유니버설 앱 캠페인: 정의, 모범 사례 및 설정

유니버설 앱 캠페인은 모바일 앱의 신규 사용자를 찾는 좋은 방법입니다. 광고 캠페인 유형을 사용하면 Google Ads 플랫폼에서 광고를 관리하면서 검색, 디스플레이, YouTube, Google Play 스토어를 비롯한 Google의 가장 큰 광고 네트워크에 광고할 수 있습니다.

또한 Google은 머신 러닝을 사용하여 사용자에게 가장 관련성 높은 광고를 표시하여 캠페인에서 가능한 가장 높은 전환율을 달성할 수 있도록 지원합니다.

이 문서에서는 작동 방식, 캠페인을 제공할 수 있는 기기, 성공을 위한 모범 사례를 포함하여 유니버설 앱 캠페인의 기본 사항에 대해 알아야 할 모든 것을 자세히 설명합니다.

Google 유니버설 앱 캠페인이란 무엇입니까?

범용 앱 캠페인(UAC)은 광고주가 더 많은 앱 설치를 생성하고 인앱 전환을 유도하는 데 도움이 되는 Google Ads의 자동화된 광고 유형입니다. 그들은 머신 러닝을 사용하여 가장 실적이 좋은 광고를 식별하고 가장 관련성이 높은 사용자에게 표시함으로써 이를 수행합니다.

실제로 Google은 이 프로세스를 통해 다른 Google 앱 프로모션 제품보다 1달러당 140% 더 많은 전환을 유도할 수 있다고 주장합니다.

2015년에 출시된 캠페인 유형은 2017년 가을에 Google Ads(이전 Google 애드워즈) 앱 설치 캠페인을 완전히 대체했습니다.

비교적 새로운 광고 유형은 사용자에게 관련성 있는 광고를 표시하는 동시에 최고의 실적을 내는 광고를 수동으로 찾기 위해 광고를 테스트할 필요성을 제한하는 것을 목표로 합니다. 기존 Google Ads 캠페인과 달리 유니버설 앱 캠페인에 대해 더 이상 개별 광고를 만들 필요가 없습니다.

대신 이미지, 비디오 또는 HTML5 자산과 함께 다양한 텍스트 줄 그룹을 추가합니다. 그러면 Google은 자산 인벤토리에서 "즉시" 광고를 생성합니다. 시간이 지남에 따라 플랫폼은 실적이 가장 우수한 광고 조합을 찾아 사용자에게 계속해서 해당 광고를 표시합니다.

이러한 유형의 광고 게재는 기계 학습을 활용하는 Google의 새로운 반응형 검색 광고와 유사하게 작동합니다. 그러나 반응형 검색 광고는 Google 검색에만 엄격하게 표시되는 반면 UAC 광고는 Google의 많은 광고 속성에 표시됩니다.

유니버설 앱 캠페인은 어디에서 실행할 수 있나요?

유니버설 앱 캠페인이 도입되기 전에는 AdMob, YouTube 및 Google Ads에서 각각의 Google 서비스를 타겟팅하기 위해 별도의 광고를 실행해야 했지만 더 이상 필요하지 않습니다. UAC 광고를 사용하면 이제 다음 위치에 표시됩니다.

• 구글 검색
• 구글 플레이
• 유튜브
• Google 디스플레이 네트워크

다음은 사용 가능한 각 속성에서 UAC 광고가 표시되는 방식을 요약한 것입니다.

또한 귀하의 광고는 Google Play 스토어의 앱 및 홈 목록 페이지와 같은 UAC 전용 게재위치에 표시되므로 이미 새 앱을 검색하는 사람들에게 광고를 게재할 수 있습니다.

마지막으로 유니버설 앱 캠페인 광고는 IOS와 Android 기기를 모두 지원합니다.

유니버설 앱 캠페인은 어떻게 작동합니까?

광고주는 각기 다른 광고 게재위치에 대해 광고를 만들 필요가 없습니다. 대신 Google은 귀하가 설정한 텍스트 및 디지털 자산으로 광고를 만듭니다. 또한 Google은 입찰 및 타겟팅을 관리하여 설정된 목표 및 예산에 대한 캠페인 결과를 극대화합니다.

여전히 수동으로 수행해야 하는 작업:

• 일일예산
• 타겟 설치당비용(CPI) 또는 액션당비용(CPA)
• 대상 위치
• 대상 언어
• 최대 25자 길이의 최대 4줄의 다른 텍스트
• 캠페인 시작일(종료일은 선택사항)

선택적으로 Google에서 광고를 만들 때 사용할 이미지, 동영상 및 HTML5 자산을 추가할 수 있습니다. 설정되지 않은 경우 Google은 앱의 Play 스토어 등록정보에서 이미지와 동영상을 가져옵니다.

모범 사례

올바른 목표 선택

UAC 광고를 만들 때 가장 크게 고려하는 것은 캠페인 목표입니다. 두 가지 옵션이 있습니다.

• 설치 볼륨(CPI)
• 인앱 액션(CPA)

두 목표 모두 설정된 입찰가에 따라 광고를 최적화합니다. 설치량 광고는 CPI(설치당 비용) 가격 책정 모델을 사용하는 반면 인앱 액션은 CPA(액션당 비용)를 사용합니다.

"볼륨 설치"를 선택하는 경우

새로운 앱 사용자를 최대한 많이 유치하려면 "설치 볼륨"을 선택하십시오. 이 경우 타겟 CPI보다 50배 이상 큰 캠페인 예산을 설정하는 것이 좋습니다 . 타겟 CPI가 5,000원이면 캠페인 예산이 250,000원 ​​이상이어야 합니다.

입찰 금액은 사용자가 앱을 설치할 때마다 지출하고자 하는 평균 금액이어야 합니다.

"인앱 액션"을 선택해야 하는 경우

구매, 레벨업 등과 같은 인앱 액션을 완료할 가능성이 더 높은 사용자를 찾으려면 "인앱 액션"을 선택하십시오. 이 목표를 선택하는 경우 Google이 이해할 수 있도록 전환추적을 설정하는 것이 중요합니다. 이러한 작업을 수행하고 전환 목표에 맞게 최적화합니다.

이 경우 Google은 캠페인 예산을 CPA의 10배 이상으로 권장합니다 . 따라서 타겟 CPA가 10,000원이면 예산을 100,000원 ​​이상으로 설정합니다.

또한 이 목표 유형에 대해 매일 최소 10명의 다른 사용자가 설정된 인앱 액션을 완료해야 합니다. 설정한 인앱 액션이 이 요구 사항을 충족하지 않는 경우 충족하는 다른 인앱 액션을 선택해야 합니다.

타겟 CPA는 사용자가 인앱 액션을 완료할 때마다 지출하고자 하는 평균 금액이어야 합니다.

두 캠페인 유형 모두에서 실적 목표를 최적화할 수 있는 충분한 데이터를 수집하기 위해 변경하기 전에 최소 100회의 전환을 수집할 시간을 가질 것을 권장합니다.

마지막으로, 하나의 캠페인 또는 다른 캠페인을 사용하는 데 갇힌 것처럼 느끼지 마십시오. 다양한 목표를 위해 항상 여러 캠페인을 실행할 수 있습니다. Google은 "다른 목표에 대한 최적화를 시작하려면 새 캠페인을 설정하는 것이 좋습니다. 새 캠페인은 각 목표를 달성할 수 있는 잠재고객을 위해 입찰가와 광고를 최적화하는 데 더 효과적일 것입니다."

다양한 자산 추가 및 테스트

Google은 사용자가 설정한 텍스트 및 추가한 디지털 자산 목록에서 표시할 광고를 만듭니다. UAC 광고를 최대한 활용하려면 계속해서 텍스트를 수정하고(Google에 광고를 테스트할 충분한 시간을 제공한 한) 다른 이미지나 동영상을 시도해야 합니다. 또한 광고가 모든 게재위치에 게재될 수 있도록 크기와 방향이 다른 이미지를 추가해야 합니다.

다음 표는 게재위치 유형별로 다양한 광고 크기를 보여줍니다.

또한 Google Ads의 크리에이티브 자산 보고서를 사용하여 다양한 광고의 실적을 평가할 수 있습니다.

보고서는 추가된 다양한 텍스트 줄과 디지털 자산에 대한 클릭수 및 노출수에 대한 데이터를 보여줍니다. "성능 그룹화"라는 제목의 열에는 UAC가 캠페인의 다른 항목보다 해당 자산 또는 텍스트를 선택하는 빈도를 나타내는 "최고", "양호" 또는 "낮음" 등급이 표시됩니다. 이 열에 'Learning'이라는 텍스트가 표시되면 Google은 여전히 ​​특정 자산에 대한 데이터를 테스트하고 수집하고 있는 것입니다.

Google 유니버설 앱 캠페인을 설정하는 방법

Google Ads 계정에 로그인하고 파란색 '+' 버튼을 클릭합니다.

'새 캠페인:'을 클릭합니다.

거기에서 "맨 오른쪽에 있는 범용 앱:"을 선택합니다.

이제 광고를 표시하고 앱을 조회할 기기 유형(IOS 또는 Android)을 선택할 수 있습니다.

여기에서 캠페인 이름을 지정하고 텍스트 아이디어를 추가할 수 있습니다.

여기에서 설정한 텍스트는 유니버설 앱 캠페인에 가장 실적이 좋은 광고를 만들기 위해 자동으로 선택되고 순환됩니다. 예를 들어, 한 줄의 텍스트가 다른 줄보다 실적이 좋은 경우 더 자주 표시됩니다.

선택적으로 광고에 표시할 이미지, 동영상 또는 HTML5 애셋을 추가할 수 있습니다.

텍스트, 이미지 및 기타 자산을 추가한 후 타겟팅할 위치와 언어를 설정할 수 있습니다.

다음으로 캠페인 목표, 예산 및 입찰가를 설정할 수 있습니다.

설정한 입찰가는 각 결과에 대해 지불하고자 하는 평균 금액이어야 합니다.

마지막 단계는 실행 날짜를 설정하고 캠페인을 확인하는 것입니다.

Google 유니버설 앱 캠페인을 구성하는 방법에 대한 추가 정보는 다음 동영상을 확인하세요.

모든 주요 광고 플랫폼에 대한 광고 사양 찾기

Google의 범용 앱 캠페인을 사용하면 검색 네트워크, 디스플레이 네트워크, Play 스토어, YouTube를 비롯한 Google의 모든 광고 속성에서 사용자에게 관련성 높은 광고를 표시할 수 있습니다.

동일한 플랫폼에서 이러한 모든 속성을 타겟팅하고 머신 러닝을 활용하여 가장 실적이 좋은 광고를 표시할 수 있습니다. 광고 조합을 테스트하고 수동으로 더 성공적인 결과를 제공하는 데 필요한 시간을 줄이는 데 도움이 됩니다.

그러나 UAC 광고는 사용해야 하는 유일한 광고 유형이 아닙니다. Facebook, Instagram, Twitter 등을 포함한 많은 다른 사람들을 활용하여 모바일 앱을 광고할 수 있습니다.

귀하의 비즈니스에 적합한 광고를 선택하는 데 어려움을 겪고 있다면 Instapage의 무료 가이드인 "모든 디지털 광고 형식에 대한 참조 가이드"가 시작하는 데 도움이 될 것입니다. 이 가이드는 모든 주요 플랫폼과 각각에 사용할 특정 광고 사양을 다룹니다.