SeoProfy 创始人：研究竞争对手以提高排名

我请乌克兰 SeoProfy 的首席执行官 Victor Karpenko 描述电子商务商家常见的自然搜索错误。 大多数都是技术性的，他告诉我，并补充说，“你可以通过查看竞争的、排名靠前的网站来回答任何 SEO 问题的 99%。”

对 Karpenko 来说，分析竞争对手是至关重要的 SEO 研究。 他应该知道。 他于 2010 年在基辅创立了 SeoProfy。 它现在是全球搜索引擎优化的领导者，拥有 200 名员工、先进的内部工具以及来自多个行业的令人印象深刻的客户名单。

我最近与 Karpenko 对话的整个音频都嵌入在下面。 为了清晰和长度，对成绩单进行了编辑。

实战电商：电商常见的SEO误区有哪些？

Victor Karpenko：大多数 SEO 错误都是技术性的，例如使用正确的类别、链接和关键字构建网站。 大多数错误发生在研究阶段的初始设置中。 您可以通过查看竞争的高排名网站来回答任何 SEO 问题的 99%。

这是一个例子。 我最近与一位通过 WooCommerce 在线销售枕头和床垫的客户交谈。 他问我是否应该搬到 Shopify 以获得更好的排名。

要回答这个问题，他应该在 Google 上搜索“泡沫枕头”等关键字，然后查看前 10 个结果。 我们有一个插件可以显示这些网站的 CMS。 他可能会看到五个竞争对手使用 WooCommerce，另外五个使用 Shopify。 他可以通过分析前三名并研究他们的数据和共性来进一步缩小搜索范围。

这种方法——分析成功竞争对手的策略——几乎可以回答任何 SEO 问题。

除了 CMS，我们还会分析不同参数以获得最佳结果，例如链接数量、内容大小（字数以及如何优化）和页面速度，谷歌称之为 Core Web Vitals。 （顺便说一句，Google 并没有披露有关网站页面速度的所有信息。）

Search Console 提供了很多关于页面和站点的基本信息——文本中的关键字、内部和外部链接等等。

我们也依赖 Ahrefs、Majestic 和 Semrush。 使用竞争对手分析，我们查看其他网站链接的动态——有多少链接，积累了多长时间，以及有多少页面受到影响。 从那里，我们可以估计在第 1 页上排名需要什么时间以及多长时间。

URL 年龄是另一个关键因素。 如果竞争对手的 URL 年龄是两年，而您才刚刚开始，那么建立页面信任和排名可能需要一些时间。

PEC：您提到了工具——Search Console、Ahrehs、Majestic、Semrush。 商家需要所有这些吗？

Karpenko：我们有大约 200 名员工，所以我们使用了很多工具。 对于链接，我们主要使用 Ahrefs 和 Majestic。 对于关键字和搜索量，我们使用 Semrush。 我们使用搜索指标工具来获取数据。 我们查看移动和桌面搜索结果。 谷歌表示其排名是移动优先的，但许多服务只分析桌面数据，这可能不准确。

电子商务网站（或任何网站）的关键因素是您是否有足够的链接和内容，链接是否自然，是否有锚文本，文本是否过度优化或优化不足，以及技术部分是否需要修复。

PEC：您能详细说明技术部分吗？

Karpenko：考虑您的站点地图以及您的站点是否具有索引 API，该 API 在添加或删除页面时通知 Google。 robots.txt 和 .htaccess 文件也很重要。 查看标题、描述、标题（H1、H2 等）和面包屑。 分析内部链接如何在整个站点中分配权限。

PEC：假设我是一个即将推出新产品系列的老牌商人。 我将如何为这些项目获得高有机排名？

卡尔彭科：一步一步走。 首先，收集关键字并将它们分组。 优先考虑您想要有机排名的产品，然后为该组组合关键字。 接下来，检查搜索意图。 在 Google 中输入关键字，然后查看哪些页面排名。

如果一篇文章排在前 10 位，那么尝试为该词对电子商务产品页面进行排名可能不是最好的主意。 最好让该文章网站在其文章中插入链接。 这将使您进入前 10 名； 您将立即获得流量。 并且不要与亚马逊、塔吉特或沃尔玛等高权威商店竞争。 专注于与您相似的竞争对手。

从关键字组中挑选前 15 名竞争对手，并将其缩小到 5 个。 查看信任并考虑该组的域和 URL 参数。 我会使用 Majestic 的 Trust Flow 和 Citation Flow。 信任率超过 2 的 URL 通常排名不佳。 过度优化的网站通常排名很差。 我们收集信任数据并组合关键字。 我们将分析哪些竞争对手为他们排名，他们使用了多少关键字，以及他们的主页或产品类别。 然后我们看内容。 我们分析从页面大小到 Schema.org 标记到标题 H1 到 H6 的内容结构。

看看H1到H6之间有多少个单词。 代码是什么？ 内容可以是清单、图像、引用或评论。 看看他们有什么共同点。 您可以从顶级网站收集最佳实践。 之后，构建您的页面。 拥有 100 个类别的商店需要优先考虑。 你不能从一开始就对所有事情进行排名。 组织主要类别和页面，添加一些调整，然后让您的设计师制作模型。

在实施 SEO 策略之后设计网站至关重要，而不是之前。 否则你会重做东西。 一旦我们制定了 SEO 策略，我们就会使用诸如 SurferSEO 或 Copywritely 之类的工具进行编码，然后编写和分析文本。

PEC：您是乌克兰 SeoProfy 的创始人兼首席执行官。 告诉我们公司的情况。

Karpenko：我们有大约 200 名员工。 大约 75% 在乌克兰，遍布全国。 战争影响了我们。 我们停止与俄罗斯客户合作。 我们完成了向他们承诺的任务，然后停止了。 这大约占我们总收入的 25%。 这很伤人，但我们没有解雇任何员工。

战争的前两周压力很大。 我们的人力资源部门与全体员工协调，了解每个人的工作情况、他们在哪里，以及是否有人需要帮助，例如搬迁。 现在情况更稳定了。

迄今为止，我们的员工都没有因战争受伤。 我们的一些人住在基辅，但他们很安全，不想离开。 我们已经调整并采用了一种黑色幽默。 团队成员可能会说，“有一个警报器。 我们需要去防空洞。”

很难找到好的人才。 我们不想解雇人。 我们有一个生存的计划。

PEC：我们所有人都重视我们的乌克兰同事。 人们如何伸出援手并支持你？

Karpenko：我们的网站是 SeoProfy.com。 我们也有一个 LinkedIn 页面。 我也在领英。