2018年に変化するSEOとGoogleのランキングの3つの側面

この3年間は、デジタルマーケティングを扱う専門家にとっては少し忙しかったです。なぜなら、Googleは、SEOやウェブ開発などに専念する専門家が使用する戦略を台無しにするいくつかの変更を提案したからです。少し前（約2年前） ）、Googleはポリシーの変更を発表しましたが、今年はこれらの新しいルールがより重要になっています。 今日は、2018年に変化するSEOとランキングの3つの側面について説明し、検索結果への影響について説明します。

グーグルはその検索エンジンを大規模に変更している、そしてあなたが変化を素早く理解する選択グループの一員になりたいなら、どんな側面が変化しているのかを見つけるために数分かかるほうがよいだろう。

今日は、SEO戦略で使用される3つの手法について詳しく説明します。

・2018年に変化するSEOとランキングの3つの重要な側面

►最初にモバイルユーザー

スマートモバイルデバイスの登場以来、すべてが非常に急速に変化し始めました。特に、インターネットで情報を検索したり、ページを閲覧したりする方法があります。Googleは、それぞれのプロファイルに応じてカスタマイズされた結果を表示するというたゆまぬ努力を続けています。ユーザーは、一連の推奨事項を削除し、レスポンシブWebサイトを作成するために必要な重要性を与えていないWebサイトに制裁を課し始めました。

たとえば、2017年12月にGoogleは、今年の2月に間違っていると見なされ始めるいくつかの変更を報告しました。 一般に、サイトには2つのバージョンのコンテンツが表示されます。これは、ユーザーのタイプ（モバイルとデスクトップ）ごとに異なり、訪問者がスマートフォンからWebサイトにアクセスすると、別のURLにリダイレクトされます。 ここまでは順調ですね。

悪い部分は、一部のサイトが、モバイル版のページにアクセスし、最も関連性の高いコンテンツをデスクトップユーザーのみに残しているユーザーに対して、より要約された、または低品質のコンテンツを表示しようとすることです。 Googleは、この手法を採用している多くのウェブマスターを発見し、モバイルウェブサイトに新しいルールを追加しました。

モバイル向けに最適化されたウェブサイトが両方のタイプのユーザーに対して同じコンテンツを表示しないことをGoogleが認識した場合、モバイルユーザーはデスクトップユーザー用に作成されたURLにリダイレクトされます。

Googleが公開した情報によると、これは検索結果には影響しませんが、モバイルユーザーのこのURLのランキングに影響を与える可能性があります。つまり、ウェブサイトはGoogleによってモバイルフレンドリーと見なされないため、ランク付けされません。これらの訪問者に表示されます。

Googleはモバイルユーザーを優先しようとしており、サイトに動的コンテンツを適用していない、レスポンシブページを作成していない、これらの消費者に快適なブラウジング体験を提供していないウェブマスターを失格としています。

そのため、サイトがモバイル向けに最適化されており（または、少なくともモバイルフレンドリーであることをGoogleに通知した場合）、新しい規定に準拠していない場合は、ウェブマスターに相談して、サイトがGooglebotと100％互換性があるかどうかを確認することをお勧めします。スマートフォン。

►この新しいルールに従うにはどうすればよいですか？

まず、両方のユーザーのコンテンツの品質が同じであることを確認する必要があります。 テキスト、画像代替、ビデオフォーマットなど。

同じことが他のデータでも起こるはずです。 たとえば、デスクトップの結果の次の画像のようにサイトが表示された場合：

モバイルユーザーがGoogleでコンテンツを検索しているときに、同じ情報が表示されることを確認する必要があります。

Googleは、2018年7月の時点で、モバイルユーザーの読み込み速度が、検索結果に表示されるWebサイトの決定要因になると報告しました。 したがって、モバイルユーザー向けにサイトのパフォーマンスを測定するためのツールの使用を開始する必要があります。 Google PageSpeedまたはLighthouseは、Google自体が提供するツールの2つです。

1つ目は、Webサイトの読み込み速度を低下させている側面を知るためのツールです。 2つ目は、ページでSEO監査を行うための拡張機能です。

►ユーザーは2021年までにビデオ消費量を3倍にする

インターネットにはさまざまなタイプのユーザーがいて、有益なテキストを読むことを好む人もいますが、テキスト全体を数分で合計するビデオを選択する人もいます。 多くのSEO専門家は、訪問者がWebサイトに滞在する時間を増やすため、両方の完璧な組み合わせを取得するように努力する必要があると提案しています。 また、さまざまな好みの視聴者にコンテンツを公開しています。 両方を同時に喜ばせてみませんか？

2016年以降、多くの専門家が動画がサイトのSEOを改善するための鍵であることを確認しており、すでに2018年になっていますが、この傾向は数年前に考えていたよりも重要であるようです。

あらゆるウェブサイトのSEO戦略に対するビデオの重要性と影響を裏付けるために、通信機器の販売で巨人として世界的に認められているシスコは、2021年に全トラフィックの82％がインターネットは、ビデオを見ているユーザーによって生成されます。 同じ調査によると、2021年に毎月視聴されるビデオの数を消費するには500万年かかることが示されています。これらは想像を絶する数です。

シスコの調査の詳細

検索結果を改善するためのビデオの影響に関して、Marketoは、すべての検索の55％が結果の中に少なくとも1つのビデオを表示することを示す記事を公開しました。 そして、あなたはグーグルでいくつかのキーワードを検索して、あなた自身のためにこれを見ることができます。

ほとんどすべての結果には動画が含まれるため、トレンドを追跡してサイトを販売機に変え、Googleの他の何千ものページの間にビジネスが隠されないようにすることをお勧めします。

SEO戦略を改善するために、これらのビデオをWebサイトに含めることができます。 YouTubeは2番目に関連性の高い検索エンジンであるため、YouTubeでの動画の公開が不可欠であることは否定できません。 ただし、現時点でのアイデアは、ユーザーがサイトに直接アクセスして数分間滞在するようにすることです（コンテンツが有用であることをGoogleに伝えるのに十分です）。

YouTubeに動画をアップロードし、説明にユーザーをサイトに誘導するためのリンクを含めることにした場合、ユーザーは確かにサイトにアクセスしません。 これにより、少なくともすぐには、訪問者の数はあなたが望むほど多くは増加しません。 また、Googleは、一部のページのコンテンツよりもYouTube動画を重視します。つまり、YouTube動画は上位に表示されます。

最初は、ドメインに公開動画を埋め込むことができます。 ルールに従っており、完璧なユーザーエクスペリエンスを提供していることをGoogleに示すのに十分なトラフィックがすでにある場合は、YouTubeを使用するための戦略の計画を開始できます。

►音声検索はSEO戦略に革命をもたらしています。

Search Engine Watchが公開した記事によると、Googleは、5回の検索のうち1回は音声によるものであると述べています。 この情報は、この機能を使用しているユーザーの数が継続的に増加しており、おそらく将来的には、検索エンジンの基本的な部分になることを示しています。

数年前、Googleは新しいアルゴリズムであるRankbrainを発表しました。これは、音声検索を使用してインターネット上で何かを検索するときに人々が使用する口語表現など、他の側面をチェックし始めました。 この新しいアルゴリズムにより、Googleは、SEOのみを考慮したテキストを公開することなく、セマンティクスに注意を払っているサイトを注意深く検討しています。

例を見てみましょう：あなたはあなたの車の中にいます。 運転中は書くことができないので、 あなたはグーグルを使って「安くて美味しいピザを見つける場所」を検索することができます。 」音声検索オプションを使用します。

つまり、通常、音声検索を使用して何かを探すときは、Googleウェブサイトの検索フィールドに入力するときよりも非公式な用語を使用します。 たぶん、あなたがコンピュータの前にいるなら、あなたはより正確で明確な用語のために、より具体的なキーワードを検索するでしょう。

そして、Rankbrainは、間違った検索結果を提供することなくセマンティックテキストを解釈することによってこれを理解するために作成されました。 このアルゴリズムについては後で説明します。

私たちが明確にしておきたいのは、Googleはすでに、音声検索の使用を好むユーザーにますます正確な結果を提供するために取り組んでいるということです。 また、モバイルユーザーのナビゲーションを改善するために以前の変更が追加されたのと同様に、おそらく将来的には、音声検索を使用しているユーザーのユーザーエクスペリエンスを向上させるために新しい変更が追加される予定です。

いずれにせよ、音声検索が市場に新しいトレンドを生み出していることを理解することが不可欠です。 デジタルビジネス管理者は、Webサイトをこれらの要件に適合させるために、これらの変更に注意する必要があります。

ユーザーの習慣は徐々に変化しています。 検索エンジンは、これらの新しいトレンドに適応し、ツールを更新してクライアントにより良いエクスペリエンスを提供する必要があります。そうしないと、他のサービスを探すことになります。

市場の動きを見ると、これら3つの側面が、Googleが結果を表示する方法と、企業がすべてのタイプのユーザーを満足させるように設計された手法を使用してSEOキャンペーンをターゲットにする方法を変えていることがわかります。

あなたのウェブサイトを現在の要求に適応させ、それによってあなたのページをグーグルのトップの位置に保つために彼が何ができるかを知るためにあなたのウェブマスターと話してください。