Markalarınızın TikTok'ta Neden Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriğe İhtiyacı Var?

Herkesi kendine hayran bırakan dans yarışmalarından herkesin videolarında kullandığı viral şarkılara kadar - TikTok internet trendlerinin evi . Dakikada 167 milyon video izleyen aylık 1 milyar aktif kullanıcı ile trendler platformda kolayca yakalanıyor. Ve bu eğilimler daha sonra diğer sosyal ağlara yayılarak tüm interneti ele geçirdi.

Bu nedenle TikTok, markalar için çok güçlü bir pazarlama platformudur , yeter ki bundan en iyi şekilde nasıl yararlanacağınızı bilin. Markanızın ve ürünlerinizin platformda viral olmasını istiyorsanız, neden TikTok'un en değerli kaynağı olan kullanıcılarına dokunmuyorsunuz? Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, trendlerin TikTok'ta bu kadar hızlı yakalanmasının nedenidir, çünkü bunlar diğer kullanıcılara ilham veren diğer kullanıcılara ilham verir vb.

Bu gönderide, TikTok'ta kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği neyin oluşturduğuna, neden güçlü bir araç olduğuna ve TikTok UGC kampanyanız için neler yapabileceğinize daha yakından bakıyoruz. Başlayalım.

TikTok'ta Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik:

TikTok'ta Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik Nedir?

TikTok'ta kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, diğer sosyal medya platformlarındaki kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe çok benzer. Markanızı şu ya da bu biçimde öne çıkaran TikTok kullanıcıları ve içerik oluşturucular tarafından oluşturulan videolar.

Videoda ürününüzü kullanıyor ve onu inceliyor veya izleyicilerine ürünün nasıl kullanılacağını gösteriyor olabilirler. İster dans ister benzersiz bir görev olsun, başlattığınız bir TikTok mücadelesine katılıyor olabilirler . Veya markalı hashtag'inizi istem olarak kullanarak bir video oluşturuyor olabilirler.

@buxomcosmetics Görünüm 😍 @sarah_wolak #BUXOMxTIPSY Dolgunlaştırıcı Dudak Kremini teste tabi tutuyor. #BUXOMbabe ♬ orijinal ses - buxomcommunication

Alternatif olarak, insanların Duet ve Stitch gibi özelliklerden yararlandığı, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği de görebilirsiniz. Bu nedenle, videonuzla Birleştirme veya Düello Yapıyor ve görüntüleyenlerinin ilgisini çekmek için benzersiz yeni içerik oluşturuyor olabilirler.

Birçok marka bu videoları izleyicileriyle yeniden paylaşabilir (tabii ki orijinal içerik oluşturucunun izniyle). Hatta, reklamlarınız için kullanarak TikTok kullanıcıları tarafından oluşturulan içeriğinizin etkisini artırabilirsiniz.

Neden TikTok için Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriğe Odaklanın?

Tüketiciler diğer tüketicilere güvenir, bu da büyük olasılıkla kendileri gibi diğer müşteriler tarafından oluşturulan içeriğe güvenmeleri anlamına gelir. Aslında, bir Stackla araştırmasındaki insanların çoğu, tüketici tarafından oluşturulan içeriğin en özgün olduğunu buldu. Araştırmaya katılanların neredeyse %80'i bu tür içeriklerin satın alma kararlarını etkilediğini söyledi.

Bu nedenle, gerçek kullanıcılardan gelen içeriğin, ilişkilendirilebilirliği ve özgünlüğü nedeniyle TikTok'ta bile iyi performans göstermesi muhtemeldir. Real Eyes video test platformu tarafından yapılan bir araştırmada , TikTok'taki UGC videoları marka videolarından %22 daha yüksek puan aldı. Bu UGC videoları, TikTok marka videolarına ve Facebook video reklamlarına kıyasla izleyicilerin dikkatini en uzun süre çekmeyi ve tutmayı başardı.

Ek olarak, UGC videolarının marka videolarından çok daha büyük bir duygusal etkiye sahip olduğu bulundu. TikTok UGC videoları, marka videolarından %22 daha iyi duygu kodlayabilir. Ayrıca, kodlama puanları Facebook reklamlarından 4,7 kat ve geleneksel reklamlardan 10 kat daha yüksekti. Bu, TikTok'ta kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin kitlenizi duygusal olarak meşgul etmek için sahip olduğu güç hakkında çok şey söylüyor.

TikTok UGC Kampanyaları için En İyi Uygulamalar

Artık TikTok kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin markanız için nasıl çalışabileceğini bildiğinize göre, kendi kampanyanızı başlatmaya hazır olabilirsiniz. Başlamadan önce, kampanyanıza rehberlik etmesi için aşağıdaki en iyi uygulamaları uyguladığınızdan emin olun.

1: Kullanılacak UGC Türüne Karar Verin

Kampanyanız için en iyi sonucu verecek , kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin türü hakkında net bir fikirle başlayın . Bu tamamen kampanyanızın amacına ve nihai olarak neyi başarmak istediğinize bağlıdır. TikTok'ta görebileceğiniz en yaygın UGC türlerinden bazıları şunlardır:

Zorluklar – Bu, hedef kitlenizi, isteminize göre belirli bir görevi gerçekleştirmeye ve ürünlerinizi sergilemeye zorlamayı içerir. Yeni bir göz farı paletini tanıtmak istediğinizi varsayalım. Ürünü içeren benzersiz bir makyaj görünümü oluşturmak için insanları zorlayabilirsiniz. Örneğin Coca-Cola, sevdikleriyle Coca-Cola üzerinden bağlantı kurarak insanları #ShareTheMagic'e davet etti.

@gabby.jaye #ad Hepimiz pizzanın insanları bir araya getirdiğini biliyoruz, ancak @cocacola ile parça parça #büyülü #paylaştığınızda, daha da iyi oluyor! #ShareTheMagic #ad ♬ Açık - Khalid feat. Majid Ürdün

Yarışmalar – Bu tür UGC kampanyası, kitlenize değerli bir şey kazanma şansı vererek onlara katılmaları için daha fazla neden sunar. Bu bir hediye kartı, yeni bir ürün veya hatta onları kampanyanızın bir parçası olmaya ikna edecek bir deneyim olabilir.

İncelemeler – Bu tür UGC'de, saygın içerik oluşturucular, ürününüzün özgün bir incelemesini sunar. Bu, hedef kitlenizin güvenini kazanmanın ve satın alma kararlarını bildirmenin harika bir yoludur. İşte Skims'in mayo ürünlerini inceleyen bir TikTok etkileyici örneği.

@remibader Benim gerçek @skims ♬ orijinal ses - Remi Jo

Eğitici videolar – Adından da anlaşılacağı gibi, bu tür UGC, içerik oluşturucuların nasıl yapılır ipuçları ve talimatlar sağlamasını içerir. Bu, güven kazanmanın ve insanların satın alma kararlarına ilham vermenin başka bir bilgilendirici yoludur.

2: Ne İstediğiniz Konusunda Açık Olun

Kitlenize onlardan tam olarak ne görmek istediğinizi söylemekten korkmayın. Ürünü nasıl gösterecekleri, neleri dahil etmeleri gerektiği ve hangi hashtag'leri kullanmaları gerektiği gibi nasıl katılacaklarına dair net talimatlar sağlayın.

Bu, kafa karışıklığını önlemek ve hedef kitlenizden yüksek kaliteli içerik almak için gereklidir. İnsanların içeriklerinin bir gönderiye sayılabilmesi için izleyecekleri net kurallar belirlemeniz gerektiğinden, yarışmalar içeren UGC kampanyaları için özellikle önemlidir. Bu şekilde, gönderilerinin sayılmadığına dair şikayetlerle size gelen kişilerin riskini önleyebilirsiniz.

3: Benzersiz Markalı Hashtag Oluşturun

Kullanıcı tarafından oluşturulan tüm içeriği tek bir yerde bir araya getirmek istiyorsanız, hashtag'ler çok önemlidir. İnsanların kampanyanız için oluşturduğu tüm içeriği kolayca takip etmek için bu hashtag'leri kullanabilirsiniz. Bu nedenle, markanıza özgü ve öne çıkan markalı bir hashtag bulmak önemlidir.

TikTok kullanıcı tarafından oluşturulan içerik kampanyanız için markalı bir hashtag oluştururken aklınızda bulundurmanız gereken iki şey vardır :

Markanıza özel olmalıdır. Bu, daha genel hashtag'lerden ayırt etmek için marka adınızı, sloganınızı veya ürün adınızı içermesi gerektiği anlamına gelir. Çok genel bir şey seçmek istemezsiniz, çünkü yalnızca kampanyanızla tamamen alakasız içerik oluşturmak için hashtag'inizi sırtlayan insanlarla karşılaşırsınız.

Örneğin, Laura Mercier, insanların markanın ürünlerini kullanarak dönüşümlerini paylaşmalarını sağlamak için #ReadySetGo mücadelesini başlattı. Ancak, hashtag'i kullanan en iyi videolar artık markayla hiç alakalı değil.

@ameliezilber @lauramercier Yarı Saydam Gevşek Ayar Pudralı Mini küçük GRWM! günlük, model görünüm 🙂 #readySETgo #lauramercierpartner #ad ♬ #readySETgo - LauraMercier

Okuması ve kullanması yeterince kolay olmalıdır. İnsanların hashtag'i yanlış yazmasını istemezsiniz çünkü çok kafa karıştırıcı veya hecelemesi çok zordu. Aksi takdirde, arama sonuçları yalnızca doğru hashtag'i kullanan videoları getireceğinden, olması gerektiği kadar kullanıcı tarafından oluşturulmuş içerik toplayamazsınız. Markanıza özgü hale getirirken mümkün olduğunca basit ve anlaşılır tutun.

4: Erişiminizi Genişletecek Etkileyen Kişiler Edinin

Kullanıcı tarafından oluşturulan çok sayıda içerik toplamak istiyorsanız, mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmanız gerekir. Bu, kampanyanızın yayılabilmesi ve daha fazla kullanıcıya ulaşabilmesi için doğru kişilerin önüne çıkarılmasını gerektirir. Doğru kitleye ulaşmanın en iyi yollarından biri, etkili TikTok yaratıcılarıyla çalışmaktır.

TikTok etkileyicileri , kampanyanızı aynı anda yüz binlerce insanın önüne çıkarmak için ihtiyaç duyduğunuz erişime sahiptir. Ve TikTok'ta yaptıkları, koreografi ayarlamak için dans etmek, belirli bir ürünü kullanmak veya bir "hack" denemek olsun, çok kolay yakalanma eğilimindedir. Bu nedenle, onları meydan okumanıza veya yarışmanıza katılmaya ikna ettiğinizde, takipçilerinin çoğuna aynı şeyi yapmaları için ilham verebilir.

Elf kozmetikleri “Gözler” ile ortaya çıktığında. Dudaklar. Face” şarkısını kullanarak izleyicilerine eğlenceli videolar yaratmaları için meydan okudular. Brittany Tomlinson ve Kira Kosarin gibi platformdaki etkili içerik oluşturucular, kampanyanın erişimini artırmaya yardımcı oldu. Şarkı kullanılarak 1,4 milyondan fazla TikTok videosu oluşturuldu ve #eyeslipsface hashtag'i 9,4 milyardan fazla görüntüleme aldı.

@kirakosarin Beni heyecanlandırmanız gerekiyor #eyeslipsface ♬ Eyes. Dudaklar. Yüz. (elf) - iLL Wayno ve Holla FyeSixWun

Etkileyicilerle iş ortaklığı yaparken hedef kitlenizi etkileyebilecek içerik oluşturucuları seçtiğinizden emin olun. Bu, sektörünüzde veya nişinizde uzmanlaşmış etkileyicilerle çalışmak anlamına gelir. Daha da önemlisi, sponsorlu bir video olsa bile onlara kişisel tarzlarına sadık kalma özgürlüğü verin. Bu, benzersiz, özgün ve harika etkileyici içerik elde etmenin en iyi yollarından biridir çünkü onların yaratıcılığına tasma takmıyorsunuz.

5: Düet ve Dikiş Özelliklerinden Yararlanın

TikTok, platform içinde topluluk katılımını ve işbirliğini desteklemek için birçok özellik sunar. Duet ve Stitch gibi özellikler , markaların daha fazla kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği teşvik etmesi için mükemmel bir fırsat sunuyor. Bir video oluşturabilir ve takipçilerinizi onunla Duet veya Stitch'e davet edebilirsiniz. Bu, siz kullanıcı tarafından oluşturulan değerli içeriği toplarken kitlenize yaratıcı olma fırsatı verir.

Yakın zamanda piyasaya sürdüğünüz yeni bir giysi koleksiyonunu tanıtmak istediğinizi varsayalım. İnsanlardan koleksiyondaki öğeleri kullanarak bir kıyafet oluşturmalarını isteyen bir video istemi oluşturabilirsiniz. İnsanlar daha sonra, isteminizi takip ederek ve benzersiz kıyafetler giyerek bir videolarını Düet yapacak veya Birleştirecek. Bu videolar, başkalarına kendi kıyafetlerini yaratmaları için koleksiyondan alışveriş yapmaları için ilham verebilir.

Örneğin, Urban Decay, yeni UD x Prince makyaj koleksiyonunu ortaya çıkarmak için Prince 4 Ever ile işbirliği yaptığında, orijinal videolarıyla etkili yaratıcıları Stitch'e sahiptiler. Bu içerik oluşturucular, izleyicilere ne bekleyebilecekleri konusunda bir ön izleme sunmak için benzersiz makyaj görünümleri veya sanat eserleri oluşturmak için koleksiyonu kullandı.

@sigelarts #sponsorlu #dikiş ile @urbandecay Cosmetics Bu #UDxPrince seti ŞAŞIRTICI! 💜@prince.4.ever #UrbanDecayPartner ♬ orijinal ses - Justin Sigel

6: Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriği Sayfanız İçin Yeniden Amaçlayın

TikTok için içerik oluşturmak, sadece birkaç saniyelik video oluşturmanız gerektiğinden, parkta bir yürüyüş gibi görünebilir. Ancak, kitlenizi gerçekten meşgul etmek istiyorsanız, TikTok tamamen yaratıcılıkla ilgilidir. Bu nedenle, TikTok kitlenizle paylaşmak için sürekli olarak yeni içerik fikirleri üzerinde beyin fırtınası yapmak zorunda kalmak zor olabilir.

Fikirleriniz tükendiğinde bile TikTok sayfanızı doldurmak için kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yararlanarak yaratıcı olabilirsiniz. Etkili içerik oluşturuculardan ve düzenli TikTok kullanıcılarından özgün incelemeleri ve öğreticileri paylaşma fırsatını yakalayın. Bu, yalnızca potansiyel müşterilerin güvenini kazanmak için sayfanızı marka olumlu içerikle doldurmanıza olanak sağlamakla kalmaz, aynı zamanda hayranlarınıza hak ettikleri tanınmayı da sağlar.

Alternatif olarak, kullanıcı tarafından oluşturulan bu videolarla Dikiş veya Düello yaparak da ekstra yol kat edebilirsiniz. Bu özellikleri kullanarak, sosyal medya ekibinizin hedef kitlenizden ilham alan videolar oluşturmasını sağlayabilirsiniz. Hatta bu özellikleri, hedef kitlenizden gelen soruları yanıtlamak ve önceki videolarınızdaki yorumları yanıtlamak için de kullanabilirsiniz.

Fabletics, kıyafetlerinin yapıldığı gerçek insanları sergilemek için farklı müşterilerden UGC'yi düzenli olarak paylaşır. Bu, potansiyel müşterilerle güven oluştururken onlara hak ettikleri tanınmayı sağlar.

@fabletics Hatırlatma: canını yakıyorsun, güzel şeyler geliyor ve görünüyorsun 🤩 o kıyafetle 🙌 #ilham c/o @Elle Baez 💖 #yaz #mantra #motivasyon #ootd ♬ orijinal ses - masallar

7: TikTok Reklamlarınızda UGC Videolarını Kullanın

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğiniz, normal TikTok sayfanızın ötesinde bile yeniden kullanılabilir. UGC reklamlarının TikTok üzerindeki etkisinden ve marka videolarından çok daha güçlü olduklarından bahsettiğimizi hatırlıyor musunuz? Öyleyse neden topladığınız kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği alıp reklamlarınıza dahil etmiyorsunuz?

Orijinal içerik oluşturuculardan izin alın ve birden fazla inceleme videosunu TikTok reklamınız için güçlü bir videoda birleştirin. Ayrıca öğretici videolardan yararlanabilir ve bunları birçok insanı satın almaya zorlayabilecek bilgilendirici reklamlara dönüştürebilirsiniz.

Reklamlarınızın etkisini en üst düzeye çıkarmak için , UGC reklam kampanyanıza etkili TikTok yaratıcılarını bile dahil edebilirsiniz. Influencerların markanız için oluşturduğu videoları toplayın ve reklama dönüştürün. Bu, söz konusu etkileyicilere zaten aşina olan bir kitlenin dikkatini çekmenin ve markanız hakkında farkındalık yaratmanın harika bir yoludur.

UGC ile TikTok Duygusu Olun

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, TikTok'ta viral bir sansasyon olmanın anahtarıdır. Ancak çabalarınızın boşa gitmemesi için yaklaşımınızda stratejik olmalısınız. UGC'nin TikTok'taki gücünden yararlanmak için yukarıda verdiğimiz ipuçlarından ve en iyi uygulamalardan en iyi şekilde yararlanın.

30.000'den fazla pazarlama uzmanı haberleri için bize güveniyor. Değil mi?

İki haftada bir Perşembe günleri yayınlanan dünyanın 1 numaralı influencer pazarlama bültenine abone olun.

Dene