3 aspectos de SEO y rankings de Google que están cambiando en 2018

Estos últimos 3 años han sido un poco agitados para los profesionales que trabajan con marketing digital, pues Google ha sugerido algunos cambios que estropearon las estrategias que utilizan los expertos que se dedican al SEO, desarrollo web, etc. Hace algún tiempo (hace unos 2 años ), Google anunció cambios en sus políticas, pero este año estas nuevas reglas se han vuelto más críticas. Hoy vamos a hablar sobre los 3 aspectos del SEO y los rankings que están cambiando en 2018 y explicaremos su impacto en los resultados de búsqueda.

Google está cambiando su motor de búsqueda a gran escala, y si quieres ser parte del selecto grupo que entiende los cambios rápidamente, sería mejor tomarte unos minutos para averiguar qué aspectos están cambiando.

Hoy hablaremos en detalle sobre 3 técnicas que se utilizan en las estrategias de SEO.

· 3 aspectos clave de SEO y rankings que están cambiando en 2018

► Usuario móvil primero

Desde la llegada de los dispositivos móviles inteligentes, todo empezó a cambiar muy rápidamente, sobre todo en la forma en que preferimos buscar información en Internet, navegar por páginas, etc. Google, en su incansable tarea de mostrar resultados personalizados según el perfil de cada uno. usuario, ha eliminado una serie de recomendaciones y ha comenzado a imponer sanciones a los sitios web que no están dando la importancia necesaria para crear un sitio web responsive.

Por ejemplo, en diciembre de 2017 Google informó algunos cambios que comenzarían a considerarse incorrectos en febrero de este año. En general, los sitios muestran dos versiones de su contenido, que es diferente para cada tipo de usuario (móvil y de escritorio) y cuando un visitante accede a un sitio web desde un teléfono inteligente, es redirigido a otra URL. Hasta aquí todo bien.

La parte mala es que algunos sitios intentan mostrar contenido más resumido o de menor calidad para los usuarios que visitan la versión móvil de la página y dejan el contenido más relevante solo para los usuarios de escritorio. Google descubrió muchos webmasters que empleaban esta técnica y agregó nuevas reglas para sitios web móviles.

Si Google se da cuenta de que un sitio web optimizado para dispositivos móviles no muestra el mismo contenido para ambos tipos de usuarios, el usuario móvil será redirigido a la URL creada para los usuarios de escritorio.

Según la información publicada por Google, esto no afectará los resultados de búsqueda, pero podría influir en la clasificación de esta URL para los usuarios de dispositivos móviles, lo que significa que Google no consideraría el sitio web como compatible con dispositivos móviles y, por lo tanto, no se clasificaría. y se muestra a estos visitantes.

Google está tratando de dar prioridad a los usuarios de dispositivos móviles y está descalificando a los webmasters que no están aplicando contenido dinámico en sus sitios, que no están creando páginas receptivas y que no brindan a estos consumidores una experiencia de navegación agradable.

Por lo tanto, si su sitio está optimizado para dispositivos móviles (o al menos notificó a Google que es compatible con dispositivos móviles) y no está cumpliendo con las nuevas estipulaciones, será mejor que comience a hablar con su webmaster para verificar si su sitio es 100% compatible con Googlebot. teléfono inteligente.

► ¿Qué hago para seguir esta nueva regla?

Primero, debe asegurarse de que su contenido para ambos usuarios tenga la misma calidad; texto, imagen alternativa, formatos de video, etc.

Lo mismo debería suceder con otros datos. Por ejemplo, si su sitio se muestra como en la siguiente imagen en los resultados del escritorio:

Debe asegurarse de que los usuarios de dispositivos móviles vean la misma información cuando busquen su contenido en Google.

Google informó que, a partir de julio de 2018, la velocidad de carga para los usuarios móviles sería un factor determinante para que un sitio web se muestre en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, debe comenzar a utilizar herramientas para medir el rendimiento de su sitio para los usuarios de dispositivos móviles. Google PageSpeed ​​o Lighthouse, son dos de las herramientas que ofrece la propia Google.

La primera es una herramienta para conocer cuáles son los aspectos que están frenando la velocidad de carga del sitio web. La segunda es una extensión para hacer una auditoría SEO en la página.

► Los usuarios triplicarán el consumo de video para 2021

En Internet hay diferentes tipos de usuarios, algunas personas prefieren leer un texto informativo, pero hay quienes elegirían un video que resuma todo el texto en minutos. Muchos expertos en SEO sugieren que debe trabajar para obtener una combinación perfecta de ambos porque esto aumentará el tiempo que los visitantes permanecerán en su sitio web. Además, publicamos contenido para una audiencia con diferentes preferencias. ¿Por qué no complacer a los dos al mismo tiempo?

Desde 2016, muchos profesionales han confirmado que los videos son clave para mejorar el SEO de un sitio, y aunque ya estamos en 2018, esta tendencia parece tener más importancia de lo que pensábamos hace unos años.

Para corroborar la importancia e impacto del video en la estrategia SEO de cualquier sitio web, Cisco, empresa reconocida mundialmente como un gigante en la venta de equipos de telecomunicaciones, publicó un estudio que mostró que en 2021, el 82% de todo el tráfico en el Internet sería generado por usuarios que miran videos. La misma investigación indicó que una persona necesitaría 5 millones de años para consumir la cantidad de videos que se verán cada mes durante 2021. Estas son cifras inimaginables.

Más sobre el estudio de Cisco

Con respecto al impacto de los videos para mejorar los resultados de búsqueda, Marketo publicó un artículo que muestra que el 55% de todas las búsquedas muestran al menos un video entre los resultados. Y puede ver esto por sí mismo, buscando algunas palabras clave en Google.

Casi todos los resultados incluirán videos, por lo que es mejor seguir las tendencias y convertir su sitio en una máquina de ventas, para evitar que su negocio quede oculto entre miles de otras páginas de Google.

Para mejorar su estrategia de SEO, puede incluir estos videos en su sitio web. No podemos negar que la publicación de videos en YouTube es fundamental ya que es el segundo buscador más relevante. Sin embargo, la idea, por ahora, es hacer que los usuarios visiten el sitio directamente y permanezcan durante unos minutos (lo suficiente para decirle a Google que su contenido es útil).

Si decide cargar un video en YouTube e incluir un enlace para dirigir a los usuarios al sitio en la descripción, ciertamente no accederán al sitio. Con esto, el número de visitantes no aumentará tanto como desearía, al menos no de inmediato. Además, Google le dará más importancia a los videos de YouTube que al contenido de algunas de sus páginas, lo que significa que los videos de YouTube se mostrarán en las primeras posiciones.

Inicialmente, puede insertar videos públicos en su dominio. Cuando ya tenga suficiente tráfico para demostrarle a Google que sigue las reglas y ofrece una experiencia de usuario perfecta, puede comenzar a planificar su estrategia para trabajar con YouTube.

► La búsqueda por voz está revolucionando las estrategias de SEO.

Según un artículo publicado por Search Engine Watch, Google dijo que de cada cinco búsquedas, una de ellas es por voz. Esta información demuestra que el número de usuarios que están utilizando esta función está aumentando continuamente y probablemente en el futuro será parte fundamental de los buscadores.

Hay que tener en cuenta que hace unos años Google lanzó su nuevo algoritmo, Rankbrain, que empezó a comprobar otros aspectos, como los coloquialismos que la gente usa cuando busca algo en Internet mediante la búsqueda por voz. Con este nuevo algoritmo, Google está revisando detenidamente aquellos sitios que prestan atención a la semántica, sin publicar textos pensando solo en SEO.

Veamos un ejemplo: estás en tu coche. Como no puede escribir mientras conduce; puede utilizar google para buscar "dónde encontrar pizza barata pero deliciosa". ”Usando la opción de búsqueda por voz.

Es decir, por lo general, cuando busca algo mediante la búsqueda por voz, utilizará términos más informales que cuando escribe en el campo de búsqueda del sitio web de Google. Quizás, si está frente a la computadora, buscará palabras clave más específicas, términos más precisos y claros.

Y Rankbrain fue creado para entender esto interpretando el texto semántico sin proporcionar un resultado de búsqueda incorrecto. Podemos hablar de este algoritmo más tarde.

Lo que queremos dejar claro es que Google ya está trabajando para ofrecer resultados cada vez más precisos para los usuarios que prefieren utilizar la búsqueda por voz. Y al igual que los cambios anteriores se agregaron para mejorar la navegación para los usuarios móviles, tal vez en el futuro se agreguen nuevos cambios para mejorar la experiencia del usuario para aquellos que usan la búsqueda por voz.

De cualquier manera, es fundamental que comprenda que la búsqueda por voz está generando una nueva tendencia en el mercado. Como administrador de empresas digitales, debes estar al tanto de estos cambios, para adaptar tu sitio web a estos requisitos.

Los hábitos de los usuarios están cambiando gradualmente. Los buscadores necesitan adaptarse a estas nuevas tendencias, actualizando sus herramientas para ofrecer mejores experiencias a sus clientes o buscarán otros servicios.

Si le echas un vistazo al comportamiento del mercado, verás que estos 3 aspectos están cambiando la forma en que Google está mostrando los resultados y cómo las empresas deben orientar sus campañas de SEO para trabajar con técnicas diseñadas para satisfacer a todo tipo de usuarios.

Habla con tu webmaster para saber qué puede hacer para adaptar tu sitio web a las demandas actuales y así mantener tus páginas en las primeras posiciones de Google.