Warum Ihre Marken benutzergenerierte Inhalte auf TikTok benötigen

Von Tanzherausforderungen , die alle zum Grooven bringen, bis hin zu viralen Songs, die jeder in seinen Videos verwendet – TikTok ist die Heimat von Internettrends. Mit 1 Milliarde aktiven Nutzern pro Monat, die 167 Millionen Videos pro Internetminute ansehen, setzen sich Trends auf der Plattform leicht durch. Und diese Trends breiteten sich dann auf andere soziale Netzwerke aus und eroberten das gesamte Internet.

Aus diesem Grund ist TikTok eine so leistungsstarke Marketingplattform für Marken , solange Sie wissen, wie Sie das Beste daraus machen. Wenn Sie möchten, dass Ihre Marke und Ihre Produkte auf der Plattform viral werden, warum nutzen Sie nicht die wertvollste Ressource von TikTok – seine Benutzer? User Generated Content ist der Grund, warum sich Trends auf TikTok so schnell durchsetzen, weil sie andere User inspirieren, die wiederum andere User inspirieren und so weiter.

In diesem Beitrag werfen wir einen genaueren Blick darauf, was nutzergenerierte Inhalte auf TikTok ausmacht, warum es ein leistungsstarkes Tool ist und was Sie für Ihre TikTok UGC-Kampagne tun können. Lass uns anfangen.

Benutzergenerierte Inhalte auf TikTok:

Was sind nutzergenerierte Inhalte auf TikTok?

Benutzergenerierte Inhalte auf TikTok sind ähnlich wie benutzergenerierte Inhalte auf anderen Social-Media-Plattformen. Es sind die von TikTok-Benutzern und Inhaltserstellern erstellten Videos, die Ihre Marke in der einen oder anderen Form zeigen.

Möglicherweise verwenden sie Ihr Produkt im Video und überprüfen es oder zeigen ihren Zuschauern, wie es verwendet wird. Sie nehmen möglicherweise an einer TikTok-Herausforderung teil , die Sie gestartet haben – egal, ob es sich um einen Tanz oder eine einzigartige Aufgabe handelt. Oder sie erstellen einfach ein Video mit Ihrem Marken-Hashtag als Aufforderung.

@buxomcosmetics Looking 😍 @sarah_wolak stellt die #BUXOMxTIPSY Full-On Plumping Lip Cream auf die Probe. #BUXOMbabe ♬ Originalton - dralle Kosmetik

Alternativ sehen Sie möglicherweise auch benutzergenerierte Inhalte, bei denen Benutzer Funktionen wie Duet und Stitch verwenden. Sie könnten also mit Ihrem Video nähen oder duettieren und einzigartige neue Inhalte erstellen, um ihre Zuschauer zu fesseln.

Viele Marken können diese Videos erneut mit ihrem Publikum teilen (natürlich mit Erlaubnis des ursprünglichen Inhaltserstellers). Sie können die Wirkung Ihrer benutzergenerierten TikTok-Inhalte sogar verstärken, indem Sie sie für Ihre Anzeigen verwenden.

Warum sich bei TikTok auf nutzergenerierte Inhalte konzentrieren?

Verbraucher vertrauen anderen Verbrauchern, was bedeutet, dass sie höchstwahrscheinlich Inhalten vertrauen, die von anderen Kunden erstellt wurden, genau wie sie. Tatsächlich fand eine Mehrheit der Personen in einer Stackla-Studie , dass von Verbrauchern erstellte Inhalte am authentischsten sind. Fast 80 % der Befragten in der Studie gaben an, dass diese Art von Inhalten ihre Kaufentscheidungen beeinflusst.

Daher werden Inhalte von echten Benutzern aufgrund ihrer Zuordenbarkeit und Authentizität wahrscheinlich auch auf TikTok gut abschneiden. In einer Studie der Videotestplattform Real Eyes hatten UGC-Videos auf TikTok eine um 22 % höhere Punktzahl als Markenvideos. Diese UGC-Videos konnten die Aufmerksamkeit der Zuschauer im Vergleich zu TikTok-Markenvideos und Facebook-Videoanzeigen am längsten auf sich ziehen und halten.

Darüber hinaus wurde festgestellt, dass UGC-Videos eine viel größere emotionale Wirkung haben als Markenvideos. UGC-Videos von TikTok konnten Emotionen 22 % besser kodieren als Markenvideos. Außerdem war ihr Codierungswert 4,7-mal höher als bei Facebook-Anzeigen und 10-mal höher als bei herkömmlichen Anzeigen. Dies spricht Bände über die Kraft, die benutzergenerierte Inhalte auf TikTok haben, um Ihr Publikum emotional zu fesseln.

Best Practices für TikTok UGC-Kampagnen

Jetzt, da Sie wissen, wie nutzergenerierte TikTok-Inhalte für Ihre Marke funktionieren können , sind Sie möglicherweise bereit , Ihre eigene Kampagne zu starten. Bevor Sie beginnen, vergewissern Sie sich, dass Sie die folgenden Best Practices befolgen, um Ihre Kampagne zu steuern.

1: Entscheiden Sie sich für die Art des zu verwendenden UGC

Beginnen Sie mit einer klaren Vorstellung davon, welche Art von nutzergenerierten Inhalten für Ihre Kampagne am besten geeignet ist. Dies hängt ganz vom Ziel Ihrer Kampagne ab und davon, was Sie letztendlich erreichen möchten. Einige der häufigsten Arten von UGC, die Sie auf TikTok sehen können, sind:

Herausforderungen – Dies würde beinhalten, Ihr Publikum herauszufordern, eine bestimmte Aufgabe basierend auf Ihrer Aufforderung auszuführen und Ihre Produkte vorzustellen. Angenommen, Sie möchten für eine neue Lidschattenpalette werben. Sie könnten die Leute herausfordern, einen einzigartigen Make-up-Look zu kreieren, der das Produkt enthält. Beispielsweise forderte Coca-Cola die Menschen auf, #ShareTheMagic zu nutzen, indem sie sich über Coca-Cola mit ihren Lieben verbinden.

@gabby.jaye #ad Wir alle wissen, dass Pizza Menschen zusammenbringt, aber wenn Sie die #Magie Stück für Stück mit @cocacola teilen, wird es noch besser! #ShareTheMagic #Anzeige ♬ Open - Khalid feat. Majid Jordan

Wettbewerbe – Diese Art von UGC-Kampagne gibt Ihrem Publikum die Chance, etwas Wertvolles zu gewinnen, und gibt ihm mehr Gründe zur Teilnahme. Es könnte sich um eine Geschenkkarte, ein neues Produkt oder sogar ein Erlebnis handeln, das sie dazu verleiten würde, an Ihrer Kampagne teilzunehmen.

Bewertungen – Bei dieser Art von UGC bieten seriöse Inhaltsersteller eine authentische Bewertung Ihres Produkts. Dies ist eine großartige Möglichkeit, das Vertrauen Ihrer Zielgruppe zu gewinnen und ihre Kaufentscheidungen zu informieren. Hier ist ein Beispiel für einen TikTok-Influencer, der Badebekleidungsprodukte von Skims bewertet.

@remibader Mein eigentlicher @skims ♬ O-Ton - Remi Jo

Lehrvideos – Wie der Name schon sagt, handelt es sich bei dieser Art von UGC um Ersteller, die Tipps und Anleitungen zur Vorgehensweise geben. Dies ist ein weiterer informativer Weg, um Vertrauen zu gewinnen und die Kaufentscheidungen der Menschen zu inspirieren.

2: Seien Sie sich darüber im Klaren, was Sie wollen

Scheuen Sie sich nicht, Ihrem Publikum genau zu sagen, was Sie von ihm sehen möchten. Geben Sie klare Anweisungen zur Teilnahme, z. B. wie sie das Produkt zeigen sollen, was sie enthalten müssen und welche Hashtags sie verwenden sollten.

Dies ist wichtig, um Verwirrung zu vermeiden und qualitativ hochwertige Inhalte von Ihrem Publikum zu erhalten. Dies ist besonders wichtig für UGC-Kampagnen, die Wettbewerbe beinhalten, da Sie klare Regeln festlegen müssen, an die sich die Leute halten müssen, damit ihre Inhalte für eine Einreichung berücksichtigt werden können. Auf diese Weise können Sie das Risiko vermeiden, dass Personen mit Beschwerden darüber, dass ihre Einreichung nicht gezählt wurde, zu Ihnen kommen.

3: Erstellen Sie ein einzigartiges Marken-Hashtag

Hashtags sind entscheidend, wenn Sie alle benutzergenerierten Inhalte an einem zusammenhängenden Ort zusammenbringen möchten. Sie können diese Hashtags verwenden, um ganz einfach alle Inhalte zu verfolgen, die Personen für Ihre Kampagne erstellt haben. Daher ist es wichtig, einen Marken-Hashtag zu entwickeln, der einzigartig für Ihre Marke ist und auffällt.

Beim Erstellen eines Marken-Hashtags für Ihre TikTok -Kampagne für nutzergenerierte Inhalte sind zwei Dinge zu beachten :

Es sollte einzigartig für Ihre Marke sein. Das bedeutet, dass es Ihren Markennamen, Schlagwort oder Produktnamen enthalten sollte, um es von allgemeineren Hashtags zu unterscheiden. Sie sollten nichts zu Allgemeines auswählen, da Sie am Ende mit Leuten huckepack auf Ihrem Hashtag landen werden, nur um Inhalte zu erstellen, die für Ihre Kampagne völlig irrelevant sind.

Zum Beispiel startete Laura Mercier die #ReadySetGo-Challenge, um Menschen dazu zu bringen, ihre Transformationen mit den Produkten der Marke zu teilen. Allerdings sind die Top-Videos mit dem Hashtag überhaupt nicht mehr relevant für die Marke.

@ameliezilber Kleines Mini-GRWM mit @lauramercier Translucent Loose Setting Powder! alltagstauglich, Model-Look 🙂 #readySETgo #lauramercierpartner #ad ♬ #readySETgo - LauraMercier

Es sollte einfach genug zu lesen und zu verwenden sein. Sie möchten nicht, dass Leute den Hashtag falsch eingeben, weil er zu verwirrend oder zu schwierig zu buchstabieren war. Andernfalls können Sie nicht so viele benutzergenerierte Inhalte sammeln, wie Sie sollten, da die Suchergebnisse nur Videos anzeigen, die den richtigen Hashtag verwenden. Halten Sie es so einfach und unkompliziert wie möglich und machen Sie es dennoch einzigartig für Ihre Marke.

4: Bringen Sie Influencer dazu, Ihre Reichweite zu vergrößern

Wer viele nutzergenerierte Inhalte sammeln will, muss möglichst viele Menschen erreichen. Dies würde erfordern, dass Ihre Kampagne den richtigen Leuten präsentiert wird, damit sie sich verbreiten und noch mehr Nutzer erreichen kann. Eine der besten Möglichkeiten, das richtige Publikum zu erreichen, ist die Zusammenarbeit mit einflussreichen TikTok-Erstellern.

TikTok-Influencer haben die Reichweite, die Sie benötigen, um Ihre Kampagne vor Hunderttausenden von Menschen gleichzeitig zu platzieren. Und was sie auf TikTok tun, setzt sich in der Regel sehr schnell durch – ob es darum geht, zu einer festgelegten Choreografie zu tanzen, ein bestimmtes Produkt zu verwenden oder einen „Hack“ auszuprobieren. Wenn Sie sie also dazu bringen, an Ihrer Herausforderung oder Ihrem Wettbewerb teilzunehmen, könnte dies viele ihrer Anhänger dazu inspirieren, Ihrem Beispiel zu folgen.

Als Elf Cosmetics mit dem „Eyes. Lippen. Face“ forderten sie ihr Publikum auf, lustige Videos mit dem Song zu erstellen. Einflussreiche Schöpfer auf der Plattform wie Brittany Tomlinson und Kira Kosarin trugen dazu bei, die Reichweite der Kampagne zu vergrößern. Mehr als 1,4 Millionen TikTok-Videos wurden mit dem Song erstellt und der Hashtag #eyeslipsface hat über 9,4 Milliarden Aufrufe erzielt.

@kirakosarin Ihr müsst mich alle aufmuntern #eyeslipsface ♬ Augen. Lippen. Gesicht. (Elf) - iLL Wayno & Holla FyeSixWun

Stellen Sie bei der Partnerschaft mit Influencern sicher, dass Sie YouTuber auswählen, die Ihre Zielgruppe beeinflussen können. Das bedeutet, mit Influencern zusammenzuarbeiten, die auf Ihre Branche oder Nische spezialisiert sind. Geben Sie ihnen vor allem die Freiheit, ihrem persönlichen Stil treu zu bleiben, selbst wenn es sich um ein gesponsertes Video handelt. Dies ist eine der besten Möglichkeiten, einzigartige, authentische und großartige Influencer-Inhalte zu erhalten, da Sie ihrer Kreativität keine Grenzen setzen.

5: Nutzen Sie die Duet- und Stitch-Funktionen

TikTok bietet zahlreiche Funktionen zur Unterstützung des Community-Engagements und der Zusammenarbeit innerhalb der Plattform. Funktionen wie Duet und Stitch bieten Marken eine hervorragende Gelegenheit, mehr nutzergenerierte Inhalte zu fördern. Du könntest ein Video erstellen und deine Follower damit zu Duett oder Stitch herausfordern. Dies gibt Ihrem Publikum die Möglichkeit, kreativ zu werden, während Sie wertvolle nutzergenerierte Inhalte sammeln können.

Angenommen, Sie möchten für eine neue Kleiderkollektion werben, die Sie kürzlich auf den Markt gebracht haben. Sie könnten eine Videoaufforderung erstellen, in der die Leute aufgefordert werden, ein Outfit mit Artikeln aus der Kollektion zu kreieren. Die Leute werden dann ein Video von ihnen duettieren oder nähen, indem sie Ihrer Aufforderung folgen und einzigartige Outfits tragen. Diese Videos können sogar andere dazu inspirieren, in der Kollektion einzukaufen, um ihre eigenen Outfits zu kreieren.

Als Urban Decay beispielsweise mit Prince 4 Ever zusammenarbeitete, um die neue Make-up-Kollektion von UD x Prince zu entwickeln, hatten sie die einflussreichen Schöpfer Stitch mit ihrem Originalvideo. Diese Schöpfer nutzten die Kollektion, um einzigartige Make-up-Looks oder Kunstwerke zu entwickeln, um dem Publikum eine Vorschau darauf zu geben, was es erwarten kann.

@sigelarts #sponsored #stitch with @urbandecaycosmetics Dieses #UDxPrince-Set ist ERSTAUNLICH! 💜@prince.4.ever #UrbanDecayPartner ♬ O-Ton - Justin Sigel

6: Verwenden Sie Ihre nutzergenerierten Inhalte für Ihre Seite

Das Erstellen von Inhalten für TikTok mag wie ein Spaziergang im Park erscheinen, da Sie nur ein paar Sekunden Video erstellen müssen. Aber bei TikTok dreht sich alles um Kreativität, wenn Sie Ihr Publikum wirklich ansprechen möchten. Daher kann es schwierig sein, ständig neue Ideen für Inhalte zu entwickeln, die Sie mit Ihrem TikTok-Publikum teilen können.

Sie können kreativ werden, indem Sie benutzergenerierte Inhalte nutzen, um Ihre TikTok-Seite zu füllen, selbst wenn Ihnen die Ideen ausgehen. Nutzen Sie die Gelegenheit, authentische Rezensionen und Tutorials von einflussreichen Erstellern und regelmäßigen TikTok-Benutzern gleichermaßen zu teilen. So können Sie Ihre Seite nicht nur mit markenpositiven Inhalten füllen, um das Vertrauen potenzieller Kunden zu gewinnen, sondern Ihren Fans auch die Anerkennung verschaffen, die sie verdienen.

Alternativ können Sie mit diesen nutzergenerierten Videos auch die Extrameile durch Stitching oder Duetting gehen. Mithilfe dieser Funktionen können Sie Ihr Social-Media-Team Videos erstellen lassen, die von Inhalten Ihres Publikums inspiriert sind. Du kannst diese Funktionen sogar nutzen, um Fragen deines Publikums zu beantworten und auf Kommentare in deinen vorherigen Videos zu antworten.

Fabletics teilt regelmäßig UGC von verschiedenen Kunden, um die echten Menschen zu präsentieren, für die ihre Kleidung hergestellt wird. Dies verschafft ihnen die Anerkennung, die sie verdienen, und schafft Vertrauen bei potenziellen Kunden.

@fabletics Erinnerung: du bringst es um, gute Dinge kommen und du siehst 🤩 in diesem Outfit aus 🙌 #inspiration c/o @Elle Baez 💖 #summer #mantra #motivation #ootd ♬ O-Ton - fabletics

7: Verwenden Sie UGC-Videos in Ihren TikTok-Anzeigen

Ihre nutzergenerierten Inhalte können sogar über Ihre reguläre TikTok-Seite hinaus wiederverwendet werden. Erinnern Sie sich, wie wir über die Auswirkungen von UGC-Anzeigen auf TikTok gesprochen haben und dass sie viel stärker sind als Markenvideos? Warum also nicht die gesammelten nutzergenerierten Inhalte in Ihre Anzeigen integrieren?

Holen Sie die Erlaubnis der ursprünglichen Ersteller ein und kombinieren Sie mehrere Bewertungsvideos zu einem leistungsstarken Video für Ihre TikTok-Anzeige. Sie können auch Tutorial-Videos nutzen und sie in informative Anzeigen umwandeln, die viele Menschen zum Kauf bewegen könnten.

Um die Wirkung Ihrer Anzeigen zu maximieren, können Sie sogar einflussreiche TikTok-Ersteller in Ihre UGC-Werbekampagne einbeziehen. Sammeln Sie die Videos, die von Influencern für Ihre Marke erstellt wurden, und verwandeln Sie sie in Anzeigen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit eines Publikums zu erregen, das diese Influencer bereits kennt, und das Bewusstsein für Ihre Marke zu schärfen.

Werden Sie mit UGC zur TikTok-Sensation

Benutzergenerierte Inhalte sind der Schlüssel, um auf TikTok zu einer viralen Sensation zu werden. Aber Sie müssen strategisch vorgehen, damit Ihre Bemühungen nicht umsonst sind. Machen Sie das Beste aus den Tipps und Best Practices, die wir oben bereitgestellt haben, um die Leistungsfähigkeit von UGC auf TikTok zu nutzen.

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