3 aspek peringkat SEO dan Google yang berubah di 2018

3 tahun terakhir ini agak sibuk bagi profesional yang bekerja dengan pemasaran digital, karena Google telah menyarankan beberapa perubahan yang mengacaukan strategi yang digunakan oleh para ahli yang berdedikasi untuk SEO, pengembangan web, dll. Beberapa waktu lalu (sekitar 2 tahun yang lalu ), Google mengumumkan perubahan dalam kebijakan mereka, tetapi tahun ini aturan baru ini menjadi lebih kritis. Hari ini, kita akan berbicara tentang 3 aspek SEO dan peringkat yang berubah pada tahun 2018 dan menjelaskan dampaknya pada hasil pencarian.

Google mengubah mesin pencarinya dalam skala besar, dan jika Anda ingin menjadi bagian dari kelompok terpilih yang memahami perubahan dengan cepat, akan lebih baik untuk meluangkan waktu beberapa menit untuk mengetahui aspek apa yang berubah.

Hari ini kita akan berbicara secara rinci tentang 3 teknik yang digunakan dalam strategi SEO.

· 3 aspek utama SEO dan peringkat yang berubah di 2018

Pengguna seluler terlebih dahulu

Sejak munculnya perangkat seluler pintar, semuanya mulai berubah dengan sangat cepat, terutama dalam cara kami lebih suka mencari informasi di Internet, menelusuri halaman, dll. Google, dalam tugasnya yang tak kenal lelah menampilkan hasil yang disesuaikan sesuai dengan profil masing-masing pengguna, telah menghapus serangkaian rekomendasi dan mulai menjatuhkan sanksi pada situs web yang tidak memberikan arti penting yang diperlukan untuk membuat situs web yang responsif.

Misalnya, pada bulan Desember 2017 Google melaporkan beberapa perubahan yang akan mulai dianggap salah pada bulan Februari tahun ini. Secara umum, situs menampilkan dua versi kontennya, yang berbeda untuk setiap jenis pengguna (seluler dan desktop) dan ketika pengunjung mengakses situs web dari ponsel cerdas, ia diarahkan ke URL lain. Sejauh ini baik.

Bagian buruknya adalah beberapa situs mencoba menampilkan lebih banyak konten yang diringkas atau berkualitas lebih rendah untuk pengguna yang mengunjungi halaman versi seluler dan membiarkan konten yang paling relevan hanya untuk pengguna desktop. Google menemukan banyak webmaster yang menggunakan teknik ini dan menambahkan aturan baru untuk situs web seluler.

Jika Google menyadari bahwa situs web yang dioptimalkan untuk seluler tidak menampilkan konten yang sama untuk kedua jenis pengguna, pengguna seluler akan dialihkan ke URL yang dibuat untuk pengguna desktop.

Menurut informasi yang diterbitkan oleh Google, ini tidak akan mempengaruhi hasil pencarian, tetapi dapat mempengaruhi peringkat URL ini untuk pengguna seluler, yang berarti bahwa situs web tidak akan dianggap oleh Google sebagai ramah seluler dan oleh karena itu tidak akan diberi peringkat dan ditampilkan kepada pengunjung tersebut.

Google mencoba memberikan prioritas kepada pengguna seluler dan mendiskualifikasi webmaster yang tidak menerapkan konten dinamis di situs mereka, yang tidak membuat halaman responsif, dan yang tidak memberikan pengalaman penjelajahan yang menyenangkan kepada konsumen ini.

Jadi, jika situs Anda dioptimalkan untuk seluler (atau setidaknya Anda memberi tahu Google bahwa itu ramah seluler) dan Anda tidak mematuhi ketentuan baru, sebaiknya Anda mulai berbicara dengan webmaster Anda untuk memeriksa apakah situs Anda 100% kompatibel dengan Googlebot telepon pintar.

Apa yang harus saya lakukan untuk mengikuti aturan baru ini?

Pertama, Anda harus memastikan bahwa konten Anda untuk kedua pengguna memiliki kualitas yang sama; teks, alt gambar, format video, dll.

Hal yang sama harus terjadi dengan data lainnya. Misalnya, jika situs Anda ditampilkan seperti pada gambar berikutnya di hasil desktop:

Anda harus memastikan bahwa pengguna seluler akan melihat informasi yang sama saat mereka menelusuri konten Anda di Google.

Google melaporkan bahwa, per Juli 2018, kecepatan pemuatan untuk pengguna seluler akan menjadi faktor penentu sebuah situs web ditampilkan dalam hasil pencarian. Oleh karena itu, Anda harus mulai menggunakan alat untuk mengukur kinerja situs Anda bagi pengguna seluler. Google PageSpeed ​​atau Lighthouse, adalah dua alat yang ditawarkan oleh Google sendiri.

Yang pertama adalah alat untuk mengetahui apa saja aspek yang memperlambat kecepatan memuat situs web. Yang kedua adalah ekstensi untuk melakukan audit SEO pada halaman.

Pengguna akan melipatgandakan konsumsi video pada tahun 2021

Di Internet ada berbagai jenis pengguna, beberapa orang lebih suka membaca teks informatif, tetapi ada orang yang akan memilih video yang akan menjumlahkan seluruh teks dalam hitungan menit. Banyak pakar SEO menyarankan agar Anda bekerja untuk mendapatkan kombinasi sempurna dari keduanya karena ini akan meningkatkan waktu pengunjung akan tetap berada di situs web Anda. Selain itu, kami memublikasikan konten ke audiens dengan preferensi berbeda. Mengapa tidak menyenangkan keduanya sekaligus?

Sejak 2016, banyak profesional telah mengonfirmasi bahwa video adalah kunci untuk meningkatkan SEO situs, dan meskipun kita sudah berada di tahun 2018, tren ini tampaknya lebih penting daripada yang kita duga beberapa tahun lalu.

Untuk menguatkan pentingnya dan dampak video pada strategi SEO situs web mana pun, Cisco, sebuah perusahaan yang diakui di seluruh dunia sebagai raksasa dalam penjualan peralatan telekomunikasi, menerbitkan sebuah penelitian yang menunjukkan bahwa pada tahun 2021, 82% dari semua lalu lintas di internet akan dihasilkan oleh pengguna yang menonton video. Penelitian yang sama menunjukkan bahwa seseorang akan membutuhkan 5 juta tahun untuk mengkonsumsi jumlah video yang akan ditonton setiap bulan selama tahun 2021. Ini adalah angka yang tak terbayangkan.

Lebih lanjut tentang studi Cisco

Mengenai dampak video untuk meningkatkan hasil pencarian, Marketo menerbitkan sebuah artikel yang menunjukkan bahwa 55% dari semua pencarian menunjukkan setidaknya satu video di antara hasil. Dan Anda dapat melihatnya sendiri, mencari beberapa kata kunci di Google.

Hampir semua hasil akan menyertakan video, jadi lebih baik mengikuti tren dan mengubah situs Anda menjadi mesin penjualan, untuk mencegah bisnis Anda tersembunyi di antara ribuan halaman lain di Google.

Untuk meningkatkan strategi SEO Anda, Anda dapat menyertakan video ini di situs web Anda. Kami tidak dapat menyangkal bahwa publikasi video di YouTube sangat penting karena ini adalah mesin pencari paling relevan kedua. Namun, idenya, untuk saat ini, adalah membuat pengguna mengunjungi situs secara langsung dan tetap berada di sana selama beberapa menit (cukup untuk memberi tahu Google bahwa konten Anda berguna).

Jika Anda memutuskan untuk mengunggah video di YouTube dan menyertakan tautan untuk mengarahkan pengguna ke situs dalam deskripsi, mereka pasti tidak akan mengakses situs tersebut. Dengan ini, jumlah pengunjung tidak akan meningkat sebanyak yang Anda inginkan, setidaknya tidak segera. Selain itu, Google akan lebih mementingkan video YouTube daripada konten beberapa halaman Anda, yang berarti video YouTube akan ditampilkan di posisi teratas.

Awalnya, Anda dapat menyematkan video publik di domain Anda. Bila Anda sudah memiliki lalu lintas yang cukup untuk menunjukkan kepada Google bahwa Anda mengikuti aturan dan menawarkan pengalaman pengguna yang sempurna, Anda dapat mulai merencanakan strategi untuk bekerja dengan YouTube.

Pencarian suara merevolusi strategi SEO.

Menurut sebuah artikel yang diterbitkan oleh Search Engine Watch, Google mengatakan bahwa dari setiap lima pencarian, salah satunya adalah dengan suara. Informasi ini menunjukkan bahwa jumlah pengguna yang menggunakan fitur ini terus meningkat dan mungkin di masa depan, ini akan menjadi bagian mendasar dari mesin pencari.

Perlu diingat bahwa beberapa tahun yang lalu Google meluncurkan algoritma barunya, Rankbrain, yang mulai memeriksa aspek lain, seperti bahasa sehari-hari yang digunakan orang ketika mencari sesuatu di Internet menggunakan pencarian suara. Dengan algoritme baru ini, Google dengan cermat meninjau situs-situs yang memperhatikan semantik, tanpa menerbitkan teks yang hanya memikirkan SEO.

Mari kita lihat sebuah contoh: Anda berada di dalam mobil Anda. Karena Anda tidak dapat menulis saat mengemudi; Anda dapat menggunakan google untuk mencari “di mana menemukan pizza yang murah tapi enak. ” menggunakan opsi pencarian suara.

Artinya, biasanya ketika Anda mencari sesuatu menggunakan pencarian suara, Anda akan menggunakan istilah yang lebih informal daripada saat mengetik di kolom pencarian di situs web Google. Mungkin, jika Anda berada di depan komputer, Anda akan mencari kata kunci yang lebih spesifik, untuk istilah yang lebih tepat dan jelas.

Dan Rankbrain diciptakan untuk memahami hal ini dengan menafsirkan teks semantik tanpa memberikan hasil pencarian yang salah. Kita bisa membicarakan algoritma ini nanti.

Yang ingin kami perjelas adalah bahwa Google telah bekerja untuk memberikan hasil yang semakin akurat bagi pengguna yang lebih suka menggunakan pencarian suara. Dan seperti perubahan sebelumnya telah ditambahkan untuk meningkatkan navigasi bagi pengguna seluler, mungkin di masa depan, perubahan baru akan ditambahkan untuk meningkatkan pengalaman pengguna bagi mereka yang menggunakan pencarian suara.

Apa pun itu, penting bagi Anda untuk memahami bahwa penelusuran suara menghasilkan tren baru di pasar. Sebagai administrator bisnis digital, Anda harus menyadari perubahan ini, untuk menyesuaikan situs web Anda dengan persyaratan ini.

Kebiasaan pengguna secara bertahap berubah. Mesin pencari perlu beradaptasi dengan tren baru ini, memperbarui alat mereka untuk menawarkan pengalaman yang lebih baik bagi klien mereka atau mereka akan mencari layanan lain.

Jika Anda melihat perilaku pasar, Anda akan melihat bahwa 3 aspek ini mengubah cara Google menunjukkan hasil dan bagaimana perusahaan harus menargetkan kampanye SEO mereka untuk bekerja dengan teknik yang dirancang untuk memuaskan semua jenis pengguna.

Bicaralah dengan webmaster Anda untuk mengetahui apa yang dapat dia lakukan untuk menyesuaikan situs web Anda dengan tuntutan saat ini dan dengan demikian menjaga halaman Anda di posisi teratas Google.