ブランドがTikTokでユーザー生成コンテンツを必要とする理由

誰もが夢中になるダンス チャレンジから、誰もが動画で使用しているバイラル ソングまで、TikTok はインターネット トレンドの本拠地です。 1 分間に1 億6,700 万本の動画を視聴する月間アクティブ ユーザー数は 10 億人にのぼり、トレンドはプラットフォーム上で簡単にキャッチされます。 そして、その傾向は他のソーシャル ネットワークにも広がり、インターネット全体を乗っ取っています。

これが、TikTokを最大限に活用する方法を知っている限り、 TikTokがブランドにとって非常に強力なマーケティングプラットフォームである理由です. ブランドと製品をプラットフォーム上で口コミで広めたい場合は、TikTok の最も貴重なリソースであるユーザーを活用してみませんか? ユーザー生成コンテンツは、他のユーザーにインスピレーションを与える他のユーザーにインスピレーションを与えるため、TikTok でトレンドが急速に広まる理由です。

この投稿では、TikTok でユーザーが生成したコンテンツを構成するもの、それが強力なツールである理由、および TikTok UGC キャンペーンで何ができるかについて詳しく見ていきます。 始めましょう。

TikTok のユーザー生成コンテンツ:

TikTokのユーザー生成コンテンツとは?

TikTok のユーザー生成コンテンツは、他のソーシャル メディア プラットフォームのユーザー生成コンテンツとよく似ています。 あなたのブランドを何らかの形で紹介するのは、TikTok ユーザーやコンテンツ クリエイターによって作成された動画です。

彼らはあなたの製品をビデオで使用してレビューしたり、視聴者に使用方法を示したりしているかもしれません。 彼らは、あなたが始めたTikTok チャレンジに参加している可能性があります。それがダンスであろうと、ユニークなタスクであろうと。 または、ブランドのハッシュタグをプロンプトとして使用して、単にビデオを作成している可能性もあります。

@buxomcosmetics 見た目 😍 @sarah_wolak が #BUXOMxTIPSY フルオン プランピング リップ クリームをテストします。 #BUXOMbabe ♬ オリジナル楽曲 - バクソムコスメティックス

または、Duet や Stitch などの機能を利用するユーザー生成コンテンツも表示される場合があります。 そのため、彼らはあなたのビデオをつなぎ合わせたりデュエットしたりして、視聴者を引き付けるための独自の新しいコンテンツを作成している可能性があります。

多くのブランドは、これらの動画を視聴者と再共有する場合があります (もちろん、元のコンテンツ作成者の許可を得て)。 TikTok ユーザー生成コンテンツを広告に使用することで、その影響を増幅することもできます.

TikTok のユーザー生成コンテンツに注目する理由

消費者は他の消費者を信頼しています。つまり、消費者は、自分と同じような他の顧客が作成したコンテンツを信頼する可能性が最も高いということです。 実際、 Stackla の調査に参加した大多数の人々は、消費者が作成したコンテンツが最も本物であると感じました。 この調査の回答者のほぼ 80% が、この種のコンテンツが購入の決定に影響を与えると述べています。

そのため、実際のユーザーからのコンテンツは、その関連性と信憑性により、TikTok でもうまく機能する可能性があります。 Real Eyes ビデオ テスト プラットフォームによる調査では、 TikTokの UGC ビデオは、ブランド ビデオよりも 22% 高いスコアを示しました。 これらのUGCビデオは、TikTokブランドのビデオやFacebookのビデオ広告と比較して、視聴者の注目を最も長く獲得し、維持することができました.

さらに、UGC ビデオは、ブランド ビデオよりもはるかに大きな感情的な影響を与えることがわかりました。 TikTok UGC 動画は、ブランド動画よりも 22% 優れた感情をエンコードできます。 さらに、エンコード スコアは Facebook 広告の 4.7 倍、従来の広告の 10 倍でした。 これは、TikTok でユーザーが作成したコンテンツが視聴者を感情的に引き付ける力について多くを物語っています。

TikTok UGC キャンペーンのベスト プラクティス

TikTok のユーザー生成コンテンツがブランドにどのように役立つかがわかったので、独自のキャンペーンを開始する準備が整いました。 開始する前に、以下のベスト プラクティスに従ってキャンペーンを行っていることを確認してください。

1: 使用するUGCの種類を決める

キャンペーンに最適なユーザー生成コンテンツのタイプを明確に考えることから始めます。 これは、キャンペーンの目標と、最終的に何を達成したいかによって異なります。 TikTok で見られる最も一般的なタイプの UGC のいくつかは次のとおりです。

課題 –これには、プロンプトに基づいて特定のタスクを実行し、製品を紹介するように聴衆に挑戦することが含まれます. 新しいアイシャドウ パレットを宣伝したいとします。 製品を組み込んだユニークなメイクアップの外観を作成するよう人々に挑戦することができます. たとえば、コカ・コーラは、コカ・コーラを通じて愛する人とつながることで、人々に #ShareTheMagic を呼びかけました。

@gabby.jaye #ad ピザが人々を結びつけることは誰もが知っていますが、@cocacola と #sharethemagic を少しずつ共有すると、ピザはさらに良くなります! #ShareTheMagic #ad ♬ Open - Khalid feat. マジッド・ジョーダン

コンテスト –このタイプの UGC キャンペーンは、視聴者に何か価値のあるものを獲得するチャンスを与え、参加するより多くの理由を与えます。 それは、ギフトカード、新製品、さらにはキャンペーンに参加するように彼らを誘惑する体験である可能性があります.

レビュー –このタイプの UGC では、評判の良いコンテンツ作成者があなたの製品の本物のレビューを提供します。 これは、ターゲット ユーザーの信頼を獲得し、購入の決定を知らせる優れた方法です。 これは、Skims の水着製品をレビューしている TikTok インフルエンサーの例です。

@remibader 私の実際の @skims ♬オリジナルサウンド - Remi Jo

説明ビデオ –名前が示すように、このタイプの UGC には、作成者がハウツーのヒントや説明を提供することが含まれます。 これは、信頼を獲得し、人々の購入決定を促すもう 1 つの有益な方法です。

2: 欲しいものを明確にする

視聴者に見たいものを正確に伝えることを恐れないでください。 製品の表示方法、含める必要があるもの、使用するハッシュタグなど、参加方法について明確な指示を提供します。

これは、混乱を避け、視聴者から質の高いコンテンツを得るために不可欠です。 コンテストを伴う UGC キャンペーンでは特に重要です。人々が従うべき明確なルールを確立して、そのコンテンツが投稿にカウントされるようにする必要があるからです。 そうすれば、提出物がカウントされなかったという苦情で人々があなたのところに来るリスクを防ぐことができます.

3: 独自のブランド ハッシュタグを作成する

ユーザーが作成したすべてのコンテンツを 1 つのまとまりのある場所にまとめたい場合、ハッシュタグは非常に重要です。 これらのハッシュタグを使用して、人々がキャンペーンのために作成したすべてのコンテンツを簡単に追跡できます。 そのため、ブランドに固有で目立つブランド ハッシュタグを考え出すことが重要です。

TikTokユーザー生成コンテンツ キャンペーンのブランド ハッシュタグを作成する際には、次の 2 つの点に注意してください。

それはあなたのブランドに固有のものでなければなりません。 つまり、より一般的なハッシュタグと区別するために、ブランド名、キャッチフレーズ、または製品名を含める必要があります. あまりにも一般的なものを選択するのは望ましくありません。あなたのキャンペーンにまったく関係のないコンテンツを作成するためだけに、あなたのハッシュタグにピギーバックする人々になってしまうからです。

たとえば、Laura Mercier は #ReadySetGo チャレンジを開始し、ブランドの製品を使用して変革を共有するよう人々に呼びかけました。 ただし、ハッシュタグを使用している上位の動画は、ブランドとはまったく関係がありません。

@ameliezilber Mini little GRWM with @lauramercier Translucent Loose Setting Powder! 毎日、モデルルック 🙂 #readySETgo #lauramercierpartner #ad ♬ #readySETgo - LauraMercier

読みやすく、使いやすいものでなければなりません。 ハッシュタグが紛らわしすぎたり、つづりが難しすぎたりして、人々がハッシュタグを間違えてしまうのは望ましくありません。 そうしないと、正しいハッシュタグを使用した動画のみが検索結果に表示されるため、想定されているほど多くのユーザー生成コンテンツを収集することができなくなります。 できるだけシンプルで分かりやすいものに保ちながら、ブランド独自のものにします。

4: インフルエンサーにリーチを拡大してもらう

ユーザー生成コンテンツをたくさん集めたい場合は、できるだけ多くの人にリーチする必要があります。 これには、キャンペーンを適切な人々の前に表示して、キャンペーンが広がり、さらに多くのユーザーにリーチできるようにする必要があります. 適切な視聴者にリーチする最善の方法の 1 つは、影響力のある TikTok クリエイターと協力することです。

TikTok インフルエンサーは、一度に何十万人もの人々の前でキャンペーンを展開するために必要なリーチを持っています。 そして、彼らが TikTok で行うことは非常に簡単に理解される傾向があります。振り付けを設定するために踊ったり、特定の製品を使用したり、「ハック」を試みたりします。 そのため、チャレンジやコンテストに参加してもらうと、多くのフォロワーが後を追うようになる可能性があります。

エルフの化粧品が「目」を思いついたとき。 唇。 Face」の曲を使って、視聴者にこの曲を使って楽しいビデオを作成するように挑戦しました。 Brittany Tomlinson や Kira Kosarin など、プラットフォーム上の影響力のあるクリエイターは、キャンペーンのリーチを拡大するのに役立ちました。 140 万以上の TikTok ビデオがこの曲を使用して作成され、#eyeslipsface ハッシュタグは 94 億回以上の視聴回数を獲得しています。

@kirakosarin #eyeslipsface ♬ 目。 唇。 顔。 (エルフ) - iLL Wayno & Holla FyeSixWun

インフルエンサーと提携するときは、ターゲット オーディエンスに影響を与えることができるクリエイターを選択してください。 これは、業界やニッチを専門とするインフルエンサーと協力することを意味します。 さらに重要なことは、スポンサー付きのビデオであっても、個人のスタイルに忠実であり続ける自由を与えることです。 これは、ユニークで本物の素晴らしいインフルエンサー コンテンツを入手するための最良の方法の 1 つです。

5: デュエットとスティッチの機能を活用する

TikTok は、プラットフォーム内でのコミュニティの関与とコラボレーションをサポートするための多くの機能を提供します。 デュエットやスティッチなどの機能は、ブランドがユーザー生成コンテンツを促進する絶好の機会を提供します。 ビデオを作成して、フォロワーにデュエットまたはスティッチをチャレンジすることができます。 これにより、貴重なユーザー生成コンテンツを収集しながら、視聴者に創造性を発揮する機会が与えられます。

最近発売した服の新しいコレクションを宣伝したいとしましょう。 コレクションのアイテムを使用して衣装を作成するよう人々に求めるビデオ プロンプトを作成できます。 人々は、あなたのプロンプトに従って、ユニークな衣装を着て、デュエットまたはスティッチのビデオを作成します. これらのビデオは、他の人がコレクションから買い物をして自分の服を作るように促すことさえできるかもしれません.

たとえば、Urban Decay が Prince 4 Ever とコラボレーションして新しい UD x Prince メイクアップ コレクションを発表したとき、影響力のあるクリエーターであるスティッチにオリジナルのビデオを提供してもらいました。 これらのクリエイターは、コレクションを使用してユニークなメイクやアートワークを考え出し、視聴者に期待できるプレビューを提供しました.

@sigelarts #sponsored #stitch with @urbandecaycosmetics この #UDxPrince セットは素晴らしいです！ 💜@prince.4.ever #UrbanDecayPartner ♬オリジナルサウンド - Justin Sigel

6: ユーザーが作成したコンテンツをページ用に再利用する

TikTok のコンテンツの作成は、数秒のビデオを作成するだけでよいため、公園を散歩しているように思えるかもしれません。 しかし、本当に視聴者を引き付けたいのであれば、TikTok は創造性がすべてです。 そのため、TikTok 視聴者と共有する新しいコンテンツのアイデアを常にブレインストーミングしなければならないのは難しい場合があります。

アイデアが尽きた場合でも、ユーザー生成コンテンツを活用して TikTok ページを埋めることで、創造性を発揮できます。 影響力のあるクリエイターや通常の TikTok ユーザーからの本物のレビューやチュートリアルを共有する機会を利用してください。 これにより、潜在的な顧客の信頼を得るためにページをブランド ポジティブなコンテンツで満たすだけでなく、ファンにふさわしい認識を与えることができます。

または、これらのユーザー生成ビデオをスティッチングまたはデュエッティングすることで、さらに一歩進めることもできます。 これらの機能を使用して、ソーシャル メディア チームに視聴者のコンテンツに触発されたビデオを作成させることができます。 これらの機能を使用して、視聴者からの質問に答えたり、以前の動画のコメントに返信したりすることもできます。

Fabletics は定期的にさまざまな顧客からの UGC を共有して、服が作られている実際の人々を紹介しています。 これにより、潜在的な顧客との信頼を確立しながら、彼らにふさわしい認識が得られます。

@fabletics リマインダー: あなたはそれを殺している、良いことが来て、あなたはその服で 🤩 を見る 🙌 #inspiration c/o @Elle Baez 💖 #summer #mantra #motivation #ootd ♬ original sound - fabletics

7: TikTok 広告で UGC 動画を使用する

ユーザーが生成したコンテンツは、通常の TikTok ページ以外にも再利用できます。 UGC広告がTikTokに与える影響と、ブランドビデオよりもはるかに強力であることについて話したことを覚えていますか? では、収集したユーザー生成コンテンツを広告に組み込んでみませんか?

元のクリエイターから許可を得て、複数のレビュー動画を組み合わせて、TikTok 広告用の強力な動画を作成します。 また、チュートリアル ビデオを活用して、多くの人に購入を強いる有益な広告に変えることもできます。

広告の効果を最大化するために、影響力のあるTikTok クリエイターを UGC 広告キャンペーンに参加させることもできます。 インフルエンサーがあなたのブランドのために作成した動画を集めて、広告に変えましょう。 これは、これらのインフルエンサーに既に精通しているオーディエンスの注目を集め、ブランドの認知度を高める優れた方法です。

UGCでTikTokセンセーションになろう

ユーザー生成コンテンツは、TikTok でバイラル センセーションを巻き起こす鍵を握っています。 しかし、努力が無駄にならないように、戦略的にアプローチする必要があります。 上記のヒントとベスト プラクティスを最大限に活用して、TikTok で UGC の機能を活用してください。

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