SeoProfy-Gründer: Konkurrenten untersuchen, um Rankings zu verbessern

Ich habe Victor Karpenko, den CEO von SeoProfy aus der Ukraine, gebeten, die häufigsten Fehler von E-Commerce-Händlern bei der organischen Suche zu beschreiben. Die meisten sind technischer Art, sagte er mir und fügte hinzu: „Sie können 99 % aller SEO-Fragen beantworten, indem Sie sich konkurrierende, hochrangige Websites ansehen.“

Für Karpenko ist die Analyse von Wettbewerbern eine entscheidende SEO-Forschung. Er sollte es wissen. Er gründete SeoProfy 2010 in Kiew. Es ist jetzt ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich Suchmaschinenoptimierung mit 200 Mitarbeitern, ausgefeilten internen Tools und einer Liste beeindruckender Kunden aus verschiedenen Branchen.

Das gesamte Audio meines letzten Gesprächs mit Karpenko ist unten eingebettet. Das Transkript wird aus Gründen der Klarheit und Länge bearbeitet.

Praktischer E-Commerce: Was sind die häufigsten SEO-Fehler von E-Commerce-Händlern?

Victor Karpenko: Die meisten SEO-Fehler sind technischer Natur, etwa bei der Strukturierung einer Website mit den richtigen Kategorien, Links und Schlüsselwörtern. Die meisten Fehler passieren bei der Ersteinrichtung, während der Forschungsphase. Sie können 99 % aller SEO-Fragen beantworten, indem Sie sich konkurrierende, hochrangige Websites ansehen.

Hier ist ein Beispiel. Ich habe kürzlich mit einem Kunden gesprochen, der Kissen und Matratzen online über WooCommerce verkauft. Er fragte mich, ob er zu Shopify wechseln solle, um bessere Rankings zu erhalten.

Um zu antworten, sollte er bei Google nach Schlüsselwörtern wie „Schaumstoffkissen“ suchen und sich die Top-10-Ergebnisse ansehen. Wir haben ein Plugin, das das CMS dieser Seiten anzeigt. Er könnte fünf Konkurrenten sehen, die WooCommerce verwenden, und weitere fünf mit Shopify. Er könnte die Suche weiter eingrenzen, indem er die Top 3 analysiert und ihre Daten und Gemeinsamkeiten untersucht.

Dieser Ansatz – die Analyse der Taktik erfolgreicher Konkurrenten – beantwortet so ziemlich jede SEO-Frage.

Über das CMS hinaus würden wir verschiedene Parameter für die Top-Ergebnisse analysieren, wie z. B. die Anzahl der Links, die Inhaltsgröße (wie viele Wörter und wie sie optimiert sind) und die Seitengeschwindigkeit, die Google Core Web Vitals nennt. (Google gibt übrigens nicht alle Informationen über die Seitengeschwindigkeit einer Website preis.)

Die Search Console bietet viele wichtige Informationen zu einer Seite und einer Website – Schlüsselwörter im Text, interne und externe Links und vieles mehr.

Wir verlassen uns auch auf Ahrefs, Majestic und Semrush. Mithilfe der Konkurrenzanalyse untersuchen wir die Dynamik der Links anderer Websites – wie viele Links, wie lange die Anhäufung gedauert hat und wie viele Seiten betroffen sind. Von dort aus können wir abschätzen, wie lange es dauern würde, um auf Seite 1 zu ranken, und wie lange.

Das URL-Alter ist ein weiterer entscheidender Faktor. Wenn das URL-Alter eines Konkurrenten beispielsweise zwei Jahre beträgt und Sie gerade erst anfangen, wird es wahrscheinlich einige Zeit dauern, das Vertrauen und die Platzierungen der Seite aufzubauen.

PEC: Sie erwähnten Tools – Search Console, Ahrehs, Majestic, Semrush. Braucht ein Händler all das?

Karpenko: Wir haben rund 200 Mitarbeiter, also nutzen wir viele Tools. Für Links verwenden wir hauptsächlich Ahrefs und Majestic. Für Keywords und Suchvolumen verwenden wir Semrush. Wir verwenden ein Suchmetrik-Tool, um Daten zu erhalten. Wir sehen uns die Ergebnisse der mobilen und Desktop-Suche an. Google sagt, dass seine Rankings Mobile-First sind, aber viele Dienste analysieren nur Desktop-Daten, was ungenau sein kann.

Die kritischen Faktoren für eine E-Commerce-Site (oder jede andere Site) sind, ob Sie genügend Links und Inhalte haben, ob die Links natürlich sind, ob sie Ankertext haben, ob der Text überoptimiert oder unteroptimiert ist und ob die technischen Teile müssen repariert werden.

PEC: Können Sie die technischen Teile näher erläutern?

Karpenko: Betrachten Sie Ihre Sitemap und ob Ihre Website über eine Indizierungs-API verfügt, die Google benachrichtigt, wenn Seiten hinzugefügt oder entfernt werden. Wichtig sind auch die robots.txt- und .htaccess-Dateien. Sehen Sie sich Titel, Beschreibungen, Überschriften (H1, H2, mehr) und Breadcrumbs an. Analysieren Sie, wie interne Links die Autorität auf der Website verteilen.

PEC: Angenommen, ich bin ein etablierter Händler, der kurz davor steht, eine neue Produktlinie auf den Markt zu bringen. Wie erreiche ich hohe organische Rankings für diese Artikel?

Karpenko: Gehen Sie Schritt für Schritt vor. Sammeln Sie zunächst Schlüsselwörter und trennen Sie sie in Gruppen. Priorisieren Sie, für welche Produkte Sie organisch ranken möchten, und stellen Sie dann Schlüsselwörter für diese Gruppe zusammen. Überprüfen Sie als Nächstes die Suchabsicht. Geben Sie ein Schlüsselwort in Google ein und sehen Sie, welche Seiten ranken.

Wenn ein Artikel in den Top 10 rangiert, ist es wahrscheinlich nicht die beste Idee, zu versuchen, eine E-Commerce-Produktseite für dieses Wort zu ranken. Es ist besser, diese Artikelseite zu bitten, einen Link in ihren Artikel einzufügen. Das würde Sie in die Top 10 bringen; Sie erhalten sofort Verkehr. Und nehmen Sie es nicht mit den hochrangigen Geschäften wie Amazon, Target oder Walmart auf. Konzentrieren Sie sich auf ähnliche Wettbewerber wie Sie.

Wählen Sie die 15 besten Konkurrenten aus einer Keyword-Gruppe aus und grenzen Sie sie auf fünf ein. Sehen Sie sich Vertrauen an und berücksichtigen Sie die Domänen- und URL-Parameter dieser Gruppe. Ich würde Trust Flow und Citation Flow von Majestic verwenden. URLs mit einem Vertrauensverhältnis von mehr als 2 ranken normalerweise nicht gut. Überoptimierte Websites haben in der Regel ein schlechtes Ranking. Wir sammeln diese Vertrauensdaten und stellen die Schlüsselwörter zusammen. Wir analysieren, welche Wettbewerber für sie ranken, wie viele dieser Keywords sie verwenden und ihre Hauptseite oder Produktkategorie. Dann schauen wir uns den Inhalt an. Wir analysieren die Inhaltsstruktur von der Größe der Seite über das Schema.org-Markup bis hin zu den Überschriften H1 bis H6.

Sehen Sie sich an, wie viele Wörter zwischen H1 und H6 liegen. Was ist der Code? Die Inhalte können Checklisten, Bilder, Zitate oder Kommentare sein. Betrachten, was sie gemeinsam haben. Sie können die Best Practices von Top-Websites nachlesen. Danach strukturieren Sie Ihre Seite. Ein Geschäft mit 100 Kategorien muss Prioritäten setzen. Sie können nicht von Anfang an für alles ranken. Organisieren Sie die Hauptkategorien und Seiten, fügen Sie ein paar Optimierungen hinzu und beauftragen Sie dann Ihren Designer mit einem Modell.

Es ist wichtig, eine Website nach der Implementierung von SEO-Taktiken zu entwerfen, nicht vorher. Sonst machst du Sachen neu. Sobald wir eine SEO-Strategie haben, codieren und schreiben und analysieren wir Text mit einem Tool wie SurferSEO oder Copywritely.

PEC: Sie sind der Gründer und CEO von SeoProfy in der Ukraine. Erzählen Sie uns von dem Unternehmen.

Karpenko: Wir haben rund 200 Mitarbeiter. Rund 75 % befinden sich in der Ukraine, im ganzen Land. Der Krieg hat uns geprägt. Wir haben die Zusammenarbeit mit den russischen Kunden eingestellt. Wir erledigten die versprochenen Aufgaben und hörten dann auf. Das waren etwa 25 % unseres Gesamtumsatzes. Es tat weh, aber wir haben keine Mitarbeiter entlassen.

Die ersten zwei Kriegswochen waren anstrengend. Unsere Personalabteilung stimmte sich mit der gesamten Belegschaft ab, um zu sehen, wie es allen geht, wo sie sich befinden und ob jemand Hilfe benötigt, z. B. bei einem Umzug. Die Dinge sind jetzt stabiler.

Bis heute ist keiner unserer Mitarbeiter durch den Krieg verletzt worden. Einige unserer Leute leben in Kiew, aber sie sind sicher und wollen nicht weg. Wir haben uns angepasst und eine Art schwarzen Humor angenommen. Ein Teammitglied könnte sagen: „Da ist eine Sirene. Wir müssen in den Luftschutzbunker.“

Es ist schwer, gute Talente zu finden. Wir wollen keine Leute feuern. Wir haben einen Überlebensplan.

PEC: Wir alle schätzen unsere ukrainischen Kollegen. Wie können Menschen Sie erreichen und unterstützen?

Karpenko: Unsere Website ist SeoProfy.com. Wir haben auch eine LinkedIn-Seite. Ich bin auch auf LinkedIn.