Kampanye Aplikasi Universal: Apa Itu, Praktik Terbaik & Penyiapan

Kampanye Aplikasi Universal adalah cara yang bagus untuk menemukan pengguna baru untuk aplikasi seluler Anda. Jenis kampanye iklan memungkinkan Anda beriklan di beberapa jaringan iklan terbesar Google, termasuk penelusuran, display, YouTube, dan Google Play Store, sambil mengelola iklan di platform Google Ads.

Selain itu, Google menggunakan pembelajaran mesin untuk menampilkan iklan yang paling relevan kepada pengguna guna membantu Anda mencapai tingkat konversi setinggi mungkin untuk kampanye Anda.

Artikel ini merinci semua yang perlu diketahui tentang dasar-dasar Kampanye Aplikasi Universal, termasuk cara kerjanya, perangkat apa yang dapat memberikannya, dan praktik terbaik untuk sukses.

Apa itu Kampanye Aplikasi Universal Google?

Kampanye Aplikasi Universal (UAC) adalah jenis iklan otomatis di Google Ads yang membantu pengiklan menghasilkan lebih banyak penginstalan aplikasi dan/atau mendorong konversi dalam aplikasi. Mereka melakukannya dengan menggunakan pembelajaran mesin untuk mengidentifikasi iklan Anda yang berkinerja terbaik dan menampilkannya kepada pengguna yang paling relevan.

Faktanya, Google mengklaim bahwa proses ini dapat membantu mendorong 140% lebih banyak konversi per dolar daripada produk promosi aplikasi Google lainnya:

Jenis kampanye diluncurkan pada tahun 2015 dan sepenuhnya menggantikan kampanye pemasangan aplikasi Google Ads (sebelumnya Google AdWords) pada musim gugur 2017.

Jenis iklan yang relatif baru bertujuan untuk menampilkan iklan yang relevan kepada pengguna sambil membatasi kebutuhan untuk menguji iklan untuk menemukan yang berkinerja terbaik secara manual. Tidak seperti kampanye Google Ads tradisional, Anda tidak perlu lagi membuat iklan individual untuk Kampanye Aplikasi Universal.

Sebagai gantinya, Anda akan menambahkan sekelompok baris teks yang berbeda bersama dengan gambar, video, atau aset HTML5. Google kemudian akan menghasilkan iklan “on the fly” dari inventaris aset Anda. Seiring waktu, platform akan menemukan kombinasi iklan berkinerja terbaik dan terus menampilkan iklan tersebut kepada pengguna.

Jenis penayangan iklan ini bekerja mirip dengan iklan penelusuran responsif baru Google yang juga memanfaatkan pembelajaran mesin. Namun, iklan penelusuran responsif ditampilkan secara ketat di penelusuran Google sedangkan iklan UAC ditampilkan di banyak properti periklanan Google.

Di mana Kampanye Aplikasi Universal dapat berjalan?

Meskipun sebelum pengenalan Kampanye Aplikasi Universal, Anda harus menjalankan iklan terpisah di AdMob, YouTube, dan Google Ads untuk menargetkan setiap properti Google, hal ini tidak lagi diperlukan. Dengan iklan UAC, Anda sekarang akan muncul di tempat-tempat berikut:

• Pencarian Google
• Google Play
• Youtube
• Jaringan Display Google

Berikut ringkasan tampilan iklan UAC di setiap properti yang tersedia:

Iklan Anda juga akan ditampilkan di penempatan eksklusif untuk UAC, seperti aplikasi dan laman cantuman beranda di Google Play Store, yang memungkinkan Anda menampilkan iklan kepada orang-orang yang sudah menelusuri aplikasi baru.

Terakhir, iklan Kampanye Aplikasi Universal mendukung perangkat iOS dan Android.

Bagaimana cara kerja Kampanye Aplikasi Universal?

Pengiklan tidak perlu membuat iklan untuk setiap penempatan iklan yang berbeda. Sebagai gantinya, Google akan membuat iklan untuk Anda dari teks dan aset digital yang Anda tetapkan. Google juga mengelola penawaran dan penargetan untuk memaksimalkan hasil kampanye untuk sasaran dan anggaran yang Anda tetapkan.

Yang masih perlu dilakukan secara manual:

• Anggaran harian
• Target biaya-per-instal (CPI) atau biaya per tindakan (CPA)
• Lokasi sasaran
• Bahasa target
• Hingga empat baris teks berbeda dengan panjang maksimal 25 karakter
• Tanggal mulai kampanye (tanggal akhir bersifat opsional)

Secara opsional, Anda dapat menambahkan gambar, video, dan aset HTML5 apa pun yang Anda ingin Google gunakan saat membuat iklan. Jika ini tidak disetel, Google akan mengambil gambar dan video dari cantuman play store aplikasi Anda.

Praktik terbaik

Pilih tujuan yang tepat

Pertimbangan terbesar saat membuat iklan UAC Anda adalah tujuan kampanye. Anda memiliki dua opsi:

• Volume Pemasangan (CPI)
• Tindakan Dalam Aplikasi (BPA)

Kedua sasaran mengoptimalkan iklan sesuai dengan tawaran yang Anda tetapkan. Iklan volume penginstalan menggunakan model penetapan harga biaya per pemasangan (CPI), sedangkan tindakan dalam aplikasi menggunakan biaya per tindakan (CPA).

Kapan harus memilih "Volume Instal"

Pilih “Volume Instal” bila Anda ingin menarik sebanyak mungkin pengguna aplikasi baru. Dalam hal ini, Google merekomendasikan untuk menetapkan anggaran kampanye yang setidaknya 50 kali lebih besar dari target CPI Anda. Jika target CPI Anda adalah $5, maka Anda harus memiliki anggaran kampanye minimal $250.

Jumlah tawaran Anda harus merupakan jumlah rata-rata yang ingin Anda belanjakan setiap kali seseorang memasang aplikasi Anda.

Kapan harus memilih "Tindakan Dalam Aplikasi"

Pilih “Tindakan Dalam Aplikasi” bila Anda ingin menemukan pengguna yang cenderung menyelesaikan tindakan dalam aplikasi seperti pembelian, naik level, dll. Jika Anda memilih sasaran ini, penting untuk menyiapkan pelacakan konversi agar Google dapat memahami tindakan ini dan optimalkan untuk sasaran konversi Anda.

Dalam hal ini, Google merekomendasikan anggaran kampanye setidaknya 10 kali BPA Anda. Jadi, jika BPA target Anda adalah $10, Anda akan menetapkan anggaran minimal $100.

Anda juga harus memiliki setidaknya 10 pengguna berbeda yang menyelesaikan tindakan dalam aplikasi yang ditetapkan setiap hari untuk jenis sasaran ini. Jika tindakan dalam aplikasi yang telah Anda tetapkan tidak memenuhi persyaratan ini, Anda harus memilih tindakan dalam aplikasi lain yang memenuhi persyaratan ini.

Target CPA Anda harus merupakan jumlah rata-rata yang ingin Anda belanjakan setiap kali seseorang menyelesaikan tindakan dalam aplikasi Anda.

Dengan salah satu jenis kampanye, Google merekomendasikan untuk memberikan waktu untuk mengumpulkan setidaknya 100 konversi sebelum membuat perubahan apa pun untuk mengumpulkan data yang cukup guna mengoptimalkan sasaran kinerja Anda.

Terakhir, jangan merasa seolah-olah Anda terjebak menggunakan satu kampanye atau yang lain. Anda selalu dapat menjalankan beberapa kampanye untuk sasaran yang berbeda. Dalam kata-kata Google, “Lebih baik menyiapkan kampanye baru jika Anda ingin mulai mengoptimalkan untuk tujuan yang berbeda. Kampanye baru akan lebih baik dalam mengoptimalkan tawaran dan iklan Anda untuk pemirsa yang dapat memenuhi setiap sasaran.”

Tambahkan dan uji berbagai aset

Ingat, Google membuat iklan yang ditampilkannya dari daftar teks yang Anda tetapkan dan aset digital yang Anda tambahkan. Untuk mendapatkan hasil maksimal dari iklan UAC, Anda harus terus memodifikasi teks (selama Anda memberi Google cukup waktu untuk menguji iklan Anda) dan mencoba gambar atau video yang berbeda. Selain itu, pastikan untuk menambahkan gambar dengan ukuran dan orientasi yang berbeda sehingga iklan Anda tampil di semua penempatan.

Tabel ini menunjukkan berbagai ukuran iklan menurut jenis penempatan:

Anda juga dapat menggunakan Laporan Aset Materi Iklan di Google Ads untuk mengevaluasi performa berbagai iklan Anda:

Laporan tersebut menunjukkan data tentang jumlah klik dan tayangan untuk berbagai baris teks dan aset digital yang ditambahkan. Kolom berjudul “Pengelompokan performa” akan menampilkan peringkat “Terbaik”, “Baik”, atau “Rendah” untuk menunjukkan seberapa sering UAC memilih aset atau teks tersebut dibandingkan aset atau teks lainnya dalam kampanye Anda. Jika kolom ini menampilkan teks “Belajar”, ​​Google masih menguji dan mengumpulkan data untuk aset tertentu tersebut.

Cara menyiapkan Kampanye Aplikasi Universal Google

Masuk ke akun Google Ads Anda dan klik tombol biru “+”:

Klik “Kampanye baru:”

Dari sana, pilih "Aplikasi Universal di paling kanan:"

Sekarang, Anda dapat memilih jenis perangkat (IOS atau Android) mana yang Anda inginkan untuk menampilkan iklan dan mencari aplikasi Anda:

Dari sana, Anda dapat memberi nama kampanye dan menambahkan ide teks:

Perhatikan bahwa teks yang Anda tetapkan di sini dipilih secara otomatis dan dirotasi untuk membuat iklan berperforma terbaik untuk Kampanye Aplikasi Universal Anda. Misalnya, jika satu baris teks berkinerja lebih baik daripada yang lain, itu akan lebih sering ditampilkan.

Secara opsional, Anda dapat menambahkan gambar, video, atau aset HTML5 apa pun yang ingin Anda tampilkan di iklan Anda:

Setelah menambahkan teks, gambar, dan aset lainnya, Anda dapat menyetel lokasi dan bahasa yang akan ditargetkan:

Selanjutnya, Anda dapat menetapkan sasaran kampanye, anggaran, dan jumlah tawaran:

Ingat, tawaran yang Anda tetapkan harus menjadi jumlah rata-rata yang ingin Anda bayar untuk setiap hasil.

Langkah terakhir adalah menetapkan tanggal pelaksanaan dan mengonfirmasi kampanye Anda:

Untuk informasi tambahan tentang cara menyusun Kampanye Aplikasi Universal Google, lihat videonya di sini:

Temukan spesifikasi iklan untuk semua platform iklan utama

Dengan Kampanye Aplikasi Universal Google, Anda dapat menampilkan iklan yang relevan kepada pengguna di semua properti periklanan Google, termasuk Jaringan Penelusuran, Jaringan Display, Play Store, dan YouTube.

Anda dapat menargetkan semua properti ini dari platform yang sama dan memanfaatkan pembelajaran mesin untuk menampilkan iklan berperforma terbaik Anda. Ini membantu mengurangi waktu yang diperlukan untuk menguji kombinasi iklan dan memberikan hasil yang lebih berhasil secara manual.

Iklan UAC bukan satu-satunya jenis iklan yang harus Anda gunakan. Anda dapat memanfaatkan banyak orang lain untuk mengiklankan aplikasi seluler Anda, termasuk Facebook, Instagram, Twitter, dan banyak lagi.

Jika Anda kesulitan memilih yang tepat untuk bisnis Anda, panduan gratis Instapage, “Panduan Referensi untuk Semua Format Periklanan Digital”, akan membantu Anda memulai. Panduan ini mencakup semua platform utama dan spesifikasi iklan khusus yang digunakan untuk masing-masing platform.