Campagnes universelles de promotion d'applications : que sont-elles, bonnes pratiques et configuration

Les campagnes universelles de promotion d'applications sont un excellent moyen de trouver de nouveaux utilisateurs pour votre application mobile. Le type de campagne publicitaire vous permet de faire de la publicité sur certains des plus grands réseaux publicitaires de Google, notamment la recherche, l'affichage, YouTube et le Google Play Store, tout en gérant les annonces sur la plate-forme Google Ads.

En plus de cela, Google utilise l'apprentissage automatique pour diffuser les annonces les plus pertinentes aux utilisateurs afin de vous aider à atteindre le taux de conversion le plus élevé possible pour votre campagne.

Cet article détaille tout ce qu'il y a à savoir sur les bases des campagnes universelles de promotion d'applications, y compris leur fonctionnement, les appareils qui peuvent les diffuser et les meilleures pratiques pour réussir.

Que sont les campagnes universelles de promotion d'applications Google ?

Les campagnes universelles de promotion d'applications (UAC) sont un type d'annonce automatisé dans Google Ads qui aident les annonceurs à générer davantage d'installations d'applications et/ou à générer des conversions au sein de l'application. Pour ce faire, ils utilisent l'apprentissage automatique pour identifier vos annonces les plus performantes et les montrer aux utilisateurs les plus pertinents.

En fait, Google affirme que ce processus peut aider à générer 140 % de conversions en plus par dollar que les autres produits de promotion d'applications Google :

Le type de campagne a été lancé en 2015 et a complètement remplacé les campagnes d'installation d'applications Google Ads (anciennement Google AdWords) à l'automne 2017.

Le type d'annonce relativement nouveau vise à diffuser des annonces pertinentes aux utilisateurs tout en limitant le besoin de tester les annonces pour trouver manuellement les plus performantes. Contrairement aux campagnes Google Ads traditionnelles, vous n'avez plus besoin de créer des annonces individuelles pour les campagnes universelles de promotion d'applications.

Au lieu de cela, vous ajouterez un groupe de différentes lignes de texte ainsi que des images, des vidéos ou des éléments HTML5. Google générera ensuite des annonces « à la volée » à partir de votre inventaire d'actifs. Au fil du temps, la plate-forme découvrira les combinaisons d'annonces les plus performantes et continuera à diffuser ces annonces aux utilisateurs.

Ce type de diffusion d'annonces fonctionne de manière similaire aux nouvelles annonces de recherche réactives de Google qui utilisent également l'apprentissage automatique. Cependant, les annonces de recherche réactives sont affichées strictement dans les recherches Google, tandis que les annonces UAC sont affichées dans de nombreuses propriétés publicitaires de Google.

Où les campagnes universelles de promotion d'applications peuvent-elles être diffusées ?

Alors qu'avant l'introduction des campagnes universelles de promotion d'applications, vous deviez diffuser des annonces distinctes sur AdMob, YouTube et Google Ads pour cibler chacune des propriétés de Google, cela n'est plus nécessaire. Avec les annonces UAC, vous apparaîtrez désormais aux endroits suivants :

• Recherche Google
• jeu de Google
• Youtube
• Réseau Display de Google

Voici un résumé de l'apparence des annonces UAC dans chacune des propriétés disponibles :

Votre annonce sera également diffusée dans des emplacements exclusifs à l'UAC, tels que les pages d'application et de liste d'accueil dans le Google Play Store, ce qui vous permet de diffuser vos annonces auprès des personnes qui recherchent déjà une nouvelle application.

Enfin, les publicités des campagnes universelles de promotion d'applications prennent en charge les appareils IOS et Android.

Comment fonctionnent les campagnes universelles de promotion d'applications ?

Les annonceurs n'ont pas besoin de créer des annonces pour chaque emplacement publicitaire différent. Au lieu de cela, Google créera des annonces pour vous à partir du texte et des actifs numériques que vous avez définis. Google gère également les enchères et le ciblage pour maximiser les résultats de la campagne pour votre objectif et votre budget.

Ce qu'il reste à faire manuellement :

• Un budget quotidien
• Un coût par installation (CPI) ou un coût par action (CPA) cible
• Emplacement cible
• Langues cibles
• Jusqu'à quatre lignes de texte différentes d'une longueur maximale de 25 caractères
• Une date de début de campagne (la date de fin est facultative)

Vous pouvez éventuellement ajouter des images, des vidéos et des éléments HTML5 que vous souhaitez que Google utilise lors de la création de votre annonce. Si ceux-ci ne sont pas définis, Google récupérera les images et les vidéos de la liste Play Store de votre application.

Les meilleures pratiques

Choisissez le bon objectif

La principale considération lors de la création de votre annonce UAC est l'objectif de la campagne. Vous avez deux options :

• Volume d'installation (CPI)
• Actions dans l'application (CPA)

Les deux objectifs optimisent les annonces en fonction de votre enchère définie. Les annonces de volume d'installations utilisent un modèle de tarification au coût par installation (CPI), tandis que les actions dans l'application utilisent le coût par action (CPA).

Quand sélectionner « Installer le volume »

Sélectionnez « Installer le volume » lorsque vous souhaitez attirer autant de nouveaux utilisateurs d'applications que possible. Dans ce cas, Google recommande de définir un budget de campagne au moins 50 fois supérieur à votre CPI cible. Si votre CPI cible est de 5 $, vous devriez avoir un budget de campagne d'au moins 250 $.

Le montant de votre enchère doit correspondre au montant moyen que vous souhaitez dépenser chaque fois que quelqu'un installe votre application.

Quand sélectionner « Actions dans l'application »

Sélectionnez « Actions dans l'application » lorsque vous souhaitez rechercher des utilisateurs plus susceptibles d'effectuer une action dans l'application comme un achat, un niveau supérieur, etc. Si vous choisissez cet objectif, il est important de configurer le suivi des conversions afin que Google puisse comprendre ces actions et optimiser pour vos objectifs de conversion.

Dans ce cas, Google recommande un budget de campagne au moins 10 fois supérieur à votre CPA. Ainsi, si votre CPA cible est de 10 $, vous définirez un budget d'au moins 100 $.

Vous devez également avoir au moins 10 utilisateurs différents qui effectuent chaque jour l'action définie dans l'application pour ce type d'objectif. Si l'action dans l'application que vous avez définie ne répond pas à cette exigence, vous devrez choisir une autre action dans l'application qui le fait.

Votre CPA cible doit correspondre au montant moyen que vous souhaitez dépenser chaque fois qu'une personne effectue une action dans l'application.

Quel que soit le type de campagne, Google recommande de prévoir du temps pour collecter au moins 100 conversions avant d'apporter des modifications afin de collecter suffisamment de données pour optimiser vos objectifs de performances.

Enfin, ne vous sentez pas coincé dans l'une ou l'autre campagne. Vous pouvez toujours lancer plusieurs campagnes pour vos différents objectifs. Selon les termes de Google, « Il est préférable de mettre en place une nouvelle campagne si vous souhaitez commencer à optimiser pour un objectif différent. Une nouvelle campagne sera plus efficace pour optimiser vos enchères et vos annonces pour un public capable d'atteindre chaque objectif. »

Ajouter et tester différents actifs

N'oubliez pas que Google crée les annonces qu'il diffuse à partir d'une liste de textes que vous définissez et d'actifs numériques que vous ajoutez. Pour tirer le meilleur parti des annonces UAC, vous devez continuer à modifier le texte (tant que vous avez donné à Google suffisamment de temps pour tester vos annonces) et essayer différentes images ou vidéos. Assurez-vous également d'ajouter des images de tailles et d'orientations différentes afin que vos annonces soient diffusées dans tous les emplacements.

Ce tableau présente les différentes tailles d'annonces par type d'emplacement :

Vous pouvez également utiliser le rapport sur les éléments de création dans Google Ads pour évaluer les performances de vos différentes annonces :

Le rapport affiche des données sur le nombre de clics et d'impressions pour les différentes lignes de texte et les actifs numériques ajoutés. Une colonne intitulée « Regroupement des performances » affichera une note de « Meilleur », « Bon » ou « Faible » pour indiquer la fréquence à laquelle l'UAC sélectionne cet élément ou ce texte par rapport aux autres dans votre campagne. Si cette colonne affiche le texte « Apprentissage », Google continue de tester et de collecter des données pour cet élément particulier.

Comment configurer une campagne universelle de promotion d'applications Google

Connectez-vous à votre compte Google Ads et cliquez sur le bouton bleu « + » :

Cliquez sur « Nouvelle campagne : »

À partir de là, sélectionnez « Application universelle à l'extrême droite : »

Maintenant, vous pouvez choisir le type d'appareil (IOS ou Android) sur lequel vous souhaitez afficher des annonces et rechercher votre application :

À partir de là, vous pouvez nommer votre campagne et ajouter des idées de texte :

Notez que le texte que vous définissez ici est choisi automatiquement et pivoté pour créer les annonces les plus performantes pour votre campagne universelle de promotion d'applications. Par exemple, si une ligne de texte fonctionne mieux qu'une autre, elle sera affichée plus souvent.

Vous pouvez éventuellement ajouter des images, des vidéos ou des éléments HTML5 que vous souhaitez diffuser dans vos annonces :

Après avoir ajouté le texte, les images et d'autres éléments, vous pouvez définir les emplacements et les langues à cibler :

Ensuite, vous pouvez définir l'objectif de la campagne, le budget et le montant de l'enchère :

N'oubliez pas que l'enchère que vous définissez doit correspondre au montant moyen que vous souhaitez payer pour chaque résultat.

La dernière étape consiste à définir une date de diffusion et à confirmer votre campagne :

Pour plus d'informations sur la création d'une campagne universelle de promotion d'applications Google, regardez la vidéo ici :

Trouvez les spécifications publicitaires pour toutes les principales plateformes publicitaires

Avec les campagnes universelles de promotion d'applications de Google, vous pouvez diffuser des annonces pertinentes auprès des utilisateurs sur toutes les propriétés publicitaires de Google, y compris le Réseau de Recherche, le Réseau Display, le Play Store et YouTube.

Vous pouvez cibler toutes ces propriétés à partir de la même plate-forme et utiliser l'apprentissage automatique pour afficher vos annonces les plus performantes. Cela permet de réduire le temps nécessaire pour tester les combinaisons d'annonces et d'obtenir des résultats plus réussis manuellement.

Les annonces UAC ne sont cependant pas le seul type d'annonce que vous devriez utiliser. Vous pouvez utiliser de nombreux autres pour faire la publicité de votre application mobile, notamment Facebook, Instagram, Twitter, etc.

Si vous avez du mal à choisir les bons pour votre entreprise, le guide gratuit d'Instapage, « Un guide de référence pour tous les formats de publicité numérique », vous aidera à démarrer. Le guide couvre toutes les principales plates-formes et les spécifications publicitaires spécifiques à utiliser pour chacune.