3 aspecte ale SEO și clasamentele Google care se schimbă în 2018

Acești ultimi 3 ani au fost puțin agitați pentru profesioniștii care lucrează cu marketingul digital, pentru că Google a sugerat câteva modificări care au dat peste cap strategiile folosite de experții care se dedică SEO, dezvoltării web etc. În urmă cu ceva timp (acum aproximativ 2 ani). ), Google a anunțat modificări ale politicilor lor, dar în acest an aceste noi reguli au devenit mai critice. Astăzi, vom vorbi despre cele 3 aspecte ale SEO și clasamentele care se schimbă în 2018 și vom explica impactul lor asupra rezultatelor căutării.

Google își schimbă motorul de căutare pe scară largă, iar dacă doriți să faceți parte din grupul select care înțelege rapid schimbările, ar fi bine să vă luați câteva minute pentru a afla ce aspecte se schimbă.

Astăzi vom vorbi în detaliu despre 3 tehnici folosite în strategiile SEO.

· 3 aspecte cheie ale SEO și clasamentele care se schimbă în 2018

► Utilizatorul mobil mai întâi

De la apariția dispozitivelor mobile inteligente, totul a început să se schimbe foarte repede, mai ales în modul în care preferăm să căutăm informații pe Internet, să răsfoim paginile etc. Google, în sarcina sa neobosită de a afișa rezultate personalizate în funcție de profilul fiecăruia. utilizator, a eliminat o serie de recomandări și a început să impună sancțiuni site-urilor web care nu acordă importanța necesară pentru crearea unui site web responsive.

De exemplu, în decembrie 2017, Google a raportat unele modificări care ar începe să fie considerate greșite în februarie a acestui an. În general, site-urile afișează două versiuni ale conținutului lor, care este diferită pentru fiecare tip de utilizator (mobil și desktop) și atunci când un vizitator accesează un site de pe un smartphone, este redirecționat către o altă adresă URL. Până acum, bine.

Partea proastă este că unele site-uri încearcă să afișeze conținut mai rezumat sau de calitate inferioară pentru utilizatorii care vizitează versiunea mobilă a paginii și lăsând conținutul cel mai relevant doar utilizatorilor de desktop. Google a descoperit mulți webmasteri care foloseau această tehnică și a adăugat noi reguli pentru site-urile mobile.

Dacă Google realizează că un site web optimizat pentru mobil nu afișează același conținut pentru ambele tipuri de utilizatori, utilizatorul mobil va fi redirecționat către adresa URL creată pentru utilizatorii de desktop.

Conform informațiilor publicate de Google, acest lucru nu va afecta rezultatele căutării, dar ar putea influența clasarea acestei adrese URL pentru utilizatorii de telefonie mobilă, ceea ce înseamnă că site-ul web nu ar fi considerat de Google ca fiind prietenos cu dispozitivele mobile și, prin urmare, nu ar fi clasat. și afișate acestor vizitatori.

Google încearcă să acorde prioritate utilizatorilor de telefonie mobilă și îi descalifică pe acei webmasteri care nu aplică conținut dinamic pe site-urile lor, care nu creează pagini receptive și care nu oferă acestor consumatori o experiență plăcută de navigare.

Deci, dacă site-ul dvs. este optimizat pentru mobil (sau cel puțin ați anunțat Google că este compatibil cu dispozitivele mobile) și nu respectați noile prevederi, ar fi bine să începeți să discutați cu webmasterul dvs. pentru a verifica dacă site-ul dvs. este 100% compatibil cu Googlebot. smartphone.

► Ce fac pentru a respecta această nouă regulă?

În primul rând, ar trebui să vă asigurați că conținutul dvs. pentru ambii utilizatori are aceeași calitate; text, alt imagine, formate video etc.

Același lucru ar trebui să se întâmple și cu alte date. De exemplu, dacă site-ul dvs. este afișat ca în imaginea următoare în rezultatele desktop:

Ar trebui să vă asigurați că utilizatorii de telefonie mobilă vor vedea aceleași informații atunci când caută pe Google conținutul dvs.

Google a raportat că, începând cu iulie 2018, viteza de încărcare pentru utilizatorii de telefonie mobilă ar fi un factor determinant pentru ca un site web să fie afișat în rezultatele căutării. Prin urmare, ar trebui să începeți să utilizați instrumente pentru a măsura performanța site-ului dvs. pentru utilizatorii de dispozitive mobile. Google PageSpeed ​​sau Lighthouse, sunt două dintre instrumentele oferite de Google însuși.

Primul este un instrument pentru a ști care sunt aspectele care încetinesc viteza de încărcare a site-ului. A doua este o extensie pentru a face un audit SEO pe pagină.

► Utilizatorii vor tripla consumul de videoclipuri până în 2021

Pe Internet există diferite tipuri de utilizatori, unii preferă să citească un text informativ, dar sunt cei care ar alege un videoclip care să însumeze întregul text în câteva minute. Mulți experți SEO sugerează că ar trebui să lucrați pentru a obține o combinație perfectă a ambelor, deoarece acest lucru va crește timpul în care vizitatorii vor rămâne pe site-ul dvs. De asemenea, publicăm conținut pentru un public cu preferințe diferite. De ce să nu vă rog pe amândouă în același timp?

Din 2016, mulți profesioniști au confirmat că videoclipurile sunt cheia pentru îmbunătățirea SEO a unui site și, deși suntem deja în 2018, această tendință pare să aibă mai multă importanță decât credeam acum câțiva ani.

Pentru a corobora importanța și impactul video-ului asupra strategiei SEO a oricărui site web, Cisco, o companie care este recunoscută la nivel mondial ca un gigant în vânzarea de echipamente de telecomunicații, a publicat un studiu care a arătat că, în 2021, 82% din tot traficul pe internetul ar fi generat de utilizatorii care vizionează videoclipuri. Aceeași cercetare a indicat că o persoană ar avea nevoie de 5 milioane de ani pentru a consuma numărul de videoclipuri care vor fi vizionate în fiecare lună în cursul anului 2021. Acestea sunt numere de neimaginat.

Mai multe despre studiul Cisco

În ceea ce privește impactul videoclipurilor pentru îmbunătățirea rezultatelor căutării, Marketo a publicat un articol care arată că 55% din toate căutările arată cel puțin un videoclip printre rezultate. Și puteți vedea asta pentru dvs., căutând câteva cuvinte cheie pe Google.

Aproape toate rezultatele vor include videoclipuri, așa că este mai bine să urmăriți tendințele și să vă transformați site-ul într-o mașină de vânzări, pentru a preveni ca afacerea dvs. să fie ascunsă între mii de alte pagini de pe Google.

Pentru a vă îmbunătăți strategia SEO, puteți include aceste videoclipuri pe site-ul dvs. web. Nu putem nega faptul că publicarea de videoclipuri pe YouTube este esențială deoarece este al doilea cel mai relevant motor de căutare. Totuși, ideea, deocamdată, este de a-i determina pe utilizatori să viziteze site-ul direct și să rămână activ timp de câteva minute (suficient pentru a spune Google că conținutul tău este util).

Dacă decideți să încărcați un videoclip pe YouTube și să includeți un link pentru a direcționa utilizatorii către site în descriere, cu siguranță aceștia nu vor accesa site-ul. Cu aceasta, numărul de vizitatori nu va crește atât de mult pe cât ți-ai dori, cel puțin nu imediat. De asemenea, Google va acorda mai multă importanță videoclipurilor YouTube decât conținutului unora dintre paginile dvs., ceea ce înseamnă că videoclipurile YouTube vor fi afișate în primele poziții.

Inițial, puteți încorpora videoclipuri publice în domeniul dvs. Când aveți deja suficient trafic pentru a demonstra lui Google că respectați regulile și oferiți o experiență perfectă pentru utilizator, puteți începe să vă planificați strategia de lucru cu YouTube.

► Căutarea vocală revoluționează strategiile SEO.

Potrivit unui articol publicat de Search Engine Watch, Google a spus că din cinci căutări, una dintre ele este prin voce. Aceste informații demonstrează că numărul de utilizatori care folosesc această funcție este în continuă creștere și, probabil, în viitor, va fi o parte fundamentală a motoarele de căutare.

Rețineți că în urmă cu câțiva ani Google a lansat noul algoritm, Rankbrain, care a început să verifice și alte aspecte, precum colocvialismele pe care oamenii le folosesc atunci când caută ceva pe Internet folosind căutarea vocală. Cu acest nou algoritm, Google revizuiește cu atenție acele site-uri care acordă atenție semanticii, fără a publica texte gândindu-se doar la SEO.

Să vedem un exemplu: ești în mașina ta. Pentru că nu poți scrie în timp ce conduci; ați putea folosi Google pentru a căuta „unde găsiți pizza ieftină, dar delicioasă. ” folosind opțiunea de căutare vocală.

Adică, de obicei, atunci când căutați ceva folosind căutarea vocală, veți folosi termeni mai informali decât atunci când introduceți în câmpul de căutare de pe site-ul Google. Poate, dacă te afli în fața computerului, vei căuta cuvinte cheie mai specifice, termeni mai exacti și mai clari.

Și Rankbrain a fost creat pentru a înțelege acest lucru prin interpretarea textului semantic fără a furniza un rezultat de căutare greșit. Despre acest algoritm putem vorbi mai târziu.

Ceea ce vrem să lămurim este că Google lucrează deja pentru a oferi rezultate din ce în ce mai precise pentru utilizatorii care preferă să folosească căutarea vocală. Și la fel ca modificările anterioare au fost adăugate pentru a îmbunătăți navigarea pentru utilizatorii de telefonie mobilă, poate că în viitor vor fi adăugate noi modificări pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului pentru cei care folosesc căutarea vocală.

Oricum, este esențial să înțelegeți că căutarea vocală generează o nouă tendință pe piață. În calitate de administrator de afaceri digitale, ar trebui să fiți conștient de aceste schimbări, pentru a vă adapta site-ul web la aceste cerințe.

Obiceiurile utilizatorilor se schimbă treptat. Motoarele de căutare trebuie să se adapteze la aceste noi tendințe, actualizându-și instrumentele pentru a oferi experiențe mai bune clienților lor sau vor căuta alte servicii.

Dacă aruncați o privire asupra comportamentului pieței, veți vedea că aceste 3 aspecte schimbă modul în care Google arată rezultatele și modul în care companiile ar trebui să își vizeze campaniile SEO pentru a lucra cu tehnici menite să satisfacă toate tipurile de utilizatori.

Discutați cu webmasterul dvs. pentru a afla ce poate face pentru a vă adapta site-ul la cerințele actuale și, astfel, a vă menține paginile în primele poziții ale Google.