شهدت السنوات القليلة الماضية زيادة في تطور تسويق محتوى تحسين محركات البحث (SEO). يمنحك هذا التغيير الإيجابي ميزة على محترفي تحسين محركات البحث المحترفين الآخرين.

مع الزيادة الهائلة في المنافسة للحصول على مرتبة عالية على Google ، يأتي عدد من الأشخاص بمحتوى رائع. ومع ذلك ، ما زالوا لا يحتلون مرتبة عالية في Google كما يتوقعون. لذلك ، إذا كنت أحد محترفي تحسين محركات البحث (SEO) الذين يحتل محتواهم مرتبة منخفضة ، فستجد أن هذا الدليل مفيد للغاية.

ما هي مجموعة المحتوى

الطريقة الوحيدة لشرح المعنى الحقيقي لمجموعة المحتوى هي توضيح موقعين مختلفين. يجب أن يحتوي أحدهما على مجموعات محتوى بينما يجب أن يكون الآخر بدون مجموعات محتوى.

مع عدم وجود مجموعات محتوى ، لن يكون إنشاء محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك بالفعالية التي تريدها. من ناحية أخرى ، إذا كان موقعك يحتوي على مجموعة محتوى ، فسيكون له نهج منظم بدقة لإنشاء محتوى تحسين محركات البحث.

تستخدم مجموعات المحتوى نماذج مجموعات الركائز والموضوعات التي تستخدم إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO). تم تصميم هذه الإستراتيجية للتركيز على الموضوعات الرئيسية بدلاً من الكلمات الرئيسية.

تستهدف مجموعة المحتوى الموضوعات أثناء استخدام الارتباط الداخلي لتحسين تجربة المستخدم. نتيجة لذلك ، فإنه يعزز تحسين محركات البحث. هذا مخالف لما تتوقعه من استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث التي تستخدم الكلمات الرئيسية.

تنشئ مجموعة المحتوى نوعين رئيسيين من المحتوى يتضمن ما يلي:

أركان المحتوى: يشير هذا المصطلح إلى نوع من المحتوى مصمم لتقديم إجابة كاملة للأسئلة التي قد تكون لدى المستخدمين حول موضوعات معينة. في معظم الحالات ، ستجده في محتوى طويل يعمل كمحتوى الانتقال الرئيسي لمجموعة الكلمات الرئيسية. في واقع الأمر ، فإنه يستهدف الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل مع أحجام بحث عالية.

مجموعة الموضوع أو مجموعة الصفحات: تشير إلى قسم من صفحات الموضوعات الفرعية. تتكون معظم هذه الصفحات من مقالات مدونة مكتوبة للتركيز على الكلمات الرئيسية ذات الصلة وكذلك ذات الصلة الطويلة. في الواقع ، تعتبر مجموعة الموضوعات أكثر تحديدًا وتفصيلاً مقارنةً بركائز المحتوى.

يتيح لك المكونان معًا إنشاء محتوى متميز وعالي الجودة يكون مفيدًا لعملائك. كما أن نفس المحتوى يجعل من السهل على Google الزحف.

بشكل أساسي ، تساعدك هذه المعلومات على فهم وشرح ماهية مجموعة المحتوى حقًا.

كيف نشأت كتلة المحتوى؟

ليس هناك شك في أن خوارزمية Google تتغير باستمرار. هذا التحول المتكرر للخوارزميات يبقي محترفي تحسين محركات البحث على أصابع قدمهم طوال الوقت. لذلك إذا كنت خبيرًا في تحسين محركات البحث ، فيجب أن تكون على دراية بهذه التغييرات من وقت لآخر.

في السنوات القليلة الماضية ، كان هناك تحول تدريجي في طريقة عمل خوارزميات Google. أثر هذا التغيير الجذري بطريقة ما على محترفي تحسين محركات البحث بعدة طرق مختلفة. على سبيل المثال ، إذا كنت لا تمنح المستخدمين الأولوية ، فستضعك Google في المرتبة الأولى.

قبل بضع سنوات ، كانت محركات البحث تمنحك ملاحظات بناءً على الكلمات الرئيسية. لكن هذا ليس هو الحال في الوقت الحالي.

في البداية ، كانت الخوارزمية التي تركز على الكلمات الرئيسية بها بعض نقاط الضعف التي أدت إلى سلوكيات سيئة لتحسين محركات البحث مثل "تحسين محرك البحث للقبعة السوداء (SEO)". حشو الكلمات الرئيسية هو مثال ممتاز على SEO للقبعة السوداء التي تحتاج إلى معرفتها.

حشو الكلمات الرئيسية لا يجعل المحتوى الخاص بك ملائمًا لجمهورك على هذا النحو. ما يعنيه هذا البيان هو أنك تفعل ذلك من أجل خوارزمية تؤدي في النهاية إلى تحسين محرك البحث للقبعة السوداء. وهنا يأتي دور Google RankBrain لإنقاذ الموقف.

ظهور Google RankBrain

استغرقت Google الكثير من الوقت للبحث في الخوارزمية الخاصة بها لتحسين محتوى تحسين محركات البحث. لتحقيق هذا الإنجاز ، مضت Google قدمًا في تقديم أحدث تقنيات التعلم الآلي المعروفة باسم Google RankBrain.

تعمل هذه التقنية على توسيع نطاق كيفية تقييم محركات البحث مثل Google للصفحات وفهرستها للحصول على تصنيف أفضل. ومع ذلك ، لا تزال الكلمات الرئيسية مهمة على الرغم من إدخال Google RankBrain في إنشاء مجموعات المحتوى.

قبل RankBrain ، استخدم Google الخوارزمية الأساسية في محاولة لتحديد نوع النتائج التي سيحصل عليها المستخدمون لاستعلاماتهم. لكن ما بعد RankBrain يعمل بشكل مختلف عندما يتعلق الأمر بإظهار نتائج استعلام معين.

في هذه الحالة ، يمر الاستعلام عبر نموذج التفسير أولاً. ثم يطبق النموذج بعض العوامل مثل الموقع (للباحث) والتخصيص والمعلومات الواردة في الاستعلام.

يقوم النموذج بهذه المهمة لمعرفة القصد الحقيقي للباحث. من خلال تمييز النية الحقيقية للباحث ، تستطيع Google تقديم نتائج أكثر صلة.

بمعنى آخر ، إذا كان حلمك هو أن يكون لديك موقع يمكنه الأداء على النحو الأمثل في محركات البحث ، فيجب أن تكون في وضع أفضل لمساعدة Google على تقديم محتوى ملائم وموثوق وعالي الجودة.

تلعب مجموعات المحتوى دورًا مهمًا في ربط المحتوى ذي الصلة بالموضوع على موقع الويب الخاص بك. من خلال الارتباط الداخلي ، يتم تحليل مجموعات المحتوى بواسطة Google BrainRank لتقييم جودة المحتوى الخاص بك أثناء الزحف. يساعد هذا الإجراء المستخدمين أو الباحثين في الحصول على نتائج ذات صلة باستفساراتهم.

لماذا من المهم هيكلة المحتوى الخاص بك في مجموعات المواضيع

حددت مجموعات المواضيع اتجاهًا شائعًا في تحسين محركات البحث والتدوين لبعض الوقت. هذا لأنها توفر نظامًا أساسيًا أفضل لموقعك ليحتل مرتبة عالية في نتائج محرك البحث.

ولكن لكي يصل موقعك إلى مثل هذه الارتفاعات ، فسوف يستغرق الأمر عملية طويلة مليئة بالعقبات. مع التصميم والمثابرة ، سيساعدك تجميع الموضوعات على تحسين تصنيفات البحث الخاصة بك ، ناهيك عن توليد حركة مرور عضوية.

بشكل عام ، تعمل مجموعات الموضوعات جنبًا إلى جنب مع الموضوعات الشاملة التي يشار إليها عادةً باسم المحتوى الأساسي. لإعطائك صورة واضحة لما يعنيه هذا ، يركز محتوى العمود على كلمة رئيسية واسعة بينما تركز مجموعات الموضوعات بشكل أساسي على كلمات رئيسية وعبارات محددة ذات أحجام بحث أصغر.

هذا يعني أنه كلما حقق المحتوى الخاص بك ترتيبًا أفضل ، زادت مصداقيته في محرك بحث Google للمحتوى الأساسي.

فيما يلي بعض الفوائد التي تأتي مع المحتوى الأساسي:

• يتم إنفاق المزيد من الوقت على موقعك
• يقلل من معدل الارتداد
• يذكر المزيد من الكلمات الرئيسية
• يزيد من مشاركات الوسائط الاجتماعية والروابط الخلفية
• أفضل ترتيب جوجل مع طول العمر

بعد إنشاء المحتوى الأساسي الخاص بك ، لا تدعه يظل خاملاً وعمرًا. بدلاً من ذلك ، ابحث عن بعض الوقت لتحديثه ببيانات جديدة وأمثلة ونصائح واقتباسات من الخبراء. ستبقى كل هذه الميزات ذات صلة بجماهيرك. في المقابل ، سيحتل مرتبة عالية في محركات بحث Google.

كيف تنشئ مجموعات محتوى فعالة؟

الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة عن مجموعات المحتوى ، فقد حان الوقت لتتعلم كيف يمكنك إنشاء مجموعات محتوى فعالة بنجاح. فيما يلي دليل تفصيلي خطوة بخطوة لبناء إستراتيجية مجموعة محتوى جيدة.

أ) اختر موضوعات لأعمدة المحتوى الخاصة بك

عند اتخاذ قرار بشأن الموضوعات ، يجب أن تفكر في وظيفة مجموعات المحتوى الخاصة بك. على هذا النحو ، يجب أن تحاول أن تسأل نفسك ما إذا كان المحتوى الخاص بك سيصل إلى الجمهور المستهدف ، ويقنع المبيعات المهمة ويغلقها أو يحول العملاء المحتملين. في هذه الخطوة ، هدفك الرئيسي هو النظر في شخصيات المشتري وأهداف البحث الخاصة بهم.

ب) تنفيذ أهداف التحليل وإجراء البحث عن الكلمات الرئيسية

قبل أن تبدأ في لمس أي محتوى ، يجب عليك إجراء تحليل شامل لما تتوقعه بعد إنشاء مجموعة محتوى.

أثناء التحليل ، يمكنك مراعاة النقاط التالية:

• ما تأمل في تحقيقه من خلال إستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث المستهدفة
• نوع الكلمات الرئيسية التي تريد التركيز عليها أكثر من غيرها
• أهم أهداف التحويل التي ستجعل المحتوى الخاص بك فعالاً

بمجرد وضع هذه الأهداف في الجزء الخلفي من عقلك ، ستتمكن من البدء في بناء مجموعاتك.

ج) إجراء تدقيق المحتوى

يعد إجراء تدقيق للمحتوى الخاص بك أمرًا بالغ الأهمية ، خاصة إذا كنت تعمل مع مواقع تحتوي على أرشيف شامل لمحتوى الكتلة. في هذا الصدد ، سيكون عليك تصنيف موضوع محتوى المدونة الحالي حسب الموضوع. ضع في اعتبارك أن هذه الموضوعات ستصبح مجموعاتك بينما أي محتوى حول مواضيع محددة سيصبح محتوى مجموعة لتلك الموضوعات.

د) إنشاء صفحات الركيزة

بعد أن تحدد موضوعات المجموعة الخاصة بك ، فإن المهمة التالية هي إنشاء صفحة ركيزة. ستساعدك هذه الصفحة على ربط كل المحتوى الموجود داخل المجموعة. في الأساس ، العمود هو المحور أو حجر الزاوية في الكتلة. وتتمثل مهمتها الرئيسية في توصيل المحتويات الأخرى داخل الكتلة. بصرف النظر عن ذلك ، لديه نطاق أوسع لربط كل عنصر في المحتوى

هـ) تنفيذ نظام الربط الداخلي

الآن بعد أن أصبحت صفحاتك ومجموعاتك جاهزة ، فإن المهمة التالية هي تنفيذ الارتباط الداخلي. ستشمل هذه العملية استخدام الارتباطات التشعبية. لذلك ، يجب أن يكون لكل محتوى رابط إلى الصفحة الأساسية الخاصة بك. من ناحية أخرى ، يجب أن تتخلل الصفحة الرئيسية بشكل طبيعي عدة روابط لمحتوى المجموعة الخاصة بك.

و) الترويج للمحتوى الخاص بك

في هذه المرحلة ، يجب أن تعلم أن المحتوى الخاص بك جاهز وأن المهمة التالية بالنسبة لك هي الترويج له. ستساعد هذه الخطوة المحتوى الخاص بك في الوصول إلى أكبر عدد ممكن من المستخدمين. بمرور الوقت ، ستحتل مرتبة عالية في محركات بحث Google وهذا يجب أن يكون هدفك النهائي.

قياس والحفاظ على نجاح محتويات الكتلة الخاصة بك

هناك طريقتان يمكنك من خلالهما قياس نجاح محتويات المجموعة والحفاظ عليه. الأول هو إنشاء فجوات المحتوى بينما تتضمن العملية الثانية تحسين وتحديث المحتوى الأساسي الخاص بك. ستساعدك هاتان الطريقتان في إنشاء أفكار جديدة للمحتوى الخاص بك في المستقبل.

خاتمة

ها أنت ذا! يمكّنك هذا الدليل الشامل لإنشاء هيكل محتوى يتم ترتيبه من تحويل تركيزك إلى هذا الموضوع. في الواقع ، يساعدك على الانتباه إلى إنشاء محتوى يعتمد على بنية كل كلمة رئيسية على حدة. في النهاية ، ستجد أنه من الأسهل إنشاء محتوى أفضل وتحسين ظهورك على Google وتوفير أفضل تجربة للمستخدم.

تم التحديث: ١٠ أبريل ٢٠٢٢

حول فيفيان

فيفيان عالمة أنثروبولوجيا مفقودة في عالم التسويق الرقمي. لديها اهتمام بالتعرف على علم التسويق والإبداع الذي تستخدمه الشركات لتحويل نفسها إلى أبقار أرجوانية.