반응형 디스플레이 광고의 크리에이티브 요구 사항은 무엇입니까?

게시 됨: 2022-07-20

디스플레이 광고는 더 이상 과거의 리마케팅이 아닙니다.

영리한 타겟팅과 결합된 강력한 광고 소재는 거래 욕구를 불러일으킬 뿐만 아니라 중요한 통찰력으로 잠재 고객의 자격을 미리 확보할 수 있습니다.

아무도 설정에서 캠페인을 방해하고 싶어하지 않습니다.

그렇기 때문에 이번 달의 Ask PPC 질문은 Display를 활용하려는 모든 사람들에게 훌륭한 질문입니다.

카트만두의 Prabesh는 다음과 같이 묻습니다.

“반응형 디스플레이 캠페인이 다른 종류의 광고 소재에서 작동하지 않는 이유는 무엇입니까? 반응형 디스플레이에 사용할 광고 소재의 크기는 어떻게 됩니까?”

올바른 디스플레이 설정을 확인하기 위해 다음 질문을 살펴보겠습니다.

참고: Google 디스플레이 네트워크(GDN)와 Microsoft의 MAN(오디언스 네트워크)은 겹치는 부분이 많으므로 하나에 사용된 조언이 다른 하나에도 적용됩니다.

디스플레이에 광고할 수 있는 사람

모든 광고 네트워크에는 업계가 채널에서 광고할 수 있는 편집 정책이 있습니다.

다음 카테고리 중 하나에 해당하면 디스플레이 광고를 완전히/전혀 사용할 수 없습니다.

모든 게재위치(어린이 및 청소년 대상 게재위치 포함)에 광고를 게재하려는 경우 추가 제한이 적용될 수 있습니다.

이러한 제한된 산업을 제외하고 디스플레이 광고는 대부분의 브랜드에서 상당히 접근할 수 있습니다.

이것이 이번 달 질문의 핵심입니다. 어떤 크기와 광고 소재를 사용할 수 있습니까?

반응형 이미지 광고에는 다음 크기가 필요합니다.

로고는 다음과 같아야 합니다.

가로 로고(4:1)

스퀘어 로고 (1:1)

참고 : 모든 이미지의 최대 파일 크기는 5120KB입니다.

이미지는 깨끗하고 편집 정책을 위반하지 않아야 하며 대부분의 사람들이 정확하다고 동의하는 방식으로 업로드되어야 합니다(즉, 옆으로 또는 거꾸로 되어 있지 않아야 함).

이미지가 표준 크기에 비해 너무 크면 자를 수 있습니다.

2022년 7월 Google Ads 스크린샷

자르면 이미지가 더 나빠 보일 수 있으므로 도구로 작업할 때 주의하십시오.

2022년 7월 Google Ads 스크린샷

비디오는 강력한 크리에이티브 도구가 될 수 있습니다.

소리 없이도 동영상이 의도한 메시지를 전달하는지 확인하세요.

30초 길이의 동영상을 YouTube에 업로드한 다음 디스플레이 캠페인에 연결하세요.

RDA(반응형 디스플레이 광고)의 가장 큰 이점 중 하나는 잠금 해제되는 게재위치의 수입니다.

업로드된 자산에 맞는 인벤토리로 제한되는 대신 캠페인에서 더 많은 지점에 액세스할 수 있습니다.

몇 가지 제한 사항이 있습니다.

광고 네트워크는 귀하의 콘텐츠에 대해 정보에 입각한 추측을 할 것입니다.

게시자가 제한 사항(성인 콘텐츠, 브랜드 등)을 설정한 경우 해당 게시자와 함께 광고를 게재할 수 없습니다.

또한 게시자가 게재할 수 있는 게재위치 크기를 제한한 경우 Google에서 귀하의 광고 소재가 다른 크기로 더 나은 실적을 낸다고 보기 때문에 게재위치를 얻지 못할 수 있습니다.

광고 자산 크기 조정과 콘텐츠 모두 게재위치 부족으로 이어질 수 있습니다.

모든 게재위치에 사용할 수 있는 광고 소재를 업로드하는 것이 중요하고 업계에 어떤 제한이 있을지 현실적으로 생각해야 합니다.

PPC에 궁금한점이 있나요? 이 양식을 통해 제출하거나 #AskPPC 해시태그와 함께 @navahf를 트윗하세요. 다음달에 보자!

추가 리소스:

특집 이미지: Paulo Bobita/검색 엔진 저널