Pendiri SeoProfy: Pelajari Pesaing untuk Meningkatkan Peringkat

Saya bertanya kepada Victor Karpenko, CEO SeoProfy yang berbasis di Ukraina, untuk menjelaskan kesalahan pencarian organik umum dari pedagang e-niaga. Sebagian besar bersifat teknis, katanya kepada saya, seraya menambahkan, “Anda dapat menjawab 99% pertanyaan SEO apa pun dengan melihat situs pesaing berperingkat tinggi.”

Bagi Karpenko, menganalisis pesaing adalah penelitian SEO yang penting. Dia harus tahu. Ia mendirikan SeoProfy pada tahun 2010 di Kyiv. Sekarang menjadi pemimpin pengoptimalan mesin telusur global dengan 200 karyawan, alat internal yang canggih, dan daftar klien yang mengesankan di berbagai industri.

Seluruh audio percakapan terakhir saya dengan Karpenko disematkan di bawah ini. Transkrip diedit untuk kejelasan dan panjangnya.

E- niaga Praktis: Apa kesalahan SEO umum pedagang e-niaga?

Victor Karpenko: Sebagian besar kesalahan SEO bersifat teknis, seperti penataan situs web dengan kategori, tautan, dan kata kunci yang tepat. Sebagian besar kesalahan terjadi pada pengaturan awal, selama fase penelitian. Anda dapat menjawab 99% dari setiap pertanyaan SEO dengan melihat situs pesaing yang berperingkat tinggi.

Berikut ini contoh. Baru-baru ini saya berbicara dengan klien yang menjual bantal dan kasur secara online melalui WooCommerce. Dia bertanya apakah dia harus pindah ke Shopify untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik.

Untuk menjawabnya, dia harus mencari di Google untuk kata kunci seperti "bantal busa" dan melihat 10 hasil teratas. Kami memiliki plugin yang menunjukkan CMS dari situs tersebut. Dia mungkin melihat lima pesaing menggunakan WooCommerce dan lima lainnya dengan Shopify. Dia bisa mempersempit pencarian lebih lanjut dengan menganalisis tiga teratas dan mempelajari data dan kesamaan mereka.

Pendekatan ini — menganalisis taktik pesaing yang sukses — menjawab hampir semua pertanyaan SEO.

Di luar CMS, kami akan menganalisis parameter yang berbeda untuk hasil teratas, seperti jumlah tautan, ukuran konten (berapa banyak kata dan cara mengoptimalkannya), dan kecepatan halaman, yang oleh Google disebut sebagai Core Web Vitals. (Google tidak mengungkapkan semua informasi tentang kecepatan halaman situs, secara kebetulan.)

Search Console menyediakan banyak info penting tentang halaman dan situs — kata kunci dalam teks, tautan internal dan eksternal, dan banyak lagi.

Kami juga mengandalkan Ahrefs, Majestic, dan Semrush. Dengan menggunakan analisis pesaing, kami melihat dinamika tautan situs web lain — berapa banyak tautan, berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk terakumulasi, dan berapa banyak halaman yang terpengaruh. Dari sana, kami dapat memperkirakan apa yang diperlukan untuk mendapatkan peringkat di halaman 1 dan berapa lama.

Usia URL adalah faktor penting lainnya. Jika usia URL pesaing, katakanlah, dua tahun dan Anda baru memulai, kemungkinan akan membutuhkan waktu untuk membangun kepercayaan dan peringkat halaman.

PEC: Anda menyebutkan alat — Search Console, Ahrehs, Majestic, Semrush. Apakah seorang pedagang membutuhkan semua itu?

Karpenko: Kami memiliki sekitar 200 karyawan, jadi kami menggunakan banyak alat. Untuk tautan, kami terutama menggunakan Ahrefs dan Majestic. Untuk kata kunci dan volume pencarian, kami menggunakan Semrush. Kami menggunakan alat metrik pencarian untuk mendapatkan data. Kami melihat hasil penelusuran seluler dan desktop. Google mengatakan peringkatnya adalah yang pertama untuk seluler, tetapi banyak layanan hanya menganalisis data desktop, yang bisa jadi tidak akurat.

Faktor penting untuk situs e-niaga (atau situs apa pun) adalah apakah Anda memiliki cukup tautan dan konten, apakah tautannya alami, apakah memiliki teks jangkar, apakah teksnya terlalu dioptimalkan atau kurang dioptimalkan, dan apakah bagian teknisnya perlu diperbaiki.

PEC: Bisakah Anda menguraikan bagian teknisnya?

Karpenko: Pertimbangkan peta situs Anda dan apakah situs Anda memiliki API pengindeksan, yang memberi tahu Google saat halaman ditambahkan atau dihapus. File robots.txt dan .htaccess juga penting. Lihat judul, deskripsi, header (H1, H2, lainnya), dan remah roti. Analisis bagaimana tautan internal mendistribusikan otoritas ke seluruh situs.

PEC: Katakanlah saya seorang pedagang mapan yang akan meluncurkan lini produk baru. Bagaimana saya mencapai peringkat organik tinggi untuk barang-barang itu?

Karpenko: Lakukan selangkah demi selangkah. Pertama, kumpulkan kata kunci dan pisahkan menjadi beberapa grup. Prioritaskan produk mana yang ingin Anda rangking secara organik, lalu kumpulkan kata kunci untuk grup itu. Selanjutnya, periksa maksud pencarian. Ketik kata kunci di Google dan lihat halaman apa yang diberi peringkat.

Jika sebuah artikel berada di peringkat 10 besar, mungkin bukan ide terbaik untuk mencoba memberi peringkat pada halaman produk e-niaga untuk kata itu. Lebih baik meminta situs artikel tersebut untuk menyisipkan link di artikelnya. Itu akan menempatkan Anda di 10 besar; Anda akan mendapatkan lalu lintas langsung. Dan jangan mengambil toko otoritas tinggi seperti Amazon, Target, atau Walmart. Fokus pada pesaing yang serupa dengan Anda.

Pilih 15 pesaing teratas dari grup kata kunci, dan persempit menjadi lima. Lihat kepercayaan dan pertimbangkan domain dan parameter URL grup ini. Saya akan menggunakan Aliran Kepercayaan dan Aliran Kutipan Majestic. URL dengan rasio kepercayaan lebih dari 2 biasanya tidak memiliki peringkat yang baik. Situs web yang terlalu dioptimalkan biasanya memiliki peringkat yang buruk. Kami mengumpulkan data kepercayaan itu dan mengumpulkan kata kunci. Kami akan menganalisis peringkat pesaing mana untuk mereka, berapa banyak kata kunci yang mereka gunakan, dan halaman utama atau kategori produk mereka. Kemudian kita lihat isinya. Kami menganalisis struktur konten mulai dari ukuran halaman hingga markup Schema.org hingga judul, H1 hingga H6.

Lihatlah berapa banyak kata antara H1 sampai H6. Apa kodenya? Konten dapat berupa daftar periksa, gambar, kutipan, atau komentar. Melihat kesamaan yang mereka miliki. Anda dapat memperoleh praktik terbaik dari situs web teratas. Setelah itu, susun halaman Anda. Toko dengan 100 kategori perlu diprioritaskan. Anda tidak dapat memberi peringkat untuk semuanya dari awal. Atur kategori dan halaman utama, tambahkan beberapa penyesuaian, lalu tugaskan desainer Anda untuk membuat mock-up.

Sangat penting untuk merancang situs setelah menerapkan taktik SEO, bukan sebelumnya. Jika tidak, Anda akan mengulang hal-hal. Setelah kami memiliki strategi SEO, kami membuat kode dan kemudian menulis dan menganalisis teks menggunakan alat seperti SurferSEO atau Copywritely.

PEC: Anda adalah pendiri dan CEO SeoProfy, di Ukraina. Beritahu kami tentang perusahaan.

Karpenko: Kami memiliki sekitar 200 karyawan. Sekitar 75% berada di Ukraina, di seluruh negeri. Perang mempengaruhi kami. Kami berhenti bekerja dengan klien Rusia. Kami menyelesaikan tugas yang dijanjikan kepada mereka dan kemudian berhenti. Itu sekitar 25% dari keseluruhan pendapatan kami. Itu menyakitkan, tapi kami tidak memberhentikan karyawan.

Dua minggu pertama perang sangat menegangkan. Departemen sumber daya manusia kami berkoordinasi dengan seluruh staf untuk melihat bagaimana keadaan semua orang, di mana mereka berada, dan jika ada yang membutuhkan bantuan, seperti pindah. Keadaan lebih stabil sekarang.

Sampai saat ini, tidak ada karyawan kami yang terluka akibat perang. Beberapa orang kami tinggal di Kyiv, tetapi mereka aman dan tidak ingin pergi. Kami telah menyesuaikan dan mengadopsi semacam humor gelap. Seorang anggota tim mungkin berkata, “Ada sirene. Kita harus pergi ke tempat perlindungan bom.”

Sulit untuk menemukan bakat yang bagus. Kami tidak ingin memecat orang. Kami punya rencana untuk bertahan hidup.

PEC: Kami semua menghargai rekan Ukraina kami. Bagaimana orang dapat menjangkau dan mendukung Anda?

Karpenko: Situs web kami adalah SeoProfy.com. Kami juga memiliki halaman LinkedIn. Saya juga di LinkedIn.