3 аспекта SEO и рейтинга Google, которые меняются в 2018 году

Последние 3 года были немного беспокойными для профессионалов, работающих с цифровым маркетингом, потому что Google предложил некоторые изменения, которые испортили стратегии, используемые экспертами, занимающимися поисковой оптимизацией, веб-разработкой и т. Д. Некоторое время назад (около 2 лет назад) ), Google объявил об изменениях в своей политике, но в этом году эти новые правила стали более критичными. Сегодня мы поговорим о 3 аспектах SEO и рейтинга, которые меняются в 2018 году, и объясним их влияние на результаты поиска.

Google меняет свою поисковую систему в больших масштабах, и если вы хотите быть частью избранной группы, которая быстро понимает изменения, было бы лучше потратить несколько минут, чтобы выяснить, какие аспекты меняются.

Сегодня мы подробно поговорим о 3 методах, используемых в SEO-стратегиях.

· 3 ключевых аспекта SEO и рейтингов, которые меняются в 2018 году

► Сначала мобильный пользователь

С появлением умных мобильных устройств все стало очень быстро меняться, особенно в том, как мы предпочитаем искать информацию в Интернете, просматривать страницы и т. Д. Google в своей неустанной задаче показывать индивидуальные результаты в соответствии с профилем каждого Пользователь удалил ряд рекомендаций и начал применять санкции к веб-сайтам, которые не придают необходимого значения для создания адаптивного веб-сайта.

Например, в декабре 2017 года Google сообщил о некоторых изменениях, которые в феврале этого года будут считаться неправильными. Как правило, сайты отображают две версии своего контента, которые различаются для каждого типа пользователя (мобильный и настольный), и когда посетитель заходит на веб-сайт со смартфона, он перенаправляется на другой URL-адрес. Все идет нормально.

Плохо то, что некоторые сайты пытаются показать более обобщенный или более низкий контент для пользователей, которые посещают мобильную версию страницы и оставляют наиболее релевантный контент только для пользователей настольных компьютеров. Google обнаружил множество веб-мастеров, использующих эту технику, и добавил новые правила для мобильных сайтов.

Если Google поймет, что веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств, не показывает одинаковый контент для обоих типов пользователей, мобильный пользователь будет перенаправлен на URL-адрес, созданный для пользователей настольных компьютеров.

Согласно информации, опубликованной Google, это не повлияет на результаты поиска, но может повлиять на рейтинг этого URL-адреса для мобильных пользователей, что означает, что веб-сайт не будет рассматриваться Google как удобный для мобильных устройств и, следовательно, не будет ранжироваться. и отображается для этих посетителей.

Google пытается отдать приоритет мобильным пользователям и дисквалифицирует тех веб-мастеров, которые не применяют динамическое содержание на своих сайтах, которые не создают адаптивные страницы и не доставляют этим потребителям приятные впечатления от просмотра.

Поэтому, если ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств (или, по крайней мере, вы уведомили Google, что он оптимизирован для мобильных устройств) и вы не соблюдаете новые условия, вам лучше поговорить со своим веб-мастером, чтобы проверить, на 100% ли ваш сайт совместим с роботом Googlebot. смартфон.

► Что мне делать, чтобы следовать этому новому правилу?

Во-первых, вы должны убедиться, что ваш контент для обоих пользователей имеет одинаковое качество; текст, alt изображения, видеоформаты и т. д.

То же должно произойти и с другими данными. Например, если ваш сайт отображается как на следующем изображении на рабочем столе, результаты:

Вы должны убедиться, что мобильные пользователи будут видеть ту же информацию, когда ищут в Google ваш контент.

Google сообщил, что по состоянию на июль 2018 года скорость загрузки для мобильных пользователей будет определяющим фактором для отображения веб-сайта в результатах поиска. Поэтому вам следует начать использовать инструменты для измерения производительности вашего сайта для мобильных пользователей. Google PageSpeed ​​или Lighthouse - два инструмента, предлагаемых самим Google.

Первый - это инструмент, позволяющий узнать, какие аспекты замедляют скорость загрузки веб-сайта. Второй - это расширение для проведения SEO-аудита страницы.

► К 2021 году пользователи увеличат потребление видео втрое.

В Интернете есть разные типы пользователей, некоторые предпочитают читать информативный текст, но есть те, кто выбрал бы видео, которое суммирует весь текст за минуты. Многие специалисты по SEO считают, что вам следует поработать над тем, чтобы получить идеальное сочетание того и другого, потому что это увеличит время, в течение которого посетители будут оставаться на вашем сайте. Кроме того, мы публикуем контент для аудитории с разными предпочтениями. Почему бы не угодить обоим одновременно?

С 2016 года многие профессионалы подтвердили, что видео являются ключом к улучшению SEO сайта, и хотя мы уже находимся в 2018 году, эта тенденция, похоже, имеет большее значение, чем мы думали несколько лет назад.

Чтобы подтвердить важность и влияние видео на стратегию SEO любого веб-сайта, Cisco, компания, всемирно признанная гигантом в области продажи телекоммуникационного оборудования, опубликовала исследование, которое показало, что в 2021 году 82% всего трафика на Интернет будет генерироваться пользователями, просматривающими видео. То же исследование показало, что человеку потребуется 5 миллионов лет, чтобы просмотреть то количество видео, которое будет смотреть каждый месяц в течение 2021 года. Это невообразимые цифры.

Подробнее об исследовании Cisco

Что касается влияния видео на улучшение результатов поиска, Marketo опубликовал статью, в которой показано, что 55% всех поисковых запросов показывают хотя бы одно видео среди результатов. И вы можете убедиться в этом сами, выполнив поиск по ключевым словам в Google.

Почти все результаты будут включать видео, поэтому лучше следить за тенденциями и превратить свой сайт в машину продаж, чтобы предотвратить скрытие вашего бизнеса между тысячами других страниц в Google.

Чтобы улучшить свою стратегию SEO, вы можете разместить эти видео на своем веб-сайте. Мы не можем отрицать, что публикация видео на YouTube имеет важное значение, поскольку это вторая по релевантности поисковая система. Однако на данный момент идея состоит в том, чтобы побудить пользователей посетить сайт напрямую и остаться на нем в течение нескольких минут (достаточно, чтобы сообщить Google, что ваш контент полезен).

Если вы решите загрузить видео на YouTube и включить в описание ссылку, которая направляет пользователей на сайт, они, конечно же, не получат доступ к сайту. При этом количество посетителей увеличится не так, как хотелось бы, по крайней мере, не сразу. Кроме того, Google будет уделять больше внимания видео на YouTube, чем содержанию некоторых ваших страниц, что означает, что видео YouTube будут отображаться на верхних позициях.

Изначально вы можете встраивать общедоступные видео в свой домен. Когда у вас уже будет достаточно трафика, чтобы продемонстрировать Google, что вы соблюдаете правила и предлагаете идеальное взаимодействие с пользователем, вы можете приступить к планированию своей стратегии работы с YouTube.

► Голосовой поиск революционизирует стратегии SEO.

Согласно статье, опубликованной Search Engine Watch, в Google говорится, что из каждых пяти поисков один из них выполняется с помощью голоса. Эта информация демонстрирует, что количество пользователей, использующих эту функцию, постоянно увеличивается и, вероятно, в будущем она станет фундаментальной частью поисковых систем.

Имейте в виду, что несколько лет назад Google запустил свой новый алгоритм Rankbrain, который начал проверять другие аспекты, такие как разговорные выражения, которые люди используют при поиске чего-либо в Интернете с помощью голосового поиска. С помощью этого нового алгоритма Google тщательно проверяет те сайты, которые обращают внимание на семантику, не публикуя тексты, думающие только о SEO.

Давайте посмотрим на пример: вы в своей машине. Поскольку вы не можете писать во время вождения; вы можете использовать Google для поиска «где найти дешевую, но вкусную пиццу. »С помощью функции голосового поиска.

То есть обычно, когда вы ищете что-то с помощью голосового поиска, вы будете использовать более неформальные термины, чем при вводе текста в поле поиска на веб-сайте Google. Возможно, если вы окажетесь перед компьютером, вы будете искать более конкретные ключевые слова, более точные и ясные термины.

И Rankbrain был создан, чтобы понять это, интерпретируя семантический текст без предоставления неверных результатов поиска. Об этом алгоритме мы поговорим позже.

Мы хотим прояснить, что Google уже работает над тем, чтобы предоставлять все более точные результаты для пользователей, предпочитающих использовать голосовой поиск. И так же, как предыдущие изменения были добавлены для улучшения навигации для мобильных пользователей, возможно, в будущем будут добавлены новые изменения, чтобы улучшить пользовательский опыт для тех, кто использует голосовой поиск.

В любом случае важно понимать, что голосовой поиск создает новую тенденцию на рынке. Как администратор цифрового бизнеса вы должны знать об этих изменениях, чтобы адаптировать свой веб-сайт к этим требованиям.

Привычки пользователей постепенно меняются. Поисковым системам необходимо адаптироваться к этим новым тенденциям, обновляя свои инструменты, чтобы предлагать своим клиентам лучший опыт, иначе они будут искать другие услуги.

Если вы посмотрите на поведение рынка, вы увидите, что эти 3 аспекта меняют то, как Google показывает результаты, и то, как компании должны нацеливать свои SEO-кампании на работу с методами, разработанными для удовлетворения всех типов пользователей.

Поговорите со своим веб-мастером, чтобы узнать, что он может сделать, чтобы адаптировать ваш веб-сайт к текущим требованиям и, таким образом, сохранить ваши страницы на лидирующих позициях в Google.