شرح تصنيفات Google - كيف يقرر Google مواقع الويب التي يتم ترتيبها عند البحث؟

كيف تصنف Google المواقع؟

لتصنيف مواقع الويب ، تستخدم Google برامج زحف الويب التي تقوم بمسح الصفحات وفهرستها. يتم تصنيف كل صفحة وفقًا لرأي Google حول صلاحيتها وفائدتها للمستخدم النهائي. بعد ذلك ، باستخدام خوارزمية تحتوي على أكثر من 210 عامل معروف ، تطلب Google هذه العوامل في صفحة نتائج البحث.

لذلك ، فإن الظهور أعلى في صفحات نتائج البحث لاستعلام بحث معين يعني أنك النتيجة الأكثر صلة وموثوقية بالنسبة إليه وفقًا لـ Google.

تجيب صفحات نتائج البحث هذه على استعلامات بحث محددة مكونة من كلمات رئيسية وعبارات. يمكن للذكاء الاصطناعي من Google أيضًا فهم المعنى الكامن وراء كل استعلام - وبالتالي معالجتها في مفاهيم بدلاً من مجرد كلمات فردية. تعمل هذه الخوارزمية بشكل مشابه للطريقة التي نفهم بها نحن البشر ونعالج اللغة - وبالتالي تسمى معالجة اللغة الطبيعية (NLP).

لكن القول بأن هذه نهاية القصة أمر غير عادل. كما أنشأنا ، هناك أكثر من 210 عوامل معروفة تؤثر على تصنيفاتك.

الآن ، نحن نعرف ونفهم العديد من تلك العوامل التي تحدد ترتيبك في Google. ومع ذلك ، لا يزال بعضها لغزا. هذا لأن بعض عوامل الترتيب يتم إنشاؤها وتعديلها أيضًا بواسطة خوارزميات الذكاء الاصطناعي من Google نفسها.

قد يبدو فهم طريقة تفكير Google مهمة مستحيلة. لكن لا تقلق ، فهناك بعض الأشياء الواضحة والمحددة التي يمكنك القيام بها لتحسين تصنيفات البحث الخاصة بك.

تقوم Google بالعديد من الأشياء لدعم مشرفي المواقع وتوجيههم في الترتيب الأعلى. أحد هذه الأشياء ، على سبيل المثال ، المحادثات المنتظمة مع ممثلهم جون مولر الذي غالبًا ما يشرح المفاهيم حول كيفية فهم الخوارزمية وترتيب أعلى. في الواقع ، يذهب Google إلى حد تشغيل مدونة حيث يشاركون الأخبار حول آخر تحديثات الخوارزمية.

هل غيّرت Google من أي وقت مضى كيف تصنف مواقع الويب؟

نعم ، تقوم Google بانتظام بتغيير كيفية ترتيبها لمواقع الويب. تسمى هذه التحديثات الخوارزمية وتحدث يوميًا. في معظم الأحيان ، تكون تحديثات ثانوية ولكن في بعض الأحيان تصدر Google تحديثًا أكبر للخوارزمية.

طور "لاري بيدج" و "سيرجي برين" Google وخوارزمية التصنيف الخاصة به في عام 1996. ومع ذلك ، فقد تطورت الخوارزمية على مر السنين وتضمنت باستمرار عوامل جديدة. في الواقع ، صرحت Google علنًا أن خوارزميتها تحصل على تحديثات مستمرة عدة مرات كل يوم.

بشكل عام ، هذه تغييرات طفيفة تعمل على تحسين نتائج البحث وتخصيص الصفحات المناسبة لطلبات بحث محددة. لقد بحثنا بالضبط في عدد المرات التي يغير فيها google كيفية ترتيب مواقع الويب يوميًا ، لذا استمر في القراءة.

ولكن من حين لآخر - عادةً كل 3-6 أشهر ، تصدر Google أيضًا تحديثًا أكبر. تُعرف هذه باسم "تحديثات الخوارزمية الأساسية العريضة" وتؤثر عادةً على ملايين مواقع الويب في وقت واحد. لتبسيط الأمور ، يمكننا القول أن هذه التحديثات الرئيسية تحدث عندما "تصبح Google أكثر ذكاءً إلى حد كبير" وبالتالي تكون قادرة على عرض نتائج بحث أفضل.

كم مرة تغير Google طريقة تصنيفها للمواقع؟

يغير Google كيفية ترتيب مواقع الويب بانتظام. تحدث التغييرات الطفيفة يوميًا وفي كل ربع سنة تقريبًا نحصل على تحديث خوارزمي أكبر. لا يمكننا التنبؤ بالتغييرات ولكن استنادًا إلى البيانات السابقة ، يمكننا تخمين موعد التحديث المتوقع.

تؤثر كل من التغييرات الطفيفة والأكبر على مواقع الويب التي تظهر في أي مواضع في صفحات نتائج بحث Google. ومع ذلك ، فإن التحديثات الأكبر عادة ما تغير الترتيب بشكل جذري وتستمر لفترة أطول. إذا حدث أنك فقدت تصنيفاتك خلال تحديث Google ، فإن عملية تحسين محركات البحث (SEO) بعد ذلك عادةً ما تتمثل في استعادتها. لا تؤثر مثل هذه القطرات الشديدة عمومًا على مواقع الويب التي يتم صيانتها جيدًا ، ولكن من الناحية الفنية لا يوجد أحد آمن. إليك منشور جيد لمعرفة المزيد حول استعادة التصنيفات. وبطبيعة الحال ، نظرًا لأن الإنترنت أصبح أكثر شيوعًا وتوسع Google بشكل أكبر ، فهناك المزيد من التحديثات المنتظمة.

تحديثات خوارزمية طفيفة

تحصل الخوارزمية في مكان ما بين 5 إلى 9 تحديثات طفيفة كل يوم. كلما كانت الخوارزمية أكثر تقدمًا ، زاد تكرار التحديثات. استنادًا إلى مدى تكرار التحديثات ، وعدد تغيرات الموقف على مدار اليوم ، ومدى حجم التقلبات ، يمكننا تقدير حجم التحديثات الحسابية وتقلبها. قبل عشر سنوات ، كانت هذه التغييرات تحدث مرة واحدة في اليوم. ومع ذلك ، في عام 2018 ، كان هناك أكثر من 3200 تغيير - بمتوسط ​​يصل إلى حوالي 9 تحديثات في اليوم.

تحديثات خوارزمية واسعة النطاق

يطرحون تحديثات خوارزمية أكبر كل ثلاثة إلى أربعة أشهر. عادة ما ينتهي الأمر بحوالي أربع إلى خمس مرات في السنة. عادةً ما تحتوي تحديثاتهم الكبيرة جدًا على أسماء فريدة (مثل "Panda" و "Penguin" و "RankBrain" و "Medic" و "BERT" وما إلى ذلك). ومع ذلك ، فإن بعض التحديثات الأخرى لها اسم عام حيث يتم تضمين التاريخ (على سبيل المثال ، "التحديث الأساسي لشهر يونيو 2019" ، "التحديث الأساسي لشهر مايو 2020" ، وما إلى ذلك)

كيف تقرر Google تحديث خوارزمية الترتيب؟

لتحديد وقت تحديث خوارزمية الترتيب ، تعتمد Google بشكل أساسي على كل من إشارات مشرفي المواقع وإشارات المستخدم. تراقب Google عن كثب ما يفعله مشرفي المواقع بصفحاتهم وكيف يتفاعل المستخدمون مع هذا المحتوى.

وهذا يعني أن الغرض الرئيسي من Google هو تقديم نفس القدر من القيمة للمستخدم دائمًا - وبالتالي حمايته من الصفحات والمحتوى السيئ في نتائج البحث. إذا لاحظت أن مشرف الموقع يحاول التلاعب بالخوارزمية والحصول على ميزة ، أو إذا رأى نوعًا معينًا من سلوك المستخدم يشير إلى عدم الرضا عن النتائج ، فستتخذ Google إجراءً حيال ذلك.

كان هذا التحديث ، على سبيل المثال ، هو "تحديث مخطط المقتطفات المنسقة للمراجعات" الأخير. باختصار ، لقد استهدفت الشركات التي كانت تستخدم مراجعات متحيزة وحتى غير صادقة في بعض الأحيان ومراجعة النجوم في Google لجذب المزيد من العملاء. في ذلك ، أشارت Google على وجه التحديد إلى أن سبب فرضها لهذه التغييرات هو حقيقة أن العديد من الشركات كانت تستخدم تكتيكات الخدمة الذاتية لاكتساب ميزة وترتيب أعلى.

الآن ، من المهم أيضًا أن نقول إنه كانت هناك أيضًا بعض التحديثات التي تم تنظيمها من قبل Google وحدها - ولكن هدفها النهائي كان دائمًا هو خدمة المستخدمين بشكل أفضل ومحتوى أقل تحيزًا. هذا ، على سبيل المثال ، تحديث "YMYL" الأخير إلى حد ما. وضع التحديث المسمى "Your-Money-Or-Your-Life" إرشادات صارمة حول من وكيف يمكنه الترتيب للمحتوى الذي يحتمل أن يكون خطيرًا على المستخدمين (مثل الصحة والسعادة والقروض وما إلى ذلك)

باختصار ، عندما يتم استغلال سلوك معين للحصول على ميزة في نتائج البحث ، فإن Google ستعمل عاجلاً أم آجلاً على اللحاق به ومعاقبته.

حان الوقت الآن للنظر في عوامل الترتيب التي تراقبها Google عن كثب لتحديد ما يجب تغييره.

ما العوامل التي تأخذها Google في الاعتبار عند تصنيف المواقع؟

باختصار ، العوامل الرئيسية التي تحدد تصنيفات مواقع الويب في صفحات نتائج البحث هي مدى فائدة المحتوى الخاص بك ، ومدى تقريب موقع الويب الخاص بك من الناحية الفنية ، ومدى موثوقية موقع الويب الخاص بك استنادًا إلى الروابط من مواقع الويب الأخرى.

أولاً ، دعنا نستكشف المزيد من العوامل الفردية التي تحدد تصنيفات مواقع الويب. بعد ذلك ، سنلقي نظرة على ما يجعل الصفحة سيئة وكيف يؤثر ذلك على تصنيفات محرك البحث لديك . هؤلاء يكونون:

محتوى على الصفحة

أولاً ، دعنا نثبت أنه من خلال "المحتوى على الصفحة" نقوم بتضمين المظهر العام لصفحاتك - وليس فقط ، على سبيل المثال ، النص المميز في النص الأساسي للصفحة أو منشور المدونة. مع ذلك ، هناك العديد من القياسات التي تأخذها Google في الاعتبار عند تحليل محتوى موقع الويب الخاص بك. أهمها:

• ما مدى تميز المحتوى الخاص بك

بناءً على تحليل مواقع الويب الأخرى في مجال عملك. هل استخدمت محتوى شخص ما أم أنه أصلي؟ هل تضيف شيئًا جديدًا للموضوع أم أنك تعيد تدوير ما كتب عنه الآخرون؟

• ما مدى فائدة المحتوى الخاص بك

بناءً على إشارات المستخدم. هل يستمر المستخدمون في القراءة لبعض الوقت؟ أم أنها ترتد بسرعة إلى صفحة النتائج؟ هل يقومون بالتمرير لأسفل والتفاعل مع المحتوى الخاص بك؟ هل ينقرون ويستكشفون صفحات أخرى؟ هل ينقرون على روابطك الداخلية ويستكشفون صفحات أخرى؟ أو لديك روابط معطلة لا تقودهم إلى أي مكان؟ هل المحتوى الخاص بك مفيد حقًا أم أنك مجرد حشو بالكلمات الرئيسية؟

• ما مدى عمق المحتوى الخاص بك

بناءً على طول المحتوى وأهميته الموضوعية. ربما تم قياسه أيضًا بواسطة خوارزميات البرمجة اللغوية العصبية الخاصة بـ Google. تزيد الكتابة على نطاق واسع من فرصك في عرض المزيد من الكلمات ذات الصلة والتي يمكن أن تكون إشارة جيدة للترتيب.

• ما مدى جاذبية صفحتك للمستخدم النهائي

قل ببساطة ، هل "تقدم" صفحتك جيدًا في صفحة نتائج محرك البحث؟ هل بطاقة العنوان الخاصة بك محسّنة بشكل جيد؟ هل وصف التعريف الخاص بك مناسب ؟ هل علامتك التجارية واسم موقع الويب الخاص بك يظهران صلة؟ وأنها لا معا جعل ينقر المستخدم على الصفحة الخاصة بك عند البحث (المعروف أيضا باسم انقر من خلال تقييم، CTR)؟

عوامل خارج الصفحة

حتى الآن ، نظرنا في العوامل التي تتحكم فيها بشكل مباشر على موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، مع العوامل خارج الصفحة ، فإننا ننظر إلى ما يحدث على مواقع الويب الأخرى. وبشكل أكثر تحديدًا ، تبحث Google في:

• ما مدى موثوقية موقع الويب الخاص بك بشكل عام

كم عدد المواقع المرتبطة بك؟ هل هم أنفسهم موثوقين؟ هل هي أيضًا ذات صلة بموضوعك ومجال عملك؟

• ما مدى موثوقية صفحتك المحددة

تفكير مشابه للنقطة أعلاه. هل لديك أي روابط واردة تشير إلى تلك الصفحة المحددة؟ هل صفحاتك مرتبطة من مواقع الويب ذات الصلة بطريقة سياقية بنصوص ربط واضحة ووصفة؟

• مدى موثوقية مواقع منافسيك

كم عدد المواقع الأخرى التي ترتبط بها ، وما مدى قوة تلك المواقع المرتبطة وهل الروابط ذات صلة أو غير مرغوب فيها؟

• ما مدى صلة مواقع منافسيك مقارنة بالبحث

إذا كتب أحد مواقع الويب عن موضوع الحيوانات الأليفة ، فلن تعمل مقالة عن "السيارات" بشكل جيد (ما لم تكن متعلقة بالحيوانات الأليفة بالطبع).

تشير كل هذه العوامل (وأكثر) إلى Google إلى مدى أهمية واستحقاق موقع الويب الخاص بك للترتيب في نتائج البحث.

ما هي الصفحات السيئة وفقًا لخوارزمية Google؟

يمكن عمومًا تفسير "الصفحات السيئة" ، وهي الصفحات غير المحسّنة لخوارزمية Google ، على النحو التالي:

• الصفحات ذات معدل الارتداد المرتفع.

تخيل هذا - مستخدم يستخدم بحث Google مع كلمتك الرئيسية المستهدفة. يرون صفحة الويب الخاصة بك على صفحة نتائج بحث Google وينقرون عليها. بعد فترة وجيزة ، إما يغادرون صفحة الويب الخاصة بك أو يعودون إلى البحث. يُحسب هذا النوع من التفاعل على أنه "ارتداد" ويزيد من معدل الارتداد. في هذه الحالة ، تعتبر الزيادة في معدل الارتداد أمرًا سيئًا - وبالنسبة إلى Google ، فهذا يعني أن المزيد من الأشخاص يتركون موقعك غير راضين. وسيؤثر معدل الارتداد المرتفع سلبًا على تصنيفات Google الخاصة بك.

هناك العديد من الأسباب التي تجعل معدل الارتداد مرتفعًا أو متزايدًا. ومع ذلك ، غالبًا ما تتعلق الأسباب الأكبر بمحتوى صفحتك.

• الصفحات التي يتم تحميلها ببطء

الفكرة هي: إذا كانت سرعة الصفحة لديك منخفضة ، فقد يعتقد المستخدم أن الصفحة معطلة. في العصر الذي يكون فيه كل شيء في متناول أيدينا على الفور ، يمكن أن تؤثر سرعة الصفحة التي تزيد عن 3 ثوانٍ على كيفية قيام خوارزمية Google بتسجيل نتائج صفحتك. هذا ينطبق بشكل خاص على مستخدمي الهواتف المحمولة الذين يبحثون أيضًا على أجهزة أبطأ. ضع في اعتبارك أيضًا أن مستخدم الهاتف المحمول يتصفح من شبكة أكثر تضييقًا ، مما يعني أن سرعة الصفحة يمكن أن تصبح مشكلة بالفعل إذا كان محتوى صفحتك كبيرًا. قد يكون هذا ، على سبيل المثال ، أصول ويب كبيرة مثل البرامج النصية والصور ومقاطع الفيديو.

كل هذه العوامل يمكن أن تبطئهم عند محاولة الوصول إلى المحتوى ذي الصلة - وبالتالي قد لا يتفاعلون حتى مع صفحتك. وهذا بدوره قد يخبر Google بأنك لست ضمن النتائج ذات الصلة لهذه الكلمة الرئيسية المستهدفة. لهذا السبب ، تريد أن يتم تحسين إصدار هاتفك المحمول بشكل جيد ، حتى إذا لم يكن إصدار سطح المكتب لموقعك في الأداء الأمثل.

لحسن الحظ ، توفر لك Google العديد من الأدوات لمساعدتك في تحديد ما إذا كنت تتبع أفضل الممارسات الموصى بها. على الرغم من أن Google تجني أموالها بشكل أساسي من إعلانات Google ، إلا أنها لا تزال تركز على مساعدة الشركات الكبيرة والصغيرة على حد سواء في تحقيق تصنيفات أعلى في البحث العضوي. يفعلون ذلك ، على سبيل المثال ، من خلال أدوات مثل PageSpeed ​​Insights و Google Analytics و Google Search Console. أوصي باستخدامها جميعًا ، ولكن على وجه الخصوص أدوات مثل Search Console لأنها مرتبطة بشكل مباشر بكيفية رؤية Google لموقع الويب الخاص بك والأخطاء التي يعثر عليها عليه.

نظرًا لأنك تفهم الآن العوامل التي تلعب دورًا ، فلنلقِ نظرة على بعض الإجراءات الملموسة التي يمكنك اتخاذها (حتى اليوم) لتحسين تصنيفات البحث الخاصة بك.

ما عوامل الترتيب التي يمكنك تحسينها لتظهر أعلى في نتائج البحث؟

تلخيصًا ، عوامل الترتيب التي يمكنك تحسينها هي قابلية الاستخدام العامة لموقع الويب الخاص بك ، وجودة المحتوى الخاص بك ، وأداء موقع الويب الخاص بك ، وملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك.

بالطبع ، هناك بعض الاختلافات في كيفية تحسين صفحاتك بالضبط اعتمادًا على نوع عملك. ولكن كدليل عام ، بغض النظر عن عملك التجاري ، ستحتاج إلى تحسين العوامل المذكورة أعلاه. ومع ذلك ، أوصي دائمًا بأن تبدأ في أسهل مكان بالنسبة لك - وعادةً ما يكون هذا هو المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك. هذا لأن Google بحاجة إلى فهم ما يدور حوله - ويحتاج المستخدم إلى الإعجاب بما يراه.

هنا ، سأدرج كيف يمكنك التعامل مع هذا بشكل استراتيجي قدر الإمكان - خطوة واحدة في كل مرة.

قبل أن تقفز في المياه العميقة ، إليك بعض الأسئلة التي تحتاج إلى الإجابة عليها أولاً:

كيف تبدو صفحتك ومظهرها؟

• هل هو موقع جديد المظهر؟
• هل هي منظمة بشكل جيد؟
• هل التنقل واضح وبديهي؟
• هل من السهل القراءة والمتابعة؟

ما مدى تميز ومفيد المحتوى الخاص بك؟

• هل المعلومات التي تقدمها شاملة؟
• هل محتوى الصفحة فريد من نوعه؟
• هل تساعد العملاء المحتملين أكثر من صفحات منافسيك؟
• هل تتعمق في موضوعك؟
• هل يظهر كل من الميزات والفوائد؟

ما مدى تنظيم كلماتك الرئيسية؟

• هل تستهدف كلمات رئيسية وموضوعات محددة مع كل صفحة فريدة؟
• هل لديك صفحات فريدة لكل منتج لديك؟
• هل كلماتك الرئيسية ومحتوياتك مرتبة في تسلسل هرمي بديهي أم أنها في كل مكان؟
• هل أهم صفحاتك في مكان بارز؟ هل يمكن للمستخدم العثور عليها بسهولة؟
• هل يستهدف موقع الويب الخاص بك بالكامل موضوعًا متخصصًا محددًا أم أنه مبعثر وليس له موضوع محدد؟

بعض هذه الأسئلة أسهل في الإجابة عن غيرها. بالنسبة للكثيرين منهم ، لا توجد إجابات صحيحة أو خاطئة - نظرًا لما ذكرناه بشكل خاص من أن Google تقوم باستمرار بتحديث الخوارزمية.

ومع ذلك ، للإجابة على الآخرين ، يجب أن تكون أكثر تقنيًا. وسأساعدك في ذلك.

إذن هذه هي الخطوات التي يجب عليك اتخاذها. بناءً على ذلك ، ستتمكن من الإجابة على الأسئلة أعلاه - وفي النهاية ترتيب موقع الويب الخاص بك أعلى في Google.

استراتيجية الكلمات الرئيسية - الخطوة رقم 1 - شحذ التحسينات الصحيحة

كلماتك الرئيسية هي قمة الترتيب في Google. هذه الخطوة حاسمة وتحدد ما يجب التركيز عليه. يحتاج Google إلى كلمات رئيسية لفهم موضوع صفحاتك - وعرضها لاستعلامات البحث الصحيحة. لهذا السبب عليك أن تبدأ بهذه الخطوة.

لقد كتب الكثير عن البحث عن الكلمات الرئيسية. كيف تفعل ذلك بالضبط ، يمكنك أن تجده بالفعل على الإنترنت. بخلاف ذلك ، أوصي بشدة بقراءة هذا الدليل الشامل خطوة بخطوة حول البحث عن الكلمات الرئيسية . أعدك بأن الأمثلة لن تخيب أملك.

ببساطة ، قم بإنشاء جدول بيانات يحتوي على عمود يحتوي على الكلمات الرئيسية التي تستهدفها والصفحة المقابلة التي سيتم تحسينها لتلك الكلمة الرئيسية في العمود التالي.

بعض الأمثلة المصطنعة:

• "شراء أحذية رعاة البقر عبر الإنترنت" - "https://CowboyHeaven.com/category/cowboy-boots"
• "خدمات تنظيف المنزل في ميشيغان" - "HomeCleaning.com/service-areas/michigan"
• "شركة طباعة في أبردين" - "https://AberdeenPrintingCompany.com/"

أبحاث المنافسين - الخطوة رقم 2 - التميز في عيون Google

بعد ذلك ، انظر كيف تبدو صفحات منافسيك. اكتب كلماتك الرئيسية في Google وتحقق من أول 3-5 نتائج.

يمكن أن يمنحك هذا توجيهًا جيدًا لما يجب العمل عليه. يمكنك أيضًا معرفة كيفية تنظيم صفحاتك. قارن صفحاتهم بصفحتك وتخمين سبب ترتيبهم أعلى. ثم اكتب التحسينات على صفحاتك بناءً على ما تجده.

إليك مقطع فيديو رائع لمساعدتك في إجراء مزيد من التحليل لمنافسيك في البحث.

ملاحظة: أعلم أنه قد لا يكون لديك الموارد اللازمة للقيام بكل ما يفعلونه. لهذا السبب ، قم ببساطة بتقييم قائمتك ووضع علامة على الأشياء التي يمكنك القيام بها بسهولة.

المكافأة: جرب وابحث عما لا يملكه منافسوك على صفحاتهم ولكن عملائك سيحبونه. قد تكون هذه ميزتك التنافسية.

هل تريد تحليل منافسيك بشكل أسرع؟ ابحث عن فرص التصنيف التي يتجاهلونها باستخدام إنه مجاني لمدة 14 يومًا ، وهي فترة كافية لمعرفة ما إذا كان ذلك شيئًا يناسبك.بعض الأمثلة المصطنعة:

• "المنافس https://HouseRepairServices.Com" - "لديه شارة" BetterBusinessBureau "على موقع الويب"
• "المنافس https://BestWebsiteChatTool.com" - "لديه صفحات مقصودة بديلة تستهدف أسماء المنافسين لتحسين محركات البحث"
• "منافس https://BestGifstForEveryone.com/" - "يدير مدونة بها 35 مشاركة حول أفكار الهدايا والهدايا"

ما زلت غير متأكد مما تبحث عنه؟ إليك كيفية التفكير في الأمر: ضع نفسك مكان عملائك وكن حرجًا. هل تجد ما تبحث عنه؟ أو هل هناك سبب لزيارة نتيجة بحث أخرى؟

المكافأة 2: إذا كان لدى منافسيك محتوى سيئ وصفحات سيئة بشكل عام ، فابحث عن منتجات وخدمات أخرى غير ذات صلة. عادة لا يمكنك أن تخطئ في بعض الصناعات التنافسية مثل المحامين أو الإلكترونيات الاستهلاكية. هذا ببساطة لأن هذه الشركات تحتاج دائمًا إلى أن تكون في صدارة لعبتها للحفاظ على مناصبها العالية. هنا ، ابحث عما يفعلونه جيدًا وجلب شيئًا من هذا القبيل إلى صناعتك. وهو ما يدور حوله كونك واسع الحيلة ..

تحسينات على الصفحة - الخطوة رقم 3 - تحسين موقعك بالفعل

نحن الآن في المرحلة الجوهرية. هنا ، سيتعين عليك فعلاً العمل على تحسين موقعك. ابدأ بإضافة المزيد من المحتوى إلى صفحاتك المهمة بناءً على الكلمات الرئيسية التي حددتها في الخطوة رقم 1. بمجرد الانتهاء من ذلك ، يمكنك التوسع في تحسينات مواقع الويب الأخرى. فيما يلي قائمة سريعة بالأشياء التي يمكنك تحسينها بشكل عام على جميع مواقع الويب التي لم يتم تحسينها:

تحسينات النص:

• مزيد من المعلومات لكل منتج أو خدمة
• أسئلة وأجوبة حول المنتجات وصفحات الفئات والخدمات
• موارد مفيدة (مثل الروابط الداخلية أو الخارجية إلى دليل PDF للمنتج)
• إضافة كلماتك الرئيسية إلى عناوين الصفحات والعناوين وأوصاف المنتج

تحسينات بصرية:

• صور أكثر وأفضل للمنتج
• صور العملاء مع المنتجات
• مخططات المواصفات (الرسومات) للمنتجات
• الرسومات والرسوم البيانية
• مراجعات الفيديو للمنتج
• عرض فيديو 360 للمنتج
• شهادات العملاء
• جداول بمواصفات المنتج
• مقارنات مع المنتجات الشعبية الأخرى
• تم سحب مراجعات المنتج المكتوبة من وسائل التواصل الاجتماعي

أفضل جزء؟ لن يقتصر دور العديد من هذه التحسينات على تصنيف موقعك أعلى في Google فحسب ، بل سيساعد أيضًا في شيء يسمى CRO - تحسين معدل التحويل. ببساطة ، هذا هو النظام الذي يجعل موقعك أكثر إفادة وإثارة للاهتمام للزائرين بهدف تحويلهم إلى عملاء. إنه فوز مزدوج!

بناء الروابط الخلفية - الخطوة رقم 4 - تحويل موقعك إلى سلطة

إذا لم تكن قد سمعت من قبل عن الروابط الخلفية ، فقد حان الوقت الآن للتحقق من هذا المنشور الذي يشرحها بالتفصيل . من الآن فصاعدًا ، سأفترض أنك تفهم ماهية هؤلاء (تحتاج إلى ذلك على أي حال إذا كنت تريد حقًا أن تحصل على مرتبة أعلى).

لتبدأ ، تحتاج إلى معرفة مواقع الويب المرتبطة حاليًا بك. يمكنك معرفة كيفية القيام بذلك بالضبط في دليل تحليل الروابط الخلفية. هذه هي عملية فحص ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك ومعرفة من أين حصلت على الروابط الخاصة بك.

بعد ذلك ، تحتاج إلى إيجاد طريقة للحصول على المزيد منها. أي طالما أنها موثوقة وذات صلة. أسهل أربع طرق لإنشاء روابط خلفية كمبتدئ هي:

• وضع شركتك في سجلات الأعمال

يعد بناء الروابط والاستشهادات عبر مواقع الويب التي تقدم قوائم الأعمال مفيدًا بشكل خاص للشركات المحلية. لا تفهموني بشكل خاطئ - هذه الروابط ليست مهمة لكبار المسئولين الاقتصاديين ولن تقودك بالضرورة إلى القمة. ومع ذلك ، فهي بداية جيدة. باستخدام هذه الروابط ، فأنت تخبر Google عمليًا أن موقع الويب الخاص بك "حي" وأن شيئًا ما يحدث فيه.

• "امتلاك شركاء عملك واحد"

يمكن أن يكون الحصول على روابط من شركائك في العمل طريقة سهلة لبناء بعض الصلاحيات. وبهذه الطريقة أيضًا ، يمكنك الاستفادة من جهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم حيث يتم تمرير قيمة الارتباط (وتسمى أيضًا عصير الارتباط) من موقع إلى آخر. أسهل طريقة للقيام بذلك هي الاتصال بأقرب شركائك في العمل أولاً والتحدث إلى رجل التسويق المفضل لديهم والذي من المحتمل أن يساعدك بسرعة كبيرة.

• إيقاف تشغيل الروابط الخلفية للمنافس

بمجرد الانتهاء من الاستراتيجيات السابقة ، لديك فرصة للتوسع من خلال العثور على روابط من منافسيك. الآن ، إذا كان ترتيب منافسيك أعلى منك ، فمن المحتمل أن يكون هذا مؤشرًا على أنهم قاموا ببعض تحسين محركات البحث في الماضي. لذلك كل ما عليك القيام به هنا هو "اتباع مسار التنقل". استكشف ملف تعريف الارتباط الخلفي (راجع دليل تحليل الروابط الخلفية المرتبط أعلاه) وابحث عن الروابط التي حصلوا عليها.

• بناء الروابط من خلال العلاقات العامة الرقمية

اطلب من شبكتك شريحة ضيف على وسائطهم. سواء كانوا يديرون مدونة أو مجلة أو بودكاست أو ببساطة يشاركون الأخبار على مواقعهم الإلكترونية ، يمكنك إيجاد طريقة لإضافة قيمة إلى تلك الوسيلة من تجاربك. شارك شيئًا ملائمًا واطلب منهم بأدب أن ينسبوا مدخلاتك إلى رابط خلفي لموقعك. كمكافأة هنا ، إذا قمت بظهور وسائل الإعلام على مر السنين ، يمكنك العودة إلى تلك الأماكن وطلب الائتمان. كن حذرًا ، ولكن المسوقين (والشركات بشكل عام) ينظرون إلى الأسفل عند طلب الروابط مباشرة. كما أن Google لا توافق على هذه الممارسة. بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى تقديم القيمة أولاً - في كثير من الأحيان لا تتوقع رابطًا في المقابل.

كلما تقدمت في تحسين محركات البحث ، زادت استراتيجيات بناء الروابط التي ستكتشفها. هناك الكثير منهم ، لكن لا تغمرهم منذ البداية. بدلاً من ذلك ، ركز على "المسار الأقل مقاومة" في البداية - والتي يجب أن تكون الاستراتيجيات الأربع الموضحة أعلاه.

تذكر أن Google تلعب باستمرار لعبة القط والفأر

وهناك لديك! لقد نظرنا في كيفية تحديد Google للترتيبات في صفحات نتائج البحث وأهم العوامل التي تراها. من خلال ذلك ، اكتشفنا أيضًا كيف يمكنك التأثير على هذه العوامل لمساعدة موقعك على الويب في المرتبة الأعلى عندما يبحث عملاؤك عن أعمال مثل شركتك.

في غضون ذلك ، تذكر أن تتأكد من أنك تفعل كل شيء وفقًا لإرشادات مشرفي المواقع من Google. ربما يكون من الدقة القول إن Google تلعب دائمًا نوع "امسك بي إذا استطعت" مع مالكي مواقع الويب. نظرًا لأن الظهور في موقع أعلى في Google يمكن أن يجلب الملايين من الإيرادات ، فمن مصلحة مشرفي المواقع محاولة الحصول على ميزة.

على مر السنين ، توصل محترفو تحسين محركات البحث إلى عدد لا يحصى من التكتيكات لمحاولة خداع Google لإظهار موقع الويب الخاص بهم في أعلى النتائج. لكن لحسن الحظ ، تحارب Google ذلك بنشاط ، وتحاول البقاء على الحياد قدر الإمكان - وبالتالي خلق تجربة مستخدم أفضل لنا ، نحن المستخدمين النهائيين.