3 แง่มุมของ SEO และอันดับ Google ที่กำลังจะเปลี่ยนไปในปี 2018

ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมาค่อนข้างวุ่นวายสำหรับมืออาชีพที่ทำงานด้านการตลาดดิจิทัล เนื่องจาก Google ได้แนะนำการเปลี่ยนแปลงบางอย่างที่ทำให้กลยุทธ์ที่ใช้โดยผู้เชี่ยวชาญที่ทุ่มเทให้กับ SEO, การพัฒนาเว็บ ฯลฯ ไปยุ่งเหยิงไปหมด (ประมาณ 2 ปีที่แล้ว) ) Google ประกาศการเปลี่ยนแปลงนโยบายของพวกเขา แต่ในปีนี้กฎใหม่เหล่านี้มีความสำคัญมากขึ้น วันนี้เราจะมาพูดถึง 3 แง่มุมของ SEO และอันดับที่กำลังจะเปลี่ยนแปลงในปี 2018 และอธิบายผลกระทบที่มีต่อผลการค้นหา

Google กำลังเปลี่ยนเสิร์ชเอ็นจิ้นในวงกว้าง และหากคุณต้องการเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มคัดเลือกที่เข้าใจการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ควรใช้เวลาสองสามนาทีเพื่อค้นหาว่าแง่มุมใดที่เปลี่ยนแปลงไป

วันนี้เราจะมาพูดถึงรายละเอียดเกี่ยวกับ 3 เทคนิคที่ใช้ในกลยุทธ์ SEO

· 3 ประเด็นสำคัญของ SEO และการจัดอันดับที่มีการเปลี่ยนแปลงในปี 2018

► ผู้ใช้มือถือก่อน

ตั้งแต่มีอุปกรณ์มือถืออัจฉริยะถือกำเนิดขึ้น ทุกอย่างก็เริ่มเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในวิธีที่เราต้องการค้นหาข้อมูลบนอินเทอร์เน็ต เรียกดูหน้าเว็บ ฯลฯ Google ทำงานอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยในการแสดงผลลัพธ์ที่กำหนดเองตามโปรไฟล์ของแต่ละคน ผู้ใช้ได้ลบชุดคำแนะนำและเริ่มกำหนดมาตรการคว่ำบาตรบนเว็บไซต์ที่ไม่ได้ให้ความสำคัญที่จำเป็นสำหรับการสร้างเว็บไซต์ที่ตอบสนอง

ตัวอย่างเช่น ในเดือนธันวาคม 2017 Google ได้รายงานการเปลี่ยนแปลงบางอย่างที่จะเริ่มถือว่าไม่ถูกต้องในเดือนกุมภาพันธ์ของปีนี้ โดยทั่วไป ไซต์จะแสดงเนื้อหาสองเวอร์ชัน ซึ่งแตกต่างกันไปสำหรับผู้ใช้แต่ละประเภท (มือถือและเดสก์ท็อป) และเมื่อผู้เยี่ยมชมเข้าถึงเว็บไซต์จากสมาร์ทโฟน เขาจะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยัง URL อื่น จนถึงตอนนี้ดีมาก

ส่วนที่ไม่ดีคือบางไซต์พยายามแสดงเนื้อหาโดยสรุปหรือมีคุณภาพต่ำกว่าสำหรับผู้ใช้ที่เข้าชมหน้าเว็บเวอร์ชันมือถือและปล่อยให้เนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับผู้ใช้เดสก์ท็อปเท่านั้น Google ค้นพบเว็บมาสเตอร์จำนวนมากที่ใช้เทคนิคนี้และเพิ่มกฎใหม่สำหรับเว็บไซต์บนมือถือ

หาก Google ทราบว่าเว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ไม่แสดงเนื้อหาเดียวกันสำหรับผู้ใช้ทั้งสองประเภท ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่จะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยัง URL ที่สร้างขึ้นสำหรับผู้ใช้เดสก์ท็อป

ตามข้อมูลที่เผยแพร่โดย Google การดำเนินการนี้จะไม่ส่งผลต่อผลการค้นหา แต่อาจส่งผลต่อการจัดอันดับของ URL นี้สำหรับผู้ใช้มือถือ ซึ่งหมายความว่าเว็บไซต์จะไม่ได้รับการพิจารณาโดย Google ว่าเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่และจะไม่ได้รับการจัดอันดับ และแสดงต่อผู้เยี่ยมชมเหล่านี้

Google พยายามให้ความสำคัญกับผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่และกำลังตัดสิทธิ์ผู้ดูแลเว็บที่ไม่ได้ใช้เนื้อหาแบบไดนามิกในเว็บไซต์ของตน ซึ่งไม่ได้สร้างหน้าเว็บที่ตอบสนองได้ และไม่ได้ให้ประสบการณ์การท่องเว็บที่น่าพึงพอใจแก่ผู้บริโภคเหล่านี้

ดังนั้น หากไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ (หรืออย่างน้อย คุณแจ้ง Google ว่าเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่) และคุณไม่ได้ปฏิบัติตามข้อกำหนดใหม่ คุณควรเริ่มพูดคุยกับผู้ดูแลเว็บของคุณเพื่อตรวจสอบว่าไซต์ของคุณเข้ากันได้กับ Googlebot 100% หรือไม่ สมาร์ทโฟน

► ฉันจะทำอย่างไรเพื่อปฏิบัติตามกฎใหม่นี้

ขั้นแรก คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณสำหรับผู้ใช้ทั้งสองมีคุณภาพเท่ากัน ข้อความ Alt รูปภาพ รูปแบบวิดีโอ ฯลฯ

สิ่งเดียวกันควรเกิดขึ้นกับข้อมูลอื่น ตัวอย่างเช่น หากไซต์ของคุณแสดงเป็นรูปภาพถัดไปในผลลัพธ์เดสก์ท็อป:

คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ใช้มือถือจะเห็นข้อมูลเดียวกันเมื่อค้นหาเนื้อหาของคุณใน Google

Google รายงานว่า ณ เดือนกรกฎาคม 2018 ความเร็วในการโหลดสำหรับผู้ใช้มือถือจะเป็นปัจจัยกำหนดเว็บไซต์ที่จะแสดงในผลการค้นหา ดังนั้น คุณควรเริ่มใช้เครื่องมือเพื่อวัดประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับผู้ใช้มือถือ Google PageSpeed ​​หรือ Lighthouse เป็นเครื่องมือสองอย่างที่ Google นำเสนอ

อันแรกเป็นเครื่องมือที่จะรู้ว่าอะไรคือแง่มุมที่ทำให้ความเร็วในการโหลดของเว็บไซต์ช้าลง ประการที่สองคือส่วนขยายเพื่อทำการตรวจสอบ SEO บนหน้า

► ผู้ใช้จะเพิ่มการบริโภควิดีโอสามเท่าภายในปี 2564

บนอินเทอร์เน็ตมีผู้ใช้หลายประเภท บางคนชอบอ่านข้อความที่ให้ข้อมูล แต่มีบางคนที่จะเลือกวิดีโอที่จะสรุปข้อความทั้งหมดในเวลาไม่กี่นาที ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO หลายคนแนะนำว่าคุณควรพยายามหาส่วนผสมที่ลงตัวของทั้งสอง เพราะจะทำให้ผู้เยี่ยมชมอยู่ในเว็บไซต์ของคุณนานขึ้น นอกจากนี้ เรากำลังเผยแพร่เนื้อหาไปยังผู้ชมที่มีความชอบต่างกัน ทำไมไม่โปรดทั้งสองในเวลาเดียวกัน?

ตั้งแต่ปี 2016 ผู้เชี่ยวชาญหลายคนได้ยืนยันว่าวิดีโอเป็นกุญแจสำคัญในการปรับปรุง SEO ของไซต์ และแม้ว่าเราจะอยู่ในปี 2018 แล้ว แต่แนวโน้มนี้ดูเหมือนจะมีความสำคัญมากกว่าที่เราคิดไว้เมื่อสองสามปีก่อน

เพื่อยืนยันความสำคัญและผลกระทบของวิดีโอต่อกลยุทธ์ SEO ของเว็บไซต์ใดๆ Cisco บริษัทที่ได้รับการยอมรับทั่วโลกว่าเป็นยักษ์ใหญ่ในการขายอุปกรณ์โทรคมนาคม เผยแพร่ผลการศึกษาที่แสดงให้เห็นว่าในปี 2564 82% ของการเข้าชมทั้งหมดบน อินเทอร์เน็ตจะถูกสร้างขึ้นโดยผู้ใช้ที่ดูวิดีโอ การวิจัยเดียวกันระบุว่าบุคคลต้องใช้เวลา 5 ล้านปีในการบริโภคจำนวนวิดีโอที่จะดูในแต่ละเดือนในปี 2564 ซึ่งเป็นตัวเลขที่คิดไม่ถึง

ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการศึกษาของซิสโก้

เกี่ยวกับผลกระทบของวิดีโอในการปรับปรุงผลการค้นหา Marketo เผยแพร่บทความที่ระบุว่า 55% ของการค้นหาทั้งหมดแสดงวิดีโออย่างน้อยหนึ่งรายการในผลลัพธ์ และคุณสามารถเห็นสิ่งนี้ด้วยตัวของคุณเอง โดยค้นหาคำหลักบางคำใน Google

ผลลัพธ์เกือบทั้งหมดจะรวมวิดีโอด้วย ดังนั้นจึงเป็นการดีกว่าที่จะติดตามเทรนด์และเปลี่ยนไซต์ของคุณให้เป็นเครื่องขาย เพื่อป้องกันไม่ให้ธุรกิจของคุณถูกซ่อนไว้ระหว่างหน้าอื่นๆ นับพันบน Google

เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ SEO ของคุณ คุณสามารถรวมวิดีโอเหล่านี้บนเว็บไซต์ของคุณ เราไม่สามารถปฏิเสธได้ว่าการเผยแพร่วิดีโอบน YouTube มีความสำคัญเนื่องจากเป็นเครื่องมือค้นหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเป็นอันดับสอง อย่างไรก็ตาม แนวคิดในตอนนี้คือให้ผู้ใช้เข้าชมเว็บไซต์โดยตรงและใช้เวลาสักครู่ (เพียงพอที่จะบอก Google ว่าเนื้อหาของคุณมีประโยชน์)

หากคุณตัดสินใจที่จะอัปโหลดวิดีโอบน YouTube และใส่ลิงก์เพื่อนำผู้ใช้ไปยังไซต์ในคำอธิบาย พวกเขาจะไม่สามารถเข้าถึงไซต์ได้อย่างแน่นอน ด้วยวิธีนี้ จำนวนผู้เข้าชมจะไม่เพิ่มขึ้นมากเท่าที่คุณต้องการ อย่างน้อยก็ไม่ในทันที นอกจากนี้ Google จะให้ความสำคัญกับวิดีโอ YouTube มากกว่าเนื้อหาของหน้าเว็บบางหน้า ซึ่งหมายความว่าวิดีโอ YouTube จะแสดงที่ตำแหน่งบนสุด

ในขั้นต้น คุณสามารถฝังวิดีโอสาธารณะในโดเมนของคุณได้ เมื่อคุณมีปริมาณการใช้งานเพียงพอที่จะแสดงให้ Google เห็นว่าคุณปฏิบัติตามกฎและมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่สมบูรณ์แบบ คุณสามารถเริ่มวางแผนกลยุทธ์ของคุณสำหรับการทำงานกับ YouTube

► การค้นหาด้วยเสียงกำลังปฏิวัติกลยุทธ์ SEO

ตามบทความที่ตีพิมพ์โดย Search Engine Watch Google กล่าวว่าในการค้นหาทุกๆ 5 ครั้ง หนึ่งในนั้นจะเป็นเสียงพูด ข้อมูลนี้แสดงให้เห็นว่าจำนวนผู้ใช้ที่ใช้คุณลักษณะนี้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องและมีแนวโน้มว่าในอนาคตจะเป็นส่วนพื้นฐานของเครื่องมือค้นหา

โปรดทราบว่าเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา Google ได้เปิดตัวอัลกอริธึมใหม่ Rankbrain ซึ่งเริ่มตรวจสอบด้านอื่นๆ เช่น ภาษาพูดที่ผู้คนใช้เมื่อค้นหาบางสิ่งบนอินเทอร์เน็ตโดยใช้การค้นหาด้วยเสียง ด้วยอัลกอริธึมใหม่นี้ Google กำลังตรวจสอบไซต์เหล่านั้นที่ให้ความสำคัญกับความหมายอย่างรอบคอบ โดยไม่เผยแพร่ข้อความที่คิดเกี่ยวกับ SEO เพียงอย่างเดียว

มาดูตัวอย่างกัน: คุณอยู่ในรถของคุณ เนื่องจากคุณไม่สามารถเขียนได้ในขณะขับรถ คุณสามารถใช้ google เพื่อค้นหา ว่า "จะหาพิซซ่าราคาถูก แต่อร่อยได้ที่ไหน ” โดยใช้ตัวเลือกการค้นหาด้วยเสียง

โดยทั่วไป เมื่อคุณค้นหาบางสิ่งโดยใช้การค้นหาด้วยเสียง คุณจะใช้คำที่ไม่เป็นทางการมากกว่าเมื่อคุณพิมพ์ในช่องค้นหาบนเว็บไซต์ Google บางที ถ้าคุณอยู่หน้าคอมพิวเตอร์ คุณจะค้นหาคำหลักที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น เพื่อหาคำที่ตรงและชัดเจนยิ่งขึ้น

และ Rankbrain ถูกสร้างขึ้นเพื่อทำความเข้าใจสิ่งนี้โดยการตีความข้อความเชิงความหมายโดยไม่ให้ผลการค้นหาที่ผิด เราสามารถพูดคุยเกี่ยวกับอัลกอริทึมนี้ได้ในภายหลัง

สิ่งที่เราต้องการให้ชัดเจนก็คือ Google กำลังทำงานเพื่อมอบผลลัพธ์ที่แม่นยำยิ่งขึ้นสำหรับผู้ใช้ที่ต้องการใช้การค้นหาด้วยเสียง และเช่นเดียวกับการเพิ่มการเปลี่ยนแปลงก่อนหน้านี้เพื่อปรับปรุงการนำทางสำหรับผู้ใช้มือถือ บางทีในอนาคตอาจมีการเพิ่มการเปลี่ยนแปลงใหม่เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้สำหรับผู้ที่ใช้การค้นหาด้วยเสียง

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด คุณจำเป็นต้องเข้าใจว่าการค้นหาด้วยเสียงกำลังสร้างกระแสใหม่ในตลาด ในฐานะผู้ดูแลระบบธุรกิจดิจิทัล คุณควรตระหนักถึงการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ เพื่อปรับเว็บไซต์ของคุณให้เข้ากับข้อกำหนดเหล่านี้

นิสัยของผู้ใช้จะค่อยๆ เปลี่ยนไป เสิร์ชเอ็นจิ้นจำเป็นต้องปรับให้เข้ากับเทรนด์ใหม่เหล่านี้ อัปเดตเครื่องมือเพื่อมอบประสบการณ์ที่ดีขึ้นให้กับลูกค้า มิฉะนั้นพวกเขาจะแสวงหาบริการอื่นๆ

หากดูจากพฤติกรรมของตลาดแล้ว จะเห็นว่า 3 ด้านนี้กำลังเปลี่ยนแปลงวิธีที่ Google แสดงผล และวิธีที่บริษัทต่างๆ ควรกำหนดเป้าหมายแคมเปญ SEO ของตนให้ทำงานด้วยเทคนิคที่ออกแบบมาเพื่อตอบสนองผู้ใช้ทุกประเภท

พูดคุยกับผู้ดูแลเว็บของคุณเพื่อค้นหาสิ่งที่เขาสามารถทำได้เพื่อปรับเว็บไซต์ของคุณให้เข้ากับความต้องการในปัจจุบัน และทำให้หน้าเว็บของคุณอยู่ในตำแหน่งบนสุดของ Google