يقول 30 بالمائة فقط من أصحاب الأعمال الصغيرة أن لديهم إستراتيجية تحسين محركات البحث مطبقة. هناك الكثير من الأسباب التي تجعل أصحاب الأعمال لا يستثمرون في استراتيجية تحسين محركات البحث.

قد يعتقدون أن تحسين محركات البحث ليس بهذه الأهمية. قد يعتقدون أنهم يستطيعون "القيام بذلك بأنفسهم" ، حتى لو كان عليهم التعلم أثناء التنقل.

غالبًا ما يؤدي عدم وجود استراتيجية أو التعلم أثناء التنقل إلى حدوث أخطاء. تعد أخطاء مُحسّنات محرّكات البحث أحد أهم أسباب عدم رؤية الأشخاص للنتائج التي يريدونها. في المقابل ، قد يعتقد قادة الأعمال أن تحسين محركات البحث "لا يعمل" أو يقررون عدم الاستثمار فيه.

إذا كان هذا يبدو مثل الموقف في عملك ، فلا داعي للذعر. احترس من أخطاء تحسين محركات البحث الشائعة ، وستكون في طريقك إلى إنشاء إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث.

1. فقدان العلامة مع الكلمات الرئيسية

في الماضي ، لم يكن تحسين محرك البحث أكثر من مجرد اختيار كلمة رئيسية والعمل معها. نظرًا لأن محركات البحث أصبحت أكثر تعقيدًا ، فقد حدث ذلك أيضًا مع تحسين محركات البحث.

سيخبرك بعض الأشخاص بأن الكلمات الرئيسية قد انتهت ، لكنهم ما زالوا يلعبون دورًا مهمًا في تحسين محركات البحث الجيدة. الحيلة هي استخدامها بالطريقة الصحيحة.

مفتاح واحد هو اختيار كلمات رئيسية قوية. تأكد من إجراء البحث هنا ، حتى تتمكن من ترتيب العبارات التي يبحث عنها عملاؤك بالفعل. قد ترغب في أن يبحثوا عن اسم العلامة التجارية لمنتجك ، لكن من المرجح أن يجروا بحثًا عامًا.

ستحتاج أيضًا إلى البحث عن كلمات رئيسية وعبارات بحث طويلة الذيل. هذه أكثر شيوعًا مع عمليات البحث الصوتي. يستخدم الأشخاص أيضًا جمل كاملة للبحث في كثير من الأحيان.

يمكن للكلمات الرئيسية السلبية أن تلعب أيضًا دورًا في تحديد رتبتك. من المهم أيضًا مراقبة المنافسة.

أخيرًا ، تأكد من تجنب حشو الكلمات الرئيسية. سيؤدي استخدام كلمة رئيسية في كثير من الأحيان إلى ضمان عدم نجاح مُحسّنات محرّكات البحث.

2. تجاهل التقنية لتحسين محركات البحث

الأشخاص الذين يقولون إن مُحسّنات محرّكات البحث قد انتقلت من الكلمات الرئيسية ليسوا مخطئين من الناحية الفنية. يُعد مُحسّنات محرّكات البحث اليوم أكثر تعقيدًا بكثير ويأخذ في الاعتبار أكثر بكثير من الكلمات الرئيسية.

تركز بعض جوانب تحسين محركات البحث اليوم على الجوانب الفنية. يتضمن ذلك ميزات مثل:

• حماية
• سرعة الموقع
• تحسين الصورة
• ترميز المخطط

لا تفوق الجوانب الفنية لموقع الويب الخاص بك أهمية توفير محتوى عالي الجودة. ومع ذلك ، فإنها تؤثر على تجربة المستخدم. لهذا السبب تعتبر مهمة لتحسين محركات البحث لديك.

من خلال تحسين الأمان أو سرعة موقع الويب ، فإنك تمنح زوار الموقع تجربة أفضل. وهذا بدوره يؤثر على تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، لأن Google تريد توجيه المستخدمين إلى مواقع الويب التي توفر تجارب جيدة.

3. علامات العنوان وأوصاف التعريف مفقودة

من أكثر الأخطاء شيوعًا في مُحسّنات محرّكات البحث عدم توفير علامات العنوان وأوصاف التعريف. لماذا هذه المعلومات مهمة جدا؟

تعد علامات العنوان والأوصاف الوصفية جزءًا من البيانات الوصفية للمحتوى الخاص بك. تخبر هذه المعلومات برامج زحف محرك البحث عن مضمون المحتوى. عندما تقدم علامات العنوان والأوصاف التعريفية ، فمن المرجح أن يقوم محرك بحث Google بترتيب صفحتك أعلى بالنسبة إلى النوع "الصحيح" من عمليات البحث.

قد يبدو الأمر وكأنه عمل إضافي لتوفير هذه البيانات ، لكنها مهمة سريعة جدًا يمكن أن تمنح مُحسّنات محرّكات البحث لديك دفعة إضافية.

4. التركيز فقط على تحسين محركات البحث في الموقع

قد تعتقد أنه لا يمكنك التحكم إلا في ما هو موجود على موقع الويب الخاص بك. بعد كل شيء ، ليس الأمر كما لو أنه يمكنك الانتقال إلى Google وتغيير أي شيء هناك.

أو يمكنك؟ من خلال التركيز فقط على تحسين محركات البحث في الموقع ، فإنك تفقد فرصًا لتحسين ترتيبك.

لا تولي Google اهتمامًا كبيرًا لوسائل التواصل الاجتماعي ، لكنها تؤثر في الخوارزمية. نتائج YouTube مهمة بشكل خاص لجوجل. يضع Bing مزيدًا من التركيز على وسائل التواصل الاجتماعي في تصنيفاته.

تهتم Google أيضًا بصفحة "نشاطي التجاري على Google" الخاصة بك ، لذلك من الجيد إعداد واحدة وتحديثها باستمرار. ستحتاج أيضًا إلى تتبع المراجعات والرد عليها.

أخيرًا ، يمكنك أيضًا التأثير على مقتطف Google ووصف الصفحة من خلال توفير وصف تعريفي.

5. ربط الأخطاء بمحسنات محركات البحث

يعد الارتباط عنصرًا أساسيًا في تحسين محركات البحث ، ولكنه أيضًا أحد أكثر المجالات شيوعًا لارتكاب الأخطاء. عدم وجود روابط يمثل مشكلة ، كما هو الحال مع وجود عدد قليل جدًا من الروابط.

الروابط الداخلية والروابط الخارجية على حد سواء مهمة للمحتوى الخاص بك. المنطقة التي يركز عليها معظم الأشخاص هي الروابط الواردة ، وهي روابط تعود من مواقع أخرى. تقوم Google بتصنيفها حسب السلطة ، لذلك من الجيد محاولة الحصول على روابط من مواقع ويب تحظى باحترام كبير.

قد يكون هذا أمرًا خادعًا بالطبع ، لذا سينخرط الناس في جميع أنواع السلوكيات "السيئة". يشتري بعض الأشخاص روابط خلفية ، بينما ينضم آخرون إلى برامج تداول الروابط.

يعد استخدام الروابط المناسبة والحصول على روابط خلفية عالية الجودة استراتيجية أفضل بكثير.

6. عدم التحسين للبحث المحلي والجوال

مع وجود المزيد من الأشخاص الذين يستخدمون الأجهزة المحمولة ، يعد تحسين المحتوى لهذه الأجهزة أمرًا أساسيًا. تستخدم Google الآن الترتيب الأول للجوال ، لذا فإن الاستعداد للجوال أمر بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث لديك.

جانب آخر للانتقال إلى الجوال هو ظهور البحث المحلي. يبحث الأشخاص أثناء التنقل ، لذا فهم يبحثون عن أنشطة تجارية محلية. ونتيجة لذلك ، يجرون المزيد من عمليات البحث "بالقرب مني".

هذه فرصة كبيرة لمعظم أصحاب الأعمال الصغيرة. يعد التحسين من أجل تحسين محركات البحث المحلية خطوة ذكية لأي قائد أعمال.

من الضروري أيضًا تتبع تصنيفاتك المحلية ، خاصةً بالنسبة للأعمال التجارية التقليدية ، مثل المطاعم والفنادق ومصففي الشعر وأطباء الأسنان المرتبطين بموقع مادي. قلل العديد من أصحاب الأعمال المحليين من أهمية تتبع الرتبة المحلية.

يبقيك تتبع الترتيب المحلي على اطلاع دائم على كيفية ترتيبك بين منافسيك ، مما يسمح لك بالاستجابة بسرعة لهذه التغييرات والبقاء مرئيًا في عمليات البحث ذات الصلة.

بمعنى آخر ، سيساعدك التعرف على نشاطك التجاري المحلي بالإضافة إلى نقاط القوة والضعف لدى منافسيك على البقاء في صدارة حزمة تحسين محركات البحث المحلية على المدى الطويل.

تعد Grid My Business واحدة من أفضل أدوات تتبع الترتيب المحلية في السوق والتي تمكنك من تتبع تصنيفاتك المحلية على Google SERP من خلال استعلام بحث محدد.

يدعم جميع المواقع التي يمكن العثور عليها على خرائط جوجل. يمكنك تحديد منافسيك المحليين الفعليين ، ومراقبة تصنيفات البحث المحلية الخاصة بهم في عرض الشبكة ، وحتى مقارنة نتائج المراقبة جنبًا إلى جنب مع تقرير التسمية البيضاء.

تجنب هذه الأخطاء الشائعة لتحسين محركات البحث عن طريق الحصول على Grid My Business الآن!

7. عدم الالتزام بجدول زمني

لقد سمعت عن أهمية توفير محتوى عالي الجودة. أنت تعلم أيضًا أن الأمر يستغرق بعض الوقت لتجميع منشور مدونة أو مقطع فيديو عالي الجودة. مع وجود كل شيء آخر على لوحتك ، قد يكون من الصعب إيجاد الوقت لإنشاء المحتوى.

قد تكون محاولة الالتزام بجدول زمني أكثر صعوبة. تعد منشورات المدونة المنتظمة أو الجدول الزمني لمشاركات الفيديو مهمة لكل من مُحسنات محركات البحث والجمهور.

الإنترنت مكان كبير ، به مليارات من مواقع الويب. إذا كنت لا تقوم بتحديث المحتوى الخاص بك على أساس منتظم ، فمن المرجح أن ينسى الناس تسجيل الوصول معك.

تفضل محركات البحث أيضًا المحتوى "الجديد" لعدة أسباب. يضمن أنهم يرسلون مستخدمينهم في مكان ما بالمعلومات الحالية. هذا يعني أيضًا أنك لا تزال على الأرجح في مجال الأعمال وأنك قادر على الرد على المزيد من الأسئلة التي يطرحها المستخدم.

هذا يجعل تجربة أفضل بكثير لجمهورك. كما أنها تحافظ على مشاركتهم وتسليتهم. إذا كان ذلك ممكنًا ، التزم بجدول زمني وشاهد جمهورك ينمو.

8. الكتابة عن الروبوتات

أحد أكبر أخطاء تحسين محركات البحث على الإطلاق هو نسيان من تكتب له حقًا. يركز العديد من منشئي المحتوى على تلبية متطلبات خوارزمية محرك البحث.

إذا نظرت إلى تطور خوارزمية Google ، ستلاحظ نمطًا شائعًا: تقوم Google بتعديل الخوارزمية لتعكس بشكل أفضل ما يريد المستخدمون رؤيته على الصفحة.

ماذا يعني ذالك؟ في نهاية اليوم ، ما زلت تكتب لجمهور إنساني للغاية. يحب Google المحتوى الأطول لأنه من المرجح أن يوفر المحتوى الطويل إجابة شاملة.

تأتي متطلبات Google لسرعة موقع الويب أيضًا من تفضيلات المستخدم. من المرجح أن يتخلى المستخدمون عن مواقع الويب التي يستغرق تحميلها أكثر من ثانيتين. تطلب Google مواقع ويب سريعة لأن جمهورك يطلب مواقع ويب سريعة.

تذكر أنه عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى تحسين محركات البحث. نعم ، يجب أن تكون على دراية بالعوامل المختلفة التي تدخل في تحسين قطعة لمحركات البحث. ومع ذلك ، لا يزال جمهورك هم الأشخاص الذين يزورون موقعك ، لذا تأكد من تقديم محتوى يجيب على أسئلتهم.

9. التراجع عن اتجاهات تحسين محركات البحث

إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث جزءًا من إستراتيجيتك للتسويق الرقمي ، فإن أحد أهم الأشياء هو البقاء على اطلاع دائم. إذا كنت تستخدم أساليب تحسين محركات البحث (SEO) منذ عامين أو ثلاثة أعوام ، فقد تجد نجاحًا محدودًا.

ذلك لأن مُحسّنات محرّكات البحث يجب أن تستمر في التطور. عندما تقوم محركات البحث بتعديل خوارزمياتها ، يتغير ما ينجح وما لا يعمل. حتى التكتيك الذي كان يعمل قبل ستة أشهر قد لا ينجح الآن.

لهذا السبب ، من المهم مواكبة أحدث الاتجاهات. طريقة واحدة للقيام بذلك هي استخدام التكنولوجيا. سيعمل الفريق الذي يقف وراء أحد مكونات تحسين محركات البحث (SEO) بجدية للحفاظ على تحديث المكون الإضافي بتغييرات الخوارزمية.

يمكنك أيضًا القيام ببعض القراءة والتواصل مع الخبراء لاكتشاف آخر الأخبار.

10. نسيان قياس المقاييس

أخيرًا ، لن ترى أبدًا فوائد مُحسّنات محرّكات البحث إذا لم تقم بتقييم المقاييس. هل استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك تعمل أم لا؟ قد يكون من الصعب معرفة ذلك بدون الأرقام الموجودة في متناول اليد.

بينما الهدف هو ترتيب المحتوى الخاص بك أعلى في نتائج محرك البحث ، هناك مقاييس أخرى تريد مشاهدتها. قد تكون زيادة حركة المرور واحدة.

من خلال قياس المقاييس ، يمكنك إثبات نجاح مُحسنات محركات البحث. من هناك ، يمكنك الاستمرار في تحسين استراتيجيتك.

القيام بتحسين محركات البحث بالطريقة الصحيحة

الأخطاء في تحسين محركات البحث شائعة إلى حد ما ، ولكن من السهل تصحيح معظمها. احترس من هذه العشرة وستلاحظ نتائج أفضل مع مُحسنات محركات البحث الخاصة بك.

هل أنت مستعد لتحسين محركات البحث؟ يمكن أن تساعدك الأدوات المناسبة في تطوير إستراتيجية أفضل وتحسين مُحسنات محركات البحث لديك.

تم التحديث: ١٠ أبريل ٢٠٢٢

حول فيفيان

فيفيان عالمة أنثروبولوجيا مفقودة في عالم التسويق الرقمي. لديها اهتمام بالتعرف على علم التسويق والإبداع الذي تستخدمه الشركات لتحويل نفسها إلى أبقار أرجوانية.