ユニバーサルアプリキャンペーン：それらは何ですか、ベストプラクティスとセットアップ
公開: 2018-09-05ユニバーサルアプリキャンペーンは、モバイルアプリの新しいユーザーを見つけるための優れた方法です。 広告キャンペーンタイプを使用すると、Google広告プラットフォームで広告を管理しながら、検索、ディスプレイ、YouTube、GooglePlayストアなどのGoogle最大の広告ネットワークに広告を掲載できます。
さらに、Googleは機械学習を使用してユーザーに最も関連性の高い広告を表示し、キャンペーンで可能な限り高いコンバージョン率を達成できるようにします。
この記事では、ユニバーサルアプリキャンペーンの基本について知っておくべきことをすべて詳しく説明します。これには、その仕組み、配信できるデバイス、成功のためのベストプラクティスなどが含まれます。
Googleユニバーサルアプリキャンペーンとは何ですか？
ユニバーサルアプリキャンペーン（UAC）は、Google広告の自動広告タイプであり、広告主がより多くのアプリのインストールを生成したり、アプリ内コンバージョンを促進したりするのに役立ちます。 これは、機械学習を使用して最もパフォーマンスの高い広告を特定し、最も関連性の高いユーザーに表示することで実現します。
実際、Googleは、このプロセスが他のGoogleアプリプロモーション製品よりも1ドルあたりのコンバージョン数を140％増やすのに役立つと主張しています。
キャンペーンタイプは2015年に開始され、2017年秋にGoogle広告（以前のGoogle AdWords）アプリインストールキャンペーンに完全に取って代わりました。
比較的新しい広告タイプは、関連性の高い広告をユーザーに表示すると同時に、広告をテストして最高のパフォーマンスを発揮する広告を手動で見つける必要性を制限することを目的としています。 従来のGoogle広告キャンペーンとは異なり、ユニバーサルアプリキャンペーン用に個別の広告を作成する必要はありません。
代わりに、画像、ビデオ、またはHTML5アセットとともにさまざまなテキスト行のグループを追加します。 その後、Googleはアセットの在庫から「オンザフライ」で広告を生成します。 時間の経過とともに、プラットフォームは最もパフォーマンスの高い広告の組み合わせを検出し、それらの広告をユーザーに表示し続けます。
このタイプの広告配信は、機械学習も利用するGoogleの新しいレスポンシブ検索広告と同様に機能します。 ただし、レスポンシブ検索広告はGoogle検索に厳密に表示されますが、UAC広告はGoogleの多くの広告プロパティに表示されます。
ユニバーサルアプリキャンペーンはどこで実行できますか？
ユニバーサルアプリキャンペーンが導入される前は、AdMob、YouTube、Google広告で個別の広告を実行して、Googleの各プロパティをターゲットにする必要がありましたが、これは不要になりました。 UAC広告を使用すると、次の場所に表示されます。
- Google検索
- グーグルプレイ
- YouTube
- Googleディスプレイネットワーク
利用可能な各プロパティでUAC広告がどのように表示されるかをまとめると次のようになります。
広告は、Google Playストアのアプリやホームリストページなど、UAC専用のプレースメントにも表示されるため、新しいアプリを既に検索しているユーザーに広告を表示できます。
最後に、Universal App Campaigns広告は、IOSデバイスとAndroidデバイスの両方をサポートしています。
ユニバーサルアプリキャンペーンはどのように機能しますか？
広告主は、異なる広告プレースメントごとに広告を作成する必要はありません。 代わりに、Googleは、設定したテキストとデジタルアセットから広告を作成します。 また、Googleは入札とターゲティングを管理して、設定した目標と予算のキャンペーン結果を最大化します。
まだ手動で行う必要があること：
- 1日の予算
- 目標のインストールあたりのコスト（CPI）またはアクションあたりのコスト（CPA）
- ターゲットの位置
- 対象言語
- 最大25文字の長さの最大4つの異なるテキスト行
- キャンペーンの開始日（終了日はオプション）
オプションで、広告の作成時にGoogleで使用する画像、動画、HTML5アセットを追加できます。 これらが設定されていない場合、GoogleはアプリのPlayストアリストから画像と動画を取得します。
ベストプラクティス
適切な目標を選択してください
UAC広告を作成する際の最大の考慮事項は、キャンペーンの目的です。 2つのオプションがあります。
- インストールボリューム（CPI）
- アプリ内アクション（CPA）
どちらの目標も、設定した入札単価に従って広告を最適化します。 インストールボリューム広告はインストールあたりのコスト（CPI）の価格設定モデルを使用しますが、アプリ内アクションはアクションあたりのコスト（CPA）を使用します。
「ボリュームのインストール」を選択するタイミング
できるだけ多くの新しいアプリユーザーを引き付けたい場合は、「ボリュームのインストール」を選択します。 この場合、目標CPIの少なくとも50倍のキャンペーン予算を設定することをお勧めします。 目標CPIが5ドルの場合、キャンペーン予算は250ドル以上である必要があります。
入札額は、誰かがアプリをインストールするたびに費やしたい平均額である必要があります。
「アプリ内アクション」を選択するタイミング
購入やレベルアップなどのアプリ内アクションを完了する可能性が高いユーザーを見つけたい場合は、[アプリ内アクション]を選択します。この目標を選択する場合は、Googleが理解できるようにコンバージョントラッキングを設定することが重要です。これらのアクションを実行し、コンバージョン目標に合わせて最適化します。
この場合、GoogleはCPAの少なくとも10倍のキャンペーン予算を推奨しています。 したがって、目標CPAが$ 10の場合、少なくとも$ 100の予算を設定します。
また、この目標タイプでは、毎日少なくとも10人の異なるユーザーが設定したアプリ内アクションを完了する必要があります。 設定したアプリ内アクションがこの要件を満たしていない場合は、満たす別のアプリ内アクションを選択する必要があります。
目標CPAは、ユーザーがアプリ内アクションを完了するたびに費やしたい平均金額である必要があります。
どちらのキャンペーンタイプでも、パフォーマンス目標を最適化するのに十分なデータを収集するために変更を加える前に、少なくとも100回のコンバージョンを収集する時間を確保することをお勧めします。
最後に、どちらかのキャンペーンを使用して行き詰まっているように感じないでください。 さまざまな目標に対して、いつでも複数のキャンペーンを実行できます。 Googleの言葉を借りれば、「別の目標に向けて最適化を開始したい場合は、新しいキャンペーンを設定することをお勧めします。 新しいキャンペーンは、各目標を達成できるオーディエンス向けに入札単価と広告を最適化するのに適しています。」
さまざまなアセットを追加してテストする
Googleは、設定したテキストと追加したデジタルアセットのリストから表示する広告を作成することを忘れないでください。 UAC広告を最大限に活用するには、テキストを変更し続け（Googleに広告をテストするのに十分な時間を与えている限り）、さまざまな画像や動画を試す必要があります。 また、すべてのプレースメントに広告が表示されるように、サイズと向きが異なる画像を追加してください。
この表は、プレースメントタイプごとのさまざまな広告サイズを示しています。
Google広告のクリエイティブアセットレポートを使用して、さまざまな広告のパフォーマンスを評価することもできます。
レポートには、追加されたさまざまなテキスト行とデジタルアセットのクリック数とインプレッション数に関するデータが表示されます。 「パフォーマンスのグループ化」というタイトルの列には、「最高」、「良い」、または「低い」の評価が表示され、UACがキャンペーン内の他のアセットまたはテキストよりもそのアセットまたはテキストを選択する頻度を示します。 この列に「Learning」というテキストが表示されている場合、Googleは引き続きその特定のアセットのデータをテストおよび収集しています。
Googleユニバーサルアプリキャンペーンを設定する方法
Google広告アカウントにログインし、青い「+」ボタンをクリックします。
「新しいキャンペーン」をクリックします。
そこから、「右端のユニバーサルアプリ」を選択します。
これで、広告を表示するデバイスタイプ（IOSまたはAndroid）を選択して、アプリを検索できます。
そこから、キャンペーンに名前を付け、テキストのアイデアを追加できます。
ここで設定したテキストは自動的に選択され、ローテーションされて、ユニバーサルアプリキャンペーンで最高のパフォーマンスの広告が作成されることに注意してください。 たとえば、ある行のテキストのパフォーマンスが別の行よりも優れている場合、そのテキストはより頻繁に表示されます。
オプションで、広告に表示する画像、動画、またはHTML5アセットを追加できます。
テキスト、画像、その他のアセットを追加した後、ターゲットとする場所と言語を設定できます。
次に、キャンペーンの目標、予算、入札額を設定できます。
設定する入札単価は、各結果に対して支払う平均金額である必要があることを忘れないでください。
最後のステップは、実行日を設定し、キャンペーンを確認することです。
Googleユニバーサルアプリキャンペーンをまとめる方法の詳細については、こちらの動画をご覧ください。
すべての主要な広告プラットフォームの広告仕様を見つける
Googleのユニバーサルアプリキャンペーンを使用すると、検索ネットワーク、ディスプレイネットワーク、Playストア、YouTubeなど、Googleのすべての広告プロパティのユーザーに関連する広告を表示できます。
これらすべてのプロパティを同じプラットフォームからターゲティングし、機械学習を利用して最高のパフォーマンスの広告を表示できます。 広告の組み合わせをテストするために必要な時間を短縮し、より成功した結果を手動で提供するのに役立ちます。
ただし、使用する必要のある広告タイプはUAC広告だけではありません。 Facebook、Instagram、Twitterなど、他の多くのアプリを利用してモバイルアプリを宣伝できます。
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