2018 年发生变化的 SEO 和 Google 排名的 3 个方面

对于从事数字营销工作的专业人士来说，过去 3 年有点忙乱，因为谷歌提出了一些改变，这些改变混淆了致力于 SEO、Web 开发等的专家使用的策略。 前一段时间（大约 2 年前)，谷歌宣布了他们的政策变化，但今年这些新规则变得更加关键。 今天，我们将讨论 2018 年发生变化的 SEO 和排名的 3 个方面，并解释它们对搜索结果的影响。

谷歌正在大规模改变其搜索引擎，如果你想成为快速了解变化的精选组的一员，最好花几分钟时间找出哪些方面发生了变化。

今天我们将详细讨论 SEO 策略中使用的 3 种技术。

· 2018 年发生变化的 SEO 和排名的 3 个关键方面

► 移动用户至上

自从智能移动设备出现以来，一切都开始迅速发生变化，尤其是在我们更喜欢在互联网上搜索信息、浏览页面等的方式方面。用户，已删除了一系列建议，并开始对没有给予创建响应式网站必要重要性的网站实施制裁。

例如，谷歌在 2017 年 12 月报告了一些在今年 2 月开始被认为是错误的变化。 通常，网站会显示其内容的两个版本，这对于每种类型的用户（移动和桌面）来说都是不同的，并且当访问者通过智能手机访问网站时，他会被重定向到另一个 URL。 到现在为止还挺好。

不好的一面是，一些网站试图为访问页面移动版本的用户显示更多概括或质量较低的内容，而只将最相关的内容留给桌面用户。 谷歌发现了许多使用这种技术的网站管理员，并为移动网站添加了新规则。

如果 Google 发现针对移动设备优化的网站不会为两种类型的用户显示相同的内容，移动用户将被重定向到为桌面用户创建的 URL。

根据谷歌公布的信息，这不会影响搜索结果，但会影响该网址对移动用户的排名，这意味着该网站不会被谷歌认为是移动友好的，因此不会被排名并展示给这些访客。

谷歌试图优先考虑移动用户，并取消那些没有在其网站上应用动态内容、没有创建响应式页面以及没有为这些消费者提供愉快浏览体验的网站管理员的资格。

因此，如果您的网站针对移动设备进行了优化（或者至少您通知谷歌它是移动设备友好的）并且您不遵守新规定，那么您最好开始与您的网站管理员联系以检查您的网站是否与 Googlebot 100% 兼容手机。

► 我该怎么做才能遵守这条新规则？

首先，您应该确保为两个用户提供的内容具有相同的质量； 文本、图像 alt、视频格式等。

其他数据也应该如此。 例如，如果您的站点显示在桌面结果中的下一张图像中：

您应该确保移动用户在 Google 上搜索您的内容时会看到相同的信息。

谷歌报告称，截至 2018 年 7 月，移动用户的加载速度将成为网站在搜索结果中显示的决定性因素。 因此，您应该开始使用工具来衡量移动用户网站的性能。 Google PageSpeed 或 Lighthouse 是 Google 自己提供的两个工具。

第一个是一个工具，可以了解哪些方面会降低网站的加载速度。 第二个是在页面上进行 SEO 审计的扩展。

► 到 2021 年，用户的视频消费量将增加两倍

在互联网上有不同类型的用户，有些人更喜欢阅读信息丰富的文本，但有些人会选择一个可以在几分钟内总结整个文本的视频。 许多 SEO 专家建议您应该努力将两者完美结合，因为这会增加访问者在您网站上停留的时间。 此外，我们正在向具有不同偏好的受众发布内容。 为什么不能同时取悦双方呢？

自 2016 年以来，许多专业人士已经确认视频是提高网站 SEO 的关键，即使我们已经进入 2018 年，但这种趋势似乎比我们几年前想象的更重要。

为了证实视频对任何网站 SEO 策略的重要性和影响，全球公认的电信设备销售巨头公司思科发布的一项研究表明，到 2021 年，82% 的流量来自互联网将由观看视频的用户产生。 同一项研究表明，一个人需要 500 万年才能消费 2021 年每个月观看的视频数量。这些数字是难以想象的。

有关思科研究的更多信息

关于视频对改善搜索结果的影响，Marketo 发表了一篇文章，显示 55% 的搜索结果中至少显示了一个视频。 你可以亲眼看到这一点，在谷歌上搜索一些关键字。

几乎所有结果都会包含视频，因此最好跟随趋势并将您的网站变成销售机器，以防止您的业务隐藏在 Google 上数千个其他页面之间。

为了改进您的 SEO 策略，您可以在您的网站上包含这些视频。 我们不能否认在 YouTube 上发布视频是必不可少的，因为它是第二个最相关的搜索引擎。 但是，目前的想法是让用户直接访问该网站并停留几分钟（足以告诉 Google 您的内容有用）。

如果您决定在 YouTube 上上传视频并在说明中包含将用户引导至该站点的链接，他们肯定不会访问该站点。 这样一来，访问者的数量就不会像您希望的那样增加，至少不会立即增加。 此外，与某些页面的内容相比，Google 会更加重视 YouTube 视频，这意味着 YouTube 视频将显示在顶部位置。

最初，您可以在您的域中嵌入公共视频。 当您已经有足够的流量向 Google 证明您遵守规则并提供完美的用户体验时，您就可以开始规划与 YouTube 合作的策略了。

► 语音搜索正在彻底改变 SEO 策略。

根据 Search Engine Watch 发表的一篇文章，谷歌表示，每五次搜索中，有一次是通过语音进行的。 此信息表明，使用此功能的用户数量正在不断增加，并且可能在未来成为搜索引擎的基本组成部分。

请记住，几年前 Google 推出了其新算法 Rankbrain，该算法开始检查其他方面，例如人们使用语音搜索在 Internet 上搜索内容时使用的口语。 借助这种新算法，Google 正在仔细审查那些注重语义的网站，而不会发布仅考虑 SEO 的文本。

让我们看一个例子：你在你的车里。 因为你不能边开车边写； 你可以用谷歌搜索“哪里可以找到便宜但美味的披萨。 ”使用语音搜索选项。

也就是说，通常，当您使用语音搜索查找内容时，您会使用比在 Google 网站上的搜索字段中输入更多的非正式术语。 也许，如果你在电脑前，你会搜索更具体的关键词，更准确和清晰的术语。

Rankbrain 的创建是为了通过解释语义文本而不提供错误的搜索结果来理解这一点。 我们可以稍后再谈这个算法。

我们要明确的是，Google 已经在努力为喜欢使用语音搜索的用户提供越来越准确的结果。 就像之前的更改已添加以改进移动用户的导航一样，也许在未来，将添加新的更改以增强使用语音搜索的用户的体验。

无论哪种方式，您都必须了解语音搜索正在引发市场新趋势。 作为数字业务管理员，您应该了解这些变化，以使您的网站适应这些要求。

用户的使用习惯正在逐渐改变。 搜索引擎需要适应这些新趋势，更新其工具以为客户提供更好的体验，否则他们将寻求其他服务。

如果您查看市场行为，您会发现这 3 个方面正在改变 Google 显示结果的方式，以及公司应如何针对其 SEO 活动使用旨在满足所有类型用户的技术。

与您的网站管理员交谈，了解他可以做些什么来使您的网站适应当前的需求，从而使您的网页保持在 Google 的最高位置。