الأعمال التسويقية الأكثر تطرفًا لكل عمل تجاري صغير

تعتبر الأعمال المثيرة أسلوبًا جيدًا لإنشاء الكثير من الوسائط المكتسبة إذا كنت ترغب في الحصول على عائد استثمار قوي (ROI) لحملتك الإعلانية والتسويقية.

إذا كنت جديدًا على هذا المصطلح ، فإن الوسائط المكتسبة تشير إلى العرض الذي تم إنشاؤه بواسطة حملتك أو حيلتك أو الترويج الذي لن تضطر إلى دفع ثمنه. يأخذ هذا شكل التقارير الإخبارية على التلفزيون والراديو ، والمقالات في المجلات والصحف ، والإشارة إلى جميع منصات وسائل التواصل الاجتماعي ، وإعادة النشر من عامة الناس.

في هذه المقالة ، ستدخل The Good Marketer في الأعمال التسويقية الأكثر تطرفًا التي يجب أن تكون كل وكالة تسويق وأي شركة صغيرة على دراية بها.

أكثر الأعمال المثيرة خطورة للتركيز عليها

كن أول من يفعل شيئًا

الشيء المثالي هو الشيء الممتع والمؤثر. يجب أن تفكر أيضًا في المحاولة الأولى في العالم وكيف ترتبط بما تبيعه. ليس من الجيد أن تكون أول مالك مكتبة يشرب 100 جالون من عصير العنب في غضون 48 ساعة - عليك دائمًا أن تسأل نفسك ، "ما مدى الصلة بالموضوع؟".

حطم رقما قياسيا عالميا!

كتاب غينيس للأرقام القياسية هو منشور مشهور في جميع أنحاء العالم. تم حفظ الآلاف من السجلات ، ويتم تعيين سجلات جديدة كل يوم. تحتوي غينيس على أجزاء من موقعها على الإنترنت مخصصة للأشخاص الذين يشاركون في سجلات جديدة أو حالية حيث أصبحت طريقة رائعة لجذب انتباه الجمهور.

لا تشدد إذا كان السجل غير موجود ؛ فقط اصنع واحدة تكمل علامتك التجارية ، حتى لو كانت سخيفة مثل "عدد دوريتوس المكدس على إصبعك". سيتم التقاطها من قبل شخص ما في مكان ما.

استفد من حدث كبير

تحدث الأحداث الكبيرة في كل مكان في أوقات مختلفة من العام. يمكن أن يكون وقتًا رائعًا لتنفيذ حيلة تسويقية في حدث كبير مع تغطية إخبارية محلية أو إقليمية أو عدد كبير من الحضور.

من الضروري أن تتعلق فكرتك بالحدث (حتى بأبسط طريقة) وإلا فإن الدعاية التي قد تولدها قد تعمل ضدك في ضوء سلبي ويتم تلقيها بذوق سيء.

التشنج اللاإرادي عند الآخرين تاك

من أصعب المهام التي يواجهها الفريق الإبداعي لوكالة التسويق إقناع العميل بفعل شيء لا يفعله منافسوها.

يعود تاريخه إلى الخمسينيات والستينيات من القرن الماضي عندما رفض العملاء عملًا مثيرًا للاهتمام لأنه "لم يظهر كإعلان عن منتجنا". ومع ذلك ، هذا هو أفضل نهج لجذب انتباه الناس.

عندما يذهب الجميع قليلاً ، كن كبيرًا. كن صامتًا عندما يصنعون مضربًا. استخدم الدراما عندما يستخدمون الكوميديا ​​- تحصل على جوهرها.

استفزاز منافس

إنه خط ضيق يجب أن تخطوه هنا. تأكد من أنك لست مقرفًا أو تبالغ في ذرائعك. على الرغم من أن هذا عمل ، إلا أن السخرية العلنية من انهيار علامة تجارية منافسة قد تولد الكثير من الصحافة. واحدة من أكثر الأمثلة شهرة كانت معركة اللوحات الإعلانية بين Audi و BMW.

بدأتها Audi مع "Your Move BMW" ، وتوقع عدد قليل فقط من BMW أن تستجيب بلوحة إعلانية مكتوب عليها "Checkmate" بجوارها مباشرةً.

تأثير المشاهير

أسلوب بسيط آخر هو جذب انتباه الجمهور ، لكنه ليس الخيار الأرخص. إذا تعاونت مع شخصية معروفة ، يمكنك الاعتماد على جمهور ضخم من الملايين لمشاهدة أي شيء يفعله هو أو هي.

بالطبع ، ستحتاج إلى اختيار الإجراء أو المنتج أو الخدمة الصحيحة واللحظة المناسبة لتنفيذه. من المحتمل أن تتلقى الآلاف إلى الملايين من المشاهدات إذا قمت بربط عملك باسم بارز ، ولكن هناك فرصة كبيرة لتكلفك ثروة للحصول عليها.

الحجم مهم ... كن كبيرًا!

إذا كنت لا ترغب في المرور دون أن يلاحظها أحد ، اصنع شيئًا من المستحيل التغاضي عنه. هذا لا يشير فقط إلى حجم الحدث بل إلى إنتاج شيء مادي ضخم ورائع. على سبيل المثال ، عندما تم إصدار ألبوم مايكل جاكسون HIStory and tour ، تم نصب تماثيل ضخمة لمايكل في مدن في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك لوس أنجلوس وباريس وميلانو وبرلين ولندن وغيرها.

كل واحد من هذه التماثيل صنعت عناوين الصحف الدولية ، مما أدى إلى ملايين الدولارات في الدعاية المكتسبة. فكما ترى ، ستستغرق هذه المبادرات وقتًا ومالًا وقدرًا كبيرًا من التخطيط ، ولكن هناك فرصة كبيرة لتصدر الأخبار.

افعل شيئًا فاحشًا / خارجًا عن المألوف

إذا كان لديك مفهوم تعتقد أنه يدفع بالحدود بعيدًا ، فلا تضعه جانبًا بعد. من الممكن أن تكون الطريقة المثلى لزيادة الوعي بعلامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك.

هذه أوقات رائعة لتجربة شيء مختلف لأن كل ما يتطلبه الأمر هو روح شجاعة واحدة لديها الشجاعة لتكون مختلفة ، لخلق شيء ثوري يمكن أن يستمر لفترة طويلة جدًا!

لذا ، هل يستحق التسويق المتطرف كل هذا العناء؟

يقول The Good Marketer ، فقط إذا كان هذا صحيحًا لانعكاس علامتك التجارية مثل متوسط ​​التسويق الخاص بك وعندما تستخدم كمكمل لجهودك التسويقية المنتظمة مثل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث. لقد تحدثوا قليلاً عن أهمية الأعمال التسويقية المتطرفة ، لكنهم لا يستطيعون التأكيد بما فيه الكفاية على مدى أهمية ذلك.

بطبيعة الحال ، فإن ركوب السيارة في أقصى مسار للقيادة على الطرق الوعرة يعد أمرًا بالغ الصعوبة ، وقد يظل عالقًا في أذهان الناس ، ولكن هل من المنطقي أن تقوم بتسويق مشروب طاقة؟ على الاغلب لا.

هناك أيضًا بعض المخاطر التي تنطوي عليها الأعمال التسويقية المتطرفة. وإذا كنت تعتقد أن معظم الأعمال ستتم على الهواء مباشرة (مرة واحدة ومرة ​​واحدة فقط) ، فلن يتمكن الجمهور من نسيان ما شاهده.

لذلك ، إذا ساءت الأمور ، يجب أن تكون العلامات التجارية مستعدة للتعامل مع التداعيات - خاصة إذا كنت شركة صغيرة تحاول صنع اسم لنفسك.

أخيرًا ، التكلفة.

بالنسبة للشركات الصغيرة على وجه الخصوص ، يعتبر الوقت والمال من السلع الساخنة ، وقد يكون التسويق المفرط مكلفًا في كليهما. إذا كان النجاح هو الشيء الذي تفضله ، فقد ترغب في التفكير في مقدار الوقت والمال الذي ستنفقه وتشغيل ذلك مقابل النتائج المحتملة التي يمكنك تحقيقها.

إذا بدا الأمر يستحق ذلك ، فابدأ بكل الوسائل. ولكن عندما يكون المال شيئًا إلى حد كبير ، فإنه يحتاج إلى بعض الاهتمام الجاد.