ما هو تفكيك الكلمات الرئيسية وكيفية إصلاحها؟

مع كل التركيز على إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية اليوم ، فإن احتمال تفكيك الكلمات الرئيسية يحظى باهتمام أقل بكثير.

ومع ذلك ، يمكن أن يكون ضارًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) العامة لديك ويضعف الأداء العضوي حتى لأفضل محتوى لموقعك على الويب.

إنه يفرض على هذا المحتوى أن يكون على خلاف تنافسي ، مما يقلل من فرصك في الحصول على تصنيفات أعلى.

ولكن كيف ستعرف ما إذا كان موقع الويب الخاص بك يعاني من تفكيك الكلمات الرئيسية؟

من خلال تحليل سريع لموضعك وترتيبك وأدائك العضوي ، يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية ، بالإضافة إلى أي كلمات رئيسية ثانوية ، تتسبب في إحداث فوضى في نتائج مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك بسبب تفكيكها والبدء في حل كل منها.

ما هو تفكيك الكلمات الرئيسية ؟

تعتمد استراتيجيات التسويق الرقمي اليوم على فهمها بشكل صحيح عندما يتعلق الأمر باختيار أفضل الكلمات الرئيسية للتركيز عليها عندما يتعلق الأمر بمحتوى موقع الويب.

ومع ذلك ، هناك احتمال أن يؤدي التركيز على هذه الكلمات الرئيسية إلى الإفراط في استخدامها بطرق أخرى غير حشو الكلمات الرئيسية.

يمكن أن يؤدي هذا الخطأ إلى تفكيك الكلمات الرئيسية والتأثير سلبًا على تصنيفاتك.

يحدث تفكيك الكلمات الرئيسية عندما تستهدف أكثر من صفحة واحدة على موقع الويب الخاص بك الكلمات الرئيسية نفسها ، أو تلك المتشابهة ، مما يتسبب في تنافس هذه الصفحات مع بعضها البعض عندما يتعلق الأمر بتصنيفات محرك البحث.

هذا يعني أن لديك محتوى مختلفًا على موقع الويب الخاص بك يمكن أن يتم ترتيبه لنفس الاستعلام على Google.

في حين أن هذا قد يبدو استراتيجية جيدة لجذب انتباه محركات البحث وإعلامهم بأنك خبير في هذا الموضوع ، إلا أنه من المحتمل أن يأتي بنتائج عكسية عليك ، مما يؤثر سلبًا على إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

لماذا يعتبر أكل لحوم البشر باستخدام الكلمات الرئيسية سيئًا للغاية بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث؟

يمكن أن يؤدي تفكيك الكلمات الرئيسية إلى عواقب سلبية على مُحسنات محركات البحث الخاصة بك.

فيما يلي بعض الطرق المحددة التي يمكن أن يحدث بها ذلك.

يقلل من سلطة الصفحة

تريد أن تحصل صفحاتك الأكثر موثوقية على الترتيب الأعلى لأنها من المرجح أن تؤدي إلى ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور والتحويلات.

ومع ذلك ، بدلاً من توفير تلك الصفحة الموثوقة القوية ، مع أكل لحوم البشر بالكلمات الرئيسية ، فأنت تقوم بتقسيم النتائج وترتيب الإمكانات بين صفحتين أو أكثر من الصفحات شبه ذات الصلة.

نتيجة لذلك ، قمت الآن بتحويل صفحاتك المختلفة إلى منافسين ، مما قلل من سلطة أي صفحة على أخرى.

يتعارض مع ترتيب الصفحات ذات الصلة

تستخدم Google الكلمات الرئيسية كطريقة لفهم محتوى الويب الخاص بك.

إذا كنت تستخدم نفس الكلمات الرئيسية أو الكلمات الرئيسية المتشابهة لأكثر من صفحة واحدة ، فإن Google مسؤول عن تحديد الصفحة التي تتناسب بشكل أفضل مع الاستعلام الذي يتضمن تلك الكلمة الرئيسية.

هناك احتمالات كبيرة بأن محرك البحث سوف يخطئ.

في كثير من الأحيان ، قد ينتهي الأمر بالصفحة التي تتلقى معدل تحويل أعلى إلى مرتبة أقل على SERPs ، مما يعني أنك تفقد عملاء محتملين ذوي جودة عالية وحركة مرور عضوية أكثر احتمالية للتحويل.

يؤثر على هيكل الارتباط الخاص بك

يمكن أن يؤثر تفكيك الكلمات الرئيسية على بنية الارتباط ، داخليًا وخارجيًا.

داخليًا ، قد تقود روابطك الزوار إلى عدة صفحات مختلفة بدلاً من الصفحة الموثوقة التي تقدم أكبر قيمة.

خارجيًا ، غالبًا ما يتم تقسيم الروابط الخلفية الخاصة بك بين الصفحات التي تحتوي على نفس الكلمات الرئيسية أو الكلمات الرئيسية المماثلة ، وليس إنشاء أكبر قيمة لموقع الويب الخاص بك.

كيفية التعرف على أكل لحوم البشر الكلمات الرئيسية

يتطلب التعرف على أكل لحوم البشر الكلمات الرئيسية على موقع الويب الخاص بك بضع خطوات ، وكلها سهلة لإتقانها.

بشكل أساسي ، تحتاج إلى البحث في موقع الويب الخاص بك عن أي استخدام لكلمات رئيسية محددة في أجزاء متعددة من المحتوى.

سينصب تركيزك على تلك الصفحات التي تستهدف نفس الكلمات الرئيسية أو الكلمات الرئيسية المماثلة وتسعى إلى الاستجابة لنفس نية المستخدم أو ما شابهها.

إجراء موقع: البحث

لمساعدتك في البحث عن هذه الصفحات ، يمكنك إجراء "موقع: بحث" مشترك.

انتقل إلى بحث Google وأدخل المجال الخاص بك بالإضافة إلى الموضوع الذي تريد التحقق منه.

سيبدو بالشكل التالي: الموقع: yourwebsite.com "موضوع"

للحصول على مثال محدد ، سيبدو مشابهًا لـ: الموقع: VideoPros.com (+ موضوع مثل "الأحداث المباشرة").

سيعود محرك بحث Google بقائمة نتائج تحتوي على جميع محتويات موقعك ذات الصلة بالموضوع.

افحص القائمة وحدد الترتيب الأعلى.

على وجه الخصوص ، تريد معرفة ما إذا كانت بعض المحتويات القديمة الخاصة بك تحتل مرتبة أعلى من المقالات الأكثر حداثة أو منشورات المدونة أو الصفحات الأكثر صلة التي وضعتها.

إذا كان الأمر كذلك ، فهذا يدل على احتمال حدوث تفكيك للكلمات الرئيسية ويوجهك في اتجاه ما يجب مراجعته بعد ذلك.

لا تشغل بالك بالقائمة ، ومع ذلك ، فإن Google عرضة لإرجاع العديد من نتائج المطابقة وشبه المطابقة. ليست كل نتائج الصفحات هذه مشكلة ، وسيستهدف الكثير منها كلمات رئيسية أخرى.

يمكن أن يؤثر تفكيك الكلمات الرئيسية على بنية الارتباط ، داخليًا وخارجيًا.

استخدم Google Search Console

هناك طريقة أخرى لتحديد تفكيك الكلمات الرئيسية المحتملة وهي محاولة استخدام Google Search Console .

انتقل إلى تقرير الأداء لمشاهدة قائمة استعلام افتراضية تفيد بأن موقع الويب الخاص بك قد تلقى نقرات ومرات ظهور مؤخرًا.

عبر علامة التبويب "الصفحات" ، انقر فوق أحد الاستعلامات. ستظهر قائمة بترتيب عناوين URL لهذا الاستعلام المحدد ، جنبًا إلى جنب مع الإحصائيات المرتبطة.

إذا رأيت أكثر من عنوان URL لصفحة واحدة يظهر ، فقد يكون تفكيك الكلمات الرئيسية قيد التشغيل.

حل أي تفكيك الكلمات الرئيسية تجدها

الآن بعد أن فهمت ماهية تفكيك الكلمات الرئيسية ، وكيف تؤثر على مُحسنات محركات البحث لديك ، وكيفية التعرف عليها ، يمكنك الآن العثور على حل.

لمساعدتك على البدء ، قد ترغب في إجراء تدقيق للمحتوى لتحديد ما لديك حاليًا وكيفية عرضه.

يمكنك أيضًا الاستفادة من تحليل أداء المحتوى الخاص بك ، وتحديد التصنيفات التاريخية بالإضافة إلى التصنيفات الحالية.

بعد ذلك ، اتخذ إجراءً من خلال دمج المحتوى أو دمجه ، وتجديد بنية الارتباط الداخلية ، واستخدام عمليات إعادة التوجيه.

دمج أو دمج المحتوى

إذا وجدت أن صفحتين أو أكثر على موقع الويب الخاص بك تخدمان أغراضًا متشابهة ، ففكر في دمج المحتوى أو دمجه في صفحة موثوقة واحدة.

ستكون النتيجة تبسيط إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك وزيادة مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك.

أولاً ، ستحتاج إلى اكتشاف ما إذا كانت الصفحات فريدة أم لا ، وتوفر شيئًا لا يقدمه الآخر وبالتالي لا تزال ذات قيمة ، حتى لو كانت تستهدف نفس الكلمة الرئيسية.

إذا لم يكن الأمر كذلك ، فحدد أفضل طريقة لتوحيدها أو دمجها.

للمساعدة في ذلك ، ابدأ بفحص تحليلاتك وتحديد الصفحات التي تعمل بشكل أفضل فيما يتعلق بالزيارات العضوية ومعدل الارتداد والمقاييس المهمة الأخرى.

تريد التركيز على المحتوى المحول الأعلى ، ولكن ليس بالضرورة المحتوى الذي يتلقى أعلى حركة مرور.

ثم قم بدمج الاثنين ، مع دمج محتوى التحويل الأعلى في الصفحة ذات حركة المرور الأعلى.

بالنسبة لتلك الصفحات المتشابهة في المحتوى وتجذب نفس الجمهور ، ابحث عن طريقة لدمجها.

أعد كتابتها في منشور أو مقال واحد للاستفادة من تصنيفاتك والقضاء على مشكلة تفكيك الكلمات الرئيسية.

عنوان هيكل الارتباط الداخلي الخاص بك

قم بتغيير أو إضافة الارتباط الداخلي على موقع الويب الخاص بك بحيث ترتبط صفحات المحتوى الأقل قيمة مباشرةً بصفحة المصدر الأكثر صلة أو موثوقة حول موضوع ما.

في المقابل ، سترسل إشارة إلى خوارزميات محرك البحث بأن المحتوى الذي يتم ربطه في أغلب الأحيان هو الأولوية.

أيضًا ، ألق نظرة على الروابط الخلفية في المحتوى التي تحتل مرتبة أعلى وفي أي صفحات أخرى مماثلة.

هل جميع الروابط الخلفية للصفحة الموثوقة أم واحدة من الصفحات الأقل قيمة؟

قد تحتاج إلى التواصل مع أولئك الذين يربطون مرة أخرى بموقعك على الويب واطلب منهم تغيير الرابط.

استخدم عمليات إعادة التوجيه

إذا وجدت أن أكثر من صفحة من صفحات الموضوعات المتشابهة يتم ترتيبها لنفس المصطلحات ، فقد تحتاج إلى التفكير في عمليات إعادة التوجيه 301 العرضية.

يمكن لعمليات إعادة التوجيه هذه إرسال زوار تلك الصفحات المتشابهة إلى المحتوى الأكثر موثوقية والأعلى تحويلاً بدلاً من ذلك.

تأكد أيضًا من تحديث المحتوى حيث تشير الروابط مرة أخرى إلى الصفحات التي تتم إعادة توجيهها الآن.

ضع في اعتبارك إعادة هيكلة موقع الويب

إذا وجدت ، بعد الاطلاع على محتوى موقع الويب الخاص بك ، أن إعادة هيكلة موقع الويب قد تكون مفيدة ، فابحث عنها.

على سبيل المثال ، قم بإنشاء صفحة مقصودة لدمج صفحات منتجك ، وإنشاء مصدر أكثر موثوقية. ستحتاج بعد ذلك إلى ربط صفحات المنتج المختلفة بالصفحة المقصودة الجديدة.

حلول تفكيك الكلمات الرئيسية السيئة

على الرغم من أنك قد تبحث عن حل سريع لأي عملية تفكيك لكلمة رئيسية تجدها أو تشك فيها على موقع الويب الخاص بك ، فمن الأفضل تجنب الحلول التالية.

الحل السيئ رقم 1: حذف صفحة الويب بالكامل

يعد حذف صفحة ويب مفيدًا لك فقط إذا لم يقدم أي قيمة ، بما في ذلك نقص التحويل أو حركة المرور أو فشل في الترتيب بالفعل في SERPs.

ومع ذلك ، فإن الحقيقة الأكثر ترجيحًا هي أن هذه الصفحة قد تصنف بالفعل روابط خلفية قيمة أو تحتوي عليها ويمكن أن تخدمك بشكل أفضل مع أحد حلول تفكيك الكلمات الرئيسية المذكورة أعلاه.

الحل السيئ رقم 2 أضف "Noindex" إلى الصفحة

يسمح تنفيذ إستراتيجية "noindex" للصفحة بالبقاء على موقعك دون فهرستها.

مع هذا الترميز ، ومع ذلك ، فإن محركات البحث مثل Google ستزيل الصفحة من فهرسها ، وتوقف أي إمكانية للترتيب من خلال خوارزميات محرك البحث.

الحل السيئ رقم 3: إزالة تحسين الصفحة

تحسين الصفحة لا يركز فقط على الكلمات الرئيسية. إذا اخترت إزالة تحسين الصفحة ، فسيؤثر ذلك على تصنيفاتك.

الحل الأفضل هو دمج المحتوى مع صفحة أخرى ذات تصنيف أعلى ، أو الارتباط أو إعادة التوجيه إلى صفحة مصدر موثوقة.

الخلاصة: تجنب تفكيك الكلمات الرئيسية وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث

غالبًا ما لا يتم اكتشاف تفكيك الكلمات الرئيسية ويخلق موقفًا تتنافس فيه بشكل أساسي مع نفسك وكذلك مع الآخرين عندما يتعلق الأمر بترتيب Google. في المقابل ، يمكن أن يقلل ذلك من نجاح تحسين محركات البحث وعائد الاستثمار في التسويق ويقلل من فرص عثور جمهورك المستهدف على المحتوى الأكثر صلة بك.

سواء كنت شركة محلية أو شركة متعددة الجنسيات ، فإن الكلمات الرئيسية ضرورية للتسويق عبر الإنترنت ومحتوى موقع الويب الخاص بك.

يجب أن يكون اختيار أفضلها لعملك ، والبقاء دؤوبًا في إبقاء أكل لحوم البشر في وضع حرج ، جزءًا من كل إستراتيجية لتحسين محركات البحث موجودة اليوم.

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة في اختيار تلك الكلمات الرئيسية المحلية لتجعلك متميزًا على Google؟ تحقق من منشوراتنا الإعلامية.