分析免費電子郵件活動指標以及如何改進策略的技巧

如果您使用免費電子郵件活動，您可能已經了解研究時事通訊指標的重要性。

但 …

結果是什麼意思？

如何解釋它們以及您應該採取哪些步驟來改進它們。

你想知道這些問題的答案嗎？

然後繼續閱讀。

讓我們以最後四個活動為例，了解分析過程以及如何使用免費電子郵件活動。

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那麼，我們有四個時事通訊，每個活動都是在不同的月份發送的，因此可以看到演變。

後者是最新的，所以可能有些用戶仍然會打開電子郵件。 在某些情況下，有些用戶會在時事通訊發送一周後打開消息。 然而，在我看來，重要的是在每個時事通訊之間等待一段時間，看看變化。

第一個活動是最新的。 第四個是最古老的。 讓我們開始講述這些免費電子郵件活動的故事。

免費電子郵件活動的逐步統計

這些屏幕有很多信息，讓我們看看：

1) 電子郵件總數：

時事通訊 1（+ 最近） ：11,150 封電子郵件

通訊2： 10644

通訊3： 9336

時事通訊 4： 11,354

在這裡我們可以看到這組訂閱者的訂閱者數量的演變，即接收博客上發布的所有帖子的組。

發送時事通訊 4 後，我將訂閱者從接收所有時事通訊的這組用戶轉移到僅接收每週時事通訊的另一個組。

此次更改後，聯繫人數量減少到 9336 人，然後又增加到 11,150 名訂閱者。

在這裡，我們有了郵件列表演變的第一個跡象。 它正在增長，這是一個好兆頭，隨著時間的推移它將獲得更多訂閱者。

這是理想的情況。

如果列表是靜態的，我們就會開始遇到問題，潛在的新客戶就會減少，從而減少我們的商機。

提示：在使用免費電子郵件活動時使用策略很重要，以吸引新訂閱者並增加您的郵件列表。

2) 交付：

– 時事通訊 1（+ 最近）： 6,064 封電子郵件

通訊2：5649

時事通訊 3：4477

通訊4：6546

在這裡，我們還看到時事通訊 4 之後訂閱者數量有所減少，然後我們可以看到列表是如何增長的。

電子郵件總數和已發送郵件數之間有什麼區別？

電子郵件總數將包括錯誤的電子郵件、退回的電子郵件等。這些在某個時間被添加到列表中。

當電子郵件總數增加很多，但發送的郵件數量沒有增加時，這表明您在數據庫中添加了低質量的電子郵件。

比如你導入一個新的數據庫，裡面有很多無效的郵件，總數會增加，但是投遞郵件的數量不會增加，這就是你添加了一個低質量的列表。

我們可以看到，在時事通訊 3 和 2 之間，註冊了 1,308 個新聯繫人，而這次我們發送了 1,172 封新電子郵件。 在時事通訊 2 和 1 之間，有 506 位新聯繫人，其中 415 位已送達。

如您所見，這些值非常相似，如果存在很大差異，我們將需要檢查郵件，因為它的質量可能很低。

提示：確保使用質量列表、雙重選擇加入，並嘗試發送頻繁的活動以清除無效電子郵件中的郵件。

3) 意見：

–時事通訊 1（+ 最近）： 73.09%

時事通訊 2 : 88.65%

時事通訊 3： 83.20%

時事通訊 4： 80.64%

視圖，也是一個標誌，將向我們表明郵件列表正在增長，

我們在第 4 期通訊後將非活躍訂閱者從該組中移出。比率達到 83.20%，然後下降到 88.65% 和 73.09%。

如果在多次免費電子郵件活動之後，主題仍然不同，但如果它繼續下去並且費率很低，那麼也許是時候再次細分訂閱者並更新郵件列表了。

通常，就我而言，我注意到那些在工作日有一段時間不打開時事通訊的人通常會在周末打開電子郵件。 並且消息量較少。

這正是我所做的，將這些用戶轉移到其他組，按頻率對郵件列表進行細分。

這是我們也提供的一個選項，但有時用戶不使用，因此我們進行了手動分割。

提示：在創建免費電子郵件活動時，對列表進行細分並不總是那麼容易，但盡可能根據訂閱者的偏好對數據庫進行細分並逐日優化流程非常重要。

4）點擊：

– 時事通訊 1（+ 最近） ：222 (5.01%)

時事通訊 2： 166 (3.31%)

時事通訊 3： 146 (3.92%)

時事通訊 4： 309 (5.85%)

我們把帖子的所有內容都發在簡訊裡，所以點擊率很低。 當我們只發送一個小文本時，點擊率曾經是現在的兩倍。

您還可以看到點擊次數的演變模式，點擊次數的變化可以為我們提供有關訂閱者偏好和號召性用語有效性的大量信息。

點擊量越高意味著訂閱者的興趣越大。

我們必須考慮訂閱者的數量，因為訂閱者數量越多的廣告活動將有更多的潛在點擊量。

提示：嘗試改進您的號召性用語，使用可見的鏈接、按鈕等。隨時間變化，並始終注意任何變化。

5) 彈跳和軟彈跳

– 時事通訊 1（+ 最近）： 6 次反彈 29 次軟

時事通訊 2 : 2 彈跳 66 軟

時事通訊3：12 次反彈 28 次軟

時事通訊 4 : 8 彈跳 38 軟

在幾乎所有活動中，您都會收到退回的電子郵件，尤其是隨著時間的推移和您的列表不斷增長。 但是，如果體積很小，則完全可以接受且自然。

軟退回電子郵件是指由於暫時原因這次沒有收到時事通訊，但可能會收到您以後的活動的電子郵件。

退回的電子郵件或硬退回是不正確的帳戶或不再存在的域，因此您無法為這些帳戶發送電子郵件。

提示：始終嘗試使用通過雙重選擇加入生成的列表，以確保電子郵件至少有效。 定期發送免費電子郵件活動以避免堆積許多退回的電子郵件。 如果您正在創建您的第一個電子郵件營銷活動，您可以嘗試將您的郵件列表分解為更小的部分。

如果 ISP 驗證您的活動包含許多退回郵件，它將對您的域進行處罰，並且會影響時事通訊的其餘部分，可能還會影響未來的活動。

6) 被舉報為垃圾郵件

– 時事通訊 1（+ 最近）： 0

通訊 2: 0

時事通訊 3: 0

時事通訊 4: 0

與前一種情況一樣，訂閱者眾多的列表不時收到一些垃圾郵件投訴的可能性更高。 老實說，如果您有成千上萬的訂閱者，那麼某些用戶會在某個時候決定將您的廣告系列標記為垃圾郵件是很正常的。 也許是因為他們不喜歡某個特定的活動，或者因為他們沒有費心去正確地退訂。

此外，大多數訂閱者不知道電子郵件營銷的來龍去脈，他們中的許多人不知道，當他們將您的免費電子郵件活動標記為垃圾郵件時，他們正在阻礙您的公司，他們知道的是，通過單擊標記電子郵件為垃圾郵件，他們將不再收到您的電子郵件，這正是他們想要的。

選擇加入列表的垃圾郵件率為 0.02%

提示：最重要的是在使用免費電子郵件活動、僅使用選擇加入列表或添加實際請求接收您的時事通訊的訂閱者時，在所有方面進行工作。

您的聯繫人可以輕鬆退訂也非常重要。

這些是電子郵件營銷活動的實時指標

我們還可以分析高級統計中可用的各種信息，例如：

1) 獨特的觀看次數與總觀看次數，以查看訂閱者打開您的時事通訊的平均頻率

2) Clickers，我們可以看到哪些訂閱者點擊了您的廣告系列的鏈接。

3) 瀏覽量，此信息可讓您區分獨特的瀏覽量和所有查看過您時事通訊的用戶。

4) 鏈接，查看哪些鏈接獲得了更多點擊，這一點非常重要，因為此信息將幫助您改進號召性用語。

5) 等

但是查看這些指標，您已經可以獲得足夠的信息來改進電子郵件營銷的創建並了解您的活動是如何發展的。