3 aspectos das classificações de SEO e Google que estão mudando em 2018

Esses últimos 3 anos têm sido um tanto agitados para os profissionais que trabalham com marketing digital, pois o Google sugeriu algumas mudanças que atrapalharam as estratégias utilizadas por experts que se dedicam a SEO, desenvolvimento web, etc. Há algum tempo (cerca de 2 anos atrás ), O Google anunciou mudanças em suas políticas, mas este ano essas novas regras se tornaram mais críticas. Hoje, vamos falar sobre os 3 aspectos de SEO e classificações que estão mudando em 2018 e explicar seu impacto nos resultados de pesquisa.

O Google está mudando seu mecanismo de busca em grande escala, e se você quiser fazer parte do seleto grupo que entende as mudanças rapidamente, seria melhor dedicar alguns minutos para descobrir quais aspectos estão mudando.

Hoje falaremos em detalhes sobre 3 técnicas utilizadas nas estratégias de SEO.

· 3 aspectos principais de SEO e classificações que estão mudando em 2018

► Usuário móvel primeiro

Desde o advento dos dispositivos móveis inteligentes, tudo começou a mudar muito rapidamente, principalmente na forma como preferimos buscar informações na internet, navegar nas páginas, etc. Google, em sua incansável tarefa de mostrar resultados customizados de acordo com o perfil de cada um usuário, retirou uma série de recomendações e passou a impor sanções aos sites que não estão dando a importância necessária para a criação de um site responsivo.

Por exemplo, em dezembro de 2017 o Google relatou algumas mudanças que começariam a ser consideradas erradas em fevereiro deste ano. Em geral, os sites exibem duas versões de seu conteúdo, que são diferentes para cada tipo de usuário (mobile e desktop) e quando um visitante acessa um site de um smartphone, ele é redirecionado para outro URL. Até agora tudo bem.

A parte ruim é que alguns sites tentam mostrar conteúdo mais resumido ou de qualidade inferior para usuários que estão visitando a versão móvel da página e deixando o conteúdo mais relevante apenas para usuários de desktop. O Google descobriu muitos webmasters que estavam empregando essa técnica e adicionou novas regras para sites móveis.

Se o Google perceber que um site otimizado para celular não mostra o mesmo conteúdo para os dois tipos de usuários, o usuário móvel será redirecionado para o URL criado para usuários de desktop.

De acordo com as informações publicadas pelo Google, isso não afetará os resultados da pesquisa, mas pode influenciar a classificação desse URL para usuários de dispositivos móveis, o que significa que o site não seria considerado pelo Google como compatível com dispositivos móveis e, portanto, não seria classificado e exibidos a esses visitantes.

O Google está tentando dar prioridade aos usuários de celular e desqualificando os webmasters que não estão aplicando conteúdo dinâmico em seus sites, que não estão criando páginas responsivas e que não estão proporcionando a esses consumidores uma experiência de navegação agradável.

Portanto, se o seu site for otimizado para celular (ou pelo menos você notificou o Google de que é otimizado para celular) e não está cumprindo as novas estipulações, é melhor começar a conversar com seu webmaster para verificar se o seu site é 100% compatível com o Googlebot Smartphone.

► O que devo fazer para seguir esta nova regra?

Primeiro, você deve se certificar de que seu conteúdo para ambos os usuários tem a mesma qualidade; texto, alt imagem, formatos de vídeo, etc.

O mesmo deve acontecer com outros dados. Por exemplo, se o seu site for exibido como na próxima imagem nos resultados da área de trabalho:

Certifique-se de que os usuários móveis vejam as mesmas informações quando pesquisarem seu conteúdo no Google.

O Google informou que, a partir de julho de 2018, a velocidade de carregamento para usuários móveis seria um fator determinante para que um site fosse exibido nos resultados da pesquisa. Portanto, você deve começar a usar ferramentas para medir o desempenho do seu site para usuários móveis. Google PageSpeed ​​ou Lighthouse, são duas das ferramentas oferecidas pelo próprio Google.

O primeiro é uma ferramenta para saber quais são os aspectos que estão retardando a velocidade de carregamento do site. O segundo é uma extensão para fazer uma auditoria de SEO na página.

► Os usuários triplicarão o consumo de vídeo até 2021

Na Internet existem diferentes tipos de usuários, algumas pessoas preferem ler um texto informativo, mas há quem escolha um vídeo que resumisse todo o texto em minutos. Muitos especialistas em SEO sugerem que você deve trabalhar para obter uma combinação perfeita de ambos, pois isso aumentará o tempo que os visitantes permanecerão em seu site. Além disso, estamos publicando conteúdo para um público com preferências diferentes. Por que não agradar os dois ao mesmo tempo?

Desde 2016, muitos profissionais têm confirmado que os vídeos são fundamentais para melhorar o SEO de um site e, embora já estejamos em 2018, essa tendência parece ter mais importância do que pensávamos há alguns anos.

Para corroborar a importância e o impacto do vídeo na estratégia de SEO de qualquer site, a Cisco, empresa mundialmente reconhecida como gigante na venda de equipamentos de telecomunicações, publicou um estudo que mostrou que, em 2021, 82% de todo o tráfego na internet seria gerada por usuários assistindo a vídeos. A mesma pesquisa indicou que uma pessoa precisaria de 5 milhões de anos para consumir a quantidade de vídeos que será assistida a cada mês durante 2021. São números inimagináveis.

Mais sobre o estudo da Cisco

Em relação ao impacto dos vídeos na melhoria dos resultados da pesquisa, Marketo publicou um artigo mostrando que 55% de todas as pesquisas mostram pelo menos um vídeo entre os resultados. E você pode ver isso por si mesmo, pesquisando algumas palavras-chave no Google.

Quase todos os resultados incluem vídeos, por isso é melhor seguir as tendências e transformar o seu site numa máquina de vendas, para evitar que o seu negócio fique escondido entre milhares de outras páginas do Google.

Para melhorar sua estratégia de SEO, você pode incluir esses vídeos em seu site. Não podemos negar que a publicação de vídeos no YouTube é essencial, pois é o segundo mecanismo de busca mais relevante. Porém, a ideia, por enquanto, é fazer com que os usuários visitem o site diretamente e permaneçam por alguns minutos (o suficiente para dizer ao Google que seu conteúdo é útil).

Se você decidir fazer upload de um vídeo no YouTube e incluir um link para direcionar os usuários ao site na descrição, eles certamente não acessarão o site. Com isso, o número de visitantes não aumentará tanto quanto você gostaria, pelo menos não imediatamente. Além disso, o Google dará mais importância aos vídeos do YouTube do que ao conteúdo de algumas de suas páginas, o que significa que os vídeos do YouTube serão exibidos nas primeiras posições.

Inicialmente, você pode incorporar vídeos públicos em seu domínio. Quando você já tiver tráfego suficiente para demonstrar ao Google que está seguindo as regras e oferecendo uma experiência de usuário perfeita, pode começar a planejar sua estratégia para trabalhar com o YouTube.

► A pesquisa por voz está revolucionando as estratégias de SEO.

De acordo com um artigo publicado pelo Search Engine Watch, o Google afirma que a cada cinco buscas, uma delas é por voz. Essas informações demonstram que o número de usuários que estão utilizando esse recurso está aumentando continuamente e, provavelmente, no futuro, será uma parte fundamental dos buscadores.

Vale lembrar que há alguns anos o Google lançou seu novo algoritmo, o Rankbrain, que passou a verificar outros aspectos, como os coloquialismos que as pessoas usam quando procuram algo na Internet por meio da busca por voz. Com este novo algoritmo, o Google está revisando cuidadosamente aqueles sites que prestam atenção à semântica, sem publicar textos pensando apenas em SEO.

Vejamos um exemplo: você está em seu carro. Como você não pode escrever enquanto está dirigindo; você pode usar o google para pesquisar “onde encontrar pizza barata, mas deliciosa. ”Usando a opção de pesquisa por voz.

Ou seja, normalmente, quando você procura algo usando a pesquisa por voz, usa termos mais informais do que ao digitar no campo de pesquisa do site do Google. Talvez, se você estiver na frente do computador, busque por palavras-chave mais específicas, por termos mais precisos e claros.

E o Rankbrain foi criado para entender isso, interpretando o texto semântico sem fornecer um resultado de pesquisa incorreto. Podemos falar sobre esse algoritmo mais tarde.

O que queremos deixar claro é que o Google já está trabalhando para entregar resultados cada vez mais precisos para usuários que preferem usar a pesquisa por voz. E, assim como as alterações anteriores foram adicionadas para melhorar a navegação para usuários móveis, talvez no futuro, novas alterações serão adicionadas para aprimorar a experiência do usuário para aqueles que estão usando a pesquisa por voz.

De qualquer forma, é fundamental que você entenda que a pesquisa por voz está gerando uma nova tendência no mercado. Como administrador de empresas digitais, você deve estar ciente dessas mudanças para adaptar seu site a esses requisitos.

Os hábitos dos usuários estão mudando gradualmente. Os buscadores precisam se adaptar a essas novas tendências, atualizando suas ferramentas para oferecer melhores experiências aos seus clientes ou eles irão buscar outros serviços.

Se você observar o comportamento do mercado, verá que esses 3 aspectos estão mudando a forma como o Google mostra os resultados e como as empresas devem direcionar suas campanhas de SEO para trabalhar com técnicas projetadas para satisfazer todos os tipos de usuários.

Converse com seu webmaster para saber o que ele pode fazer para adaptar seu site às demandas atuais e assim manter suas páginas nas primeiras posições do Google.