لماذا تحتاج علاماتك التجارية إلى محتوى من إنشاء المستخدمين على TikTok

من تحديات الرقص التي تجعل الجميع يتأرجح إلى الأغاني الفيروسية التي يستخدمها الجميع في مقاطع الفيديو الخاصة بهم - TikTok هي موطن اتجاهات الإنترنت. مع وجود مليار مستخدم نشط شهريًا يشاهدون 167 مليون مقطع فيديو في الدقيقة على الإنترنت ، تنتشر الاتجاهات بسهولة على النظام الأساسي. ثم انتشرت هذه الاتجاهات إلى الشبكات الاجتماعية الأخرى ، واستحوذت على الإنترنت بالكامل.

هذا هو السبب في أن TikTok عبارة عن منصة تسويق قوية للعلامات التجارية ، طالما أنك تعرف كيفية تحقيق أقصى استفادة منها. إذا كنت تريد أن تنتشر علامتك التجارية ومنتجاتك على المنصة ، فلماذا لا تستفيد من أكثر موارد TikTok قيمة - مستخدميها؟ المحتوى الذي ينشئه المستخدم هو السبب وراء انتشار الاتجاهات بسرعة على TikTok لأنها تلهم المستخدمين الآخرين الذين يلهمون المستخدمين الآخرين وما إلى ذلك.

في هذا المنشور ، نلقي نظرة فاحصة على ما يشكل المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على TikTok ، ولماذا هو أداة قوية ، وما يمكنك القيام به لحملة TikTok UGC الخاصة بك. هيا بنا نبدأ.

محتوى ينشئه المستخدم على TikTok:

ما هو المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على TikTok؟

يشبه المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على TikTok إلى حد كبير المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى. إنها مقاطع الفيديو التي أنشأها مستخدمو TikTok ومنشئي المحتوى التي تعرض علامتك التجارية بشكل أو بآخر.

ربما يستخدمون منتجك في الفيديو ويراجعونه أو يوضحون لمشاهديهم كيفية استخدامه. ربما يشاركون في تحدي TikTok الذي بدأته - سواء كانت رقصة أو مهمة فريدة. أو يمكنهم ببساطة إنشاء مقطع فيديو باستخدام علامة التصنيف التي تحمل علامتك التجارية كموجه.

buxomcosmetics تبحث 😍 تضعsarah_wolak #BUXOMxTIPSY Full-On Plumping Lip Cream على المحك. #BUXOMbabe ♬ الصوت الأصلي - buxomcosmetics

بدلاً من ذلك ، قد ترى أيضًا محتوى من إنشاء المستخدمين حيث يستخدم الأشخاص ميزات مثل Duet و Stitch. لذلك ، قد يكونون هم Stitching أو Duetting مع الفيديو الخاص بك وإنشاء محتوى جديد فريد لجذب مشاهديهم.

قد تعيد العديد من العلامات التجارية مشاركة مقاطع الفيديو هذه مع جمهورها (بإذن من منشئ المحتوى الأصلي بالطبع). يمكنك أيضًا تضخيم تأثير محتوى TikTok الذي أنشأه المستخدم الخاص بك عن طريق استخدامه في إعلاناتك.

لماذا التركيز على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لـ TikTok؟

يثق المستهلكون في المستهلكين الآخرين ، مما يعني أنهم على الأرجح يثقون في المحتوى الذي أنشأه عملاء آخرون مثلهم تمامًا. في الواقع ، وجد غالبية الأشخاص في دراسة Stackla أن المحتوى الذي أنشأه المستهلك هو الأكثر أصالة. قال ما يقرب من 80٪ من المشاركين في الدراسة أن هذا النوع من المحتوى يؤثر على قرارات الشراء الخاصة بهم.

على هذا النحو ، من المرجح أن يكون أداء المحتوى من المستخدمين الحقيقيين جيدًا حتى على TikTok بسبب ارتباطه بالموضوع وأصالته. في دراسة أجرتها منصة اختبار الفيديو Real Eyes ، حصلت مقاطع فيديو UGC على TikTok على درجة أعلى بنسبة 22٪ من مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامات التجارية. كانت مقاطع فيديو UGC هذه قادرة على جذب انتباه المشاهدين وجذبهم لأطول وقت مقارنة بمقاطع فيديو العلامة التجارية TikTok وإعلانات الفيديو على Facebook.

بالإضافة إلى ذلك ، تبين أن مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون لها تأثير عاطفي أكبر بكثير من مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية. يمكن لمقاطع فيديو TikTok UGC ترميز العاطفة بنسبة 22٪ أفضل من مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامات التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، كانت درجة الترميز الخاصة بهم أعلى بـ 4.7 مرة من إعلانات Facebook و 10 مرات أعلى من الإعلانات التقليدية. يتحدث هذا كثيرًا عن القوة التي يتمتع بها المحتوى الذي ينشئه المستخدم على TikTok لإشراك جمهورك عاطفياً.

أفضل الممارسات لحملات TikTok UGC

الآن بعد أن عرفت كيف يمكن لمحتوى TikTok الذي ينشئه المستخدمون أن يعمل مع علامتك التجارية ، فقد تكون جاهزًا لبدء حملتك الخاصة. قبل أن تبدأ ، تأكد من اتباع أفضل الممارسات أدناه لتوجيه حملتك.

1: حدد نوع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون

ابدأ بفكرة واضحة عن نوع المحتوى الذي ينشئه المستخدم والذي سيعمل بشكل أفضل مع حملتك. هذا يعتمد كليًا على هدف حملتك وما ترغب في تحقيقه في النهاية. بعض الأنواع الأكثر شيوعًا من UGC التي يمكنك رؤيتها على TikTok هي:

التحديات - قد يتضمن ذلك تحدي جمهورك لأداء مهمة محددة بناءً على موجهك وعرض منتجاتك. لنفترض أنك تريد الترويج للوحة ظلال عيون جديدة. يمكنك تحدي الناس لخلق مظهر مكياج فريد يدمج المنتج. على سبيل المثال ، تحدت شركة Coca-Cola الناس بـ #ShareTheMagic من خلال التواصل مع أحبائهم عبر Coca-Cola.

@ gabby.jaye #ad نعلم جميعًا أن البيتزا تجمع الناس معًا ، ولكن عندما #sharethemagic قطعة قطعة بقطعةcocacola ، فإنها تجعلها أفضل! #ShareTheMagic #ad ♬ Open - خالد الفذ. ماجد جوردان

المسابقات - يمنح هذا النوع من حملات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون فرصة لجمهورك للفوز بشيء ذي قيمة ، مما يمنحهم المزيد من الأسباب للمشاركة. يمكن أن تكون بطاقة هدايا أو منتجًا جديدًا أو حتى تجربة من شأنها أن تغريهم بأن يكونوا جزءًا من حملتك.

المراجعات - في هذا النوع من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، يقدم منشئو المحتوى ذوو السمعة الطيبة مراجعة أصلية لمنتجك. هذه طريقة رائعة لكسب ثقة جمهورك المستهدف وإبلاغ قرارات الشراء الخاصة بهم. هذا مثال على مؤثر في TikTok يقوم بمراجعة منتجات ملابس السباحة من Skims.

remibader الصوت الأصليskims ♬ - Remi Jo

مقاطع الفيديو التعليمية - كما يوحي الاسم ، يشتمل هذا النوع من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على منشئي محتوى يقدمون نصائح وإرشادات إرشادية. هذه طريقة إعلامية أخرى لكسب الثقة وإلهام قرارات الشراء لدى الأشخاص.

2: كن واضحا بشأن ما تريد

لا تخف من إخبار جمهورك بالضبط بما تريد رؤيته منهم. قدم تعليمات واضحة حول كيفية المشاركة ، مثل كيفية إظهار المنتج ، وما الذي يحتاجون إلى تضمينه ، والوسوم التي يجب عليهم استخدامها.

هذا ضروري لتجنب الالتباس والحصول على محتوى عالي الجودة من جمهورك. من المهم بشكل خاص لحملات UGC التي تتضمن مسابقات حيث تحتاج إلى وضع قواعد واضحة يجب على الأشخاص متابعتها حتى يمكن احتساب محتواها ضمن الإرسال. بهذه الطريقة ، يمكنك منع خطر قدوم الأشخاص إليك بشكاوى حول كيفية عدم احتساب ما قدموه.

3: إنشاء Hashtag فريد من نوعه

تعد Hashtags أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت ترغب في جمع كل المحتوى الذي ينشئه المستخدم معًا في مكان واحد متماسك. يمكنك استخدام علامات التصنيف هذه لتتبع بسهولة كل المحتوى الذي أنشأه الأشخاص لحملتك. لذلك ، من المهم ابتكار علامة تصنيف ذات علامة تجارية فريدة من نوعها لعلامتك التجارية ومميزة.

هناك شيئان يجب مراعاتهما عند إنشاء علامة تصنيف ذات علامة تجارية لحملة المحتوى التي ينشئها المستخدمون في TikTok :

يجب أن تكون فريدة لعلامتك التجارية. هذا يعني أنه يجب أن يحتوي على اسم علامتك التجارية أو عبارة الشعار أو اسم المنتج لتمييزه عن علامات التجزئة الأكثر عمومية. لا ترغب في اختيار شيء عام للغاية لأنك ستنتهي مع أشخاص يستخدمون علامة التصنيف الخاصة بك فقط لإنشاء محتوى لا صلة له بحملتك تمامًا.

على سبيل المثال ، أطلقت Laura Mercier تحدي #ReadySetGo لجعل الناس يشاركون تحولاتهم باستخدام منتجات العلامة التجارية. ومع ذلك ، فإن أهم مقاطع الفيديو التي تستخدم علامة التصنيف لم تعد ذات صلة بالعلامة التجارية على الإطلاق.

ameliezilber Mini little GRWM مع @ lauramercier Translucent Loose Setting Powder! كل يوم ، نظرة النموذج 🙂 # جاهزًا اذهب #lauramercierpartner #ad ♬ #readySETgo - LauraMercier

يجب أن يكون سهل القراءة والاستخدام. لا تريد أن يخطئ الأشخاص في كتابة علامة التصنيف لأنها كانت مربكة للغاية أو يصعب تهجئتها. بخلاف ذلك ، لن تتمكن من جمع أكبر قدر ممكن من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون كما هو مفترض لأن نتائج البحث ستظهر فقط مقاطع الفيديو التي تستخدم علامة التصنيف الصحيحة. اجعله بسيطًا ومباشرًا قدر الإمكان مع الاستمرار في جعله فريدًا لعلامتك التجارية.

4: احصل على المؤثرين لتضخيم وصولك

إذا كنت ترغب في جمع الكثير من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم ، فأنت بحاجة إلى الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص. سيتطلب هذا جعل حملتك أمام الأشخاص المناسبين حتى تتمكن من الانتشار والوصول إلى المزيد من المستخدمين. واحدة من أفضل الطرق للوصول إلى الجمهور المناسب هي العمل مع منشئي TikTok المؤثرين.

يتمتع المؤثرون في TikTok بنوع الوصول الذي تحتاجه لجعل حملتك أمام مئات الآلاف من الأشخاص في وقت واحد. وما يفعلونه على TikTok يميل إلى الالتحاق به بسهولة - سواء كان الرقص لضبط تصميم الرقصات ، أو استخدام منتج معين ، أو محاولة "الاختراق". لذلك ، عندما تجعلهم يشاركون في التحدي أو المسابقة ، فقد يلهم ذلك العديد من متابعيهم ليحذوا حذوهم.

عندما ظهرت مستحضرات التجميل Elf بـ "Eyes. شفه. Face ”، تحدوا جمهورهم لإنشاء مقاطع فيديو ممتعة باستخدام الأغنية. ساعد منشئو المحتوى المؤثرون على المنصة ، مثل بريتاني توملينسون وكيرا كوسارين ، في زيادة مدى وصول الحملة. تم إنشاء أكثر من 1.4 مليون مقطع فيديو على TikTok باستخدام الأغنية وحصد علامة التصنيف #eyeslipsface أكثر من 9.4 مليار مشاهدة.

@ kirakosarin عليك أن تضجني #eyeslipsface ♬ Eyes. شفه. وجه. (قزم) - iLL Wayno & Holla FyeSixWun

عند الشراكة مع المؤثرين ، تأكد من اختيار المبدعين الذين يمكنهم التأثير على جمهورك المستهدف. هذا يعني العمل مع المؤثرين المتخصصين في مجال عملك أو تخصصك. والأهم من ذلك ، امنحهم حرية الحفاظ على أسلوبهم الشخصي حتى لو كان مقطع فيديو مدعومًا. هذه واحدة من أفضل الطرق للحصول على محتوى مؤثر فريد وحقيقي ورائع لأنك لا تضع قيودًا على إبداعاتهم.

5: الاستفادة من ميزات Duet و Stitch

يقدم TikTok الكثير من الميزات لدعم مشاركة المجتمع والتعاون داخل النظام الأساسي. توفر ميزات مثل Duet و Stitch فرصة ممتازة للعلامات التجارية لتشجيع المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. يمكنك إنشاء مقطع فيديو وتحدي متابعيك في Duet أو Stitch به. يمنح هذا جمهورك الفرصة للإبداع بينما تحصل على محتوى قيم من إنشاء المستخدمين.

لنفترض أنك تريد الترويج لمجموعة جديدة من الملابس أطلقتها مؤخرًا. يمكنك إنشاء مقطع فيديو يطلب من الأشخاص إنشاء جماعة باستخدام عناصر من المجموعة. سيقوم الأشخاص بعد ذلك بـ Duet أو Stitch مقطع فيديو لهم بعد مطالبتك وارتداء ملابس فريدة من نوعها. قد تكون مقاطع الفيديو هذه قادرة على إلهام الآخرين للتسوق من المجموعة لإنشاء ملابسهم الخاصة.

على سبيل المثال ، عندما تعاون Urban Decay مع Prince 4 Ever للتوصل إلى مجموعة مكياج UD x Prince الجديدة ، كان لديهم منشئو المحتوى المؤثرون Stitch مع الفيديو الأصلي الخاص بهم. استخدم هؤلاء المبدعون المجموعة لابتكار أشكال مكياج فريدة أو عمل فني لمنح الجمهور معاينة لما يمكن أن يتوقعوه.

sigelarts # رعاية # غرزة معurbandecaycosmetics مجموعة #UDxPrince هذه مدهشة! 💜@prince.4.ever #UrbanDecayPartner ♬ الصوت الأصلي - جاستن سيجل

6: أعد تعيين الغرض من المحتوى الذي أنشأه المستخدمون لصفحتك

قد يبدو إنشاء محتوى لـ TikTok بمثابة نزهة في الحديقة لأنك تحتاج فقط إلى إنشاء بضع ثوانٍ من الفيديو. لكن TikTok يدور حول الإبداع إذا كنت تريد حقًا إشراك جمهورك. على هذا النحو ، قد يكون من الصعب أن تضطر باستمرار إلى طرح أفكار جديدة للمحتوى لمشاركتها مع جمهورك على TikTok.

يمكنك أن تصبح مبدعًا من خلال الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لملء صفحة TikTok الخاصة بك حتى عندما تنفد الأفكار. اغتنم الفرصة لمشاركة المراجعات والبرامج التعليمية الموثوقة من المبدعين المؤثرين ومستخدمي TikTok المنتظمين على حدٍ سواء. لا يتيح لك هذا فقط ملء صفحتك بمحتوى إيجابي للعلامة التجارية لكسب ثقة العملاء المحتملين ، ولكنه يمنح أيضًا معجبيك التقدير الذي يستحقونه.

بدلاً من ذلك ، يمكنك أيضًا المضي قدمًا عن طريق Stitching أو Duetting باستخدام مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون. باستخدام هذه الميزات ، يمكنك جعل فريق الوسائط الاجتماعية الخاص بك ينشئ مقاطع فيديو مستوحاة من محتوى من جمهورك. يمكنك أيضًا استخدام هذه الميزات للإجابة على أسئلة جمهورك والرد على التعليقات في مقاطع الفيديو السابقة.

تشارك Fabletics بانتظام UGC من عملاء مختلفين لعرض الأشخاص الحقيقيين الذين تصنع لهم ملابسهم. يمنحهم هذا التقدير الذي يستحقونه أثناء بناء الثقة مع العملاء المحتملين.

تذكيرfabletics: أنت تقتلها ، الأشياء الجيدة قادمة وأنت تنظر 🤩 في هذا الزي 🙌 # إلهام c / o Elle Baez 💖 #summer #mantra #motivation #ootd ♬ الصوت الأصلي - fabletics

7: استخدم مقاطع فيديو UGC في إعلانات TikTok الخاصة بك

يمكن إعادة توجيه المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم حتى خارج صفحة TikTok العادية. تذكر كيف تحدثنا عن تأثير إعلانات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على TikTok وكيف أنها أقوى بكثير من مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامات التجارية؟ فلماذا لا تأخذ المحتوى الذي أنشأته والذي جمعته ودمجه في إعلاناتك؟

احصل على إذن من المبدعين الأصليين وقم بدمج مقاطع فيديو مراجعة متعددة في فيديو قوي لإعلان TikTok الخاص بك. يمكنك أيضًا الاستفادة من مقاطع الفيديو التعليمية وتحويلها إلى إعلانات إعلامية قد تجبر العديد من الأشخاص على الشراء.

لتعظيم تأثير إعلاناتك ، يمكنك حتى إشراك منشئي TikTok المؤثرين في حملتك الإعلانية التي ينشئها المستخدمون. اجمع مقاطع الفيديو التي أنشأها المؤثرون لعلامتك التجارية وقم بتحويلها إلى إعلانات. هذه طريقة رائعة لجذب انتباه الجمهور الذي يعرف بالفعل هؤلاء المؤثرين وزيادة الوعي بعلامتك التجارية.

كن ضجة كبيرة في TikTok مع UGC

المحتوى الذي ينشئه المستخدم يحمل المفتاح ليصبح ضجة كبيرة على TikTok. لكن عليك أن تكون استراتيجيًا في نهجك حتى لا تذهب جهودك سدى. حقق أقصى استفادة من النصائح وأفضل الممارسات التي قدمناها أعلاه للاستفادة من قوة UGC على TikTok.

أكثر من 30.000 متخصص تسويق يعتمدون علينا للحصول على أخبارهم. ألا يجب عليك؟

اشترك في النشرة الإخبارية للتسويق المؤثر رقم 1 في العالم ، والتي يتم تسليمها كل أسبوعين يوم الخميس.

جربها