Universelle App-Kampagnen: Was sind sie, Best Practices und Einrichtung

Universelle App-Kampagnen sind eine großartige Möglichkeit, neue Nutzer für Ihre mobile App zu finden. Der Anzeigenkampagnentyp ermöglicht es Ihnen, in einigen der größten Werbenetzwerke von Google zu werben, einschließlich Such-, Display-, YouTube- und Google Play Store, während Sie Anzeigen auf der Google Ads-Plattform verwalten.

Darüber hinaus verwendet Google maschinelles Lernen, um Nutzern die relevantesten Anzeigen zu zeigen, damit Sie die höchstmögliche Conversion-Rate für Ihre Kampagne erzielen können.

In diesem Artikel erfahren Sie alles, was Sie über die Grundlagen universeller App-Kampagnen wissen müssen, einschließlich ihrer Funktionsweise, der Geräte, die sie bereitstellen können, und der Best Practices für den Erfolg.

Was sind universelle App-Kampagnen von Google?

Universelle App-Kampagnen (UAC) sind ein automatisierter Anzeigentyp in Google Ads, der Werbetreibenden dabei hilft, mehr App-Installationen zu generieren und/oder In-App-Conversions zu steigern. Sie tun dies, indem sie maschinelles Lernen verwenden, um Ihre Anzeigen mit der besten Leistung zu identifizieren und sie den relevantesten Nutzern anzuzeigen.

Laut Google kann dieser Prozess sogar 140 % mehr Conversions pro Dollar erzielen als mit anderen Google-App-Werbeprodukten:

Der Kampagnentyp wurde 2015 eingeführt und ersetzte im Herbst 2017 App-Installationskampagnen von Google Ads (ehemals Google AdWords) vollständig.

Der relativ neue Anzeigentyp zielt darauf ab, den Nutzern relevante Anzeigen zu präsentieren und gleichzeitig die Notwendigkeit zu verringern, Anzeigen manuell zu testen, um die besten Leistungen zu ermitteln. Im Gegensatz zu herkömmlichen Google Ads-Kampagnen müssen Sie für universelle App-Kampagnen keine Einzelanzeigen mehr erstellen.

Stattdessen fügen Sie eine Gruppe verschiedener Textzeilen zusammen mit Bildern, Videos oder HTML5-Assets hinzu. Google generiert dann "on the fly" Anzeigen aus Ihrem Inventar an Assets. Im Laufe der Zeit erkennt die Plattform die Anzeigenkombinationen mit der besten Leistung und zeigt diese Anzeigen den Nutzern weiterhin an.

Diese Art der Anzeigenschaltung funktioniert ähnlich wie die neuen responsiven Suchanzeigen von Google, die ebenfalls maschinelles Lernen verwenden. Responsive Suchanzeigen werden jedoch ausschließlich in Google-Suchen angezeigt, während UAC-Anzeigen in vielen Werbeeigenschaften von Google angezeigt werden.

Wo können universelle App-Kampagnen ausgeführt werden?

Vor der Einführung universeller App-Kampagnen mussten Sie zwar separate Anzeigen auf AdMob, YouTube und Google Ads schalten, um auf jede der Google-Properties abzuzielen, dies ist jedoch nicht mehr erforderlich. Mit UAC-Anzeigen werden Sie jetzt an folgenden Orten angezeigt:

• Google-Suche
• Google Play
• Youtube
• Google Display-Netzwerk

Hier ist eine Zusammenfassung, wie UAC-Anzeigen in den einzelnen verfügbaren Properties aussehen:

Ihre Anzeige wird auch in Placements geschaltet, die exklusiv für UAC verfügbar sind, z.

Schließlich unterstützen universelle App-Kampagnen sowohl IOS- als auch Android-Geräte.

Wie funktionieren universelle App-Kampagnen?

Werbetreibende müssen nicht für jede unterschiedliche Anzeigenplatzierung Anzeigen erstellen. Stattdessen erstellt Google Anzeigen für Sie aus den von Ihnen festgelegten Texten und digitalen Assets. Google verwaltet auch Gebote und Ausrichtung, um die Kampagnenergebnisse für Ihr festgelegtes Ziel und Budget zu maximieren.

Was muss noch manuell erledigt werden:

• Ein Tagesbudget
• Ein Ziel-Cost-per-Install (CPI) oder Cost-per-Action (CPA)
• Zielort
• Zielsprachen
• Bis zu vier verschiedene Textzeilen mit maximal 25 Zeichen Länge
• Ein Startdatum der Kampagne (Enddatum ist optional)

Optional können Sie beliebige Bilder, Videos und HTML5-Assets hinzufügen, die Google beim Erstellen Ihrer Anzeige verwenden soll. Wenn diese nicht festgelegt sind, ruft Google Bilder und Videos aus dem Play Store-Eintrag Ihrer App ab.

Empfohlene Vorgehensweise

Wähle das richtige Ziel

Die wichtigste Überlegung beim Erstellen Ihrer UAC-Anzeige ist das Kampagnenziel. Sie haben zwei Möglichkeiten:

• Installationsvolumen (CPI)
• In-App-Aktionen (CPA)

Beide Ziele optimieren Anzeigen gemäß Ihrem festgelegten Gebot. Für Anzeigen mit Installationsvolumen wird ein Cost-per-Install (CPI)-Preismodell verwendet, während In-App-Aktionen Cost-per-Action (CPA) verwenden.

Wann Sie "Volume installieren" auswählen sollten

Wählen Sie „Volume installieren“, wenn Sie so viele neue App-Benutzer wie möglich gewinnen möchten. In diesem Fall empfiehlt Google, ein Kampagnenbudget festzulegen, das mindestens 50-mal höher ist als Ihr Ziel-CPI. Wenn Ihr Ziel-CPI 5 USD beträgt, sollten Sie ein Kampagnenbudget von mindestens 250 USD haben.

Ihr Gebotsbetrag sollte der durchschnittliche Betrag sein, den Sie jedes Mal ausgeben möchten, wenn jemand Ihre App installiert.

Wann Sie "In-App-Aktionen" auswählen sollten

Wählen Sie "In-App-Aktionen" aus, wenn Sie Nutzer finden möchten, die mit größerer Wahrscheinlichkeit eine In-App-Aktion wie einen Kauf, ein Level-Up usw. ausführen. Wenn Sie sich für dieses Ziel entscheiden, ist es wichtig, Conversion-Tracking einzurichten, damit Google es verstehen kann diese Aktionen und optimieren Sie Ihre Conversion-Ziele.

In diesem Fall empfiehlt Google ein Kampagnenbudget von mindestens dem 10-fachen Ihres CPA. Wenn Ihr Ziel-CPA also 10 € beträgt, legen Sie ein Budget von mindestens 100 € fest.

Außerdem sollten für diesen Zieltyp täglich mindestens 10 verschiedene Nutzer Ihre festgelegte In-App-Aktion ausführen. Wenn die von Ihnen festgelegte In-App-Aktion diese Anforderung nicht erfüllt, müssen Sie eine andere In-App-Aktion auswählen, die dies tut.

Ihr Ziel-CPA sollte der durchschnittliche Betrag sein, den Sie jedes Mal ausgeben möchten, wenn eine Person Ihre In-App-Aktion abschließt.

Google empfiehlt, bei beiden Kampagnentypen mindestens 100 Conversions zu erfassen, bevor Sie Änderungen vornehmen, um genügend Daten zur Optimierung Ihrer Leistungsziele zu sammeln.

Schließlich haben Sie nicht das Gefühl, bei der einen oder anderen Kampagne festzustecken. Sie können jederzeit mehrere Kampagnen für Ihre unterschiedlichen Ziele ausführen. In den Worten von Google: „Es ist besser, eine neue Kampagne einzurichten, wenn Sie mit der Optimierung für ein anderes Ziel beginnen möchten. Eine neue Kampagne wird Ihre Gebote und Anzeigen besser für eine Zielgruppe optimieren, die jedes Ziel erreichen kann.“

Fügen Sie verschiedene Assets hinzu und testen Sie sie

Denken Sie daran, dass Google die angezeigten Anzeigen aus einer von Ihnen festgelegten Textliste und von Ihnen hinzugefügten digitalen Assets erstellt. Um die UAC-Anzeigen optimal zu nutzen, sollten Sie den Text weiter ändern (sofern Sie Google genügend Zeit zum Testen Ihrer Anzeigen gegeben haben) und verschiedene Bilder oder Videos ausprobieren. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie Bilder mit unterschiedlichen Größen und Ausrichtungen hinzufügen, damit Ihre Anzeigen auf allen Placements geschaltet werden.

Diese Tabelle zeigt die verschiedenen Anzeigengrößen nach Placement-Typ:

Sie können auch den Creative-Asset-Bericht in Google Ads verwenden, um die Leistung Ihrer verschiedenen Anzeigen zu bewerten:

Der Bericht zeigt Daten zur Anzahl der Klicks und Impressionen für die verschiedenen hinzugefügten Textzeilen und digitalen Assets an. In einer Spalte mit dem Titel "Leistungsgruppierung" wird eine Bewertung von "Am besten", "Gut" oder "Niedrig" angezeigt, um anzugeben, wie oft UAC dieses Asset oder diesen Text anderen in Ihrer Kampagne vorzieht. Wenn in dieser Spalte der Text "Lernen" angezeigt wird, testet und sammelt Google noch Daten für dieses bestimmte Asset.

So richten Sie eine universelle App-Kampagne von Google ein

Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an und klicken Sie auf die blaue Schaltfläche „+“:

Klicken Sie auf "Neue Kampagne:"

Wählen Sie dort „Universelle App ganz rechts“ aus:

Jetzt können Sie auswählen, welchen Gerätetyp (IOS oder Android) Sie anzeigen möchten, und Ihre App nachschlagen:

Von dort aus können Sie Ihre Kampagne benennen und Textideen hinzufügen:

Beachten Sie, dass der hier festgelegte Text automatisch ausgewählt und rotiert wird, um die leistungsstärksten Anzeigen für Ihre universelle App-Kampagne zu erstellen. Wenn beispielsweise eine Textzeile besser abschneidet als eine andere, wird sie häufiger angezeigt.

Optional können Sie beliebige Bilder, Videos oder HTML5-Assets hinzufügen, die Sie in Ihren Anzeigen anzeigen möchten:

Nachdem Sie Text, Bilder und andere Assets hinzugefügt haben, können Sie die Standorte und Sprachen für die Ausrichtung festlegen:

Als Nächstes können Sie das Kampagnenziel, das Budget und den Gebotsbetrag festlegen:

Denken Sie daran, dass das von Ihnen festgelegte Gebot der durchschnittliche Betrag sein sollte, den Sie für jedes Ergebnis zahlen möchten.

Der letzte Schritt besteht darin, ein Ausführungsdatum festzulegen und Ihre Kampagne zu bestätigen:

Weitere Informationen zum Erstellen einer universellen App-Kampagne von Google finden Sie im Video hier:

Hier finden Sie die Anzeigenspezifikationen für alle wichtigen Anzeigenplattformen

Mit den universellen App-Kampagnen von Google können Sie Nutzern auf allen Google-Werbeeigenschaften, einschließlich Suchnetzwerk, Displaynetzwerk, Play Store und YouTube, relevante Anzeigen präsentieren.

Sie können alle diese Eigenschaften von derselben Plattform aus ausrichten und maschinelles Lernen nutzen, um Ihre leistungsstärksten Anzeigen zu schalten. Es hilft, den Zeitaufwand für das Testen von Anzeigenkombinationen zu reduzieren und erfolgreichere Ergebnisse manuell zu liefern.

UAC-Anzeigen sind jedoch nicht der einzige Anzeigentyp, den Sie verwenden sollten. Sie können viele andere verwenden, um für Ihre mobile App zu werben, einschließlich Facebook, Instagram, Twitter und mehr.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, die richtigen für Ihr Unternehmen auszuwählen, hilft Ihnen der kostenlose Instapage-Leitfaden „Ein Referenzhandbuch für alle digitalen Werbeformate“ beim Einstieg. Der Leitfaden deckt alle wichtigen Plattformen und die jeweils zu verwendenden spezifischen Anzeigenspezifikationen ab.