SeoProfy 創始人：研究競爭對手以提高排名

我請烏克蘭 SeoProfy 的首席執行官 Victor Karpenko 描述電子商務商家常見的自然搜索錯誤。 大多數都是技術性的，他告訴我，並補充說，“你可以通過查看競爭的、排名靠前的網站來回答任何 SEO 問題的 99%。”

對 Karpenko 來說，分析競爭對手是至關重要的 SEO 研究。 他應該知道。 他於 2010 年在基輔創立了 SeoProfy。 它現在是全球搜索引擎優化的領導者，擁有 200 名員工、先進的內部工具以及來自多個行業的令人印象深刻的客戶名單。

我最近與 Karpenko 對話的整個音頻都嵌入在下面。 為了清晰和長度，對成績單進行了編輯。

實戰電商：電商常見的SEO誤區有哪些？

Victor Karpenko：大多數 SEO 錯誤都是技術性的，例如使用正確的類別、鏈接和關鍵字構建網站。 大多數錯誤發生在研究階段的初始設置中。 您可以通過查看競爭的高排名網站來回答任何 SEO 問題的 99%。

這是一個例子。 我最近與一位通過 WooCommerce 在線銷售枕頭和床墊的客戶交談。 他問我是否應該搬到 Shopify 以獲得更好的排名。

要回答這個問題，他應該在 Google 上搜索“泡沫枕頭”等關鍵字，然後查看前 10 個結果。 我們有一個插件可以顯示這些網站的 CMS。 他可能會看到五個競爭對手使用 WooCommerce，另外五個使用 Shopify。 他可以通過分析前三名並研究他們的數據和共性來進一步縮小搜索範圍。

這種方法——分析成功競爭對手的策略——幾乎可以回答任何 SEO 問題。

除了 CMS，我們還會分析不同參數以獲得最佳結果，例如鍊接數量、內容大小（字數以及如何優化）和頁面速度，谷歌稱之為 Core Web Vitals。 （順便說一句，Google 並沒有披露有關網站頁面速度的所有信息。）

Search Console 提供了很多關於頁面和站點的基本信息——文本中的關鍵字、內部和外部鏈接等等。

我們也依賴 Ahrefs、Majestic 和 Semrush。 使用競爭對手分析，我們查看其他網站鏈接的動態——有多少鏈接，積累了多長時間，以及有多少頁面受到影響。 從那裡，我們可以估計在第 1 頁上排名需要什麼時間以及多長時間。

URL 年齡是另一個關鍵因素。 如果競爭對手的 URL 年齡是兩年，而您才剛剛開始，那麼建立頁面信任和排名可能需要一些時間。

PEC：您提到了工具——Search Console、Ahrehs、Majestic、Semrush。 商家需要所有這些嗎？

Karpenko：我們有大約 200 名員工，所以我們使用了很多工具。 對於鏈接，我們主要使用 Ahrefs 和 Majestic。 對於關鍵字和搜索量，我們使用 Semrush。 我們使用搜索指標工具來獲取數據。 我們查看移動和桌面搜索結果。 谷歌表示其排名是移動優先的，但許多服務只分析桌面數據，這可能不准確。

電子商務網站（或任何網站）的關鍵因素是您是否有足夠的鏈接和內容，鏈接是否自然，是否有錨文本，文本是否過度優化或優化不足，以及技術部分是否需要修復。

PEC：您能詳細說明技術部分嗎？

Karpenko：考慮您的站點地圖以及您的站點是否具有索引 API，該 API 在添加或刪除頁面時通知 Google。 robots.txt 和 .htaccess 文件也很重要。 查看標題、描述、標題（H1、H2 等）和麵包屑。 分析內部鏈接如何在整個站點中分配權限。

PEC：假設我是一個即將推出新產品系列的老牌商人。 我將如何為這些項目獲得高有機排名？

卡爾彭科：一步一步走。 首先，收集關鍵字並將它們分組。 優先考慮您想要有機排名的產品，然後為該組組合關鍵字。 接下來，檢查搜索意圖。 在 Google 中輸入關鍵字，然後查看哪些頁面排名。

如果一篇文章排在前 10 位，那麼嘗試為該詞對電子商務產品頁面進行排名可能不是最好的主意。 最好讓該文章網站在其文章中插入鏈接。 這將使您進入前 10 名； 您將立即獲得流量。 並且不要與亞馬遜、塔吉特或沃爾瑪等高權威商店競爭。 專注於與您相似的競爭對手。

從關鍵字組中挑選前 15 名競爭對手，並將其縮小到 5 個。 查看信任並考慮該組的域和 URL 參數。 我會使用 Majestic 的 Trust Flow 和 Citation Flow。 信任率超過 2 的 URL 通常排名不佳。 過度優化的網站通常排名很差。 我們收集信任數據並組合關鍵字。 我們將分析哪些競爭對手為他們排名，他們使用了多少關鍵字，以及他們的主頁或產品類別。 然後我們看內容。 我們分析從頁面大小到 Schema.org 標記到標題 H1 到 H6 的內容結構。

看看H1到H6之間有多少個單詞。 代碼是什麼？ 內容可以是清單、圖像、引用或評論。 看看他們有什麼共同點。 您可以從頂級網站收集最佳實踐。 之後，構建您的頁面。 擁有 100 個類別的商店需要優先考慮。 你不能從一開始就對所有事情進行排名。 組織主要類別和頁面，添加一些調整，然後讓您的設計師製作模型。

在實施 SEO 策略之後設計網站至關重要，而不是之前。 否則你會重做東西。 一旦我們制定了 SEO 策略，我們就會使用諸如 SurferSEO 或 Copywritely 之類的工具進行編碼，然後編寫和分析文本。

PEC：您是烏克蘭 SeoProfy 的創始人兼首席執行官。 告訴我們公司的情況。

Karpenko：我們有大約 200 名員工。 大約 75% 在烏克蘭，遍布全國。 戰爭影響了我們。 我們停止與俄羅斯客戶合作。 我們完成了向他們承諾的任務，然後停止了。 這大約占我們總收入的 25%。 這很傷人，但我們沒有解僱任何員工。

戰爭的前兩週壓力很大。 我們的人力資源部門與全體員工進行了協調，以了解每個人的工作情況、他們在哪里以及是否有人需要幫助，例如搬遷。 現在情況更穩定了。

迄今為止，我們的員工都沒有因戰爭受傷。 我們的一些人住在基輔，但他們很安全，不想離開。 我們已經調整併採用了一種黑色幽默。 團隊成員可能會說，“有一個警報器。 我們需要去防空洞。”

很難找到好的人才。 我們不想解僱人。 我們有一個生存的計劃。

PEC：我們所有人都重視我們的烏克蘭同事。 人們如何伸出援手並支持你？

Karpenko：我們的網站是 SeoProfy.com。 我們也有一個 LinkedIn 頁面。 我也在領英。