代理商如何為客戶使用 PCO 以最大限度地提高轉化率和收入

已發表: 2018-08-27

如果您的代理機構沒有使用 PCO，您可能會破壞您客戶的廣告活動（以及您的活動）。這是一個真實的場景：

您可以通過 Facebook、Google 或其他一些流行的廣告平台為您的客戶設置針對性強的廣告活動。一旦訪問者到達客戶的網站，他們會立即退出或不轉換：

對於為客戶設置和管理廣告的代理機構來說，這是一個熟悉的場景。您可以很好地為客戶的網站吸引流量——但在那之後，結果令人失望。雖然廣告點擊很重要，但客戶關心的是轉化、潛在客戶和收入等實際結果。

幸運的是，存在點擊後優化 (PCO)。

什麼是代理點擊後優化？它為什麼重要？

PCO 是優化用戶點擊您的廣告後發生的一切的過程。這是該過程的第二階段，以便將所有潛在客戶發送到營銷自動化軟件：

目標是通過在訪問者點擊您的廣告後的整個旅程中創建個性化、一致和優化的體驗來最大限度地提高轉化率。它從個性化的點擊後登錄頁面開始，然後是感謝頁面，然後是感謝電子郵件、水滴營銷等，直到理想情況下，該人轉變為付費客戶。

PCO 對轉換成功至關重要。如果您沒有將來自您廣告的訪問者轉化為潛在客戶和客戶的專用頁面，那麼您就是在浪費寶貴的預算。即使您的廣告帶來了大量流量——流量很大——但潛在客戶和轉化才是真正重要的。特別是對於那些與您一起投入大量資金為他們製作和管理廣告的客戶。他們期待結果。

點擊後階段包括：

當您的點擊後著陸頁上的內容與您廣告中的內容相匹配時，就會發生消息匹配。這在整個廣告體驗中提供了一致的信息。當訪問者點擊進入時，他們將能夠立即判斷該頁面與他們點擊的廣告相關。一項關於 Moz 的案例研究發現轉化率增加了 200% 以上！

一種方法是為每個不同的廣告運行創建一個單獨的點擊後登錄頁面。然後，您將更改標題、圖像、正文以匹配或合併目標廣告中使用的關鍵字。走這條路線可能意味著您要花費無數個小時來創建數百個點擊後著陸頁變體，以匹配所有不同的廣告。一種更快的方法是使用動態文本替換，或者使用全局塊（稍後討論）更好。

Google 搜索廣告示例 #1

點擊後登陸頁面：

在此示例中，在原始搜索廣告和點擊後登錄頁面中都使用了宣傳產品優勢的文字（“Simple CRM”和“Track Your Leads”）。

Google 搜索廣告示例 #2

谷歌搜索廣告：

點擊後登陸頁面：

在此示例中，解決方案的好處是“增加現金流”從原始廣告一直傳遞到點擊後登錄頁面標題。

動態文本替換

使用動態文本替換，您可以創建動態點擊後登錄頁面，用廣告文案中使用的關鍵字替換部分標題或正文文本。

前：

標題：這個[品牌]海濱公寓景觀非常適合您。

後：

標題：這個豪華的海濱公寓景觀非常適合您。

有關如何設置動態文本的完整演練，請觀看此視頻。

熱圖是您網站訪問者在給定網頁上的行為的直觀表示。這些在 PCO 中很有用，因為它們允許您查看訪問者如何與您的點擊後登錄頁面進行交互。訪問者最常點擊哪些區域或按鈕？他們向下滾動頁面有多遠？

有四種主要類型的熱圖：

每個熱圖都提供了訪問者如何與您的頁面互動的洞察力。雖然有許多第三方熱圖工具可用，但最好找到一個內置熱圖功能的點擊後登錄頁面平台，以節省設置和集成多個軟件解決方案所需的成本和時間。

使用 Instapage，如果您有多個要進行 A/B 測試的點擊後登錄頁面變體，您可以快速查看每個變體的熱圖分析，以確定哪些是有效的，哪些應該更改：

雖然使用當今的拖放構建器設計點擊後登陸頁面變得更加容易，但為所有客戶管理和創建數十到數百個點擊後登陸頁面是一項艱鉅的任務。這就是為什麼找到一個點擊後登錄頁面平台很重要的原因，它可以讓您快速輕鬆地擴展生產。

使用 Instablocks™，您可以創建和保存自定義塊（或部分），以便在所有不同的點擊後登錄頁面中重複使用。您還可以從預先構建的模板中進行選擇：

Instablocks 使您能夠快速復制您經常使用的元素，例如推薦和社會證明、表格或圖片庫。然後，一旦您有一些喜歡的塊，將它們保存為全局塊，只需單擊一下即可更新所有頁面。 轉到此處查看全局塊的 16 個常見用例和演示視頻。

通過將 PCO 添加到您的代理服務列表中，您將有別於所有其他代理。以前從未有過將熱圖洞察、可擴展創建和市場上最強大的點擊後登錄頁面平台相結合的解決方案。

了解 PCO 如何將您苦苦掙扎的廣告活動轉變為潛在客戶生成機器，請在此處註冊 Instapage Enterprise 演示。