3 جوانب من تصنيفات تحسين محركات البحث (SEO) وجوجل (Google) تتغير في 2018

كانت السنوات الثلاث الماضية محمومة بعض الشيء بالنسبة للمحترفين الذين يعملون في مجال التسويق الرقمي ، لأن Google اقترحت بعض التغييرات التي أفسدت الاستراتيجيات المستخدمة من قبل الخبراء المخصصين لتحسين محركات البحث وتطوير الويب وما إلى ذلك. منذ بعض الوقت (منذ حوالي عامين) ) ، أعلنت Google عن تغييرات في سياساتها ، لكن هذه القواعد الجديدة أصبحت أكثر أهمية هذا العام. اليوم ، سنتحدث عن الجوانب الثلاثة لتحسين محركات البحث والتصنيفات التي تتغير في 2018 ونوضح تأثيرها على نتائج البحث.

تقوم Google بتغيير محرك البحث الخاص بها على نطاق واسع ، وإذا كنت تريد أن تكون جزءًا من المجموعة المختارة التي تتفهم التغييرات بسرعة ، فمن الأفضل أن تستغرق بضع دقائق لمعرفة الجوانب التي تتغير.

اليوم سوف نتحدث بالتفصيل عن 3 تقنيات مستخدمة في استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO).

· 3 جوانب رئيسية لتحسين محركات البحث والتصنيفات التي تتغير في 2018

► مستخدم الهاتف المحمول أولاً

منذ ظهور الأجهزة المحمولة الذكية ، بدأ كل شيء يتغير بسرعة كبيرة ، خاصة في الطريقة التي نفضل بها البحث عن المعلومات على الإنترنت ، وتصفح الصفحات ، وما إلى ذلك. Google ، في مهمتها الدؤوبة المتمثلة في إظهار نتائج مخصصة وفقًا لملف تعريف كل منها المستخدم ، قام بإزالة سلسلة من التوصيات وبدأ في فرض عقوبات على مواقع الويب التي لا تعطي الأهمية اللازمة لإنشاء موقع ويب سريع الاستجابة.

على سبيل المثال ، في ديسمبر 2017 ، أبلغت Google عن بعض التغييرات التي ستبدأ في اعتبارها خاطئة في فبراير من هذا العام. بشكل عام ، تعرض المواقع نسختين من محتواها ، والتي تختلف باختلاف نوع المستخدم (الجوال وسطح المكتب) وعندما يصل الزائر إلى موقع ويب من هاتف ذكي ، تتم إعادة توجيهه إلى عنوان URL آخر. حتى الان جيدة جدا.

الجزء السيئ هو أن بعض المواقع تحاول عرض محتوى أكثر تلخيصًا أو أقل جودة للمستخدمين الذين يزورون نسخة الجوال من الصفحة ويتركون المحتوى الأكثر صلة لمستخدمي سطح المكتب فقط. اكتشف Google العديد من مشرفي المواقع الذين كانوا يستخدمون هذه التقنية وأضافوا قواعد جديدة لمواقع الويب للجوال.

إذا أدركت Google أن موقع الويب المخصص للجوال لا يعرض نفس المحتوى لكلا النوعين من المستخدمين ، فسيتم إعادة توجيه مستخدم الهاتف المحمول إلى عنوان URL الذي تم إنشاؤه لمستخدمي سطح المكتب.

وفقًا للمعلومات التي تنشرها Google ، لن يؤثر ذلك على نتائج البحث ، ولكنه قد يؤثر على ترتيب عنوان URL هذا لمستخدمي الأجهزة المحمولة ، مما يعني أن موقع الويب لن يعتبره Google مناسبًا للجوّال وبالتالي لن يتم تصنيفه ويتم عرضها لهؤلاء الزوار.

تحاول Google إعطاء الأولوية لمستخدمي الأجهزة المحمولة وهي تستبعد مشرفي المواقع الذين لا يطبقون محتوى ديناميكيًا على مواقعهم ، والذين لا ينشئون صفحات سريعة الاستجابة ولا يمنحون هؤلاء المستهلكين تجربة تصفح ممتعة.

لذلك ، إذا كان موقعك محسنًا للجوال (أو على الأقل قمت بإخطار Google بأنه متوافق مع الأجهزة المحمولة) ولا تلتزم بالشروط الجديدة ، فمن الأفضل أن تبدأ في التحدث إلى مشرف الموقع الخاص بك للتحقق مما إذا كان موقعك متوافقًا بنسبة 100٪ مع Googlebot هاتف ذكي.

► ماذا أفعل لاتباع هذه القاعدة الجديدة؟

أولاً ، يجب أن تتأكد من أن المحتوى الخاص بك لكلا المستخدمين له نفس الجودة ؛ نصي وصورة بديلة وتنسيقات فيديو وما إلى ذلك.

يجب أن يحدث الشيء نفسه مع البيانات الأخرى. على سبيل المثال ، إذا تم عرض موقعك كما في الصورة التالية في نتائج سطح المكتب:

يجب أن تتأكد من أن مستخدمي الهاتف المحمول سيرون نفس المعلومات عندما يبحثون على Google عن المحتوى الخاص بك.

ذكرت Google أنه اعتبارًا من يوليو 2018 ، ستكون سرعة التحميل لمستخدمي الأجهزة المحمولة عاملاً حاسمًا لعرض موقع الويب في نتائج البحث. لذلك ، يجب أن تبدأ في استخدام الأدوات لقياس أداء موقعك لمستخدمي الجوال. Google PageSpeed ​​أو Lighthouse ، هما من الأدوات التي تقدمها Google نفسها.

الأول هو أداة لمعرفة الجوانب التي تعمل على إبطاء سرعة تحميل الموقع. والثاني هو امتداد لإجراء تدقيق تحسين محركات البحث على الصفحة.

► سيزيد المستخدمون من استهلاك الفيديو ثلاثة أضعاف بحلول عام 2021

يوجد على الإنترنت أنواع مختلفة من المستخدمين ، يفضل بعض الأشخاص قراءة نص إعلامي ، ولكن هناك من يختار مقطع فيديو يلخص النص بالكامل في دقائق. يقترح العديد من خبراء تحسين محركات البحث (SEO) أنه يجب عليك العمل للحصول على مزيج مثالي من الاثنين لأن هذا سيزيد من الوقت الذي سيبقى فيه الزوار على موقع الويب الخاص بك. أيضًا ، نحن ننشر المحتوى لجمهور له تفضيلات مختلفة. لماذا لا ترضي كلاهما في نفس الوقت؟

منذ عام 2016 ، أكد العديد من المحترفين أن مقاطع الفيديو هي المفتاح لتحسين مُحسنات محركات البحث للموقع ، وعلى الرغم من أننا بالفعل في عام 2018 ، يبدو أن هذا الاتجاه له أهمية أكبر مما كنا نعتقد قبل بضع سنوات.

لتأكيد أهمية وتأثير الفيديو على إستراتيجية تحسين محركات البحث لأي موقع ويب ، نشرت شركة Cisco ، وهي شركة معترف بها عالميًا كعملاق في بيع معدات الاتصالات ، دراسة أظهرت أنه في عام 2021 ، 82٪ من إجمالي حركة المرور على سيتم إنشاء الإنترنت من قبل المستخدمين الذين يشاهدون مقاطع الفيديو. أشار نفس البحث إلى أن الشخص سيحتاج إلى 5 ملايين سنة لاستهلاك عدد مقاطع الفيديو التي ستتم مشاهدتها كل شهر خلال عام 2021. هذه أرقام لا يمكن تصورها.

المزيد عن دراسة سيسكو

فيما يتعلق بتأثير مقاطع الفيديو في تحسين نتائج البحث ، نشر Marketo مقالًا يوضح أن 55٪ من جميع عمليات البحث تعرض مقطع فيديو واحدًا على الأقل بين النتائج. ويمكنك أن ترى هذا بنفسك ، تبحث عن بعض الكلمات الرئيسية على Google.

ستتضمن جميع النتائج تقريبًا مقاطع فيديو ، لذلك من الأفضل متابعة الاتجاهات وتحويل موقعك إلى آلة مبيعات ، لمنع إخفاء عملك بين آلاف الصفحات الأخرى على Google.

لتحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك ، يمكنك تضمين مقاطع الفيديو هذه على موقع الويب الخاص بك. لا يمكننا إنكار أن نشر مقاطع الفيديو على موقع يوتيوب ضروري لأنه ثاني أكثر محركات البحث صلة بالموضوع. ومع ذلك ، فإن الفكرة ، في الوقت الحالي ، هي حث المستخدمين على زيارة الموقع مباشرة والبقاء لبضع دقائق (يكفي لإخبار Google بأن المحتوى الخاص بك مفيد).

إذا قررت تحميل مقطع فيديو على YouTube وتضمين رابطًا لتوجيه المستخدمين إلى الموقع في الوصف ، فلن يتمكنوا بالتأكيد من الوصول إلى الموقع. مع هذا ، لن يزداد عدد الزوار بالقدر الذي تريده ، على الأقل ليس على الفور. أيضًا ، ستولي Google أهمية أكبر لمقاطع فيديو YouTube مقارنة بمحتوى بعض صفحاتك ، مما يعني أنه سيتم عرض مقاطع فيديو YouTube في المواضع العليا.

في البداية ، يمكنك تضمين مقاطع فيديو عامة في نطاقك. عندما يكون لديك بالفعل عدد كافٍ من الزيارات لإثبات لجوجل أنك تتبع القواعد وتقدم تجربة مستخدم مثالية ، يمكنك البدء في التخطيط لاستراتيجيتك للعمل مع YouTube.

► يُحدث البحث الصوتي ثورة في استراتيجيات تحسين محركات البحث.

وفقًا لمقال نشره Search Engine Watch ، قالت Google إنه من بين كل خمس عمليات بحث ، يتم إجراء واحدة منها بالصوت. توضح هذه المعلومات أن عدد المستخدمين الذين يستخدمون هذه الميزة يتزايد باستمرار وربما في المستقبل ، ستكون جزءًا أساسيًا من محركات البحث.

ضع في اعتبارك أنه قبل بضع سنوات أطلقت Google خوارزمية جديدة ، Rankbrain ، والتي بدأت في التحقق من جوانب أخرى ، مثل التعبيرات العامية التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن شيء ما على الإنترنت باستخدام البحث الصوتي. باستخدام هذه الخوارزمية الجديدة ، تراجع Google بعناية تلك المواقع التي تولي اهتمامًا للدلالات ، دون نشر نصوص تفكر فقط في تحسين محركات البحث.

دعنا نرى مثالاً: أنت في سيارتك. لأنك لا تستطيع الكتابة أثناء القيادة ؛ يمكنك استخدام Google للبحث عن "مكان العثور على بيتزا رخيصة ولكن لذيذة. "باستخدام خيار البحث الصوتي.

هذا هو ، عادةً ، عندما تبحث عن شيء ما باستخدام البحث الصوتي ، ستستخدم مصطلحات غير رسمية أكثر من الكتابة في حقل البحث على موقع Google على الويب. ربما ، إذا كنت أمام الكمبيوتر ، فستبحث عن كلمات رئيسية أكثر تحديدًا ، للحصول على مصطلحات أكثر دقة ووضوحًا.

وقد تم إنشاء Rankbrain لفهم هذا من خلال تفسير النص الدلالي دون تقديم نتيجة بحث خاطئة. يمكننا التحدث عن هذه الخوارزمية لاحقًا.

ما نريد توضيحه هو أن Google تعمل بالفعل على تقديم نتائج دقيقة بشكل متزايد للمستخدمين الذين يفضلون استخدام البحث الصوتي. ومثلما تمت إضافة التغييرات السابقة لتحسين التنقل لمستخدمي الهاتف المحمول ، ربما في المستقبل ، ستتم إضافة تغييرات جديدة لتحسين تجربة المستخدم لأولئك الذين يستخدمون البحث الصوتي.

في كلتا الحالتين ، من الضروري أن تفهم أن البحث الصوتي يولد اتجاهًا جديدًا في السوق. بصفتك مسؤول أعمال رقمي ، يجب أن تكون على دراية بهذه التغييرات ، لتكييف موقع الويب الخاص بك مع هذه المتطلبات.

عادات المستخدمين تتغير تدريجيا. تحتاج محركات البحث إلى التكيف مع هذه الاتجاهات الجديدة ، وتحديث أدواتها لتقديم تجارب أفضل لعملائها أو سيبحثون عن خدمات أخرى.

إذا ألقيت نظرة على سلوك السوق ، فسترى أن هذه الجوانب الثلاثة تغير طريقة عرض Google للنتائج وكيف يجب على الشركات استهداف حملات تحسين محركات البحث الخاصة بهم للعمل باستخدام تقنيات مصممة لإرضاء جميع أنواع المستخدمين.

تحدث إلى مسؤول الموقع الخاص بك لمعرفة ما يمكنه فعله لتكييف موقع الويب الخاص بك مع المتطلبات الحالية وبالتالي الحفاظ على صفحاتك في المراكز العليا في Google.