为什么您的品牌需要 TikTok 上的用户生成内容

从让每个人都喜欢的舞蹈挑战到每个人在视频中使用的病毒歌曲——TikTok 是互联网趋势的发源地。 该平台每月有10 亿活跃用户，每分钟观看 1.67 亿个视频，趋势很容易在该平台上流行起来。 然后这些趋势蔓延到其他社交网络，接管了整个互联网。

这就是为什么 TikTok 是品牌如此强大的营销平台，只要您知道如何充分利用它。 如果你想让你的品牌和产品在平台上传播开来，为什么不利用 TikTok 最有价值的资源——它的用户呢？ 用户生成的内容是趋势在 TikTok 上如此迅速流行的原因，因为它们激励了其他用户，这些用户也激励了其他用户等等。

在这篇文章中，我们将仔细研究 TikTok 上用户生成的内容的构成，为什么它是一个强大的工具，以及你可以为你的 TikTok UGC 活动做些什么。 让我们开始吧。

TikTok 上的用户生成内容：

什么是 TikTok 上的用户生成内容？

TikTok 上的用户生成内容与其他社交媒体平台上的用户生成内容非常相似。 由 TikTok 用户和内容创建者创建的视频以某种形式展示了您的品牌。

他们可能会在视频中使用您的产品并对其进行评论或向观众展示如何使用它。 他们可能正在参加您发起的TikTok 挑战——无论是舞蹈还是独特的任务。 或者他们可能只是使用您的品牌标签作为提示创建视频。

@buxomcosmetics 看起来😍@sarah_wolak 对#BUXOMxTIPSY Full-On Plumping Lip Cream 进行了测试。 #BUXOMbabe ♬ 原声 - buxomcosmetics

或者，您可能还会看到用户生成的内容，其中人们使用了 Duet 和 Stitch 等功能。 因此，他们可能会与您的视频进行拼接或二重唱，并创建独特的新内容来吸引他们的观众。

许多品牌可能会与他们的观众分享这些视频（当然，在原始内容创建者的许可下）。 您甚至可以通过将 TikTok 用户生成的内容用于您的广告来扩大其影响力。

为什么要关注 TikTok 的用户生成内容？

消费者信任其他消费者，这意味着他们最有可能信任与他们一样的其他客户创建的内容。 事实上， Stackla 研究中的大多数人发现消费者创建的内容是最真实的。 研究中近 80% 的受访者表示，此类内容会影响他们的购买决定。

因此，由于其相关性和真实性，来自真实用户的内容即使在 TikTok 上也可能表现良好。 在Real Eyes视频测试平台的一项研究中，TikTok 上的 UGC 视频得分比品牌视频高 22%。 与 TikTok 品牌视频和 Facebook 视频广告相比，这些 UGC 视频能够在最长时间内吸引并吸引观众的注意力。

此外，人们发现 UGC 视频比品牌视频具有更大的情感影响。 TikTok UGC 视频可以比品牌视频更好地编码 22% 的情感。 此外，它们的编码分数比 Facebook 广告高 4.7 倍，比传统广告高 10 倍。 这充分说明了 TikTok 上用户生成的内容在情感上吸引观众的力量。

TikTok UGC 活动的最佳实践

既然您知道 TikTok 用户生成的内容如何为您的品牌服务，那么您可能已经准备好开始自己的广告系列了。 在开始之前，请确保您遵循以下最佳做法来指导您的广告系列。

1：确定要使用的 UGC 类型

首先要清楚了解最适合您的广告系列的用户生成内容的类型。 这完全取决于您的广告系列的目标以及您希望最终实现的目标。 您可以在 TikTok 上看到的一些最常见的 UGC 类型是：

挑战——这将涉及挑战您的受众，以根据您的提示执行特定任务并展示您的产品。 假设您想推广一种新的眼影调色板。 你可以挑战人们创造一个独特的妆容，结合产品。 例如，可口可乐通过与亲人通过可口可乐联系来挑战#ShareTheMagic。

@gabby.jaye #ad 我们都知道披萨将人们聚集在一起，但是当您与@cocacola 一起#sharethemagic 时，它会变得更好！ #ShareTheMagic #ad ♬ 打开 - 哈立德壮举。 马吉德·乔丹

比赛——这种类型的 UGC 活动让您的观众有机会赢得有价值的东西，让他们有更多参与的理由。 它可以是一张礼品卡、一种新产品，甚至是一种能够吸引他们参与您的活动的体验。

评论——在这种类型的 UGC 中，信誉良好的内容创建者会为您的产品提供真实的评论。 这是赢得目标受众信任并告知他们购买决定的好方法。 这是 TikTok 影响者审查 Skims 泳装产品的示例。

@remibader 我真正的@skims ♬ 原声 - Remi Jo

教学视频——顾名思义，这种类型的 UGC 涉及创作者提供操作技巧和说明。 这是获得信任和激发人们购买决定的另一种信息方式。

2：清楚你想要什么

不要害怕告诉你的听众你想从他们那里看到什么。 提供有关如何参与的明确说明，例如他们应该如何展示产品、他们需要包括什么以及他们应该使用哪些主题标签。

这对于避免混淆和从观众那里获得高质量的内容至关重要。 对于涉及竞赛的 UGC 活动尤其重要，因为您需要建立明确的规则供人们遵循，以便他们的内容可以计入提交。 这样一来，您就可以防止有人来找您投诉他们的提交是如何未被计算在内的。

3：创建一个独特的品牌标签

如果您想将所有用户生成的内容集中在一个有凝聚力的地方，则标签至关重要。 您可以使用这些标签轻松跟踪人们为您的广告系列创建的所有内容。 因此，重要的是要提出一个品牌主题标签，该标签对您的品牌来说是独一无二的并且脱颖而出。

在为您的 TikTok用户生成的内容活动创建品牌标签时，需要牢记两点：

它应该是您的品牌所独有的。 这意味着它应该包含您的品牌名称、标语或产品名称，以将其与更通用的主题标签区分开来。 您不想挑选过于笼统的东西，因为您最终会被人们捎带在您的主题标签上，只是为了创建与您的活动完全无关的内容。

例如，Laura Mercier 发起了#ReadySetGo 挑战，让人们分享他们使用品牌产品的转变。 但是，使用主题标签的热门视频根本不再与品牌相关。

@ameliezilber 迷你小 GRWM 搭配 @lauramercier 半透明散粉定妆粉！ 每天，模特造型🙂 #readySETgo #lauramercierpartner #ad ♬ #readySETgo - LauraMercier

它应该很容易阅读和使用。 您不希望人们因为太混乱或太难拼写而错误输入主题标签。 否则，您将无法收集应有的用户生成内容，因为搜索结果只会显示使用正确标签的视频。 使其尽可能简单明了，同时仍使其对您的品牌具有独特性。

4：让有影响力的人扩大你的影响力

如果您想收集大量用户生成的内容，则需要覆盖尽可能多的人。 这需要将您的广告系列展示在合适的人面前，以便它可以传播并覆盖更多用户。 接触合适受众的最佳方法之一是与有影响力的 TikTok 创作者合作。

TikTok 影响者拥有您需要的那种影响力，可以同时将您的活动展示在数十万人面前。 他们在 TikTok 上所做的事情往往很容易被人接受——无论是跳舞来编排、使用某种产品还是尝试“hack”。 因此，当您让他们参与您的挑战或竞赛时，可能会激发他们的许多追随者效仿。

当精灵化妆品想出“眼睛”时。 嘴唇。 面对”这首歌，他们挑战观众使用这首歌创作有趣的视频。 Brittany Tomlinson 和 Kira Kosarin 等平台上有影响力的创作者帮助扩大了该活动的影响力。 使用这首歌创建了超过 140 万个 TikTok 视频，#eyeslipsface 主题标签获得了超过 94 亿次观看。

@kirakosarin 你们都需要炒作我#eyeslipsface ♬ 眼睛。 嘴唇。 脸。 (精灵) - iLL Wayno & Holla FyeSixWun

与影响者合作时，请确保选择能够影响目标受众的创作者。 这意味着与专门从事您的行业或利基市场的影响者合作。 更重要的是，即使是赞助视频，也可以让他们自由地坚持自己的个人风格。 这是获得独特、真实和令人敬畏的影响者内容的最佳方式之一，因为您没有束缚他们的创造力。

5：利用 Duet 和 Stitch 功能

TikTok 提供了大量功能来支持平台内的社区参与和协作。 Duet和Stitch等功能为品牌鼓励更多用户生成内容提供了绝佳机会。 您可以创建一个视频并挑战您的追随者进行二重唱或缝合。 这使您的受众有机会在您收集有价值的用户生成内容时发挥创意。

假设您想宣传您最近推出的新系列服装。 您可以创建一个视频提示，要求人们使用该系列中的项目创建一套服装。 然后，人们将按照您的提示进行二重唱或拼接视频，并穿着独特的服装。 这些视频甚至可以激发其他人从该系列中购物以创建自己的服装。

例如，当 Urban Decay 与 Prince 4 Ever 合作推出新的 UD x Prince 彩妆系列时，他们的原创视频中有影响力的创作者 Stitch。 这些创作者使用该系列来设计独特的妆容或艺术品，让观众预览他们可以期待什么。

@sigelarts #赞助#stitch 和@urbandecaycosmetics 这个#UDxPrince 套装太棒了！ 💜@prince.4.ever #UrbanDecayPartner ♬ 原声 - 贾斯汀·西格尔

6：为您的页面重新利用用户生成的内容

为 TikTok 创建内容可能看起来像是在公园里散步，因为您只需要创建几秒钟的视频。 但是，如果您真的想吸引观众，那么 TikTok 就是关于创造力的。 因此，始终必须集思广益以与您的 TikTok 受众分享新的内容创意可能具有挑战性。

即使您的想法已经用完，您也可以通过利用用户生成的内容来填充您的 TikTok 页面来获得创意。 借此机会分享来自有影响力的创作者和普通 TikTok 用户的真实评论和教程。 这不仅可以让您的页面充满品牌积极的内容以赢得潜在客户的信任，而且还可以让您的粉丝获得他们应得的认可。

或者，您也可以通过拼接或二重唱这些用户生成的视频来加倍努力。 使用这些功能，您可以让您的社交媒体团队创建受观众内容启发的视频。 您甚至可以使用这些功能来回答观众的问题并回复您之前视频中的评论。

Fabletics 定期分享来自不同客户的 UGC，以展示为他们制作衣服的真实人物。 这给了他们应得的认可，同时与潜在客户建立信任。

@fabletics 提醒：你正在杀死它，好事即将来临，你看起来 🤩 穿着那件衣服🙌 #inspiration c/o @Elle Baez 💖 #summer #mantra #motivation #ootd ♬ 原声 - fabletics

7：在您的 TikTok 广告中使用 UGC 视频

您的用户生成内容甚至可以在您的常规 TikTok 页面之外重新利用。 还记得我们如何谈论 UGC 广告对 TikTok 的影响，以及它们如何比品牌视频更强大吗？ 那么，为什么不将您收集的用户生成的内容整合到您的广告中呢？

获得原始创作者的许可，并将多个评论视频组合成一个强大的视频，用于您的 TikTok 广告。 您还可以利用教程视频并将它们变成信息丰富的广告，可能会迫使许多人进行购买。

为了最大限度地提高广告的影响力，您甚至可以让有影响力的TikTok 创作者参与您的 UGC 广告活动。 收集影响者为您的品牌制作的视频，并将其转化为广告。 这是吸引已经熟悉这些影响者的观众的注意力并提高对您的品牌的认识的好方法。

与 UGC 一起成为 TikTok 轰动

用户生成的内容是在 TikTok 上成为病毒式轰动的关键。 但是你必须对你的方法具有战略性，这样你的努力才不会白费。 充分利用我们上面提供的技巧和最佳实践，在 TikTok 上利用 UGC 的力量。

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