3 aspects du référencement et des classements Google qui changent en 2018

Ces 3 dernières années ont été un peu mouvementées pour les professionnels qui travaillent avec le marketing numérique, car Google a suggéré quelques changements qui ont chamboulé les stratégies utilisées par les experts qui se consacrent au référencement, au développement web, etc. Il y a quelque temps (il y a environ 2 ans ), Google a annoncé des changements dans ses politiques, mais cette année, ces nouvelles règles sont devenues plus critiques. Aujourd'hui, nous allons parler des 3 aspects du référencement et des classements qui évoluent en 2018 et expliquer leur impact sur les résultats de recherche.

Google change son moteur de recherche à grande échelle, et si vous voulez faire partie du groupe sélect qui comprend les changements rapidement, il serait préférable de prendre quelques minutes pour découvrir quels aspects changent.

Aujourd'hui, nous allons parler en détail de 3 techniques utilisées dans les stratégies de référencement.

· 3 aspects clés du référencement et des classements qui changent en 2018

► L'utilisateur mobile d'abord

Depuis l'avènement des appareils mobiles intelligents, tout a commencé à changer très rapidement, notamment dans la manière dont nous préférons rechercher des informations sur Internet, parcourir des pages, etc. Google, dans sa tâche inlassable d'afficher des résultats personnalisés selon le profil de chacun. utilisateur, a supprimé une série de recommandations et a commencé à imposer des sanctions aux sites Web qui n'accordent pas l'importance nécessaire à la création d'un site Web réactif.

Par exemple, en décembre 2017, Google a signalé des changements qui commenceraient à être considérés comme erronés en février de cette année. En général, les sites affichent deux versions de leur contenu, qui sont différentes pour chaque type d'utilisateur (mobile et desktop) et lorsqu'un visiteur accède à un site web depuis un smartphone, il est redirigé vers une autre URL. Jusqu'ici tout va bien.

Le mauvais côté est que certains sites essaient d'afficher un contenu plus résumé ou de qualité inférieure pour les utilisateurs qui visitent la version mobile de la page et laissent le contenu le plus pertinent aux utilisateurs de bureau uniquement. Google a découvert de nombreux webmasters qui utilisaient cette technique et a ajouté de nouvelles règles pour les sites Web mobiles.

Si Google se rend compte qu'un site Web optimisé pour les mobiles n'affiche pas le même contenu pour les deux types d'utilisateurs, l'utilisateur mobile sera redirigé vers l'URL créée pour les utilisateurs de bureau.

Selon les informations publiées par Google, cela n'affectera pas les résultats de la recherche, mais cela pourrait influencer le classement de cette URL pour les utilisateurs mobiles, ce qui signifie que le site Web ne serait pas considéré par Google comme adapté aux mobiles et ne serait donc pas classé. et affichés à ces visiteurs.

Google essaie de donner la priorité aux utilisateurs mobiles et disqualifie les webmasters qui n'appliquent pas de contenu dynamique sur leurs sites, qui ne créent pas de pages réactives et qui n'offrent pas à ces consommateurs une expérience de navigation agréable.

Donc, si votre site est optimisé pour les mobiles (ou au moins vous avez informé Google qu'il est adapté aux mobiles) et que vous ne respectez pas les nouvelles dispositions, vous feriez mieux de commencer à parler à votre webmaster pour vérifier si votre site est 100% compatible avec Googlebot téléphone intelligent.

► Que dois-je faire pour suivre cette nouvelle règle ?

Tout d'abord, vous devez vous assurer que votre contenu pour les deux utilisateurs a la même qualité ; texte, image alt, formats vidéo, etc.

La même chose devrait se produire avec d'autres données. Par exemple, si votre site s'affiche comme dans l'image suivante dans les résultats du bureau :

Vous devez vous assurer que les utilisateurs mobiles verront les mêmes informations lorsqu'ils rechercheront votre contenu sur Google.

Google a indiqué qu'à partir de juillet 2018, la vitesse de chargement pour les utilisateurs mobiles serait un facteur déterminant pour l'affichage d'un site Web dans les résultats de recherche. Par conséquent, vous devriez commencer à utiliser des outils pour mesurer les performances de votre site pour les utilisateurs mobiles. Google PageSpeed ​​ou Lighthouse, sont deux des outils proposés par Google lui-même.

Le premier est un outil pour savoir quels sont les aspects qui ralentissent la vitesse de chargement du site Web. La seconde est une extension pour faire un audit SEO sur la page.

► Les utilisateurs tripleront leur consommation vidéo d'ici 2021

Sur Internet, il existe différents types d'utilisateurs, certaines personnes préfèrent lire un texte informatif, mais il y a ceux qui choisiraient une vidéo qui résumerait l'ensemble du texte en quelques minutes. De nombreux experts en référencement suggèrent que vous devriez travailler pour obtenir une combinaison parfaite des deux, car cela augmentera le temps que les visiteurs resteront sur votre site Web. De plus, nous publions du contenu à un public avec des préférences différentes. Pourquoi ne pas plaire aux deux en même temps ?

Depuis 2016, de nombreux professionnels ont confirmé que les vidéos sont essentielles pour améliorer le référencement d'un site, et même si nous sommes déjà en 2018, cette tendance semble avoir plus d'importance qu'on ne le pensait il y a quelques années.

Pour corroborer l'importance et l'impact de la vidéo sur la stratégie de référencement de tout site Web, Cisco, une entreprise mondialement reconnue comme un géant de la vente d'équipements de télécommunications, a publié une étude qui montrait qu'en 2021, 82 % de tout le trafic sur le Internet serait généré par les utilisateurs qui regardent des vidéos. La même recherche a indiqué qu'une personne aurait besoin de 5 millions d'années pour consommer le nombre de vidéos qui seront visionnées chaque mois en 2021. Ce sont des chiffres inimaginables.

En savoir plus sur l'étude Cisco

Concernant l'impact des vidéos sur l'amélioration des résultats de recherche, Marketo a publié un article montrant que 55% de toutes les recherches affichent au moins une vidéo parmi les résultats. Et vous pouvez le constater par vous-même en recherchant des mots-clés sur Google.

Presque tous les résultats incluront des vidéos, il est donc préférable de suivre les tendances et de transformer votre site en machine de vente, pour éviter que votre entreprise ne soit cachée entre des milliers d'autres pages sur Google.

Pour améliorer votre stratégie de référencement, vous pouvez inclure ces vidéos sur votre site Web. Force est de constater que la publication de vidéos sur YouTube est indispensable car il s'agit du deuxième moteur de recherche le plus pertinent. Cependant, l'idée, pour l'instant, est d'amener les utilisateurs à visiter directement le site et à y rester quelques minutes (suffisamment pour dire à Google que votre contenu est utile).

Si vous décidez de télécharger une vidéo sur YouTube et d'inclure un lien pour diriger les utilisateurs vers le site dans la description, ils n'accéderont certainement pas au site. Avec cela, le nombre de visiteurs n'augmentera pas autant que vous le souhaiteriez, du moins pas immédiatement. De plus, Google accordera plus d'importance aux vidéos YouTube qu'au contenu de certaines de vos pages, ce qui signifie que les vidéos YouTube seront affichées dans les premières positions.

Au départ, vous pouvez intégrer des vidéos publiques dans votre domaine. Lorsque vous avez déjà suffisamment de trafic pour prouver à Google que vous respectez les règles et que vous offrez une expérience utilisateur parfaite, vous pouvez commencer à planifier votre stratégie pour travailler avec YouTube.

► La recherche vocale révolutionne les stratégies de référencement.

Selon un article publié par Search Engine Watch, Google a déclaré que sur cinq recherches, l'une d'entre elles est vocale. Cette information démontre que le nombre d'utilisateurs qui utilisent cette fonctionnalité augmente continuellement et probablement à l'avenir, ce sera un élément fondamental des moteurs de recherche.

Gardez à l'esprit qu'il y a quelques années, Google a lancé son nouvel algorithme, Rankbrain, qui a commencé à vérifier d'autres aspects, tels que les expressions familières que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent quelque chose sur Internet à l'aide de la recherche vocale. Avec ce nouvel algorithme, Google examine attentivement les sites qui font attention à la sémantique, sans publier de textes ne pensant qu'au référencement.

Voyons un exemple : vous êtes dans votre voiture. Comme vous ne pouvez pas écrire pendant que vous conduisez ; vous pouvez utiliser Google pour rechercher « où trouver des pizzas bon marché mais délicieuses. ” en utilisant l'option de recherche vocale.

C'est-à-dire que, généralement, lorsque vous recherchez quelque chose à l'aide de la recherche vocale, vous utiliserez des termes plus informels que lors de la saisie dans le champ de recherche du site Web de Google. Peut-être que si vous êtes devant l'ordinateur, vous chercherez des mots-clés plus précis, des termes plus précis et plus clairs.

Et Rankbrain a été créé pour comprendre cela en interprétant le texte sémantique sans fournir un mauvais résultat de recherche. Nous pourrons parler de cet algorithme plus tard.

Ce que nous voulons préciser, c'est que Google s'efforce déjà de fournir des résultats de plus en plus précis aux utilisateurs qui préfèrent utiliser la recherche vocale. Et tout comme les modifications précédentes ont été ajoutées pour améliorer la navigation pour les utilisateurs mobiles, peut-être à l'avenir, de nouvelles modifications seront ajoutées pour améliorer l'expérience utilisateur pour ceux qui utilisent la recherche vocale.

Dans tous les cas, il est essentiel que vous compreniez que la recherche vocale génère une nouvelle tendance sur le marché. En tant qu'administrateur d'entreprise numérique, vous devez être conscient de ces changements pour adapter votre site Web à ces exigences.

Les habitudes des utilisateurs changent progressivement. Les moteurs de recherche doivent s'adapter à ces nouvelles tendances, mettre à jour leurs outils pour offrir de meilleures expériences à leurs clients ou ils rechercheront d'autres services.

Si vous regardez le comportement du marché, vous verrez que ces 3 aspects changent la façon dont Google montre les résultats et comment les entreprises doivent cibler leurs campagnes de référencement pour travailler avec des techniques conçues pour satisfaire tous les types d'utilisateurs.

Discutez avec votre webmaster pour savoir ce qu'il peut faire pour adapter votre site Web aux demandes actuelles et ainsi maintenir vos pages dans les premières positions de Google.