ما هي المدونة وما الغرض منها؟

في الوقت الحاضر ، من الأهمية بمكان معرفة ماهية المدونة وما الغرض منها ، نظرًا لأن الزمن قد تغير وأصبح التواجد على الإنترنت أمرًا ضروريًا في أي استراتيجية تسويق رقمية.

لم تعد العديد من الشركات تستخدم المنهج كمواد مرجعية للعثور على معلومات حول مرشح مهتم بأن يصبح جزءًا من فريق عملهم. يستخدم العديد من مديري الموارد البشرية محركات البحث لمعرفة ما يمكنهم العثور عليه حول كل مرشح

وصدقني ، إذا عثروا خلال هذا الاستطلاع على مدونة كتبتها أنت ، تحتوي على محتوى عن أنشطتك المهنية ، فستزداد فرصك ، لأنهم سيكونون قادرين على تقييم قدراتك حتى قبل أن يتمكنوا من مقابلتك شخصيًا.

أيضًا ، لا يوجد شيء أفضل من مدونة لبناء علامة تجارية شخصية أو للبحث عن وظيفة أو أن تصبح معروفًا في صناعتنا كمؤثر أو كهواية.

· ما هي المدونة؟

بادئ ذي بدء ، سأشرح مفهوم المدونة حتى تفهم معنى هذه الكلمة.

المدونة هي صفحة ويب أو موقع ويب حيث يمكنك نشر محتوى مقسومًا على فئات (يمكنك إنشاء مدونة حول مواضيع مختلفة) ، وسيتعين عليك كتابة محتوى بشكل دوري لتحقيق أهدافك. تسمى هذه النصوص المنشورة بانتظام "مقالات" أو "مشاركات".

بشكل عام ، يعتقد معظم الناس أنهم يعرفون ما هي المدونة ، ولكن يجب أن يكون هذا واضحًا.

المدونة هي موقع لنشر المحتوى ، ويتم نشر مقالاتنا بترتيب زمني ، تقريبًا مثل "مجلة" أو "كتاب" حول موضوع معين.

يمكن أن تكون هذه الموضوعات أفكارًا وآراء ومعلومات شخصية أو مهنية وخبرات وما إلى ذلك.

لذلك يجب أن نعتني بمدونتنا جيدًا لأن صورة العلامة التجارية أو صورتنا الشخصية ستنعكس وتتأثر بكل ما يتم نشره عليها. ستكون المدونة أيضًا قناة أساسية للاتصال بقرائنا ، لذا يجب أن يكون كل ما تكتبه ذا صلة بهم.

يمكن لهؤلاء الزوار ترك تعليقاتهم على المنشورات أو المقالات ، مما يعني أننا سنتلقى ردود فعل فورية.

يجب علينا أيضًا إنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) ، باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بجمهورنا المستهدف ، حيث يجب تحسين المحتوى للزوار ، لكن محركات البحث لها دور رئيسي في عدد المستخدمين الذين سيزورون مدونتك.

الصور هي عنصر مهم آخر يجب مراعاته عند إنشاء منشور. ربما تكون مقالتك مكتوبة بشكل جيد وتحتوي على معلومات ذات صلة ، ولكن إذا لم تقم بتضمين الصور المحسنة ، فلن ينقل المحتوى نفس الرسالة.

لذلك ، يجب استخدام برنامج لتعديل صورنا وتحسين حجم الملف (لتقليل وقت تحميل الصفحة وتسهيل فهرستها في محركات البحث) ، وكذلك السطوع والألوان والتباينات ، إذا أردنا نشر جميل والصور الاحترافية.

لإنشاء مدونة ناجحة ، سيتعين عليك تحديد كيفية إنشاء محتوى جديد بوضوح ، مع مراعاة الأهداف التي تريد تحقيقها مع كل منشور. بمجرد أن تعرف ما هي المدونة ، يجب أن تفهم بعض المصطلحات. على سبيل المثال ، الشخص الذي يكتب في مدونة يسمى المدون. المدون هو شخص يدير مدونة أو ينشر محتوى بانتظام على المدونات.

بصفتك مدونًا ، يجب أن تتحدث دائمًا إلى جمهورك. عند إدارة مدونة شركة أو شخصية ، يجب أن تحاول إنشاء تفاعل مع القراء ، لأنك تمثل العلامة التجارية وأنت صوتها الرسمي.

للحصول على نتائج جيدة ، تحتاج إلى تحديد أهداف واضحة وإنشاء استراتيجية لفهم كيف يمكنك الوصول إلى هذه الأهداف.

لذلك ، يجب أن يشارك المدون بشكل وثيق في المدونة ، لأنه سيلعب دورًا رئيسيًا في إدارتها وسيكون مسؤولاً عن نتائجه. على الرغم من أنه يمكن لأي شخص إدارة مدونة ، إذا كنت تريد أن تكون ناجحًا ، فستحتاج إلى المثابرة والانضباط.

· ما هي المدونة ل؟

المدونة مفيدة للعديد من الأشياء ، لكنها ستعتمد على الأهداف التي تحددها الشركة أو المدون.

قد تكون الأهداف التي يمكنك تعيينها لمدونتك مختلفة وستختلف اعتمادًا على استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك. لذلك ، ستكون الخطوة الأولى هي تحديد إستراتيجيتك التسويقية بوضوح ، لمعرفة إلى أين تريد أن تذهب.

يعتقد الكثير من الناس أن امتلاك مدونة هو مضيعة للوقت.

يعتقدون: لماذا يجب أن أضيع الوقت في تعليم الآخرين مجانًا؟ لا أريد أن أضيع الوقت في تعليم الآخرين! لن يقرأ أحد ماذا

انا اكتب!

لكنهم مخطئون.

لذا سأشرح ما هي المدونة وكيفية الاستفادة من أداة التسويق الرقمي هذه.

► قم بتوليد حركة مرور إلى موقع شركتك أو موقعك الشخصي وتحسين تصنيف الويب

غالبًا ما يتم إنشاء موقع الويب الخاص بشركتنا ، ولكن يأتي وقت نفكر فيه: لماذا لا أقوم بزيارات كثيرة؟ أفعل شيئا خاطئا؟

ما لا تعرفه العديد من الشركات هو أن المدونة ستسمح لها بالترتيب للحصول على مزيد من الكلمات الرئيسية ، مما سيساعدها على جذب المزيد من الزوار.

لكن الآن ربما تفكر: ربما نجح الأمر معك ، لكن هذا لا يعني أنني سأحصل على نفس النتائج.

حسنًا ، لكي ترى هذا بشكل أكثر وضوحًا ، فلنتحدث قليلاً عن الأرقام والاحتمالات (الأرقام لا تكذب).

حتى إذا قمت بنشر مقال واحد في الأسبوع ، في عام من العمل ، ستكون قد نشرت أكثر من 50 صفحة حول موضوع مدونتك. ربما يبدو هذا مضيعة للوقت ، ولكن إذا بدأت في التفكير في مقدار

المعلومات التي يمكنك تضمينها في 50 صفحة ، سترى أن مقدار المحتوى الذي يمكنك مشاركته مع قرائك مثير للإعجاب.

من المحتمل أن يحتوي موقع الويب للشركة ، بغض النظر عن حجمه ، على أقل من 50 صفحة في المجموع ، لأنه إذا كان موقع الويب يحتوي على الكثير من المحتوى ، فقد يكون محيرًا للزوار للعثور على المعلومات التي يريدون الحصول عليها.

يختلف هذا في مواقع المبيعات لأن لكل منتج صفحته الخاصة ، ولكن بالنسبة لمعظم الشركات ، تعد المدونة هي أفضل قناة للعمل على استراتيجية تحسين محركات البحث وتحسين تصنيف العلامة التجارية في محركات البحث.

تتمثل إحدى ركائز أي استراتيجية لتحسين محركات البحث في تضمين الكلمات الرئيسية المتعلقة بمكانتك. ستكون كل مقالة تنشرها فرصة جديدة لتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة وتحسين ترتيب الصفحة.

► كسب المال من خلال مدونة

كسب المال من مدونة ليس بالأمر السهل لأنك تحتاج إلى العمل الجاد لجذب الزوار وخلق المشاركة ، الأمر الذي يتطلب وقتًا وجهدًا.

هناك تقنيات مختلفة لكسب المال من المدونة ، لذا سأشرح بعض الأساليب التي أعتبرها مهمة للغاية.

حقق مبيعات باستخدام مدونة منتج أو خدمة

كما ذكرت ، سيتلقى الموقع مزيدًا من الحركة (ويمكنك بيع المنتجات أو الخدمات مع كل مقالة) ، مما يعني أنه سيكون لديك المزيد من الفرص لتقديم هذه المنتجات للزائرين.

أيضًا ، هناك ميزة أخرى تتمثل في أنه إذا أصبحت معروفًا في مجال عملك ، فيمكنك حتى كتابة كتب إلكترونية أو بيع دورات تدريبية للزائرين.

إنها طريقة رائعة لإثبات معرفتك بموضوع ما وجني الأموال من المحتوى الخاص بك.

على سبيل المثال ، تستخدم Mailrelay لافتات في مقالاتها لتتمكن من إنشاء تحويلات أثناء قراءة المستخدم لموضوع ما على مدونة الشركة الخاصة به.

البرامج التابعة

صدق أو لا تصدق ، تعد البرامج التابعة خيارًا رائعًا لتحقيق الدخل من مدونتك.

في هذه التقنية ، يروج أحد الشركاء لمنتج أو خدمة أحد المعلنين ، ويحصل على عمولة مقابل كل تحويل يتم إنشاؤه من خلال مدونته.

لذلك ، سيوفر الشريك للمستخدمين رابطًا لصفحة مقصودة أو صفحة مبيعات. إذا اشترى شخص ما بعد الوصول إلى عنوان URL هذا ، فسيتم تعويض المدون.

الدعاية والاعلان

هناك أشكال مختلفة للإعلان يمكنك استكشافها. على سبيل المثال ، يمكنك عرض مواقع مباشرة للمعلنين الذين سيدفعون مقابل الإعلان عن منتجاتهم أو خدماتهم على مدونتك أو العمل بنظام يسمى Google Adsense ، أحد أشهر البرامج التابعة ، والذي يدفع ملايين الدولارات شهريًا للمدونين من حول العالم. مع هذا البرنامج ، تحصل على المال عندما ينقر المستخدم على لافتة ، على سبيل المثال.

بالطبع ، لقد لاحظت بالفعل أن العديد من مواقع الويب التي زرتها تعرض لافتات تحتوي على منتجات من المتاجر التي قمت بزيارتها مؤخرًا.

إذا قمت بالنقر فوق أحد هذه الإعلانات ، فسيحصل المدون أو مالك الموقع على بعض المال مقابل كل نقرة على لافتة.

► الحصول على العملاء المحتملين

إذا وجدت عند زيارة أحد مواقع الويب نموذجًا يطلب بياناتك الشخصية ، مثل اسمك أو بريدك الإلكتروني ، فمن المحتمل أن تتجاهل هذا النموذج أو تخرج من الصفحة. ومع ذلك ، إذا كانوا يعرضون شيئًا تريد الحصول عليه مقابل هذه المعلومات ، فستكون أكثر استعدادًا لملء هذا النموذج.

حسنًا ، يعد العمل مع مدونة خيارًا جيدًا لجذب هؤلاء العملاء المتوقعين. يمكنك نشر مقال حول موضوع ذي صلة للزائرين باستخدام نموذج مجاني مقابل بياناتهم الشخصية. ألا تعتقد أنهم يرغبون في تنزيل هذا المحتوى المجاني؟

ألا تعتقد أنه سيكون لدينا المزيد من البيانات أو يقودنا بهذه الطريقة؟

باستخدام المدونة ، سيكون الحصول على هذه البيانات أسهل بكثير ، لأنه يمكننا إرسال المعلومات إليهم في المستقبل مباشرةً إلى صندوق الوارد الخاص بهم ، باستخدام برنامج تسويق عبر البريد الإلكتروني مثل Mailrelay.

إذا أرسلنا محتوى الشركة أو المبيعات فقط ، فمن المحتمل أن ينتهيوا بإلغاء الاشتراك من قائمتنا البريدية.

وهذا ليس ما نريده ، أليس كذلك؟

► العلامة التجارية الشخصية مع مدونة

مع وجود موقع ويب خاص بشركة به عدد قليل من الزوار ، سيكون من الصعب جدًا إقناع الآخرين بالوثوق بك في حال كنت تريد أن تُظهر للعالم ما تعرفه وتثبت أنك محترف مؤهل.

سيكون إنشاء مدونة بتصميم احترافي أمرًا بالغ الأهمية لتثبت للعالم أنك خبير في مجالك.

سيبدأ المستخدمون في تكوين رؤية أخرى عنك ؛ سيبدأون في إدراك أنك خبير في مجالك.

إذا لم تثبت أنك خبير ، فلا أحد يستطيع أن يخمن ذلك بمجرد النظر إلى صورتك.

► ابحث عن وظيفة في مدونة.

هذه النقطة بالنسبة لي ضرورية. أعرف الكثير من الأشخاص الذين يبحثون عن عمل كمدير مجتمع أو وسائل التواصل الاجتماعي ، ويقضون اليوم في إرسال السير الذاتية إلى الشركات عبر البريد الإلكتروني.

أول شيء تفعله الشركة التي تعرف بيئة الإنترنت هو البحث عن هذا الشخص على Google ؛ وماذا سيحدث؟ لن يجدوا أي شيء ذي صلة.

وإذا بحثوا عنا ووجدوا في النتيجة الأولى مدونة تمثل مرجعًا في إدارة المجتمع؟ ألا تعتقد أن فرصنا في الحصول على الوظيفة التي نريدها ستزداد بشكل كبير؟

من المحتمل أن مدير الموارد البشرية في الشركة سينظر في هذا الشخص للمقابلة التالية.

· ما هي أنواع المدونات الرئيسية؟

كما نعلم ، يمكننا العثور على جميع أنواع المحتوى على الإنترنت. في الوقت الحاضر ، للأسف ، لم يتم اختراع أي شيء آخر تقريبًا ، يتم نسخ معظم الأشياء ببساطة من مواقع أخرى. إذا كنت ترغب في إنشاء مدونة ناجحة ، فستحتاج إلى أن تكون مبدعًا وتضيف لمسة شخصية إلى المحتوى الخاص بك.

يمكننا إيجاد أنواع مختلفة من المدونات. يمكنك إنشاء مدونة للتدريس ، لتقديم معلومات حول موضوع معين ، لإخبار النكات لقرائك ، لإبداء رأيك في موضوع ذي صلة بك ، أو ببساطة كمكان يمكنك أن تتجول فيه حول حياتك.

لتسهيل الفهم ، يمكننا تقسيم المدونات إلى بعض الفئات ، بناءً على أهداف كل مدون.

► مدونة شخصية

إذا كنت لا تعرف ما هي المدونة الشخصية ، فسأشرحها لك.

المدونة الشخصية هي نوع من المدونات يتحدث فيها المسؤول عن التجارب الحقيقية التي تحدث له في حياته ، وأفكاره ، ورأيه في مواضيع مختلفة ، ونصائحه للآخرين حول كيفية حل مشاكلهم ، إلخ.

بشكل عام ، هذه مدونات حول حياة المدون حيث يضعون أفكارهم في مقال للوصول إلى قرائهم وبناء الولاء من خلال التفاهم.

أيضًا ، اعتمادًا على نوع التنسيق ، يمكننا العثور على أنماط مختلفة ، حيث يمكن أن تكون مدونة فيديو أو Fotolog أو مدونة صوتية أو بودكاست ، إلخ.

بالنسبة لجميع هذه الأنواع من المدونات ، سنحتاج إلى برامج لتعديل مقاطع الفيديو ، لأنه كما نعلم جميعًا ، المستقبل في الفيديو ، لذلك يجب أن نعتني بصورتنا على المدونة ، وبشكل أكثر تحديدًا ، عندما نعمل في مدونة فيديو.

► مدونة شخصية للعلامة التجارية

يختلف هذا النوع من المدونات عن النوع السابق لأنه مدونة تم إنشاؤها من أجل التقدير والهيبة. بمعنى آخر ، هذا النوع من المدونات هو عرض يمكننا من خلاله عرض عملنا.

على سبيل المثال ، إذا كنت أعتقد أنني خبير في التسويق الرقمي ، فيمكنني إنشاء مدونة شخصية لإظهار جميع تجاربي في هذا القطاع ، لذلك سيرى الزوار أنني خبير في هذا الموضوع.

وربما تتساءل لماذا؟

حسنًا ، بسيط جدًا ، يجب علينا إنشاء مدونة شخصية للعلامة التجارية لتحويل المستخدمين إلى عملاء أو جذب محترفين أو شركات مهتمة بالعمل معنا.

► مدونة الشركة

عادة ما يتم إنشاء مدونة الشركة من قبل شركة تهدف إلى نقل الثقة إلى العملاء وإقامة علاقات أخرى ، إما من خلال معلومات حول الشركة نفسها أو من خلال تقديم المعرفة المفيدة لجمهورها المستهدف.

بناءً على نوع المقالة ، يمكن أن تكون مدونة ترويجية (ترويج للمنتجات أو الخدمات) ، أو مدونة للعلامة التجارية (معلومات عن الشركة).

► مدونة ذات موضوع عام

تم تصميم هذه المدونات لمعالجة موضوع عام يهم مجموعة معينة من الأشخاص.

يمكن أن تقدم هذه المدونات نصائح لمجموعة من الأشخاص ، على سبيل المثال ، إذا قمت بإنشاء مدونة حول التسويق الرقمي ، فيمكنك نشر مقالات عن تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى والإعلان وما إلى ذلك.

إنه خيار جيد لتصبح معروفًا في مجال عملك ، سواء بالنسبة للشخص الذي يريد تعزيز علامة تجارية شخصية وتحويلها إلى مدونة أو شركة تريد جذب العملاء من خلال إظهار خبرتها.

► مدونة متخصصة

نعلم جميعًا أن هناك العديد من المجالات أو المجالات الصغيرة ذات الإمكانات الهائلة وأن العديد من الأشخاص يجنون الكثير من الأموال كمؤثرين في هذه المجالات.

ولكن كيف يفعلون ذلك؟ يبدأون بإطلاق مدونة حول موضوع معين ، مثل الدراجات البخارية ، لمحاولة تصنيف صفحتهم كمرجع في Google بسرعة وكفاءة.

· ما هي الإستراتيجية التي يمكننا اتباعها لإنشاء مدونة؟

مثل كل شيء في التسويق الرقمي ، أعتقد أنه إذا كنت ترغب في إنشاء مدونة ناجحة ، فسيتعين عليك وضع استراتيجية واضحة لتحديد أهدافك.

· ما هي أفضل الأدوات لإنشاء مدونة

لإنشاء مدونة جذابة ويسهل الوصول إليها ، هناك أدوات تدوين أساسية نحتاج إلى تنفيذها.

صحيح أن هناك الآلاف والآلاف من أدوات التدوين ، لكنني سأبرز أهمها للمستخدمين المبتدئين:

موقع ومدونة مصممة تصميما جيدا

عندما يبدأون في كتابة المقالات ، يعتقد العديد من المدونين أن موقع الويب ليس ضروريًا. يعتقدون أنني سأبدأ بشيء أساسي مثل WordPress.com ، وبعد ذلك إذا سارت الأمور على ما يرام ، سأقوم بإنشاء مدونة احترافية.

هم مخطئون.

إذا كنت تريد أن يتم رؤيتك وملاحظتك منذ اللحظة الأولى في مجال عملك ، لكي تصبح مرجعًا في مكانتك ، يجب أن تفعل ذلك بأسلوب وذوق واحتراف.

موقع الويب الخاص بك هو أول ما يراه المستخدمون عند زيارتهم لمدونتك ، وهذا هو السبب في أنه من الضروري إنشاء صفحة ذات تخطيط احترافي وتصميم جذاب.

أداة المشاركة الاجتماعية للمدونات

من الضروري أنه عندما يصل الزوار إلى مقالتنا أو صفحتنا ، يمكنهم مشاركة المحتوى مع متابعيهم أو أصدقائهم.

لذلك ، من الضروري أن يتم تنفيذ الأزرار في جميع أنحاء المدونة باستخدام مكون إضافي اجتماعي للمشاركة في الشبكات الاجتماعية مع الأزرار الخاصة بكل منها لتشجيع نشر المحتوى.

إذا كنت تعمل باستخدام WordPress ، فيمكنك استخدام أدوات مثل Monarch من Divi أو Sumo أو Social Warfare.

يمكن تكوين كل هذه المكونات الإضافية بحيث يتم عرض المربع في محتوى المدونة أو في نهاية المقالات.

أداة للقبض على العملاء المحتملين في مدونة

تمامًا كما هو الحال مع المكونات الإضافية للمشاركة على الشبكات الاجتماعية ، يتعين علينا تثبيت أدوات تسمح لنا بالحصول على أكبر قدر ممكن من المعلومات حول زوارنا.

لذلك من الضروري أن يكون لديك مكون إضافي مثل Bloom أو Thrive Leads للحصول على أكبر عدد ممكن من رسائل البريد الإلكتروني ثم البيع من خلال استراتيجية تسويق جيدة عبر البريد الإلكتروني.

أنفذ هذه التقنيات في مدونتي الشخصية.

Vivir al maximo - Consejos de la vida

La Cocina de Rebeca - مدونة شخصية de cocina

فوجونازوس - أسومبروس دياريوس

Isasaweis - Videoblog de cocina y belleza

في كل مرة أكتب فيها منشورًا خاصًا ، أحاول البحث عن فكرة ما حتى أتمكن من تقديم شيء ما كهدية عبر البريد الإلكتروني وللزوار الذين يشتركون في رسالتي الإخبارية.

لكن لديّ عنصر واجهة مستخدم مثبت في الشريط الجانبي لمدونتي بحيث أثناء قراءة الزائر للنص وتدحرج الماوس لأسفل ، سيتبع مربع التسجيل و Feedly هذه الحركة على الشاشة.

هذه طريقة رائعة لجذب انتباههم وإقناعهم بالاشتراك في قائمتي البريدية.

تذكير: بدءًا من 25 مايو ، سيُطلب منك تكييف موقعك ومدونتك مع التشريعات الأوروبية الجديدة ، لذلك يجب علينا تغيير هذه النماذج وتقديم المزيد من المعلومات حول عملية التقيد وحماية البيانات.

أداة التسويق عبر البريد الإلكتروني للمدونة

بعد جمع رسائل البريد الإلكتروني من زوارنا ، نحتاج إلى أداة تسمح لنا بإنشاء حملات تسويق عبر البريد الإلكتروني لمدونتنا.

باستخدام Mailrelay ، يمكننا إنشاء قائمة جديدة وإرسال الرسائل إلى مشتركينا ، بما في ذلك الهدايا والدورات التدريبية والنصائح وغير ذلك الكثير.

أوصيك بإرسال محتوى ذي صلة ، ولكن ليس فقط حول شركتك أو مدونتك لأنه يمكن أن يزعج المشتركين لديك وفي هذه الحالة ، يمكنهم أن يقرروا إيقاف تلقي رسائلنا الإخبارية. فلماذا لا تنشئ استراتيجية تسويق عبر البريد الإلكتروني؟

كما رأيت ، من الضروري أن يكون لديك مدونتك الخاصة ، لذلك أود أن أتحداك لإنشاء مدونتك وترك تعليقًا يصف استراتيجيتك لجذب الزوار.

قد يكون الأمر صعبًا بسبب نقص الموارد (الوقت والمال وما إلى ذلك) ، لكنه استثمار أنا متأكد من أنه يستحق كل هذا العناء ولن تندم عليه.

هل لديك بالفعل مدونتك الخاصة؟

هل أنت مستعد لإنشاء مدونة ومشاركة معرفتك مع الآخرين؟