مؤسس SeoProfy: دراسة المنافسين لتحسين الترتيب

طلبت من فيكتور كاربينكو ، الرئيس التنفيذي لشركة SeoProfy ومقرها أوكرانيا ، أن يصف أخطاء البحث العضوية الشائعة لتجار التجارة الإلكترونية. أخبرني أن معظمها تقني ، مضيفًا ، "يمكنك الإجابة على 99٪ من أي سؤال يتعلق بتحسين محركات البحث من خلال النظر إلى المواقع المنافسة عالية الترتيب."

بالنسبة لكاربينكو ، يعد تحليل المنافسين أمرًا بالغ الأهمية من أبحاث تحسين محركات البحث. يجب أن يعرف. أسس SeoProfy في عام 2010 في كييف. إنها الآن شركة عالمية رائدة في تحسين محركات البحث وتضم 200 موظف وأدوات داخلية متطورة وقائمة من العملاء الرائعين في العديد من الصناعات.

تم تضمين الصوت الكامل لمحادثتي الأخيرة مع كاربينكو أدناه. يتم تحرير النص من أجل الوضوح والطول.

التجارة الإلكترونية العملية: ما هي أخطاء تحسين محركات البحث الشائعة لتجار التجارة الإلكترونية؟

فيكتور كاربينكو: معظم أخطاء تحسين محركات البحث تقنية ، مثل هيكلة موقع ويب بالفئات والروابط والكلمات الرئيسية الصحيحة. تحدث معظم الأخطاء في الإعداد الأولي ، أثناء مرحلة البحث. يمكنك الإجابة على 99٪ من أي سؤال يتعلق بتحسين محركات البحث من خلال النظر إلى المواقع المنافسة عالية الترتيب.

هنا مثال. لقد تحدثت مؤخرًا مع عميل يبيع الوسائد والمراتب عبر الإنترنت عبر WooCommerce. سألني عما إذا كان يجب عليه الانتقال إلى Shopify للحصول على تصنيفات أفضل.

للإجابة ، يجب عليه البحث على Google عن كلمات رئيسية مثل "وسادة رغوية" وإلقاء نظرة على أفضل 10 نتائج. لدينا مكون إضافي يعرض CMS لتلك المواقع. قد يرى خمسة منافسين يستخدمون WooCommerce وخمسة آخرين مع Shopify. يمكنه تضييق نطاق البحث من خلال تحليل المراكز الثلاثة الأولى ودراسة بياناتهم والقواسم المشتركة.

هذا النهج - تحليل تكتيكات المنافسين الناجحين - يجيب إلى حد كبير على أي سؤال يتعلق بتحسين محركات البحث.

بعيدًا عن نظام إدارة المحتوى ، سنحلل معلمات مختلفة لأهم النتائج ، مثل عدد الروابط وحجم المحتوى (عدد الكلمات وكيف يتم تحسينها) وسرعة الصفحة التي تسميها Google "حيوية الويب الأساسية". (لا تكشف Google بالمصادفة عن جميع المعلومات المتعلقة بسرعة صفحة الموقع).

يوفر Search Console الكثير من المعلومات الأساسية حول الصفحة والموقع - الكلمات الرئيسية في النص ، والروابط الداخلية والخارجية ، وغير ذلك الكثير.

نحن نعتمد على Ahrefs و Majestic و Semrush أيضًا. باستخدام تحليل المنافسين ، ننظر إلى ديناميكيات روابط مواقع الويب الأخرى - كم عدد الروابط ، والوقت الذي يستغرقه التراكم ، وعدد الصفحات المتأثرة. من هناك ، يمكننا تقدير ما سيستغرقه الترتيب في الصفحة 1 ومدة ذلك.

عمر URL هو عامل مهم آخر. إذا كان عمر عنوان URL لأحد المنافسين ، على سبيل المثال ، عامين وكنت قد بدأت للتو ، فمن المحتمل أن يستغرق الأمر بعض الوقت لبناء الثقة في الصفحة وترتيبها.

PEC: لقد ذكرت أدوات - Search Console و Ahrehs و Majestic و Semrush. هل يحتاج التاجر كل هؤلاء؟

كاربينكو: لدينا ما يقرب من 200 موظف ، لذلك نستخدم العديد من الأدوات. بالنسبة للروابط ، نستخدم Ahrefs و Majestic بشكل أساسي. بالنسبة للكلمات الرئيسية وحجم البحث ، نستخدم Semrush. نحن نستخدم أداة مقاييس البحث للحصول على البيانات. نحن ننظر إلى نتائج بحث الجوال وسطح المكتب. تقول Google إن تصنيفاتها هي الهاتف المحمول أولاً ، لكن العديد من الخدمات تحلل بيانات سطح المكتب فقط ، والتي يمكن أن تكون غير دقيقة.

تتمثل العوامل الحاسمة لموقع التجارة الإلكترونية (أو أي موقع) في ما إذا كان لديك ما يكفي من الروابط والمحتوى ، وما إذا كانت الروابط طبيعية ، وما إذا كانت تحتوي على نص رابط ، وما إذا كان النص مفرط التحسين أو غير محسّن ، وما إذا كانت الأجزاء الفنية تحتاج إلى إصلاح.

PEC: هل يمكنك توضيح الأجزاء الفنية؟

كاربينكو: ضع في اعتبارك خريطة موقعك وما إذا كان موقعك يحتوي على واجهة برمجة تطبيقات للفهرسة ، والتي تُعلم Google عند إضافة الصفحات أو إزالتها. تعتبر ملفات robots.txt و .htaccess مهمة أيضًا. انظر إلى العناوين والأوصاف والعناوين (H1 و H2 والمزيد) وفتات التنقل. تحليل كيفية توزيع الروابط الداخلية للسلطة في جميع أنحاء الموقع.

PEC: لنفترض أنني تاجر متمرس على وشك إطلاق مجموعة جديدة من المنتجات. كيف يمكنني تحقيق تصنيفات عضوية عالية لتلك العناصر؟

كاربينكو: اذهب خطوة بخطوة. أولاً ، قم بتجميع الكلمات الرئيسية وفصلها إلى مجموعات. حدد أولويات المنتجات التي تريد ترتيبها بشكل عضوي ، ثم قم بتجميع الكلمات الرئيسية لتلك المجموعة. بعد ذلك ، تحقق من هدف البحث. اكتب كلمة رئيسية في Google وشاهد الصفحات التي يتم ترتيبها.

إذا تم تصنيف إحدى المقالات في المراكز العشرة الأولى ، فربما لا تكون أفضل فكرة هي محاولة تصنيف صفحة منتج للتجارة الإلكترونية لتلك الكلمة. من الأفضل أن تطلب من موقع المقالة هذا إدراج ارتباط في مقالته. هذا من شأنه أن يضعك في قائمة العشرة الأوائل ؛ ستحصل على حركة المرور على الفور. ولا تتعامل مع متاجر السلطة العليا مثل Amazon أو Target أو Walmart. ركز على المنافسين المشابهين لك.

اختر أفضل 15 منافسًا من مجموعة كلمات رئيسية ، وحصرها في خمسة. انظر إلى الثقة واعتبر مجال هذه المجموعة ومعلمات URL. سأستخدم تدفق الثقة من ماجستيك وتدفق الاقتباس. عادةً ما لا يتم تصنيف عناوين URL التي تزيد نسبة الثقة بها عن 2 بشكل جيد. عادةً ما يتم تصنيف مواقع الويب التي يتم تحسينها بشكل مفرط بشكل سيئ. نحن نجمع بيانات الثقة تلك ونجمع الكلمات الرئيسية. سنقوم بتحليل تصنيف المنافسين بالنسبة لهم ، وعدد الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها ، والصفحة الرئيسية أو فئة المنتج الخاصة بهم. ثم ننظر إلى المحتوى. نقوم بتحليل بنية المحتوى من حجم الصفحة إلى ترميز Schema.org إلى العناوين ، من H1 إلى H6.

انظر إلى عدد الكلمات بين H1 إلى H6. ما هو الكود؟ يمكن أن يكون المحتوى عبارة عن قوائم مرجعية أو صور أو اقتباسات أو تعليقات. النظر في ما لديهم من القواسم المشتركة. يمكنك استخلاص أفضل الممارسات من أفضل المواقع. بعد ذلك ، قم بتنظيم صفحتك. يحتاج المتجر الذي يحتوي على 100 فئة إلى تحديد الأولويات. لا يمكنك الترتيب لكل شيء منذ البداية. نظّم الفئات والصفحات الرئيسية ، وأضف بعض التعديلات ، ثم كلف المصمم الخاص بك في نموذج بالحجم الطبيعي.

من الأهمية بمكان تصميم موقع بعد تنفيذ تكتيكات تحسين محركات البحث ، وليس قبل ذلك. وإلا فسوف تعيد الأشياء. بمجرد أن يكون لدينا إستراتيجية تحسين محركات البحث ، فإننا نرمز النص ثم نكتبه ونحلله باستخدام أداة مثل SurferSEO أو Copywritely.

PEC: أنت المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة SeoProfy في أوكرانيا. أخبرنا عن الشركة.

كاربينكو: لدينا حوالي 200 موظف. ما يقرب من 75 ٪ في أوكرانيا ، في جميع أنحاء البلاد. أثرت الحرب علينا. توقفنا عن العمل مع العملاء الروس. انتهينا من المهام التي وعدنا بها ثم توقفنا. كان هذا يمثل حوالي 25٪ من إجمالي عائداتنا. لقد كان مؤلمًا ، لكننا لم نستغني عن أي موظفين.

كان الأسبوعان الأولين من الحرب مرهقين. قام قسم الموارد البشرية لدينا بالتنسيق مع جميع الموظفين لمعرفة كيف كان أداء الجميع ، وأين كانوا ، وما إذا كان أي شخص بحاجة إلى المساعدة ، مثل الانتقال. الأمور أكثر استقرارًا الآن.

حتى الآن ، لم يصب أي من موظفينا بجروح من الحرب. يعيش بعض أفراد شعبنا في كييف ، لكنهم بأمان ولا يريدون المغادرة. لقد عدّلنا واعتمدنا نوعًا من الدعابة السوداء. قد يقول أحد أعضاء الفريق ، "هناك صفارة إنذار. نحن بحاجة للذهاب إلى ملجأ القنابل ".

من الصعب العثور على موهبة جيدة. لا نريد طرد الناس. لدينا خطة للبقاء على قيد الحياة.

المؤسسة العامة للكهرباء: جميعنا نقدر زملائنا الأوكرانيين. كيف يمكن للناس التواصل معك ودعمك؟

كاربينكو: موقعنا على الإنترنت هو SeoProfy.com. لدينا صفحة LinkedIn أيضًا. أنا أيضًا على LinkedIn.