Perché i tuoi marchi hanno bisogno di contenuti generati dagli utenti su TikTok

Dalle sfide di ballo che fanno divertire tutti alle canzoni virali che tutti usano nei loro video, TikTok è la casa delle tendenze di Internet. Con 1 miliardo di utenti attivi mensili che guardano 167 milioni di video al minuto Internet, le tendenze prendono facilmente piede sulla piattaforma. E quelle tendenze si sono poi diffuse su altri social network, conquistando l'intera Internet.

Questo è il motivo per cui TikTok è una piattaforma di marketing così potente per i marchi , purché tu sappia come trarne il massimo. Se vuoi che il tuo marchio e i tuoi prodotti diventino virali sulla piattaforma, perché non attingere alla risorsa più preziosa di TikTok: i suoi utenti? I contenuti generati dagli utenti sono il motivo per cui le tendenze prendono piede così rapidamente su TikTok perché ispirano altri utenti che ispirano altri utenti e così via.

In questo post, diamo un'occhiata più da vicino a ciò che costituisce il contenuto generato dagli utenti su TikTok, perché è uno strumento potente e cosa puoi fare per la tua campagna TikTok UGC. Iniziamo.

Contenuti generati dagli utenti su TikTok:

Che cos'è il contenuto generato dagli utenti su TikTok?

I contenuti generati dagli utenti su TikTok sono molto simili ai contenuti generati dagli utenti su altre piattaforme di social media. Sono i video creati dagli utenti di TikTok e dai creatori di contenuti che presentano il tuo marchio in una forma o nell'altra.

Potrebbero utilizzare il tuo prodotto nel video e recensirlo o mostrare ai loro spettatori come utilizzarlo. Potrebbero partecipare a una sfida TikTok che hai iniziato, che si tratti di un ballo o di un'attività unica. Oppure potrebbero semplicemente creare un video utilizzando il tuo hashtag con il tuo marchio come prompt.

@buxomcosmetics Looking 😍 @sarah_wolak mette alla prova la #BUXOMxTIPSY Full-On Plumping Lip Cream. #BUXOMbabe ♬ suono originale - buxomcosmetics

In alternativa, potresti anche visualizzare contenuti generati dagli utenti in cui le persone utilizzano funzionalità come Duet e Stitch. Quindi, potrebbero creare punti o duettare con il tuo video e creare nuovi contenuti unici per coinvolgere i loro spettatori.

Molti marchi possono ricondividere questi video con il proprio pubblico (con il permesso del creatore del contenuto originale, ovviamente). Puoi persino amplificare l'impatto dei tuoi contenuti generati dagli utenti di TikTok utilizzandoli per i tuoi annunci.

Perché concentrarsi sui contenuti generati dagli utenti per TikTok?

I consumatori si fidano degli altri consumatori, il che significa che è molto probabile che si fidino dei contenuti creati da altri clienti proprio come loro. In effetti, la maggior parte delle persone in uno studio Stackla ha riscontrato che i contenuti creati dai consumatori sono i più autentici. Quasi l'80% degli intervistati nello studio ha affermato che questo tipo di contenuto influenza le loro decisioni di acquisto.

Pertanto, è probabile che i contenuti di utenti reali funzionino bene anche su TikTok a causa della sua riconoscibilità e autenticità. In uno studio della piattaforma di test video Real Eyes, i video UGC su TikTok hanno ottenuto un punteggio superiore del 22% rispetto ai video del marchio. Questi video UGC sono stati in grado di catturare e mantenere l'attenzione degli spettatori per il tempo più lungo rispetto ai video del marchio TikTok e agli annunci video di Facebook.

Inoltre, è stato riscontrato che i video UGC hanno un impatto emotivo molto maggiore rispetto ai video del marchio. I video di TikTok UGC potrebbero codificare le emozioni il 22% in più rispetto ai video di marca. Inoltre, il loro punteggio di codifica era 4,7 volte superiore rispetto agli annunci di Facebook e 10 volte superiore rispetto agli annunci convenzionali. Questo la dice lunga sul potere che i contenuti generati dagli utenti su TikTok hanno per coinvolgere emotivamente il tuo pubblico.

Migliori pratiche per le campagne TikTok UGC

Ora che sai come i contenuti generati dagli utenti di TikTok possono funzionare per il tuo marchio , potresti essere pronto per iniziare la tua campagna. Prima di iniziare, assicurati di seguire le best practice riportate di seguito per guidare la tua campagna.

1: Decidi il tipo di UGC da utilizzare

Inizia con un'idea chiara del tipo di contenuto generato dagli utenti che funzionerebbe meglio per la tua campagna. Questo dipende interamente dall'obiettivo della tua campagna e da ciò che desideri ottenere alla fine. Alcuni dei tipi più comuni di UGC che puoi vedere su TikTok sono:

Sfide: ciò comporterebbe sfidare il tuo pubblico a svolgere un'attività specifica in base alla tua richiesta e alla presentazione dei tuoi prodotti. Diciamo che vuoi promuovere una nuova tavolozza di ombretti. Potresti sfidare le persone a creare un trucco unico che incorpori il prodotto. Ad esempio, Coca-Cola ha sfidato le persone a #ShareTheMagic collegandosi con i propri cari tramite Coca-Cola.

@gabby.jaye #ad Sappiamo tutti che la pizza unisce le persone, ma quando condividi la magia pezzo dopo pezzo con @cocacola, la rende ancora migliore! #ShareTheMagic #ad ♬ Open - Khalid feat. Majid Jordan

Concorsi: questo tipo di campagna UGC offre al tuo pubblico la possibilità di vincere qualcosa di valore, dando loro più motivi per partecipare. Potrebbe essere una carta regalo, un nuovo prodotto o anche un'esperienza che li attirerebbe a far parte della tua campagna.

Recensioni – In questo tipo di UGC, autorevoli creatori di contenuti forniscono una recensione autentica del tuo prodotto. Questo è un ottimo modo per guadagnare la fiducia del tuo pubblico di destinazione e informare le loro decisioni di acquisto. Ecco un esempio di un influencer di TikTok che recensisce i prodotti da bagno di Skims.

@remibader Il mio vero @skims ♬ suono originale - Remi Jo

Video didattici - Come suggerisce il nome, questo tipo di UGC coinvolge i creatori che forniscono suggerimenti e istruzioni. Questo è un altro modo informativo per guadagnare fiducia e ispirare le decisioni di acquisto delle persone.

2: Sii chiaro su ciò che vuoi

Non aver paura di dire al tuo pubblico esattamente cosa vuoi vedere da loro. Fornisci istruzioni chiare su come partecipare, ad esempio come mostrare il prodotto, cosa devono includere e quali hashtag dovrebbero usare.

Questo è essenziale per evitare confusione e per ottenere contenuti di alta qualità dal tuo pubblico. È particolarmente importante per le campagne UGC che coinvolgono concorsi poiché è necessario stabilire regole chiare che le persone devono seguire in modo che i loro contenuti possano essere conteggiati per un invio. In questo modo, puoi prevenire il rischio che le persone vengano da te con lamentele sul fatto che la loro richiesta non è stata conteggiata.

3: crea un hashtag con marchio unico

Gli hashtag sono fondamentali se vuoi riunire tutti i contenuti generati dagli utenti in un unico luogo. Puoi utilizzare questi hashtag per tenere facilmente traccia di tutti i contenuti che le persone hanno creato per la tua campagna. Quindi, è importante trovare un hashtag di marca che sia unico per il tuo marchio e si distingua.

Ci sono due cose da tenere a mente quando crei un hashtag di marca per la tua campagna di contenuti generati dagli utenti di TikTok :

Dovrebbe essere unico per il tuo marchio. Ciò significa che dovrebbe contenere il nome del tuo marchio, lo slogan o il nome del prodotto per differenziarlo da hashtag più generici. Non vuoi scegliere qualcosa di troppo generico perché ti ritroverai con le persone che si accodano al tuo hashtag solo per creare contenuti completamente irrilevanti per la tua campagna.

Ad esempio, Laura Mercier ha lanciato la sfida #ReadySetGo per convincere le persone a condividere le proprie trasformazioni utilizzando i prodotti del marchio. Tuttavia, i migliori video che utilizzano l'hashtag non sono più rilevanti per il marchio.

@ameliezilber Mini piccolo GRWM con @lauramercier cipria traslucida in polvere! tutti i giorni, look da modella 🙂 #readySETgo #lauramercierpartner #ad ♬ #readySETgo - LauraMercier

Dovrebbe essere abbastanza facile da leggere e da usare. Non vuoi che le persone scrivano in modo errato l'hashtag perché era troppo confuso o troppo difficile da scrivere. In caso contrario, non sarai in grado di raccogliere tutti i contenuti generati dagli utenti che dovresti perché i risultati della ricerca mostreranno solo video che utilizzano l'hashtag corretto. Mantienilo il più semplice e diretto possibile, pur rendendolo unico per il tuo marchio.

4: Fai in modo che gli influencer amplifichino la tua portata

Se vuoi raccogliere molti contenuti generati dagli utenti, devi raggiungere il maggior numero di persone possibile. Ciò richiederebbe di presentare la tua campagna alle persone giuste in modo che possa diffondersi e raggiungere un numero ancora maggiore di utenti. Uno dei modi migliori per raggiungere il pubblico giusto è collaborare con influenti creatori di TikTok.

Gli influencer di TikTok hanno il tipo di copertura di cui hai bisogno per portare la tua campagna davanti a centinaia di migliaia di persone contemporaneamente. E quello che fanno su TikTok tende a prendere piede molto facilmente, che si tratti di ballare per impostare la coreografia, usare un determinato prodotto o provare un "hack". Quindi, quando li fai partecipare alla tua sfida o concorso, potrebbe ispirare molti dei loro follower a seguirne l'esempio.

Quando i cosmetici per elfi hanno inventato gli "Occhi. Labbra. Face", hanno sfidato il loro pubblico a creare video divertenti usando la canzone. Creatori influenti sulla piattaforma come Brittany Tomlinson e Kira Kosarin hanno contribuito ad ampliare la portata della campagna. Più di 1,4 milioni di video TikTok sono stati creati utilizzando la canzone e l'hashtag #eyeslipsface ha raccolto oltre 9,4 miliardi di visualizzazioni.

@kirakosarin Avete tutti bisogno di esaltarmi #eyeslipsface ♬ Occhi. Labbra. Viso. (elfo) - malato Wayno e Holla FyeSixWun

Quando collabori con influencer, assicurati di scegliere i creatori che possono influenzare il tuo pubblico di destinazione. Ciò significa lavorare con influencer specializzati nel tuo settore o nicchia. Ancora più importante, dai loro la libertà di rimanere fedeli al loro stile personale anche se si tratta di un video sponsorizzato. Questo è uno dei modi migliori per ottenere contenuti di influencer unici, autentici e fantastici perché non stai mettendo un guinzaglio alla loro creatività.

5: Sfrutta le funzioni Duet e Stitch

TikTok offre numerose funzionalità per supportare il coinvolgimento e la collaborazione della community all'interno della piattaforma. Funzionalità come Duet e Stitch offrono un'eccellente opportunità per i marchi di incoraggiare più contenuti generati dagli utenti. Puoi creare un video e sfidare i tuoi follower a duettare o cucirlo. Ciò offre al tuo pubblico l'opportunità di essere creativo mentre tu puoi raccogliere preziosi contenuti generati dagli utenti.

Diciamo che vuoi promuovere una nuova collezione di vestiti che hai lanciato di recente. Puoi creare un messaggio video chiedendo alle persone di creare un outfit utilizzando gli articoli della collezione. Le persone poi duetteranno o cuciranno un video di loro seguendo il tuo suggerimento e indossando abiti unici. Questi video potrebbero anche essere in grado di ispirare gli altri a fare acquisti dalla collezione per creare i propri abiti.

Ad esempio, quando Urban Decay ha collaborato con Prince 4 Ever per creare la nuova collezione di trucchi UD x Prince, hanno avuto creatori influenti Stitch con il loro video originale. Questi creatori hanno utilizzato la collezione per creare look per il trucco o opere d'arte uniche per offrire al pubblico un'anteprima di ciò che possono aspettarsi.

@sigelarts #punto #sponsorizzato con @urbandecaycosmetics Questo set #UDxPrince è INCREDIBILE! 💜@prince.4.ever #UrbanDecayPartner ♬ suono originale - Justin Sigel

6: Riutilizza i tuoi contenuti generati dagli utenti per la tua pagina

La creazione di contenuti per TikTok può sembrare una passeggiata perché devi solo creare pochi secondi di video. Ma TikTok è tutto incentrato sulla creatività se vuoi davvero coinvolgere il tuo pubblico. Pertanto, può essere difficile dover costantemente fare brainstorming su nuove idee per i contenuti da condividere con il tuo pubblico TikTok.

Puoi diventare creativo sfruttando i contenuti generati dagli utenti per riempire la tua pagina TikTok anche quando hai esaurito le idee. Cogli l'occasione per condividere recensioni e tutorial autentici di creatori influenti e utenti regolari di TikTok allo stesso modo. Questo non solo ti consente di riempire la tua pagina di contenuti positivi per il marchio per conquistare la fiducia dei potenziali clienti, ma offre anche ai tuoi fan il riconoscimento che meritano.

In alternativa, puoi anche fare il possibile con Stitching o Duetting con questi video generati dagli utenti. Utilizzando queste funzionalità, potresti fare in modo che il tuo team di social media crei video ispirati ai contenuti del tuo pubblico. Puoi persino utilizzare queste funzioni per rispondere alle domande del tuo pubblico e rispondere ai commenti nei tuoi video precedenti.

Fabletics condivide regolarmente UGC di diversi clienti per mostrare le persone reali per le quali sono fatti i loro vestiti. Questo dà loro il riconoscimento che meritano mentre stabiliscono la fiducia con i potenziali clienti.

@fabletics Promemoria: lo stai uccidendo, le cose belle stanno arrivando e sembri 🤩 in quell'outfit 🙌 #inspiration c/o @Elle Baez 💖 #summer #mantra #motivation #ootd ♬ suono originale - fabletics

7: Usa i video UGC nei tuoi annunci TikTok

I tuoi contenuti generati dagli utenti possono essere riproposti anche oltre la tua normale pagina TikTok. Ricordi come abbiamo parlato dell'impatto degli annunci UGC su TikTok e di come sono molto più potenti dei video di marca? Quindi, perché non prendere i contenuti generati dagli utenti che hai raccolto e incorporarli nei tuoi annunci?

Ottieni l'autorizzazione dai creatori originali e combina più video di recensione in un video potente per il tuo annuncio TikTok. Potresti anche sfruttare i video tutorial e trasformarli in annunci informativi che potrebbero costringere molte persone a effettuare un acquisto.

Per massimizzare l'impatto dei tuoi annunci, potresti persino coinvolgere influenti creatori di TikTok nella tua campagna pubblicitaria UGC. Raccogli i video creati dagli influencer per il tuo brand e trasformali in annunci. Questo è un ottimo modo per catturare l'attenzione di un pubblico che ha già familiarità con quegli influencer e aumentare la consapevolezza sul tuo marchio.

Diventa una sensazione TikTok con UGC

I contenuti generati dagli utenti sono la chiave per diventare una sensazione virale su TikTok. Ma devi essere strategico con il tuo approccio in modo che i tuoi sforzi non vadano sprecati. Sfrutta al meglio i suggerimenti e le migliori pratiche che abbiamo fornito sopra per sfruttare la potenza di UGC su TikTok.

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