為什麼您的品牌需要 TikTok 上的用戶生成內容

從讓每個人都喜歡的舞蹈挑戰到每個人在視頻中使用的病毒歌曲——TikTok 是互聯網趨勢的發源地。 該平台每月有10 億活躍用戶，每分鐘觀看 1.67 億個視頻，趨勢很容易在該平台上流行起來。 然後這些趨勢蔓延到其他社交網絡，接管了整個互聯網。

這就是為什麼 TikTok 是品牌如此強大的營銷平台，只要您知道如何充分利用它。 如果你想讓你的品牌和產品在平台上傳播開來，為什麼不利用 TikTok 最有價值的資源——它的用戶呢？ 用戶生成的內容是趨勢在 TikTok 上如此迅速流行的原因，因為它們激勵了其他用戶，這些用戶也激勵了其他用戶等等。

在這篇文章中，我們將仔細研究 TikTok 上用戶生成的內容的構成，為什麼它是一個強大的工具，以及你可以為你的 TikTok UGC 活動做些什麼。 讓我們開始吧。

TikTok 上的用戶生成內容：

什麼是 TikTok 上的用戶生成內容？

TikTok 上的用戶生成內容與其他社交媒體平台上的用戶生成內容非常相似。 由 TikTok 用戶和內容創建者創建的視頻以某種形式展示了您的品牌。

他們可能會在視頻中使用您的產品並對其進行評論或向觀眾展示如何使用它。 他們可能正在參加您發起的TikTok 挑戰——無論是舞蹈還是獨特的任務。 或者他們可能只是使用您的品牌標籤作為提示創建視頻。

@buxomcosmetics 看起來😍@sarah_wolak 對#BUXOMxTIPSY Full-On Plumping Lip Cream 進行了測試。 #BUXOMbabe ♬ 原聲 - buxomcosmetics

或者，您可能還會看到用戶生成的內容，其中人們使用了 Duet 和 Stitch 等功能。 因此，他們可能會與您的視頻進行拼接或二重唱，並創建獨特的新內容來吸引他們的觀眾。

許多品牌可能會與他們的觀眾分享這些視頻（當然，在原始內容創建者的許可下）。 您甚至可以通過將 TikTok 用戶生成的內容用於您的廣告來擴大其影響力。

為什麼要關注 TikTok 的用戶生成內容？

消費者信任其他消費者，這意味著他們最有可能信任與他們一樣的其他客戶創建的內容。 事實上， Stackla 研究中的大多數人發現消費者創建的內容是最真實的。 研究中近 80% 的受訪者表示，此類內容會影響他們的購買決定。

因此，由於其相關性和真實性，來自真實用戶的內容即使在 TikTok 上也可能表現良好。 在Real Eyes視頻測試平台的一項研究中，TikTok 上的 UGC 視頻得分比品牌視頻高 22%。 與 TikTok 品牌視頻和 Facebook 視頻廣告相比，這些 UGC 視頻能夠在最長時間內吸引並吸引觀眾的注意力。

此外，人們發現 UGC 視頻比品牌視頻具有更大的情感影響。 TikTok UGC 視頻可以比品牌視頻更好地編碼 22% 的情感。 此外，它們的編碼分數比 Facebook 廣告高 4.7 倍，比傳統廣告高 10 倍。 這充分說明了 TikTok 上用戶生成的內容在情感上吸引觀眾的力量。

TikTok UGC 活動的最佳實踐

既然您知道 TikTok 用戶生成的內容如何為您的品牌服務，那麼您可能已經準備好開始自己的廣告系列了。 在開始之前，請確保您遵循以下最佳做法來指導您的廣告系列。

1：確定要使用的 UGC 類型

首先要清楚了解最適合您的廣告系列的用戶生成內容的類型。 這完全取決於您的廣告系列的目標以及您希望最終實現的目標。 您可以在 TikTok 上看到的一些最常見的 UGC 類型是：

挑戰——這將涉及挑戰您的受眾，以根據您的提示執行特定任務並展示您的產品。 假設您想推廣一種新的眼影調色板。 你可以挑戰人們創造一個獨特的妝容，結合產品。 例如，可口可樂通過與親人通過可口可樂聯繫來挑戰#ShareTheMagic。

@gabby.jaye #ad 我們都知道披薩將人們聚集在一起，但是當您與@cocacola 一起#sharethemagic 時，它會變得更好！ #ShareTheMagic #ad ♬ 打開 - 哈立德壯舉。 馬吉德·喬丹

比賽——這種類型的 UGC 活動讓您的觀眾有機會贏得有價值的東西，讓他們有更多參與的理由。 它可以是一張禮品卡、一種新產品，甚至是一種能夠吸引他們參與您的活動的體驗。

評論——在這種類型的 UGC 中，信譽良好的內容創建者會為您的產品提供真實的評論。 這是贏得目標受眾信任並告知他們購買決定的好方法。 這是 TikTok 影響者審查 Skims 泳裝產品的示例。

@remibader 我真正的@skims ♬ 原聲 - Remi Jo

教學視頻——顧名思義，這種類型的 UGC 涉及創作者提供操作技巧和說明。 這是獲得信任和激發人們購買決定的另一種信息方式。

2：清楚你想要什麼

不要害怕告訴你的聽眾你想從他們那裡看到什麼。 提供有關如何參與的明確說明，例如他們應該如何展示產品、他們需要包括什麼以及他們應該使用哪些主題標籤。

這對於避免混淆和從觀眾那裡獲得高質量的內容至關重要。 對於涉及競賽的 UGC 活動尤其重要，因為您需要建立明確的規則供人們遵循，以便他們的內容可以計入提交。 這樣一來，您就可以防止有人來找您投訴他們的提交是如何未被計算在內的。

3：創建一個獨特的品牌標籤

如果您想將所有用戶生成的內容集中在一個有凝聚力的地方，則標籤至關重要。 您可以使用這些標籤輕鬆跟踪人們為您的廣告系列創建的所有內容。 因此，重要的是要提出一個品牌主題標籤，該標籤對您的品牌來說是獨一無二的並且脫穎而出。

在為您的 TikTok用戶生成的內容活動創建品牌標籤時，需要牢記兩點：

它應該是您的品牌所獨有的。 這意味著它應該包含您的品牌名稱、標語或產品名稱，以將其與更通用的主題標籤區分開來。 您不想挑選過於籠統的東西，因為您最終會被人們捎帶在您的主題標籤上，只是為了創建與您的活動完全無關的內容。

例如，Laura Mercier 發起了#ReadySetGo 挑戰，讓人們分享他們使用品牌產品的轉變。 但是，使用主題標籤的熱門視頻根本不再與品牌相關。

@ameliezilber 迷你小 GRWM 搭配 @lauramercier 半透明散粉定妝粉！ 每天，模特造型🙂 #readySETgo #lauramercierpartner #ad ♬ #readySETgo - LauraMercier

它應該很容易閱讀和使用。 您不希望人們因為太混亂或太難拼寫而錯誤輸入主題標籤。 否則，您將無法收集應有的用戶生成內容，因為搜索結果只會顯示使用正確標籤的視頻。 使其盡可能簡單明了，同時仍使其對您的品牌具有獨特性。

4：讓有影響力的人擴大你的影響力

如果您想收集大量用戶生成的內容，則需要覆蓋盡可能多的人。 這需要將您的廣告系列展示在合適的人面前，以便它可以傳播並覆蓋更多用戶。 接觸合適受眾的最佳方法之一是與有影響力的 TikTok 創作者合作。

TikTok 影響者擁有您需要的那種影響力，可以同時將您的活動展示在數十萬人面前。 他們在 TikTok 上所做的事情往往很容易被人接受——無論是跳舞來編排、使用某種產品還是嘗試“hack”。 因此，當您讓他們參與您的挑戰或競賽時，可能會激發他們的許多追隨者效仿。

當精靈化妝品想出“眼睛”時。 嘴唇。 面對”這首歌，他們挑戰觀眾使用這首歌創作有趣的視頻。 Brittany Tomlinson 和 Kira Kosarin 等平台上有影響力的創作者幫助擴大了該活動的影響力。 使用這首歌創建了超過 140 萬個 TikTok 視頻，#eyeslipsface 主題標籤獲得了超過 94 億次觀看。

@kirakosarin 你們都需要炒作我#eyeslipsface ♬ 眼睛。 嘴唇。 臉。 (精靈) - iLL Wayno & Holla FyeSixWun

與影響者合作時，請確保選擇能夠影響目標受眾的創作者。 這意味著與專門從事您的行業或利基市場的影響者合作。 更重要的是，即使是讚助視頻，也可以讓他們自由地堅持自己的個人風格。 這是獲得獨特、真實和令人敬畏的影響者內容的最佳方式之一，因為您沒有束縛他們的創造力。

5：利用 Duet 和 Stitch 功能

TikTok 提供了大量功能來支持平台內的社區參與和協作。 Duet和Stitch等功能為品牌鼓勵更多用戶生成內容提供了絕佳機會。 您可以創建一個視頻並挑戰您的追隨者進行二重唱或縫合。 這使您的受眾有機會在您收集有價值的用戶生成內容時發揮創意。

假設您想宣傳您最近推出的新系列服裝。 您可以創建一個視頻提示，要求人們使用該系列中的項目創建一套服裝。 然後，人們將按照您的提示進行二重唱或拼接視頻，並穿著獨特的服裝。 這些視頻甚至可以激發其他人從該系列中購物以創建自己的服裝。

例如，當 Urban Decay 與 Prince 4 Ever 合作推出新的 UD x Prince 彩妝系列時，他們的原創視頻中有影響力的創作者 Stitch。 這些創作者使用該系列來設計獨特的妝容或藝術品，讓觀眾預覽他們可以期待什麼。

@sigelarts #贊助#stitch 和@urbandecaycosmetics 這個#UDxPrince 套裝太棒了！ 💜@prince.4.ever #UrbanDecayPartner ♬ 原聲 - 賈斯汀·西格爾

6：為您的頁面重新利用用戶生成的內容

為 TikTok 創建內容可能看起來像是在公園裡散步，因為您只需要創建幾秒鐘的視頻。 但是，如果您真的想吸引觀眾，那麼 TikTok 就是關於創造力的。 因此，始終必須集思廣益以與您的 TikTok 受眾分享新的內容創意可能具有挑戰性。

即使您的想法已經用完，您也可以通過利用用戶生成的內容來填充您的 TikTok 頁面來獲得創意。 藉此機會分享來自有影響力的創作者和普通 TikTok 用戶的真實評論和教程。 這不僅可以讓您的頁面充滿品牌積極的內容以贏得潛在客戶的信任，而且還可以讓您的粉絲獲得他們應得的認可。

或者，您也可以通過拼接或二重唱這些用戶生成的視頻來加倍努力。 使用這些功能，您可以讓您的社交媒體團隊創建受觀眾內容啟發的視頻。 您甚至可以使用這些功能來回答觀眾的問題並回复您之前視頻中的評論。

Fabletics 定期分享來自不同客戶的 UGC，以展示為他們製作衣服的真實人物。 這給了他們應得的認可，同時與潛在客戶建立信任。

@fabletics 提醒：你正在殺死它，好事即將來臨，你看起來 🤩 穿著那件衣服🙌 #inspiration c/o @Elle Baez 💖 #summer #mantra #motivation #ootd ♬ 原聲 - fabletics

7：在您的 TikTok 廣告中使用 UGC 視頻

您的用戶生成內容甚至可以在您的常規 TikTok 頁面之外重新利用。 還記得我們如何談論 UGC 廣告對 TikTok 的影響，以及它們如何比品牌視頻更強大嗎？ 那麼，為什麼不將您收集的用戶生成的內容整合到您的廣告中呢？

獲得原始創作者的許可，並將多個評論視頻組合成一個強大的視頻，用於您的 TikTok 廣告。 您還可以利用教程視頻並將它們變成信息豐富的廣告，可能會迫使許多人進行購買。

為了最大限度地提高廣告的影響力，您甚至可以讓有影響力的TikTok 創作者參與您的 UGC 廣告活動。 收集影響者為您的品牌製作的視頻，並將其轉化為廣告。 這是吸引已經熟悉這些影響者的觀眾的注意力並提高對您的品牌的認識的好方法。

與 UGC 一起成為 TikTok 轟動

用戶生成的內容是在 TikTok 上成為病毒式轟動的關鍵。 但是你必須對你的方法具有戰略性，這樣你的努力才不會白費。 充分利用我們上面提供的技巧和最佳實踐，在 TikTok 上利用 UGC 的力量。

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