2018 年發生變化的 SEO 和 Google 排名的 3 個方面

對於從事數字營銷工作的專業人士來說，過去 3 年有點忙亂，因為谷歌提出了一些改變，這些改變混淆了致力於 SEO、Web 開發等的專家使用的策略。 前段時間（大約 2 年前)，谷歌宣布了他們的政策變化，但今年這些新規則變得更加關鍵。 今天，我們將討論 2018 年發生變化的 SEO 和排名的 3 個方面，並解釋它們對搜索結果的影響。

谷歌正在大規模改變其搜索引擎，如果你想成為快速了解變化的精選組的一員，最好花幾分鐘時間找出哪些方面發生了變化。

今天我們將詳細討論 SEO 策略中使用的 3 種技術。

· 2018 年發生變化的 SEO 和排名的 3 個關鍵方面

► 移動用戶至上

自從智能移動設備出現以來，一切都開始迅速發生變化，尤其是在我們更喜歡在互聯網上搜索信息、瀏覽頁面等的方式方面。用戶，已刪除了一系列建議，並開始對沒有給予創建響應式網站必要重要性的網站實施制裁。

例如，谷歌在 2017 年 12 月報告了一些在今年 2 月開始被認為是錯誤的變化。 通常，網站會顯示其內容的兩個版本，這對於每種類型的用戶（移動和桌面）來說都是不同的，並且當訪問者通過智能手機訪問網站時，他會被重定向到另一個 URL。 到現在為止還挺好。

不好的一面是，一些網站試圖為訪問頁面移動版本的用戶顯示更多概括或質量較低的內容，而只將最相關的內容留給桌面用戶。 谷歌發現了許多使用這種技術的網站管理員，並為移動網站添加了新規則。

如果 Google 發現針對移動設備優化的網站不會為兩種類型的用戶顯示相同的內容，移動用戶將被重定向到為桌面用戶創建的 URL。

根據谷歌公佈的信息，這不會影響搜索結果，但會影響該網址對移動用戶的排名，這意味著該網站不會被谷歌認為是移動友好的，因此不會被排名並展示給這些訪客。

谷歌試圖優先考慮移動用戶，並取消那些沒有在其網站上應用動態內容、沒有創建響應式頁面以及沒有為這些消費者提供愉快瀏覽體驗的網站管理員的資格。

因此，如果您的網站針對移動設備進行了優化（或者至少您通知谷歌它是移動設備友好的）並且您不遵守新規定，那麼您最好開始與您的網站管理員聯繫以檢查您的網站是否與 Googlebot 100% 兼容手機。

► 我該怎麼做才能遵守這條新規則？

首先，您應該確保為兩個用戶提供的內容具有相同的質量； 文本、圖像 alt、視頻格式等。

其他數據也應該如此。 例如，如果您的站點顯示在桌面結果中的下一張圖像中：

您應該確保移動用戶在 Google 上搜索您的內容時會看到相同的信息。

谷歌報告稱，截至 2018 年 7 月，移動用戶的加載速度將成為網站在搜索結果中顯示的決定性因素。 因此，您應該開始使用工具來衡量移動用戶網站的性能。 Google PageSpeed 或 Lighthouse 是 Google 自己提供的兩個工具。

第一個是一個工具，可以了解哪些方面會降低網站的加載速度。 第二個是在頁面上進行 SEO 審計的擴展。

► 到 2021 年，用戶的視頻消費量將增加兩倍

在互聯網上有不同類型的用戶，有些人更喜歡閱讀信息豐富的文本，但有些人會選擇一個可以在幾分鐘內總結整個文本的視頻。 許多 SEO 專家建議您應該努力將兩者完美結合，因為這會增加訪問者在您網站上停留的時間。 此外，我們正在向具有不同偏好的受眾發佈內容。 為什麼不能同時取悅雙方呢？

自 2016 年以來，許多專業人士已經確認視頻是提高網站 SEO 的關鍵，即使我們已經進入 2018 年，但這種趨勢似乎比我們幾年前想像的更重要。

為了證實視頻對任何網站 SEO 策略的重要性和影響，全球公認的電信設備銷售巨頭公司思科發布了一項研究，該研究表明，到 2021 年，82% 的流量來自互聯網將由觀看視頻的用戶產生。 同一項研究表明，一個人需要 500 萬年才能消費 2021 年每個月觀看的視頻數量。這些數字是難以想像的。

有關思科研究的更多信息

關於視頻對改善搜索結果的影響，Marketo 發表了一篇文章，顯示 55% 的搜索結果中至少顯示了一個視頻。 你可以親眼看到這一點，在谷歌上搜索一些關鍵字。

幾乎所有結果都會包含視頻，因此最好跟隨趨勢並將您的網站變成銷售機器，以防止您的業務隱藏在 Google 上數千個其他頁面之間。

為了改進您的 SEO 策略，您可以在您的網站上包含這些視頻。 我們不能否認在 YouTube 上發布視頻是必不可少的，因為它是第二個最相關的搜索引擎。 但是，目前的想法是讓用戶直接訪問該網站並停留幾分鐘（足以告訴 Google 您的內容有用）。

如果您決定在 YouTube 上上傳視頻並在說明中包含將用戶引導至該站點的鏈接，他們肯定不會訪問該站點。 這樣一來，訪問者的數量就不會像您希望的那樣增加，至少不會立即增加。 此外，與某些頁面的內容相比，Google 會更加重視 YouTube 視頻，這意味著 YouTube 視頻將顯示在頂部位置。

最初，您可以在您的域中嵌入公共視頻。 當您已經有足夠的流量向 Google 證明您遵守規則並提供完美的用戶體驗時，您就可以開始規劃與 YouTube 合作的策略了。

► 語音搜索正在徹底改變 SEO 策略。

根據 Search Engine Watch 發表的一篇文章，谷歌表示，每五次搜索中，有一次是通過語音進行的。 此信息表明，使用此功能的用戶數量正在不斷增加，並且可能在未來成為搜索引擎的基本組成部分。

請記住，幾年前 Google 推出了其新算法 Rankbrain，該算法開始檢查其他方面，例如人們使用語音搜索在 Internet 上搜索內容時使用的口語。 借助這種新算法，Google 正在仔細審查那些注重語義的網站，而不會發布僅考慮 SEO 的文本。

讓我們看一個例子：你在你的車裡。 因為你不能邊開車邊寫； 你可以用谷歌搜索“哪裡可以找到便宜但美味的披薩。 ”使用語音搜索選項。

也就是說，通常，當您使用語音搜索查找內容時，您會使用比在 Google 網站上的搜索字段中輸入更多的非正式術語。 也許，如果你在電腦前，你會搜索更具體的關鍵詞，更準確和清晰的術語。

Rankbrain 的創建是為了通過解釋語義文本而不提供錯誤的搜索結果來理解這一點。 我們可以稍後再談這個算法。

我們要明確的是，Google 已經在努力為喜歡使用語音搜索的用戶提供越來越準確的結果。 就像之前的更改已添加以改進移動用戶的導航一樣，也許在未來，將添加新的更改以增強使用語音搜索的用戶的體驗。

無論哪種方式，您都必須了解語音搜索正在引發市場新趨勢。 作為數字業務管理員，您應該了解這些變化，以使您的網站適應這些要求。

用戶的使用習慣正在逐漸改變。 搜索引擎需要適應這些新趨勢，更新其工具以為客戶提供更好的體驗，否則他們將尋求其他服務。

如果您查看市場行為，您會發現這 3 個方面正在改變 Google 顯示結果的方式，以及公司應如何針對其 SEO 活動使用旨在滿足所有類型用戶的技術。

與您的網站管理員交談，了解他可以做些什麼來使您的網站適應當前的需求，從而使您的網頁保持在 Google 的最高位置。