Campanhas universais para apps: o que são, práticas recomendadas e configuração

As campanhas universais para apps são uma ótima maneira de encontrar novos usuários para seu aplicativo móvel. O tipo de campanha de anúncios permite que você anuncie em algumas das maiores redes de anúncios do Google, incluindo pesquisa, display, YouTube e Google Play Store, enquanto gerencia anúncios na plataforma do Google Ads.

Além disso, o Google usa aprendizado de máquina para mostrar os anúncios mais relevantes aos usuários para ajudá-lo a atingir a maior taxa de conversão possível para sua campanha.

Este artigo detalha tudo o que você precisa saber sobre os fundamentos das Campanhas universais para apps, incluindo como funcionam, quais dispositivos podem fornecê-las e as melhores práticas para o sucesso.

O que são campanhas universais para apps do Google?

Campanhas universais para apps (UAC) são um tipo de anúncio automatizado no Google Ads que ajuda os anunciantes a gerar mais instalações de aplicativos e / ou impulsionar conversões no aplicativo. Eles fazem isso usando o aprendizado de máquina para identificar seus anúncios de melhor desempenho e exibi-los aos usuários mais relevantes.

Na verdade, o Google afirma que esse processo pode ajudar a gerar 140% mais conversões por dólar do que outros produtos de promoção de aplicativos do Google:

O tipo de campanha foi lançado em 2015 e substituiu completamente as campanhas de instalação de aplicativos do Google Ads (antigo Google AdWords) no outono de 2017.

O tipo de anúncio relativamente novo visa mostrar anúncios relevantes aos usuários, ao mesmo tempo que limita a necessidade de testar os anúncios para encontrar manualmente os melhores desempenhos. Ao contrário das campanhas tradicionais do Google Ads, você não precisa mais criar anúncios individuais para campanhas universais para apps.

Em vez disso, você adicionará um grupo de diferentes linhas de texto junto com imagens, vídeos ou recursos HTML5. O Google irá gerar anúncios “dinamicamente” a partir do seu inventário de ativos. Com o tempo, a plataforma descobrirá as combinações de anúncios de melhor desempenho e continuará a exibi-los aos usuários.

Esse tipo de entrega de anúncio funciona de maneira semelhante aos novos anúncios de pesquisa responsivos do Google, que também utilizam aprendizado de máquina. No entanto, os anúncios de pesquisa responsivos são exibidos estritamente nas pesquisas do Google, enquanto os anúncios UAC são exibidos em muitas das propriedades de publicidade do Google.

Onde as campanhas universais para apps podem ser veiculadas?

Embora antes da introdução das campanhas universais para apps você tivesse que exibir anúncios separados na AdMob, YouTube e Google Ads para segmentar cada uma das propriedades do Google, isso não é mais necessário. Com os anúncios UAC, você agora aparecerá nos seguintes lugares:

• Pesquisa do Google
• Google Play
• Youtube
• Rede de Display do Google

Aqui está um resumo da aparência dos anúncios UAC em cada uma das propriedades disponíveis:

Seu anúncio também será exibido em canais exclusivos do UAC, como o aplicativo e as páginas de listagem inicial na Google Play Store, permitindo que você exiba seus anúncios para pessoas que já estão procurando um novo aplicativo.

Por último, os anúncios das Campanhas universais para apps são compatíveis com dispositivos IOS e Android.

Como funcionam as campanhas universais para apps?

Os anunciantes não precisam criar anúncios para cada canal de anúncio diferente. Em vez disso, o Google criará anúncios para você a partir dos recursos digitais e de texto que você definir. O Google também gerencia lances e segmentação para maximizar os resultados da campanha para sua meta e orçamento definidos.

O que ainda precisa ser feito manualmente:

• Um orçamento diário
• Um custo por instalação (CPI) ou custo por ação (CPA) desejado
• Local de destino
• Línguas de destino
• Até quatro linhas diferentes de texto com no máximo 25 caracteres de comprimento
• Uma data de início da campanha (a data de término é opcional)

Opcionalmente, você pode adicionar quaisquer imagens, vídeos e recursos HTML5 que gostaria que o Google usasse ao criar seu anúncio. Se eles não estiverem definidos, o Google irá obter imagens e vídeos da lista de reprodução do seu aplicativo.

Melhores Práticas

Escolha o objetivo certo

A maior consideração ao construir seu anúncio UAC é o objetivo da campanha. Você tem duas opções:

• Volume de instalação (CPI)
• Ações no aplicativo (CPA)

Ambas as metas otimizam os anúncios de acordo com seu lance definido. Os anúncios por volume de instalação usam um modelo de preços de custo por instalação (CPI), enquanto as ações no aplicativo usam custo por ação (CPA).

Quando selecionar “Instalar Volume”

Selecione “Instalar Volume” quando quiser atrair o maior número possível de novos usuários de aplicativos. Nesse caso, o Google recomenda definir um orçamento de campanha que seja pelo menos 50 vezes maior do que seu CPI desejado. Se o seu CPI desejado for US $ 5, você deve ter um orçamento de campanha de pelo menos US $ 250.

O valor do seu lance deve ser o valor médio que você gostaria de gastar cada vez que alguém instalar seu aplicativo.

Quando selecionar “Ações no aplicativo”

Selecione “Ações no aplicativo” quando quiser encontrar usuários com maior probabilidade de concluir uma ação no aplicativo, como uma compra, subida de nível etc. Se você escolher essa meta, é importante configurar o acompanhamento de conversões para que o Google possa entender essas ações e otimizar para suas metas de conversão.

Nesse caso, o Google recomenda um orçamento de campanha pelo menos 10 vezes o seu CPA. Portanto, se seu CPA desejado for US $ 10, você definirá um orçamento de pelo menos US $ 100.

Você também deve ter pelo menos 10 usuários diferentes concluindo sua ação definida no aplicativo todos os dias para este tipo de meta. Se a ação no aplicativo que você definiu não atender a esse requisito, você precisará escolher outra ação no aplicativo que o cumpra.

Seu CPA desejado deve ser o valor médio que você deseja gastar cada vez que uma pessoa conclui sua ação no aplicativo.

Com qualquer tipo de campanha, o Google recomenda reservar tempo para coletar pelo menos 100 conversões antes de fazer qualquer alteração para coletar dados suficientes para otimizar suas metas de desempenho.

Por último, não sinta que está preso a uma campanha ou outra. Você sempre pode executar várias campanhas para seus diferentes objetivos. Nas palavras do Google, “É melhor configurar uma nova campanha se quiser começar a otimizar para um objetivo diferente. Uma nova campanha será melhor para otimizar seus lances e anúncios para um público que pode atingir cada meta. ”

Adicionar e testar diferentes ativos

Lembre-se de que o Google cria os anúncios que exibe a partir de uma lista de textos que você define e de ativos digitais que adiciona. Para obter o máximo dos anúncios do UAC, você deve continuar a modificar o texto (contanto que tenha dado ao Google tempo suficiente para testar seus anúncios) e tentar imagens ou vídeos diferentes. Além disso, certifique-se de adicionar imagens com tamanhos e orientações diferentes para que seus anúncios sejam exibidos em todos os canais.

Esta tabela mostra os diferentes tamanhos de anúncio por tipo de canal:

Você também pode usar o Relatório de ativos do criativo no Google Ads para avaliar o desempenho de seus diferentes anúncios:

O relatório mostra dados sobre o número de cliques e impressões para as diferentes linhas de texto e ativos digitais adicionados. Uma coluna intitulada “Agrupamento de desempenho” mostrará uma classificação de “Melhor”, “Bom” ou “Baixo” para indicar a frequência com que o UAC escolhe aquele recurso ou texto em detrimento de outros em sua campanha. Se esta coluna exibir o texto “Aprendizagem”, o Google ainda está testando e coletando dados para aquele ativo específico.

Como configurar uma campanha universal para apps do Google

Faça login em sua conta do Google Ads e clique no botão azul “+”:

Clique em “Nova campanha:”

A partir daí, selecione “Aplicativo universal à direita:”

Agora, você pode escolher qual tipo de dispositivo (IOS ou Android) deseja exibir anúncios e pesquisar seu aplicativo:

A partir daí, você pode nomear sua campanha e adicionar ideias de texto:

Observe que o texto que você define aqui é escolhido automaticamente e alternado para criar os anúncios de melhor desempenho para sua campanha universal para apps. Por exemplo, se uma linha de texto funcionar melhor do que outra, ela será exibida com mais frequência.

Opcionalmente, você pode adicionar quaisquer imagens, vídeos ou recursos HTML5 que gostaria de exibir em seus anúncios:

Depois de adicionar o texto, as imagens e outros ativos, você pode definir os locais e idiomas de destino:

Em seguida, você pode definir a meta da campanha, o orçamento e o valor do lance:

Lembre-se de que o lance que você definir deve ser o valor médio que deseja pagar por cada resultado.

A última etapa é definir uma data de execução e confirmar sua campanha:

Para obter informações adicionais sobre como criar uma campanha universal para apps do Google, confira o vídeo aqui:

Encontre as especificações de anúncios para todas as principais plataformas de anúncios

Com as campanhas universais para apps do Google, você pode exibir anúncios relevantes aos usuários em todas as propriedades de publicidade do Google, incluindo a Rede de Pesquisa, Rede de Display, Play Store e YouTube.

Você pode segmentar todas essas propriedades da mesma plataforma e utilizar o aprendizado de máquina para exibir seus anúncios de melhor desempenho. Ajuda a reduzir o tempo necessário para testar combinações de anúncios e fornecer resultados mais bem-sucedidos manualmente.

Os anúncios UAC não são o único tipo de anúncio que você deve usar. Você pode utilizar muitos outros para anunciar seu aplicativo móvel, incluindo Facebook, Instagram, Twitter e muito mais.

Se você está lutando para escolher os corretos para o seu negócio, o guia gratuito da Instapage, “Um Guia de Referência para Todos os Formatos de Publicidade Digital”, o ajudará a começar. O guia cobre todas as principais plataformas e as especificações de anúncios específicas a serem usadas para cada uma.