2018'de değişen SEO ve Google sıralamalarının 3 yönü

Bu son 3 yıl, dijital pazarlama ile çalışan profesyoneller için biraz telaşlı geçti, çünkü Google, SEO, web geliştirme vb. ile ilgilenen uzmanların kullandığı stratejileri alt üst eden bazı değişiklikler önerdi. Bir süre önce (yaklaşık 2 yıl önce) ), Google, politikalarındaki değişiklikleri duyurdu, ancak bu yıl bu yeni kurallar daha kritik hale geldi. Bugün, 2018'de değişen SEO ve sıralamaların 3 yönü hakkında konuşacağız ve bunların arama sonuçları üzerindeki etkisini açıklayacağız.

Google, arama motorunu büyük ölçüde değiştiriyor ve değişiklikleri hızla anlayan seçkin grubun bir parçası olmak istiyorsanız, hangi yönlerin değiştiğini öğrenmek için birkaç dakika ayırmanız daha iyi olur.

Bugün SEO stratejilerinde kullanılan 3 teknikten detaylı olarak bahsedeceğiz.

· 2018'de değişen SEO ve sıralamaların 3 temel yönü

► Önce mobil kullanıcı

Akıllı mobil cihazların ortaya çıkışından bu yana, her şey çok hızlı bir şekilde değişmeye başladı, özellikle İnternet'te bilgi aramayı, sayfalara göz atmayı vb. tercih etme şeklimizde. Google, her birinin profiline göre özelleştirilmiş sonuçlar gösterme yorulmak bilmeyen görevinde. kullanıcı, bir dizi tavsiyeyi kaldırmış ve responsive web sitesi oluşturmaya gereken önemi vermeyen web sitelerine yaptırım uygulamaya başlamıştır.

Örneğin, Aralık 2017'de Google, bu yılın Şubat ayında yanlış olarak kabul edilmeye başlayacak bazı değişiklikleri bildirdi. Genel olarak siteler, içeriklerinin her kullanıcı türü (mobil ve masaüstü) için farklı olan iki sürümünü görüntüler ve bir ziyaretçi bir akıllı telefondan bir web sitesine eriştiğinde başka bir URL'ye yönlendirilir. Çok uzak çok iyi.

İşin kötü yanı, bazı sitelerin, sayfanın mobil sürümünü ziyaret eden ve en alakalı içeriği yalnızca masaüstü kullanıcılarına bırakan kullanıcılar için daha özetlenmiş veya daha düşük kaliteli içerik göstermeye çalışmasıdır. Google, bu tekniği kullanan birçok web yöneticisi keşfetti ve mobil web siteleri için yeni kurallar ekledi.

Google, mobil cihazlar için optimize edilmiş bir web sitesinin her iki kullanıcı türü için aynı içeriği göstermediğini anlarsa, mobil kullanıcı, masaüstü kullanıcıları için oluşturulan URL'ye yönlendirilir.

Google tarafından yayınlanan bilgilere göre bu, arama sonuçlarını etkilemeyecek, ancak mobil kullanıcılar için bu URL'nin sıralamasını etkileyebilir, bu da web sitesinin Google tarafından mobil uyumlu olarak kabul edilmeyeceği ve dolayısıyla sıralanmayacağı anlamına gelir. ve bu ziyaretçilere gösterilir.

Google, mobil kullanıcılara öncelik vermeye çalışıyor ve sitelerinde dinamik içerik uygulamayan, duyarlı sayfalar oluşturmayan ve bu tüketicilere hoş bir tarama deneyimi yaşatmayan web yöneticilerini diskalifiye ediyor.

Bu nedenle, siteniz mobil cihazlar için optimize edilmişse (veya en azından Google'a mobil uyumlu olduğunu bildirdiyseniz) ve yeni şartlara uymuyorsanız, sitenizin Googlebot ile %100 uyumlu olup olmadığını kontrol etmek için web yöneticinizle konuşmaya başlasanız iyi olur. akıllı telefon.

► Bu yeni kurala uymak için ne yapmalıyım?

İlk olarak, içeriğinizin her iki kullanıcı için de aynı kalitede olduğundan emin olmalısınız; metin, resim alt, video formatları vb.

Aynısı diğer verilerle de gerçekleşmelidir. Örneğin, siteniz masaüstü sonuçlarında bir sonraki resimdeki gibi görüntüleniyorsa:

Mobil kullanıcıların Google'da içeriğinizi ararken aynı bilgileri görmelerini sağlamalısınız.

Google, Temmuz 2018 itibariyle, mobil kullanıcılar için yükleme hızının, bir web sitesinin arama sonuçlarında görüntülenmesi için belirleyici bir faktör olacağını bildirdi. Bu nedenle, mobil kullanıcılar için sitenizin performansını ölçmek için araçlar kullanmaya başlamalısınız. Google PageSpeed ​​veya Lighthouse, Google'ın sunduğu araçlardan ikisidir.

Birincisi, web sitesinin yükleme hızını yavaşlatan yönlerin neler olduğunu bilmek için bir araçtır. İkincisi, sayfada SEO denetimi yapmak için bir uzantıdır.

► Kullanıcılar 2021 yılına kadar video tüketimini üçe katlayacak

İnternette farklı kullanıcı türleri var, bazıları bilgilendirici bir metin okumayı tercih ediyor, ancak tüm metni dakikalar içinde toplayacak bir video seçenler var. Birçok SEO uzmanı, her ikisinin de mükemmel bir kombinasyonunu elde etmek için çalışmanız gerektiğini önerir çünkü bu, ziyaretçilerin web sitenizde kalma süresini artıracaktır. Ayrıca, farklı tercihlere sahip bir hedef kitleye içerik yayınlıyoruz. Neden ikisini aynı anda memnun etmiyorsunuz?

2016'dan beri birçok profesyonel, videoların bir sitenin SEO'sunu geliştirmenin anahtarı olduğunu onayladı ve 2018'de olmamıza rağmen, bu trendin birkaç yıl önce düşündüğümüzden daha fazla önemi var gibi görünüyor.

Videonun herhangi bir web sitesinin SEO stratejisi üzerindeki önemini ve etkisini doğrulamak için, dünya çapında telekomünikasyon ekipmanı satışında bir dev olarak tanınan bir şirket olan Cisco, 2021'de tüm trafiğin %82'sini gösteren bir çalışma yayınladı. İnternet, video izleyen kullanıcılar tarafından oluşturulacaktır. Aynı araştırma, bir kişinin 2021 boyunca her ay izlenecek video sayısını tüketmesi için 5 milyon yıla ihtiyacı olduğunu belirtti. Bunlar hayal bile edilemeyecek rakamlar.

Cisco çalışması hakkında daha fazla bilgi

Videoların arama sonuçlarını iyileştirme etkisi ile ilgili olarak Marketo, tüm aramaların %55'inin sonuçlar arasında en az bir video gösterdiğini gösteren bir makale yayınladı. Bunu, Google'da bazı anahtar kelimeler ararken kendiniz de görebilirsiniz.

Hemen hemen tüm sonuçlar videolar içerecektir, bu nedenle işletmenizin Google'da binlerce başka sayfa arasında gizlenmesini önlemek için trendleri takip etmek ve sitenizi bir satış makinesine dönüştürmek daha iyidir.

SEO stratejinizi geliştirmek için bu videoları web sitenize dahil edebilirsiniz. En alakalı ikinci arama motoru olduğu için YouTube'da video yayınlanmasının çok önemli olduğunu inkar edemeyiz. Ancak şimdilik fikir, kullanıcıların siteyi doğrudan ziyaret etmelerini ve birkaç dakika (Google'a içeriğinizin yararlı olduğunu söylemeye yetecek kadar) kalmasını sağlamaktır.

YouTube'a bir video yüklemeye karar verirseniz ve açıklamaya kullanıcıları siteye yönlendirmek için bir bağlantı eklerseniz, kesinlikle siteye erişemezler. Bununla ziyaretçi sayısı istediğiniz kadar artmayacak, en azından hemen değil. Ayrıca Google, YouTube videolarına bazı sayfalarınızın içeriğinden daha fazla önem verecek, bu da YouTube videolarının en üst sıralarda görüntüleneceği anlamına geliyor.

Başlangıçta, herkese açık videoları alanınıza yerleştirebilirsiniz. Google'a kurallara uyduğunuzu ve mükemmel bir kullanıcı deneyimi sunduğunuzu göstermek için zaten yeterli trafiğiniz olduğunda, YouTube ile çalışma stratejinizi planlamaya başlayabilirsiniz.

► Sesli arama, SEO stratejilerinde devrim yaratıyor.

Search Engine Watch tarafından yayınlanan bir makaleye göre Google, her beş aramadan birinin sesle yapıldığını söyledi. Bu bilgi, bu özelliği kullanan kullanıcı sayısının sürekli arttığını ve muhtemelen gelecekte arama motorlarının temel bir parçası olacağını göstermektedir.

Google'ın birkaç yıl önce, insanların İnternet'te sesli aramayı kullanarak bir şey ararken kullandıkları konuşma dili gibi diğer yönleri kontrol etmeye başlayan yeni algoritması Rankbrain'i başlattığını unutmayın. Google, bu yeni algoritma ile sadece SEO'yu düşünen metinler yayınlamadan, anlambilimine dikkat eden siteleri dikkatle inceliyor.

Bir örnek görelim: arabanızdasınız. Araba kullanırken yazamadığınız için; "Ucuz ama lezzetli pizza nerede bulunur" diye arama yapmak için google'ı kullanabilirsiniz . ” sesli arama seçeneğini kullanarak.

Yani, genellikle sesli aramayı kullanarak bir şey aradığınızda, Google web sitesinde arama alanına yazarken olduğundan daha resmi olmayan terimler kullanırsınız. Belki bilgisayarın başındaysanız, daha kesin ve net terimler için daha spesifik anahtar kelimeler ararsınız.

Ve Rankbrain, anlamsal metni yanlış bir arama sonucu vermeden yorumlayarak bunu anlamak için yaratıldı. Bu algoritma hakkında daha sonra konuşabiliriz.

Açıklığa kavuşturmak istediğimiz şey, Google'ın sesli aramayı kullanmayı tercih eden kullanıcılar için giderek daha doğru sonuçlar sunmak için halihazırda çalışıyor olmasıdır. Ve mobil kullanıcılar için navigasyonu iyileştirmek için önceki değişikliklerin eklendiği gibi, belki gelecekte, sesli aramayı kullananlar için kullanıcı deneyimini geliştirmek için yeni değişiklikler eklenecektir.

Her iki durumda da, sesli aramanın piyasada yeni bir trend oluşturduğunu anlamanız önemlidir. Bir dijital işletme yöneticisi olarak, web sitenizi bu gereksinimlere uyarlamak için bu değişikliklerin farkında olmalısınız.

Kullanıcıların alışkanlıkları yavaş yavaş değişiyor. Arama motorlarının bu yeni trendlere uyum sağlaması, araçlarını müşterileri için daha iyi deneyimler sunacak şekilde güncellemesi gerekiyor, aksi takdirde başka hizmetler arayacaklar.

Pazarın davranışına bir göz atarsanız, bu 3 yönün Google'ın sonuçları gösterme şeklini ve şirketlerin her tür kullanıcıyı memnun etmek için tasarlanmış tekniklerle çalışması için SEO kampanyalarını nasıl hedeflemesi gerektiğini değiştirdiğini göreceksiniz.

Web sitenizi mevcut taleplere uyarlamak ve böylece sayfalarınızı Google'ın en üst sıralarında tutmak için neler yapabileceğini öğrenmek için web yöneticinizle konuşun.