브랜드에 TikTok에서 사용자 생성 콘텐츠가 필요한 이유

모두가 그루브하게 만드는 댄스 챌린지 부터 모든 사람이 비디오에서 사용하는 바이러스성 노래에 이르기까지 TikTok은 인터넷 트렌드 의 본고장입니다. 10억 명의 월간 활성 사용자 가 인터넷 에서 분당 1억 6,700만 개의 동영상을 시청하는 이 플랫폼에서 트렌드를 쉽게 파악할 수 있습니다. 그리고 이러한 경향은 다른 소셜 네트워크로 확산되어 전체 인터넷을 차지합니다.

이것이 TikTok이 브랜드를 위한 강력한 마케팅 플랫폼 인 이유입니다. 브랜드와 제품이 플랫폼에서 입소문을 타게 하려면 TikTok의 가장 귀중한 리소스인 사용자를 활용하지 않겠습니까? 사용자 생성 콘텐츠는 TikTok에서 트렌드가 빠르게 포착되는 이유입니다. 다른 사용자에게 영감을 주는 다른 사용자에게 영감을 주기 때문입니다.

이 게시물에서는 TikTok에서 사용자 생성 콘텐츠를 구성하는 요소, 이것이 강력한 도구인 이유 및 TikTok UGC 캠페인을 위해 무엇을 할 수 있는지 자세히 살펴봅니다. 시작하자.

TikTok의 사용자 생성 콘텐츠:

TikTok에서 사용자 생성 콘텐츠란 무엇입니까?

TikTok의 사용자 생성 콘텐츠는 다른 소셜 미디어 플랫폼의 사용자 생성 콘텐츠와 매우 유사합니다. TikTok 사용자와 콘텐츠 제작자가 만든 비디오는 어떤 형태로든 귀하의 브랜드를 소개합니다.

그들은 비디오에서 귀하의 제품을 사용하고 리뷰하거나 시청자에게 제품 사용 방법을 보여줄 수 있습니다. 그들은 춤이든 독특한 작업이든 당신이 시작한 TikTok 챌린지 에 참여할 수 있습니다 . 또는 단순히 브랜드 해시태그를 프롬프트로 사용하여 비디오를 만들 수도 있습니다.

@buxomcosmetics Looking 😍 @sarah_wolak이 #BUXOMxTIPSY 풀온 플럼핑 립 크림을 테스트합니다. #BUXOMbabe ♬ 오리지널 사운드 - buxomcosmetics

또는 사람들이 Duet 및 Stitch와 같은 기능을 사용하는 사용자 생성 콘텐츠를 볼 수도 있습니다. 따라서 비디오를 스티칭하거나 듀엣하고 고유한 새 콘텐츠를 만들어 시청자의 참여를 유도할 수 있습니다.

많은 브랜드가 이 비디오를 청중과 다시 공유할 수 있습니다(물론 원본 콘텐츠 제작자의 허가가 있어야 함). TikTok 사용자 생성 콘텐츠를 광고에 사용하여 그 영향력을 증폭시킬 수도 있습니다.

TikTok용 사용자 생성 콘텐츠에 집중하는 이유는 무엇입니까?

소비자는 다른 소비자를 신뢰합니다. 즉, 자신과 같은 다른 고객이 만든 콘텐츠를 신뢰할 가능성이 가장 높습니다. 실제로 Stackla 연구 에 참여한 대다수의 사람들은 소비자 제작 콘텐츠가 가장 사실적이라고 밝혔습니다. 연구 응답자의 거의 80%는 이러한 유형의 콘텐츠가 구매 결정에 영향을 미친다고 말했습니다.

이처럼 실제 사용자의 콘텐츠는 틱톡에서도 연관성과 진정성 때문에 좋은 성과를 낼 가능성이 높습니다. Real Eyes 비디오 테스트 플랫폼 의 연구 에서 TikTok의 UGC 비디오는 브랜드 비디오보다 22% 더 높은 점수를 받았습니다. 이들 UGC 영상은 틱톡 브랜드 영상, 페이스북 영상 광고에 비해 가장 오랫동안 시청자의 시선을 사로잡을 수 있었다.

또한 UGC 동영상은 브랜드 동영상보다 감정적 영향이 훨씬 더 큰 것으로 나타났습니다. TikTok UGC 비디오는 브랜드 비디오보다 감정을 22% 더 잘 인코딩할 수 있습니다. 또한 인코딩 점수는 Facebook 광고보다 4.7배, 기존 광고보다 10배 높았습니다. 이것은 TikTok의 사용자 생성 콘텐츠가 청중을 감정적으로 참여시키는 힘에 대해 많은 것을 말해줍니다.

TikTok UGC 캠페인 모범 사례

이제 TikTok 사용자 생성 콘텐츠가 브랜드 에 어떻게 작용할 수 있는지 알았으므로 자신만의 캠페인을 시작할 준비가 다 된 것입니다. 시작하기 전에 아래의 모범 사례를 따라 캠페인을 안내하는지 확인하세요.

1: 사용할 UGC 유형 결정

캠페인에 가장 적합한 사용자 제작 콘텐츠 유형에 대한 명확한 아이디어로 시작 하세요. 이것은 전적으로 캠페인의 목표와 궁극적으로 달성하고자 하는 것에 달려 있습니다. TikTok에서 볼 수 있는 가장 일반적인 UGC 유형은 다음과 같습니다.

도전 과제 – 여기에는 청중이 귀하의 프롬프트에 따라 특정 작업을 수행하고 귀하의 제품을 소개하도록 도전하는 것이 포함됩니다. 새로운 아이섀도 팔레트를 홍보하고 싶다고 가정해 보겠습니다. 사람들에게 제품을 통합한 독특한 메이크업 룩을 만들도록 도전할 수 있습니다. 예를 들어, Coca-Cola는 Coca-Cola를 통해 사랑하는 사람과 연결하여 사람들에게 #ShareTheMagic에 도전했습니다.

@gabby.jaye #ad 피자는 사람을 하나로 모으는 역할을 한다는 것을 우리 모두 알고 있지만 @cocacola와 함께 #마법의 조각을 하나씩 공유하면 더 좋아집니다! #ShareTheMagic #ad ♬ Open - Khalid feat. 마지드 요르단

콘테스트 – 이러한 유형의 UGC 캠페인은 청중에게 가치 있는 상품을 획득할 수 있는 기회를 제공하여 더 많은 참여 이유를 제공합니다. 기프트 카드, 신제품 또는 캠페인에 참여하도록 유도하는 경험이 될 수 있습니다.

리뷰 – 이 유형의 UGC에서는 평판이 좋은 콘텐츠 작성자가 제품에 대한 진정한 리뷰를 제공합니다. 이는 타겟 고객의 신뢰를 얻고 구매 결정을 알리는 좋은 방법입니다. 다음은 Skims의 수영복 제품을 검토하는 TikTok 인플루언서의 예입니다.

@remibader 내 실제 @skims ♬ 오리지널 사운드 - Remi Jo

교육용 비디오 – 이름에서 알 수 있듯이 이 유형의 UGC에는 제작자가 방법 팁과 지침을 제공합니다. 이것은 신뢰를 얻고 사람들의 구매 결정에 영감을 주는 또 다른 유익한 방법입니다.

2: 원하는 것이 무엇인지 명확히 하라

청중에게 보고 싶은 것을 정확히 말하는 것을 두려워하지 마십시오. 제품을 어떻게 보여줄지, 무엇을 포함해야 하는지, 어떤 해시태그를 사용해야 하는지 등 참여 방법에 대한 명확한 지침을 제공하세요.

이는 혼란을 피하고 청중으로부터 고품질 콘텐츠를 얻는 데 필수적입니다. 콘테스트와 관련된 UGC 캠페인의 경우 사람들이 따라야 할 명확한 규칙을 설정하여 콘텐츠가 제출에 포함될 수 있도록 해야 하므로 특히 중요합니다. 그렇게 하면 제출이 계산되지 않은 방식에 대한 불만을 가지고 사람들이 귀하에게 오는 위험을 방지할 수 있습니다.

3: 고유 브랜드 해시태그 만들기

모든 사용자 생성 콘텐츠를 하나의 응집력 있는 장소에 모으려면 해시태그가 중요합니다. 이 해시태그를 사용하여 사람들이 캠페인을 위해 만든 모든 콘텐츠를 쉽게 추적할 수 있습니다. 따라서 브랜드에 고유하고 눈에 띄는 브랜드 해시태그를 찾는 것이 중요합니다.

TikTok 사용자 생성 콘텐츠 캠페인 을 위한 브랜드 해시태그를 만들 때 염두에 두어야 할 두 가지 사항이 있습니다 .

브랜드에 고유해야 합니다. 즉, 브랜드 이름, 캐치프레이즈 또는 제품 이름을 포함하여 보다 일반적인 해시태그와 구별해야 합니다. 캠페인과 전혀 관련이 없는 콘텐츠를 만들기 위해 사람들이 해시태그에 편승하게 되므로 너무 일반적인 것을 선택하고 싶지는 않습니다.

예를 들어, Laura Mercier는 사람들이 브랜드 제품을 사용하여 자신의 변화를 공유할 수 있도록 #ReadySetGo 챌린지를 시작했습니다. 그러나 해시태그를 사용하는 상위 동영상은 더 이상 브랜드와 전혀 관련이 없습니다.

@ameliezilber @lauramercier 반투명 루스 세팅 파우더가 함유된 @ameliezilber 미니 리틀 GRWM! 데일리, 모델룩 🙂 #readySETgo #lauramercierpartner #ad ♬ #readySETgo - 로라메르시에

읽고 사용하기에 충분히 쉬워야 합니다. 사람들이 해시태그가 너무 혼란스럽거나 철자가 어렵기 때문에 잘못 입력하는 것을 원하지 않습니다. 그렇지 않으면 검색 결과에 올바른 해시태그를 사용하는 비디오만 표시되기 때문에 사용자 생성 콘텐츠를 원하는 만큼 수집할 수 없습니다. 귀하의 브랜드에 고유함을 유지하면서 가능한 한 간단하고 간단하게 유지하십시오.

4: 인플루언서를 통해 도달 범위 확대

사용자 생성 콘텐츠를 많이 수집하려면 가능한 한 많은 사람에게 도달해야 합니다. 이를 위해서는 캠페인이 더 많은 사용자에게 전파되고 도달할 수 있도록 적절한 사람들에게 캠페인을 제공해야 합니다. 올바른 청중에게 도달하는 가장 좋은 방법 중 하나는 영향력 있는 TikTok 제작자와 협력하는 것입니다.

TikTok 인플루언서 는 한 번에 수십만 명의 사람들에게 캠페인을 알리는 데 필요한 도달 범위를 가지고 있습니다. 그리고 그들이 TikTok에서 하는 일은 안무를 설정하기 위해 춤을 추거나, 특정 제품을 사용하거나, "해킹"을 시도하는 등 매우 쉽게 따라잡는 경향이 있습니다. 따라서 챌린지나 콘테스트에 참여하도록 하면 많은 추종자들이 이를 따르도록 영감을 줄 수 있습니다.

엘프 화장품이 나왔을 때 "눈. 입술. Face'라는 곡으로 관객들에게 재미있는 영상을 만들어달라고 도전했다. Brittany Tomlinson 및 Kira Kosarin과 같은 플랫폼의 영향력 있는 제작자는 캠페인의 도달 범위를 확대하는 데 도움을 주었습니다. 이 노래를 사용하여 140만 개 이상의 TikTok 동영상이 제작되었으며 #eyeslipsface 해시태그는 94억 회 이상의 조회수를 기록했습니다.

@kirakosarin 여러분 저를 응원해주세요 #eyeslipsface ♬ 눈. 입술. 얼굴. (elf) - ill Wayno & Holla FyeSixWun

인플루언서와 파트너 관계를 맺을 때는 타겟 청중에게 영향을 줄 수 있는 크리에이터를 선택해야 합니다. 이는 귀하의 산업 또는 틈새 시장을 전문으로 하는 인플루언서와 협력하는 것을 의미합니다. 더 중요한 것은 후원 동영상이더라도 개인 스타일에 충실할 수 있는 자유를 제공하는 것입니다. 독창성을 발휘하지 않기 때문에 독특하고 진정성 있고 멋진 인플루언서 콘텐츠를 얻을 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

5: 듀엣 및 스티치 기능 활용

TikTok은 플랫폼 내에서 커뮤니티 참여 및 협업을 지원하는 다양한 기능을 제공합니다. Duet 및 Stitch 와 같은 기능 은 브랜드가 더 많은 사용자 생성 콘텐츠를 장려할 수 있는 훌륭한 기회를 제공합니다. 비디오를 만들고 추종자들에게 Duet 또는 Stitch에 도전할 수 있습니다. 이를 통해 청중은 가치 있는 사용자 생성 콘텐츠를 수집하면서 창의력을 발휘할 수 있습니다.

최근에 출시한 새로운 의류 컬렉션을 홍보하고 싶다고 가정해 보겠습니다. 컬렉션의 항목을 사용하여 의상을 만들도록 사람들에게 요청하는 비디오 프롬프트를 만들 수 있습니다. 그러면 사람들은 당신의 프롬프트에 따라 독특한 의상을 입고 듀엣 또는 스티치 비디오를 만들 것입니다. 이 비디오는 다른 사람들이 컬렉션에서 쇼핑하여 자신만의 의상을 만들도록 영감을 줄 수도 있습니다.

예를 들어 Urban Decay가 새로운 UD x Prince 메이크업 컬렉션을 만들기 위해 Prince 4 Ever와 협업했을 때 영향력 있는 제작자인 Stitch와 함께 원본 비디오를 제작했습니다. 이 제작자들은 컬렉션을 사용하여 독특한 메이크업 룩이나 아트워크를 만들어 청중이 기대할 수 있는 것을 미리 볼 수 있도록 했습니다.

@sigelarts #협찬 #stitch with @urbandecaycosmetics 이 #UDxPrince 세트는 훌륭합니다! 💜@prince.4.ever #UrbanDecayPartner ♬ 오리지널 사운드 - Justin Sigel

6: 사용자 생성 콘텐츠를 페이지에 재활용

TikTok용 콘텐츠를 만드는 것은 몇 초 분량의 비디오만 만들면 되기 때문에 공원을 산책하는 것처럼 보일 수 있습니다. 그러나 TikTok은 진정으로 청중을 참여시키고 싶다면 창의성에 관한 것입니다. 따라서 TikTok 청중과 공유할 새로운 콘텐츠 아이디어를 지속적으로 브레인스토밍해야 하는 것은 어려울 수 있습니다.

아이디어가 부족하더라도 사용자 생성 콘텐츠를 활용하여 TikTok 페이지를 채우면 창의력을 발휘할 수 있습니다. 영향력 있는 제작자와 일반 TikTok 사용자 모두의 정통 리뷰와 튜토리얼을 공유할 기회를 잡으세요. 이렇게 하면 페이지를 브랜드 긍정적인 콘텐츠로 채워 잠재 고객의 신뢰를 얻을 수 있을 뿐만 아니라 팬에게 마땅한 인정을 받을 수 있습니다.

또는 이러한 사용자 제작 비디오로 스티칭 또는 듀엣으로 추가 작업을 수행할 수도 있습니다. 이러한 기능을 사용하여 소셜 미디어 팀이 청중의 콘텐츠에서 영감을 받은 비디오를 만들도록 할 수 있습니다. 이러한 기능을 사용하여 청중의 질문에 답하고 이전 동영상의 댓글에 답할 수도 있습니다.

Fabletics는 정기적으로 다양한 고객의 UGC를 공유하여 그들의 옷이 만들어지는 실제 사람들을 보여줍니다. 이를 통해 잠재 고객과의 신뢰를 구축하면서 그들이 마땅히 받아야 할 인정을 받을 수 있습니다.

@fabletics 알림: 당신은 죽이고 있습니다, 좋은 일들이오고 당신은 그 옷을 입고 🤩을 봅니다 🙌 #inspiration c/o @Elle Baez 💖 #summer #mantra #motivation #ootd ♬ original sound - faabletics

7: TikTok 광고에 UGC 비디오 사용

사용자 생성 콘텐츠는 일반 TikTok 페이지를 넘어서도 용도를 변경할 수 있습니다. UGC 광고가 TikTok에 미치는 영향과 브랜드 동영상보다 훨씬 더 강력한 방법에 대해 이야기한 것을 기억하십니까? 그렇다면 수집한 사용자 생성 콘텐츠를 광고에 통합하는 것은 어떻습니까?

원본 제작자의 허가를 받고 여러 리뷰 비디오를 TikTok 광고를 위한 강력한 비디오로 결합하십시오. 또한 튜토리얼 비디오를 활용하여 많은 사람들이 구매를 하도록 유도할 수 있는 유익한 광고로 전환할 수 있습니다.

광고 효과를 극대화하기 위해 영향력 있는 TikTok 제작자 를 UGC 광고 캠페인에 참여시킬 수도 있습니다. 브랜드의 인플루언서가 만든 동영상을 모아 광고로 만들어 보세요. 이는 이미 해당 인플루언서에 대해 잘 알고 있는 청중의 관심을 끌고 브랜드에 대한 인지도를 높일 수 있는 좋은 방법입니다.

UGC로 TikTok 센세이션 되세요

사용자 생성 콘텐츠는 TikTok에서 바이럴 센세이션이 되는 열쇠를 쥐고 있습니다. 그러나 당신의 노력이 낭비되지 않도록 접근 방식을 전략적으로 해야 합니다. 위에서 제공한 팁과 모범 사례를 최대한 활용하여 TikTok에서 UGC의 기능을 활용하세요.

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