2018년에 변화하는 SEO 및 Google 순위의 3가지 측면

지난 3년은 디지털 마케팅을 하는 전문가들에게 다소 바쁜 시간이었습니다. Google이 SEO, 웹 개발 등에 전념하는 전문가들이 사용하는 전략을 엉망으로 만드는 몇 가지 변경 사항을 제안했기 때문입니다. 얼마 전(약 2년 전) ), Google은 정책 변경을 발표했지만 올해 이러한 새로운 규칙은 더욱 중요해졌습니다. 오늘은 2018년에 변화하는 SEO와 순위의 3가지 측면과 검색 결과에 미치는 영향에 대해 설명하겠습니다.

구글은 검색엔진을 대대적으로 바꾸고 있는데, 변화를 빨리 이해하는 선별된 그룹의 일원이 되고 싶다면 몇 분 정도 시간을 내어 어떤 부분이 바뀌고 있는지 알아보는 것이 좋을 것이다.

오늘 우리는 SEO 전략에 사용되는 3가지 기술에 대해 자세히 이야기할 것입니다.

· 2018년에 변화하는 SEO 및 순위의 3가지 주요 측면

► 모바일 사용자 우선

스마트 모바일 장치의 출현 이후 모든 것이 매우 빠르게 변화하기 시작했습니다. 특히 인터넷에서 정보를 검색하고 페이지를 탐색하는 방식을 선호합니다. Google은 각 개인의 프로필에 따라 맞춤화된 결과를 표시하는 지칠 줄 모르는 작업에서 사용자는 일련의 권장 사항을 제거하고 반응형 웹 사이트를 만드는 데 필요한 중요성을 부여하지 않는 웹 사이트에 제재를 가하기 시작했습니다.

예를 들어, 2017년 12월 Google은 올해 2월에 잘못된 것으로 간주되기 시작할 일부 변경 사항을 보고했습니다. 일반적으로 사이트는 사용자 유형(모바일 및 데스크톱)마다 다른 두 가지 버전의 콘텐츠를 표시하며 방문자가 스마트폰에서 웹사이트에 액세스하면 다른 URL로 리디렉션됩니다. 여태까지는 그런대로 잘됐다.

나쁜 점은 일부 사이트가 페이지의 모바일 버전을 방문하고 가장 관련성이 높은 콘텐츠는 데스크톱 사용자에게만 남겨두는 사용자에게 더 요약되거나 낮은 품질의 콘텐츠를 표시하려고 한다는 것입니다. Google은 이 기술을 사용하는 많은 웹마스터를 발견하고 모바일 웹사이트에 대한 새로운 규칙을 추가했습니다.

모바일에 최적화된 웹사이트가 두 유형의 사용자에 대해 동일한 콘텐츠를 표시하지 않는다는 것을 Google에서 인식하면 모바일 사용자는 데스크톱 사용자를 위해 생성된 URL로 리디렉션됩니다.

Google에서 게시한 정보에 따르면 이는 검색 결과에 영향을 미치지 않지만 모바일 사용자에 대한 이 URL의 순위에 영향을 미칠 수 있습니다. 이러한 방문자에게 표시됩니다.

Google은 모바일 사용자에게 우선 순위를 부여하려고 노력하고 있으며 사이트에 동적 콘텐츠를 적용하지 않고 반응형 페이지를 만들지 않으며 이러한 소비자에게 즐거운 브라우징 경험을 제공하지 않는 웹마스터의 자격을 박탈하고 있습니다.

따라서 귀하의 사이트가 모바일에 최적화되어 있고(또는 최소한 Google에 모바일 친화적임을 알린 경우) 새 규정을 준수하지 않는 경우 웹마스터와 상의하여 사이트가 Googlebot과 100% 호환되는지 확인하는 것이 좋습니다. 스마트 폰.

► 이 새로운 규칙을 따르려면 어떻게 해야 합니까?

먼저 두 사용자의 콘텐츠 품질이 동일한지 확인해야 합니다. 텍스트, 이미지 대체, 비디오 형식 등

다른 데이터에서도 마찬가지입니다. 예를 들어, 귀하의 사이트가 데스크탑 결과의 다음 이미지와 같이 표시되는 경우:

모바일 사용자가 Google에서 귀하의 콘텐츠를 검색할 때 동일한 정보를 볼 수 있도록 해야 합니다.

Google은 2018년 7월 현재 모바일 사용자의 로딩 속도가 웹사이트가 검색 결과에 표시되는 결정 요인이 될 것이라고 보고했습니다. 따라서 도구를 사용하여 모바일 사용자를 위한 사이트 성능을 측정하기 시작해야 합니다. Google PageSpeed ​​또는 Lighthouse는 Google 자체에서 제공하는 두 가지 도구입니다.

첫 번째는 웹사이트의 로딩 속도를 늦추는 측면이 무엇인지 알 수 있는 도구입니다. 두 번째는 페이지에서 SEO 감사를 수행하는 확장입니다.

► 사용자는 2021년까지 비디오 소비를 3배로 늘릴 것입니다.

인터넷에는 다양한 유형의 사용자가 있습니다. 어떤 사람들은 유익한 텍스트를 읽는 것을 선호하지만 전체 텍스트를 몇 분 안에 요약할 수 있는 비디오를 선택하는 사람들이 있습니다. 많은 SEO 전문가들은 방문자가 웹사이트에 머무는 시간을 늘리기 때문에 두 가지를 완벽하게 조합해야 한다고 제안합니다. 또한 다양한 선호도를 가진 청중에게 콘텐츠를 게시하고 있습니다. 왜 동시에 두 가지를 만족시키지 않습니까?

2016년부터 많은 전문가들이 동영상이 사이트의 SEO 개선의 핵심이라는 것을 확인했고, 우리는 이미 2018년에 있지만 이러한 추세는 몇 년 전에 생각했던 것보다 더 중요한 것 같습니다.

모든 웹사이트의 SEO 전략에 대한 비디오의 중요성과 영향을 확인하기 위해, 통신 장비 판매의 거인으로 전 세계적으로 인정받는 회사인 Cisco는 2021년에 전체 트래픽의 82%가 인터넷은 비디오를 시청하는 사용자에 의해 생성됩니다. 같은 연구에 따르면 사람이 2021년 동안 매월 시청할 동영상의 수를 소비하는 데 5백만 년이 필요합니다. 이는 상상할 수 없는 수치입니다.

Cisco 연구에 대한 추가 정보

검색 결과 개선에 대한 비디오의 영향과 관련하여 Marketo는 전체 검색의 55%가 결과 중 하나 이상의 비디오를 표시한다는 기사를 게시했습니다. Google에서 일부 키워드를 검색하여 이를 직접 볼 수 있습니다.

거의 모든 결과에 동영상이 포함되므로 트렌드를 따르고 사이트를 판매 기계로 전환하여 Google의 수천 개의 다른 페이지 사이에 비즈니스가 숨겨지는 것을 방지하는 것이 좋습니다.

SEO 전략을 개선하기 위해 웹사이트에 이러한 비디오를 포함할 수 있습니다. YouTube는 두 번째로 관련성이 높은 검색 엔진이기 때문에 YouTube에 동영상을 게시하는 것이 필수적이라는 점을 부인할 수 없습니다. 그러나 현재로서는 사용자가 사이트를 직접 방문하고 몇 분 동안 머물게 하는 것이 아이디어입니다(Google에 귀하의 콘텐츠가 유용하다는 것을 알릴 수 있을 만큼).

YouTube에 동영상을 업로드하기로 결정하고 설명에 사용자를 사이트로 안내하는 링크를 포함하면 사용자가 사이트에 액세스하지 못할 것입니다. 이렇게 하면 방문자 수가 원하는 만큼 증가하지 않을 것입니다. 적어도 즉시는 아닙니다. 또한 Google은 일부 페이지의 콘텐츠보다 YouTube 동영상을 더 중요하게 생각하므로 YouTube 동영상이 최상위 위치에 표시됩니다.

처음에는 도메인에 공개 동영상을 퍼갈 수 있습니다. 규칙을 준수하고 완벽한 사용자 경험을 제공하고 있음을 Google에 입증할 만큼 충분한 트래픽이 이미 있으면 YouTube와 협력하기 위한 전략 계획을 시작할 수 있습니다.

► 음성 검색은 SEO 전략에 혁명을 일으키고 있습니다.

Search Engine Watch가 발행한 기사에 따르면 Google은 5번의 검색 중 1번이 음성이라고 말했습니다. 이 정보는 이 기능을 사용하는 사용자 수가 지속적으로 증가하고 있으며 아마도 미래에 검색 엔진의 기본 부분이 될 것임을 보여줍니다.

몇 년 전에 Google은 음성 검색을 사용하여 인터넷에서 무언가를 검색할 때 사람들이 사용하는 구어체와 같은 다른 측면을 확인하기 시작한 새로운 알고리즘인 Rankbrain을 출시했습니다. 이 새로운 알고리즘을 통해 Google은 SEO만 생각하는 텍스트를 게시하지 않고 의미에 주의를 기울이는 사이트를 신중하게 검토하고 있습니다.

예를 들어 보겠습니다. 당신은 차 안에 있습니다. 운전 중에는 글을 쓸 수 없기 때문에; Google을 사용하여 "싸지만 맛있는 피자를 찾을 수 있는 곳" 을 검색할 수 있습니다 . " 음성 검색 옵션을 사용하여

즉, 일반적으로 음성 검색을 사용하여 검색할 때 Google 웹 사이트의 검색 필드에 입력할 때보다 비공식적인 용어를 더 많이 사용합니다. 아마도 컴퓨터 앞에 있다면 더 정확하고 명확한 용어를 찾기 위해 더 구체적인 키워드를 검색할 것입니다.

그리고 Rankbrain은 잘못된 검색 결과를 제공하지 않고 의미 텍스트를 해석하여 이를 이해하기 위해 만들어졌습니다. 이 알고리즘에 대해서는 나중에 이야기할 수 있습니다.

우리가 분명히 하고 싶은 것은 Google이 이미 음성 검색을 선호하는 사용자에게 점점 더 정확한 결과를 제공하기 위해 노력하고 있다는 것입니다. 그리고 모바일 사용자를 위한 탐색 기능을 향상시키기 위해 이전 변경 사항이 추가된 것처럼 음성 검색을 사용하는 사용자의 사용자 경험을 향상시키기 위해 향후에도 새로운 변경 사항이 추가될 것입니다.

어느 쪽이든, 음성 검색이 시장에서 새로운 트렌드를 생성하고 있음을 이해하는 것이 중요합니다. 디지털 비즈니스 관리자는 이러한 요구 사항에 맞게 웹 사이트를 조정하려면 이러한 변경 사항을 알고 있어야 합니다.

사용자의 습관이 점차 변화하고 있습니다. 검색 엔진은 이러한 새로운 트렌드에 적응하고 도구를 업데이트하여 고객에게 더 나은 경험을 제공해야 합니다. 그렇지 않으면 다른 서비스를 찾게 될 것입니다.

시장의 행동을 살펴보면 이 3가지 측면이 Google이 결과를 표시하는 방식과 회사가 모든 유형의 사용자를 만족시키도록 설계된 기술을 사용하여 SEO 캠페인을 타겟팅하는 방법을 변화시키고 있음을 알 수 있습니다.

웹마스터에게 현재 요구사항에 맞게 웹사이트를 조정하여 페이지를 Google의 최상위 위치에 유지하기 위해 무엇을 할 수 있는지 알아보려면 웹마스터에게 문의하십시오.