SeoProfy 설립자: 순위 향상을 위해 경쟁사 연구

나는 우크라이나에 기반을 둔 SeoProfy의 CEO인 Victor Karpenko에게 전자 상거래 판매자의 일반적인 자연 검색 실수에 대해 설명하도록 요청했습니다. 대부분은 기술적인 것이라며, "SEO 관련 질문의 99%는 경쟁하는 상위 사이트를 보면 답할 수 있습니다."라고 덧붙였습니다.

Karpenko에게 경쟁자를 분석하는 것은 중요한 SEO 연구입니다. 그는 알아야 한다. 그는 2010년 키예프에서 SeoProfy를 설립했습니다. 이제 200명의 직원, 정교한 내부 도구, 다양한 산업 분야의 인상적인 고객을 보유한 글로벌 검색 엔진 최적화 리더입니다.

Karpenko와의 최근 대화의 전체 오디오는 아래에 포함되어 있습니다. 대본은 명확성과 길이를 위해 편집되었습니다.

실용적인 전자 상거래: 전자 상거래 판매자의 일반적인 SEO 실수는 무엇입니까?

Victor Karpenko: 대부분의 SEO 실수는 올바른 카테고리, 링크 및 키워드로 웹사이트를 구성하는 것과 같이 기술적인 것입니다. 대부분의 오류는 연구 단계에서 초기 설정에서 발생합니다. 상위 순위 경쟁 사이트를 보면 SEO 질문의 99%에 답할 수 있습니다.

여기 예가 있습니다. 나는 최근 WooCommerce를 통해 온라인으로 베개와 매트리스를 판매하는 고객과 이야기를 나눴습니다. 그는 더 나은 순위를 얻기 위해 Shopify로 옮겨야 하는지 저에게 물었습니다.

이에 대한 답을 얻으려면 Google에서 "거품 베개"와 같은 키워드를 검색하고 상위 10개 결과를 확인해야 합니다. 해당 사이트의 CMS를 보여주는 플러그인이 있습니다. 그는 WooCommerce를 사용하는 5명의 경쟁자와 Shopify를 사용하는 5명의 경쟁자를 볼 수 있습니다. 그는 상위 3개를 분석하고 데이터와 공통점을 연구하여 검색 범위를 더 좁힐 수 있습니다.

이 접근 방식(성공적인 경쟁자의 전술 분석)은 거의 모든 SEO 질문에 답합니다.

CMS 외에도 링크 수, 콘텐츠 크기(단어 수 및 최적화 방법), 페이지 속도와 같은 상위 결과에 대한 다양한 매개변수를 분석합니다. Google에서는 이를 핵심 Web Vitals라고 부릅니다. (Google은 부수적으로 사이트의 페이지 속도에 대한 모든 정보를 공개하지 않습니다.)

Search Console은 페이지와 사이트에 대한 많은 필수 정보(텍스트의 키워드, 내부 및 외부 링크 등)를 제공합니다.

우리는 Ahrefs, Majestic 및 Semrush도 사용합니다. 경쟁사 분석을 사용하여 다른 웹사이트 링크의 역학(링크 수, 누적 시간, 영향을 받는 페이지 수)을 살펴봅니다. 거기에서 우리는 페이지 1에 순위를 매기는 데 걸리는 시간과 시간을 추정할 수 있습니다.

URL 연령은 또 다른 중요한 요소입니다. 예를 들어 경쟁업체의 URL 연령이 2년이고 이제 막 시작했다면 페이지 신뢰와 순위를 구축하는 데 시간이 걸릴 것입니다.

PEC: Search Console, Ahrehs, Majestic, Semrush와 같은 도구를 언급하셨습니다. 상인은 그 모든 것이 필요합니까?

Karpenko: 약 200명의 직원이 있으므로 많은 도구를 사용합니다. 링크는 주로 Ahrefs와 Majestic을 사용합니다. 키워드 및 검색량은 Semrush를 사용합니다. 우리는 검색 메트릭 도구를 사용하여 데이터를 얻습니다. 모바일 및 데스크톱 검색 결과를 살펴봅니다. Google은 순위가 모바일 우선이라고 밝혔지만 많은 서비스가 데스크톱 데이터만 분석하므로 정확하지 않을 수 있습니다.

전자 상거래 사이트(또는 모든 사이트)의 중요한 요소는 링크와 콘텐츠가 충분한지, 링크가 자연스러운지, 앵커 텍스트가 있는지, 텍스트가 과도하게 최적화되었는지 또는 과소 최적화되었는지 여부, 기술적인 부분이 있는지 여부입니다. 수정이 필요합니다.

PEC: 기술적인 부분에 대해 자세히 설명해 주시겠습니까?

Karpenko: 사이트맵과 사이트에 페이지가 추가 또는 제거될 때 Google에 알리는 색인 생성 API가 있는지 여부를 고려하십시오. robots.txt 및 .htaccess 파일도 중요합니다. 제목, 설명, 헤더(H1, H2 등) 및 이동 경로를 살펴보세요. 내부 링크가 사이트 전체에 권한을 배포하는 방법을 분석합니다.

PEC: 제가 새로운 제품 라인을 출시하려는 기존 판매자라고 가정해 보겠습니다. 해당 항목에 대해 높은 유기적 순위를 달성하려면 어떻게 해야 합니까?

Karpenko: 단계적으로 이동합니다. 먼저 키워드를 수집하고 그룹으로 분리합니다. 유기적으로 순위를 매길 제품의 우선 순위를 지정한 다음 해당 그룹에 대한 키워드를 조합하십시오. 다음으로 검색 의도를 확인합니다. Google에 키워드를 입력하고 어떤 페이지의 순위를 확인하세요.

기사가 상위 10위 안에 든다면 해당 단어에 대해 전자상거래 제품 페이지의 순위를 매기는 것이 가장 좋은 생각은 아닐 것입니다. 해당 기사 사이트에 기사에 링크를 삽입하도록 요청하는 것이 좋습니다. 그러면 상위 10위 안에 들 수 있습니다. 트래픽을 바로 얻을 수 있습니다. 그리고 Amazon, Target 또는 Walmart와 같은 권위 있는 상점을 인수하지 마십시오. 당신과 유사한 경쟁자에 집중하십시오.

키워드 그룹에서 상위 15개 경쟁업체를 선택하고 5개로 좁힙니다. 신뢰를 살펴보고 이 그룹의 도메인 및 URL 매개변수를 고려하십시오. Majestic의 Trust Flow와 Citation Flow를 사용하겠습니다. 신뢰 비율이 2 이상인 URL은 일반적으로 순위가 좋지 않습니다. 지나치게 최적화된 웹 사이트는 일반적으로 순위가 낮습니다. 우리는 그 신뢰 데이터를 수집하고 키워드를 수집합니다. 어떤 경쟁업체가 순위를 매겼는지, 얼마나 많은 키워드를 사용하고 있는지, 주요 페이지나 제품 카테고리를 분석합니다. 그럼 내용을 보겠습니다. 페이지 크기에서 Schema.org 마크업, 제목, H1에서 H6까지 콘텐츠 구조를 분석합니다.

H1에서 H6 사이에 몇 개의 단어가 있는지 보세요. 코드는 무엇입니까? 콘텐츠는 체크리스트, 이미지, 인용문 또는 댓글이 될 수 있습니다. 공통점이 무엇인지 살펴봅니다. 최고의 웹사이트에서 모범 사례를 얻을 수 있습니다. 그런 다음 페이지를 구성하십시오. 100개의 카테고리가 있는 상점이 우선 순위를 지정해야 합니다. 처음부터 모든 것에 순위를 매길 수는 없습니다. 주요 카테고리와 페이지를 구성하고 몇 가지 조정을 추가한 다음 디자이너에게 목업을 의뢰하세요.

SEO 전술을 구현하기 전에가 아니라 사이트를 디자인하는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 작업을 다시 수행하게 됩니다. SEO 전략이 수립되면 SurferSEO 또는 Copywritely와 같은 도구를 사용하여 코딩한 다음 텍스트를 작성하고 분석합니다.

PEC: 당신은 우크라이나에 있는 SeoProfy의 설립자이자 CEO입니다. 회사에 대해 알려주십시오.

Karpenko: 약 200명의 직원이 있습니다. 대략 75%가 우크라이나 전역에 있습니다. 전쟁은 우리에게 영향을 미쳤습니다. 우리는 러시아 고객과의 작업을 중단했습니다. 우리는 그들에게 약속한 일을 끝내고 중단했습니다. 이는 전체 수익의 약 25%였습니다. 마음이 아팠지만 직원을 해고하지 않았습니다.

전쟁의 처음 2주는 스트레스가 많았습니다. 우리 인사 부서는 전체 직원과 협력하여 모든 사람이 어떻게 지내는지, 어디에 있는지, 이전과 같은 도움이 필요한 사람이 있는지 확인했습니다. 이제 상황이 더 안정적입니다.

현재까지 우리 직원 중 누구도 전쟁으로 부상을 입지 않았습니다. 우리 국민 중 일부는 키예프에 살고 있지만 안전하고 떠나고 싶지 않습니다. 우리는 일종의 어두운 유머를 조정하고 채택했습니다. 팀원은 "사이렌이 울립니다. 우리는 폭탄 대피소로 가야 합니다.”

좋은 인재를 찾기가 어렵습니다. 우리는 사람들을 해고하고 싶지 않습니다. 우리는 살아남을 계획이 있습니다.

PEC: 우리 모두는 우크라이나 동료를 소중하게 생각합니다. 사람들이 어떻게 연락하고 지원합니까?

Karpenko: 당사 웹사이트는 SeoProfy.com입니다. LinkedIn 페이지도 있습니다. 저도 링크드인입니다.