3 aspekty SEO i rankingów Google, które zmieniają się w 2018 roku

Te ostatnie 3 lata były trochę gorączkowe dla profesjonalistów zajmujących się marketingiem cyfrowym, ponieważ Google zasugerowało pewne zmiany, które popsuły strategie stosowane przez ekspertów zajmujących się SEO, tworzeniem stron internetowych itp. Jakiś czas temu (około 2 lata temu ), Google ogłosiło zmiany w swoich zasadach, ale w tym roku te nowe zasady stały się bardziej krytyczne. Dzisiaj porozmawiamy o 3 aspektach SEO i rankingach, które zmieniają się w 2018 roku i wyjaśnimy ich wpływ na wyniki wyszukiwania.

Google zmienia swoją wyszukiwarkę na dużą skalę, a jeśli chcesz być częścią wyselekcjonowanej grupy, która szybko rozumie zmiany, lepiej poświęcić kilka minut, aby dowiedzieć się, jakie aspekty się zmieniają.

Dziś omówimy szczegółowo 3 techniki wykorzystywane w strategiach SEO.

· 3 kluczowe aspekty SEO i rankingi, które zmieniają się w 2018 roku

► Najpierw użytkownik mobilny

Odkąd pojawiły się inteligentne urządzenia mobilne, wszystko zaczęło się bardzo szybko zmieniać, zwłaszcza w sposobie wyszukiwania informacji w Internecie, przeglądania stron itp. Google, w swoim niestrudzonym zadaniu pokazywania spersonalizowanych wyników zgodnie z profilem każdego użytkownika, usunął szereg rekomendacji i zaczął nakładać sankcje na strony, które nie nadają niezbędnej wagi do stworzenia responsywnej strony internetowej.

Na przykład w grudniu 2017 r. Google zgłosiło pewne zmiany, które zaczną być uważane za błędne w lutym tego roku. Ogólnie rzecz biorąc, witryny wyświetlają dwie wersje swojej treści, które są różne dla każdego typu użytkownika (mobilnego i stacjonarnego), a gdy odwiedzający wchodzi na stronę internetową ze smartfona, jest przekierowywany na inny adres URL. Jak na razie dobrze.

Złą stroną jest to, że niektóre witryny próbują wyświetlać bardziej podsumowane lub niższej jakości treści użytkownikom, którzy odwiedzają mobilną wersję strony, a najtrafniejsze treści pozostawiają tylko użytkownikom komputerów stacjonarnych. Google odkrył wielu webmasterów stosujących tę technikę i dodał nowe reguły dla witryn mobilnych.

Jeśli Google zorientuje się, że witryna zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych nie wyświetla tej samej treści dla obu typów użytkowników, użytkownik mobilny zostanie przekierowany na adres URL utworzony dla użytkowników komputerów stacjonarnych.

Według informacji opublikowanych przez Google, nie wpłynie to na wyniki wyszukiwania, ale może wpłynąć na ranking tego adresu URL dla użytkowników mobilnych, co oznacza, że ​​strona internetowa nie zostałaby uznana przez Google za przyjazną dla urządzeń mobilnych, a zatem nie zostałaby sklasyfikowana i wyświetlane tym odwiedzającym.

Google stara się dać pierwszeństwo użytkownikom mobilnym i dyskwalifikuje tych webmasterów, którzy nie stosują dynamicznej zawartości w swoich witrynach, którzy nie tworzą responsywnych stron i którzy nie zapewniają tym konsumentom przyjemnego przeglądania.

Jeśli więc Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych (lub przynajmniej powiadomiłeś Google, że jest przyjazna dla urządzeń mobilnych) i nie spełniasz nowych wymagań, lepiej zacznij rozmawiać z webmasterem, aby sprawdzić, czy Twoja witryna jest w 100% zgodna z Googlebotem smartfon.

► Co mam zrobić, aby przestrzegać tej nowej zasady?

Po pierwsze, upewnij się, że Twoje treści dla obu użytkowników są tej samej jakości; tekst, obraz alt, formaty wideo itp.

To samo powinno się stać z innymi danymi. Na przykład, jeśli Twoja witryna jest wyświetlana tak, jak na następnym obrazie w wynikach na pulpicie:

Należy upewnić się, że użytkownicy mobilni zobaczą te same informacje, gdy będą szukać w Google Twoich treści.

Google poinformował, że od lipca 2018 r. szybkość ładowania dla użytkowników mobilnych będzie decydującym czynnikiem wyświetlania witryny w wynikach wyszukiwania. Dlatego powinieneś zacząć używać narzędzi do mierzenia wydajności swojej witryny dla użytkowników mobilnych. Google PageSpeed ​​lub Lighthouse to dwa z narzędzi oferowanych przez samą firmę Google.

Pierwszym z nich jest narzędzie do poznania aspektów, które spowalniają szybkość ładowania strony. Drugi to rozszerzenie do przeprowadzenia audytu SEO na stronie.

► Użytkownicy potroją konsumpcję wideo do 2021 r.

W Internecie są różne typy użytkowników, niektórzy wolą czytać tekst informacyjny, ale są tacy, którzy wybraliby film, który podsumowałby cały tekst w kilka minut. Wielu ekspertów SEO sugeruje, że powinieneś popracować nad uzyskaniem idealnej kombinacji obu, ponieważ zwiększy to czas, w którym odwiedzający pozostaną na Twojej stronie. Ponadto publikujemy treści dla odbiorców o różnych preferencjach. Dlaczego nie zadowolić obu jednocześnie?

Od 2016 roku wielu profesjonalistów potwierdziło, że filmy są kluczem do poprawy SEO witryny i chociaż jesteśmy już w 2018 roku, ten trend wydaje się mieć większe znaczenie niż myśleliśmy kilka lat temu.

Aby potwierdzić znaczenie i wpływ wideo na strategię SEO dowolnej witryny internetowej, Cisco, firma uznawana na całym świecie za giganta w sprzedaży sprzętu telekomunikacyjnego, opublikowała badanie, które wykazało, że w 2021 r. 82% całego ruchu na stronie internet byłby generowany przez użytkowników oglądających filmy. Te same badania wykazały, że dana osoba potrzebowałaby 5 milionów lat, aby skonsumować liczbę filmów, które będą oglądane każdego miesiąca w 2021 r. Są to niewyobrażalne liczby.

Więcej o badaniu Cisco

Jeśli chodzi o wpływ filmów na poprawę wyników wyszukiwania, Marketo opublikowało artykuł, w którym pokazuje, że 55% wszystkich wyszukiwań pokazuje co najmniej jeden film wśród wyników. I możesz to zobaczyć na własne oczy, wyszukując niektóre słowa kluczowe w Google.

Prawie wszystkie wyniki będą zawierały filmy, więc lepiej podążać za trendami i zmienić swoją witrynę w maszynę sprzedażową, aby Twoja firma nie była ukryta między tysiącami innych stron w Google.

Aby ulepszyć swoją strategię SEO, możesz umieścić te filmy w swojej witrynie. Nie możemy zaprzeczyć, że publikacja filmów na YouTube jest niezbędna, ponieważ jest to druga najtrafniejsza wyszukiwarka. Jednak na razie pomysł polega na tym, aby użytkownicy odwiedzili witrynę bezpośrednio i pozostali na niej przez kilka minut (wystarczy, aby poinformować Google, że Twoje treści są przydatne).

Jeśli zdecydujesz się przesłać film na YouTube i zamieścić w opisie link kierujący użytkowników do witryny, z pewnością nie będą oni mieli dostępu do witryny. Dzięki temu liczba odwiedzających nie wzrośnie tak bardzo, jak byś sobie tego życzył, przynajmniej nie od razu. Ponadto Google będzie przywiązywać większą wagę do filmów z YouTube niż do treści niektórych Twoich stron, co oznacza, że ​​filmy z YouTube będą wyświetlane na najwyższych pozycjach.

Początkowo możesz umieszczać filmy publiczne w swojej domenie. Gdy masz już wystarczający ruch, aby pokazać Google, że przestrzegasz zasad i zapewniasz doskonałe wrażenia użytkownika, możesz zacząć planować strategię współpracy z YouTube.

► Wyszukiwanie głosowe rewolucjonizuje strategie SEO.

Według artykułu opublikowanego przez Search Engine Watch, Google powiedział, że na każde pięć wyszukiwań jedno z nich odbywa się głosowo. Informacje te pokazują, że liczba użytkowników korzystających z tej funkcji stale rośnie i prawdopodobnie w przyszłości będzie to fundamentalna część wyszukiwarek.

Należy pamiętać, że kilka lat temu Google uruchomił nowy algorytm Rankbrain, który zaczął sprawdzać inne aspekty, takie jak kolokwializmy, których ludzie używają podczas wyszukiwania czegoś w Internecie za pomocą wyszukiwania głosowego. Dzięki temu nowemu algorytmowi Google dokładnie sprawdza te witryny, które zwracają uwagę na semantykę, nie publikując tekstów myślących tylko o SEO.

Zobaczmy przykład: jesteś w swoim samochodzie. Ponieważ nie możesz pisać podczas jazdy; możesz użyć google, aby wyszukać „gdzie znaleźć Tania, ale pyszna pizza. ” za pomocą opcji wyszukiwania głosowego.

Oznacza to, że zwykle, gdy szukasz czegoś za pomocą wyszukiwania głosowego, użyjesz bardziej nieformalnych terminów niż podczas wpisywania w polu wyszukiwania w witrynie Google. Być może, jeśli siedzisz przed komputerem, będziesz szukać bardziej konkretnych słów kluczowych, dokładniejszych i bardziej zrozumiałych terminów.

Rankbrain został stworzony, aby to zrozumieć, interpretując tekst semantyczny bez podawania błędnego wyniku wyszukiwania. O tym algorytmie możemy porozmawiać później.

Chcemy wyjaśnić, że Google już pracuje nad dostarczaniem coraz dokładniejszych wyników użytkownikom, którzy wolą korzystać z wyszukiwania głosowego. I podobnie jak poprzednie zmiany zostały dodane w celu poprawy nawigacji dla użytkowników mobilnych, być może w przyszłości zostaną dodane nowe zmiany, aby poprawić wrażenia użytkownika dla tych, którzy korzystają z wyszukiwania głosowego.

Tak czy inaczej, ważne jest, aby zrozumieć, że wyszukiwanie głosowe generuje nowy trend na rynku. Jako administrator firmy cyfrowej powinieneś być świadomy tych zmian, aby dostosować swoją witrynę do tych wymagań.

Nawyki użytkowników stopniowo się zmieniają. Wyszukiwarki muszą dostosować się do tych nowych trendów, aktualizując swoje narzędzia, aby oferować lepsze doświadczenia swoim klientom lub będą szukać innych usług.

Jeśli przyjrzysz się zachowaniu rynku, zobaczysz, że te 3 aspekty zmieniają sposób, w jaki Google pokazuje wyniki i jak firmy powinny kierować swoje kampanie SEO, aby działały z technikami zaprojektowanymi tak, aby zadowolić wszystkich typów użytkowników.

Porozmawiaj ze swoim webmasterem, aby dowiedzieć się, co może zrobić, aby dostosować Twoją witrynę do aktualnych wymagań i tym samym utrzymać Twoje strony na najwyższych pozycjach w Google.