De ce mărcile dvs. au nevoie de conținut generat de utilizatori pe TikTok

De la provocări de dans care îi determină pe toată lumea până la melodii virale pe care toată lumea le folosește în videoclipurile lor – TikTok este casa tendințelor de pe internet. Cu 1 miliard de utilizatori activi lunar care vizionează 167 de milioane de videoclipuri pe minut de internet, tendințele se instalează ușor pe platformă. Și acele tendințe s-au răspândit apoi în alte rețele sociale, preluând întregul internet.

Acesta este motivul pentru care TikTok este o platformă de marketing atât de puternică pentru mărci , atâta timp cât știți cum să profitați la maximum de ea. Dacă doriți ca marca și produsele dvs. să devină virale pe platformă, de ce să nu accesați cea mai valoroasă resursă a TikTok - utilizatorii săi? Conținutul generat de utilizatori este motivul pentru care tendințele prind atât de repede pe TikTok, deoarece inspiră alți utilizatori care inspiră alți utilizatori și așa mai departe.

În această postare, aruncăm o privire mai atentă la ceea ce constituie conținutul generat de utilizatori pe TikTok, de ce este un instrument puternic și ce puteți face pentru campania dvs. TikTok UGC. Să începem.

Conținut generat de utilizatori pe TikTok:

Ce este conținutul generat de utilizatori pe TikTok?

Conținutul generat de utilizatori pe TikTok seamănă mult cu conținutul generat de utilizatori pe alte platforme de socializare. Videoclipurile create de utilizatorii TikTok și creatorii de conținut sunt cele care vă prezintă marca într-o formă sau alta.

S-ar putea să folosească produsul dvs. în videoclip și să îl revizuiască sau să le arate spectatorilor cum să-l folosească. S-ar putea să participe la o provocare TikTok pe care ați început-o, fie că este un dans sau o sarcină unică. Sau ar putea pur și simplu să creeze un videoclip folosind hashtag-ul dvs. de marcă ca un prompt.

@buxomcosmetics Looking 😍 @sarah_wolak pune la încercare Crema de buze plină plină #BUXOMxTIPSY. #BUXOMbabe ♬ sunet original - buxomcosmetics

Alternativ, este posibil să vedeți și conținut generat de utilizatori în care utilizatorii folosesc funcții precum Duet și Stitch. Așadar, s-ar putea să împletească sau să duetească videoclipul și să creeze conținut nou unic pentru a-și implica spectatorii.

Multe mărci pot redistribui aceste videoclipuri cu publicul lor (cu permisiunea creatorului de conținut original, desigur). Puteți chiar să amplificați impactul conținutului dvs. TikTok generat de utilizatori folosindu-l pentru anunțurile dvs.

De ce să vă concentrați pe conținutul generat de utilizatori pentru TikTok?

Consumatorii au încredere în alți consumatori, ceea ce înseamnă că este cel mai probabil să aibă încredere în conținutul creat de alți clienți la fel ca ei. De fapt, majoritatea oamenilor dintr-un studiu Stackla au descoperit că conținutul creat de consumatori este cel mai autentic. Aproape 80% dintre respondenții studiului au spus că acest tip de conținut le influențează deciziile de cumpărare.

Ca atare, conținutul de la utilizatori reali este probabil să funcționeze bine chiar și pe TikTok, datorită relației și autenticității sale. Într-un studiu realizat de platforma de testare video Real Eyes , videoclipurile UGC de pe TikTok au avut un scor cu 22% mai mare decât videoclipurile de marcă. Aceste videoclipuri UGC au reușit să capteze și să rețină atenția spectatorilor pentru cel mai mult timp în comparație cu videoclipurile marca TikTok și cu anunțurile video de pe Facebook.

În plus, videoclipurile UGC au un impact emoțional mult mai mare decât videoclipurile de marcă. Videoclipurile TikTok UGC ar putea codifica emoțiile cu 22% mai bine decât videoclipurile de marcă. În plus, scorul lor de codificare a fost de 4,7 ori mai mare decât reclamele Facebook și de 10 ori mai mare decât reclamele convenționale. Acest lucru spune multe despre puterea pe care o are conținutul generat de utilizatori pe TikTok de a vă implica emoțional publicul.

Cele mai bune practici pentru campaniile TikTok UGC

Acum că știți cum poate funcționa conținutul generat de utilizatori TikTok pentru marca dvs. , este posibil să fiți pregătit să începeți propria campanie. Înainte de a începe, asigurați-vă că urmați cele mai bune practici de mai jos pentru a vă ghida campania.

1: Decideți tipul de UGC de utilizat

Începeți cu o idee clară despre tipul de conținut generat de utilizatori care ar funcționa cel mai bine pentru campania dvs. Acest lucru depinde în întregime de obiectivul campaniei dvs. și de ceea ce doriți să obțineți în cele din urmă. Unele dintre cele mai comune tipuri de UGC pe care le puteți vedea pe TikTok sunt:

Provocări – Acest lucru ar implica provocarea audienței dvs. să îndeplinească o anumită sarcină bazată pe solicitarea dvs. și cu produsele dvs. Să presupunem că doriți să promovați o nouă paletă de fard de pleoape. Ai putea provoca oamenii să creeze un aspect unic de machiaj care încorporează produsul. De exemplu, Coca-Cola i-a provocat pe oameni să #ShareTheMagic conectându-se cu cei dragi prin Coca-Cola.

@gabby.jaye #ad Știm cu toții că pizza aduce oamenii împreună, dar atunci când #sharethemagic bucată cu bucată cu @cocacola, o face și mai bună! #ShareTheMagic #ad ♬ Open - Khalid feat. Majid Jordan

Concursuri – Acest tip de campanie UGC oferă audienței dvs. șansa de a câștiga ceva de valoare, oferindu-le mai multe motive pentru a participa. Ar putea fi un card cadou, un produs nou sau chiar o experiență care i-ar atrage să facă parte din campania dvs.

Recenzii – În acest tip de UGC, creatorii de conținut reputați oferă o recenzie autentică a produsului dvs. Aceasta este o modalitate excelentă de a câștiga încrederea publicului țintă și de a le informa deciziile de cumpărare. Iată un exemplu de influență TikTok care revizuiește produsele de costume de baie de la Skims.

@remibader Sunetul meu actual @skims ♬ original - Remi Jo

Videoclipuri instrucționale – După cum sugerează și numele, acest tip de UGC implică creatorii care oferă sfaturi și instrucțiuni. Acesta este un alt mod informativ de a câștiga încredere și de a inspira oamenii în deciziile de cumpărare.

2: Fii clar ce vrei

Nu vă fie teamă să spuneți publicului exact ceea ce doriți să vedeți de la ei. Oferă instrucțiuni clare despre cum să participi, cum ar fi cum ar trebui să arate produsul, ce trebuie să includă și ce hashtag-uri ar trebui să folosească.

Acest lucru este esențial pentru a evita confuzia și pentru a obține conținut de înaltă calitate de la publicul dvs. Este deosebit de important pentru campaniile UGC care implică concursuri, deoarece trebuie să stabiliți reguli clare pe care oamenii să le respecte, astfel încât conținutul lor să poată fi luat în considerare pentru o trimitere. În acest fel, puteți preveni riscul ca oamenii să vină la dvs. cu plângeri cu privire la modul în care trimiterea lor nu a fost luată în considerare.

3: Creați un hashtag unic de marcă

Hashtag-urile sunt cruciale dacă doriți să reuniți tot conținutul generat de utilizatori într-un singur loc. Puteți folosi aceste hashtag-uri pentru a urmări cu ușurință tot conținutul creat de oameni pentru campania dvs. Prin urmare, este important să veniți cu un hashtag de marcă care să fie unic pentru marca dvs. și să iasă în evidență.

Există două lucruri de reținut atunci când creați un hashtag de marcă pentru campania dvs. de conținut TikTok generată de utilizatori :

Ar trebui să fie unic pentru marca dvs. Aceasta înseamnă că ar trebui să conțină numele dvs. de marcă, sloganul sau numele produsului pentru a-l diferenția de hashtag-uri mai generice. Nu doriți să alegeți ceva prea generic, deoarece veți ajunge cu oamenii să-și ia hashtag-ul doar pentru a crea conținut care este complet irelevant pentru campania dvs.

De exemplu, Laura Mercier a lansat provocarea #ReadySetGo pentru a-i determina pe oameni să-și împărtășească transformările folosind produsele mărcii. Cu toate acestea, videoclipurile de top care folosesc hashtag-ul nu mai sunt deloc relevante pentru brand.

@ameliezilber Mini mic GRWM cu @lauramercier Pudră de fixare translucidă liberă! aspect zilnic, model 🙂 #readySETgo #lauramercierpartner #ad ♬ #readySETgo - LauraMercier

Ar trebui să fie suficient de ușor de citit și utilizat. Nu doriți ca oamenii să tasteze greșit hashtagul pentru că era prea confuz sau prea greu de scris. În caz contrar, nu veți putea colecta atât de mult conținut generat de utilizatori pe cât ar trebui, deoarece rezultatele căutării vor afișa doar videoclipuri care folosesc hashtagul corect. Păstrați-l cât mai simplu și direct posibil, în timp ce îl faceți unic pentru marca dvs.

4: Atrageți influenți să vă amplifice acoperirea

Dacă doriți să colectați o mulțime de conținut generat de utilizatori, trebuie să ajungeți la cât mai mulți oameni posibil. Acest lucru ar necesita prezentarea campaniei dvs. în fața persoanelor potrivite, astfel încât să se poată răspândi și să ajungă la și mai mulți utilizatori. Una dintre cele mai bune modalități de a ajunge la publicul potrivit este colaborarea cu creatori influenți TikTok.

Influenții TikTok au tipul de acoperire de care aveți nevoie pentru a vă pune campania în fața a sute de mii de oameni simultan. Și ceea ce fac pe TikTok tinde să prindă foarte ușor – indiferent dacă dansează pentru a seta coregrafie, folosește un anumit produs sau încearcă un „hack”. Deci, atunci când îi convingeți să participe la provocarea sau concursul dvs., acest lucru ar putea inspira mulți dintre adepții lor să urmeze exemplul.

Când produsele cosmetice pentru spiriduși au venit cu „Ochii. Buze. Face”, și-au provocat publicul să creeze videoclipuri distractive folosind cântecul. Creatori influenți de pe platformă, cum ar fi Brittany Tomlinson și Kira Kosarin, au contribuit la amplificarea acoperirii campaniei. Peste 1,4 milioane de videoclipuri TikTok au fost create folosind cântecul, iar hashtag-ul #eyeslipsface a strâns peste 9,4 miliarde de vizualizări.

@kirakosarin Trebuie să mă încântați #eyeslipsface ♬ Ochi. Buze. Față. (elf) - iLL Wayno și Holla FyeSixWun

Atunci când faci parteneriate cu influenți, asigură-te că alegi creatori care îți pot influența publicul țintă. Aceasta înseamnă să lucrezi cu influenți care se specializează în industria sau nișa ta. Mai important, oferă-le libertatea de a rămâne fideli stilului lor personal, chiar dacă este un videoclip sponsorizat. Aceasta este una dintre cele mai bune modalități de a obține conținut unic, autentic și extraordinar de influență, deoarece nu le puneți în lesă creativitatea.

5: Utilizați funcțiile Duet și Stitch

TikTok oferă o mulțime de funcții pentru a sprijini implicarea comunității și colaborarea în cadrul platformei. Funcții precum Duet și Stitch oferă mărcilor o oportunitate excelentă de a încuraja mai mult conținut generat de utilizatori. Ai putea crea un videoclip și ai provoca adepții tăi la Duet sau Stitch cu el. Acest lucru oferă audienței dvs. oportunitatea de a deveni creativ, în timp ce puteți colecta conținut valoros generat de utilizatori.

Să presupunem că doriți să promovați o nouă colecție de haine pe care ați lansat-o recent. Puteți crea un mesaj video prin care le cere oamenilor să creeze o ținută folosind articole din colecție. Oamenii vor face apoi duet sau cusătură un videoclip cu ei urmând solicitarea dvs. și purtând ținute unice. Aceste videoclipuri ar putea chiar să îi inspire pe alții să cumpere din colecție pentru a-și crea propriile ținute.

De exemplu, când Urban Decay a colaborat cu Prince 4 Ever pentru a veni cu noua colecție de machiaj UD x Prince, i-au avut pe creatorii influenți Stitch cu videoclipul lor original. Acești creatori au folosit colecția pentru a crea look-uri unice de machiaj sau lucrări de artă pentru a oferi publicului o previzualizare a ceea ce se poate aștepta.

@sigelarts #sponsorizat #cusătură cu @urbandecaycosmetics Acest set #UDxPrince este UIMINO! 💜@prince.4.ever #UrbanDecayPartner ♬ sunet original - Justin Sigel

6: Reutilizați conținutul dvs. generat de utilizatori pentru pagina dvs

Crearea de conținut pentru TikTok poate părea o plimbare în parc, deoarece trebuie să creați doar câteva secunde de videoclip. Dar TikTok este totul despre creativitate dacă vrei cu adevărat să-ți implici publicul. Ca atare, poate fi o provocare să trebuiască în mod constant să creeze idei noi de conținut pentru a le împărtăși cu publicul tău TikTok.

Poți fi creativ utilizând conținutul generat de utilizatori pentru a-ți umple pagina TikTok chiar și atunci când ai rămas fără idei. Profitați de ocazie pentru a împărtăși recenzii și tutoriale autentice de la creatori influenți și utilizatori obișnuiți de TikTok deopotrivă. Acest lucru nu numai că vă permite să vă umpleți pagina cu conținut pozitiv pentru brand pentru a câștiga încrederea potențialilor clienți, dar le oferă și fanilor recunoașterea pe care o merită.

Ca alternativă, puteți de asemenea să faceți eforturi suplimentare prin Cusături sau Duet cu aceste videoclipuri generate de utilizatori. Folosind aceste funcții, ai putea cere echipei tale de socializare să creeze videoclipuri inspirate de conținutul publicului tău. Puteți chiar să utilizați aceste funcții pentru a răspunde la întrebările publicului dvs. și pentru a răspunde la comentariile din videoclipurile dvs. anterioare.

Fabletics distribuie în mod regulat UGC de la diferiți clienți pentru a prezenta oamenii reali pentru care sunt făcute hainele lor. Acest lucru le oferă recunoașterea pe care o merită, în timp ce își stabilesc încrederea cu potențialii clienți.

@fabletics Reminder: îl ucizi, vin lucruri bune și arăți 🤩 în acea ținută 🙌 #inspirație c/o @Elle Baez 💖 #summer #mantra #motivation #ootd ♬ original sound - fabletics

7: Folosiți videoclipuri UGC în anunțurile dvs. TikTok

Conținutul dvs. generat de utilizatori poate fi reutilizat chiar și dincolo de pagina dvs. TikTok obișnuită. Îți amintești cum am vorbit despre impactul reclamelor UGC pe TikTok și cum sunt mult mai puternice decât videoclipurile de marcă? Deci, de ce să nu luați conținutul generat de utilizatori pe care l-ați colectat și să-l încorporați în anunțurile dvs.?

Obțineți permisiunea creatorilor inițiali și combinați mai multe videoclipuri cu recenzii într-un videoclip puternic pentru anunțul dvs. TikTok. De asemenea, puteți folosi videoclipuri tutorial și le puteți transforma în anunțuri informative care ar putea obliga mulți oameni să facă o achiziție.

Pentru a maximiza impactul reclamelor dvs., puteți chiar să implicați creatori TikTok influenți în campania dvs. publicitară UGC. Colectați videoclipurile create de influenți pentru marca dvs. și transformați-le în reclame. Aceasta este o modalitate excelentă de a capta atenția unui public care este deja familiarizat cu acei factori de influență și de a crește gradul de conștientizare despre marca dvs.

Deveniți o senzație TikTok cu UGC

Conținutul generat de utilizatori deține cheia pentru a deveni o senzație virală pe TikTok. Dar trebuie să fii strategic cu abordarea ta, astfel încât eforturile tale să nu fie irosite. Profitați la maximum de sfaturile și cele mai bune practici pe care le-am oferit mai sus pentru a profita de puterea UGC pe TikTok.

Peste 30.000 de profesioniști în marketing se bazează pe noi pentru știrile lor. Nu ar trebui?

Abonați-vă la buletinul informativ de marketing de influență numărul 1 din lume, livrat de două ori pe săptămână într-o zi de joi.

Incearca-l