3 aspetti della SEO e delle classifiche di Google che stanno cambiando nel 2018

Questi ultimi 3 anni sono stati un po' frenetici per i professionisti che lavorano con il marketing digitale, perché Google ha suggerito alcuni cambiamenti che hanno incasinato le strategie utilizzate dagli esperti che si dedicano alla SEO, allo sviluppo web, ecc. Qualche tempo fa (circa 2 anni fa ), Google ha annunciato cambiamenti nelle sue politiche, ma quest'anno queste nuove regole sono diventate più critiche. Oggi parleremo dei 3 aspetti della SEO e delle classifiche che stanno cambiando nel 2018 e spiegheremo il loro impatto sui risultati di ricerca.

Google sta cambiando il suo motore di ricerca su larga scala e se vuoi far parte del gruppo selezionato che comprende rapidamente i cambiamenti, sarebbe meglio dedicare qualche minuto per scoprire quali aspetti stanno cambiando.

Oggi parleremo in dettaglio di 3 tecniche utilizzate nelle strategie SEO.

· 3 aspetti chiave della SEO e delle classifiche che stanno cambiando nel 2018

► Prima l'utente mobile

Dall'avvento dei dispositivi mobili intelligenti, tutto ha iniziato a cambiare molto rapidamente, soprattutto nel modo in cui preferiamo cercare informazioni su Internet, navigare tra le pagine, ecc. Google, nel suo instancabile compito di mostrare risultati personalizzati in base al profilo di ciascuno utente, ha rimosso una serie di raccomandazioni e ha iniziato a imporre sanzioni ai siti Web che non danno l'importanza necessaria per la creazione di un sito Web responsive.

Ad esempio, nel dicembre del 2017 Google ha segnalato alcune modifiche che avrebbero iniziato a essere considerate errate nel febbraio di quest'anno. In generale, i siti mostrano due versioni dei loro contenuti, diverse per ogni tipo di utente (mobile e desktop) e quando un visitatore accede a un sito Web da uno smartphone, viene reindirizzato a un altro URL. Fin qui tutto bene.

La parte negativa è che alcuni siti cercano di mostrare contenuti più riassunti o di qualità inferiore per gli utenti che visitano la versione mobile della pagina e lasciano i contenuti più pertinenti solo agli utenti desktop. Google ha scoperto molti webmaster che utilizzavano questa tecnica e ha aggiunto nuove regole per i siti web mobili.

Se Google si rende conto che un sito web ottimizzato per dispositivi mobili non mostra gli stessi contenuti per entrambi i tipi di utenti, l'utente mobile verrà reindirizzato all'URL creato per gli utenti desktop.

Secondo le informazioni pubblicate da Google, ciò non influirà sui risultati di ricerca, ma potrebbe influenzare il posizionamento di questo URL per gli utenti mobili, il che significa che il sito Web non sarebbe considerato da Google come mobile friendly e quindi non sarebbe classificato e mostrato a questi visitatori.

Google sta cercando di dare la priorità agli utenti mobili e sta squalificando quei webmaster che non applicano contenuti dinamici sui loro siti, che non creano pagine responsive e che non offrono a questi consumatori un'esperienza di navigazione piacevole.

Quindi, se il tuo sito è ottimizzato per dispositivi mobili (o almeno hai notificato a Google che è ottimizzato per dispositivi mobili) e non stai rispettando le nuove disposizioni, è meglio che inizi a parlare con il tuo webmaster per verificare se il tuo sito è compatibile al 100% con Googlebot smartphone.

► Cosa devo fare per seguire questa nuova regola?

Innanzitutto, dovresti assicurarti che i tuoi contenuti per entrambi gli utenti abbiano la stessa qualità; testo, immagine alternativa, formati video, ecc.

Lo stesso dovrebbe accadere con altri dati. Ad esempio, se il tuo sito viene visualizzato come nell'immagine successiva nei risultati del desktop:

Dovresti assicurarti che gli utenti di dispositivi mobili visualizzino le stesse informazioni quando cercano i tuoi contenuti su Google.

Google ha riferito che, a partire da luglio 2018, la velocità di caricamento per gli utenti mobili sarebbe un fattore determinante per la visualizzazione di un sito Web nei risultati di ricerca. Pertanto, dovresti iniziare a utilizzare strumenti per misurare le prestazioni del tuo sito per gli utenti di dispositivi mobili. Google PageSpeed ​​o Lighthouse, sono due degli strumenti offerti da Google stesso.

Il primo è uno strumento per sapere quali sono gli aspetti che stanno rallentando la velocità di caricamento del sito. Il secondo è un'estensione per eseguire un audit SEO sulla pagina.

► Gli utenti triplicheranno il consumo di video entro il 2021

Su Internet ci sono diverse tipologie di utenti, c'è chi preferisce leggere un testo informativo, ma c'è chi sceglierebbe un video che riassumesse tutto il testo in pochi minuti. Molti esperti SEO suggeriscono che dovresti lavorare per ottenere una perfetta combinazione di entrambi perché ciò aumenterà il tempo in cui i visitatori rimarranno sul tuo sito web. Inoltre, pubblichiamo contenuti per un pubblico con preferenze diverse. Perché non accontentare entrambi allo stesso tempo?

Dal 2016, molti professionisti hanno confermato che i video sono fondamentali per migliorare la SEO di un sito, e anche se siamo già nel 2018, questa tendenza sembra avere più importanza di quanto pensassimo qualche anno fa.

Per corroborare l'importanza e l'impatto del video sulla strategia SEO di qualsiasi sito web, Cisco, azienda riconosciuta a livello mondiale come colosso nella vendita di apparecchiature per telecomunicazioni, ha pubblicato uno studio che ha dimostrato che nel 2021, l'82% di tutto il traffico sul Internet verrebbe generato dagli utenti che guardano i video. La stessa ricerca ha indicato che una persona avrebbe bisogno di 5 milioni di anni per consumare il numero di video che verranno guardati ogni mese durante il 2021. Questi sono numeri inimmaginabili.

Maggiori informazioni sullo studio Cisco

Per quanto riguarda l'impatto dei video per migliorare i risultati di ricerca, Marketo ha pubblicato un articolo che mostra che il 55% di tutte le ricerche mostra almeno un video tra i risultati. E puoi vederlo da solo, cercando alcune parole chiave su Google.

Quasi tutti i risultati includeranno video, quindi è meglio seguire le tendenze e trasformare il tuo sito in una macchina di vendita, per evitare che la tua attività venga nascosta tra migliaia di altre pagine su Google.

Per migliorare la tua strategia SEO, puoi includere questi video sul tuo sito web. Non si può negare che la pubblicazione di video su YouTube sia fondamentale in quanto è il secondo motore di ricerca più rilevante. Tuttavia, l'idea, per ora, è far sì che gli utenti visitino direttamente il sito e rimangano per qualche minuto (abbastanza per dire a Google che i tuoi contenuti sono utili).

Se decidi di caricare un video su YouTube e di inserire nella descrizione un link per indirizzare gli utenti al sito, di certo non accederanno al sito. Con questo, il numero di visitatori non aumenterà quanto vorresti, almeno non immediatamente. Inoltre, Google darà più importanza ai video di YouTube che al contenuto di alcune delle tue pagine, il che significa che i video di YouTube verranno visualizzati nelle prime posizioni.

Inizialmente, puoi incorporare video pubblici nel tuo dominio. Quando hai già abbastanza traffico per dimostrare a Google che stai seguendo le regole e offrendo un'esperienza utente perfetta, puoi iniziare a pianificare la tua strategia per lavorare con YouTube.

► La ricerca vocale sta rivoluzionando le strategie SEO.

Secondo un articolo pubblicato da Search Engine Watch, Google ha affermato che su cinque ricerche, una è vocale. Queste informazioni dimostrano che il numero di utenti che utilizzano questa funzionalità è in continuo aumento e probabilmente in futuro sarà una parte fondamentale dei motori di ricerca.

Tieni presente che alcuni anni fa Google ha lanciato il suo nuovo algoritmo, Rankbrain, che ha iniziato a verificare altri aspetti, come i colloquialismi che le persone usano quando cercano qualcosa su Internet utilizzando la ricerca vocale. Con questo nuovo algoritmo, Google sta revisionando con attenzione quei siti che prestano attenzione alla semantica, senza pubblicare testi pensando solo al SEO.

Facciamo un esempio: sei in macchina. Poiché non puoi scrivere mentre guidi; potresti usare google per cercare "dove trovare pizza economica ma deliziosa. " utilizzando l'opzione di ricerca vocale.

Cioè, di solito, quando cerchi qualcosa usando la ricerca vocale, utilizzerai termini più informali rispetto a quando digiti nel campo di ricerca sul sito web di Google. Forse, se sei davanti al computer, cercherai parole chiave più specifiche, termini più precisi e chiari.

E Rankbrain è stato creato per capirlo interpretando il testo semantico senza fornire un risultato di ricerca sbagliato. Possiamo parlare di questo algoritmo in seguito.

Quello che vogliamo chiarire è che Google sta già lavorando per fornire risultati sempre più accurati per gli utenti che preferiscono utilizzare la ricerca vocale. E proprio come le modifiche precedenti sono state aggiunte per migliorare la navigazione per gli utenti mobili, forse in futuro verranno aggiunte nuove modifiche per migliorare l'esperienza dell'utente per coloro che utilizzano la ricerca vocale.

Ad ogni modo, è essenziale che tu capisca che la ricerca vocale sta generando una nuova tendenza nel mercato. In qualità di amministratore del business digitale, dovresti essere consapevole di questi cambiamenti, per adattare il tuo sito web a questi requisiti.

Le abitudini degli utenti stanno gradualmente cambiando. I motori di ricerca devono adattarsi a queste nuove tendenze, aggiornando i propri strumenti per offrire esperienze migliori ai propri clienti o cercheranno altri servizi.

Se dai un'occhiata al comportamento del mercato, vedrai che questi 3 aspetti stanno cambiando il modo in cui Google mostra i risultati e come le aziende dovrebbero indirizzare le loro campagne SEO per lavorare con tecniche progettate per soddisfare tutti i tipi di utenti.

Parla con il tuo webmaster per scoprire cosa può fare per adattare il tuo sito web alle esigenze attuali e mantenere così le tue pagine nelle prime posizioni di Google.