SeoProfy創設者：ランキングを改善するために競合他社を調査する

ウクライナを拠点とするSeoProfyのCEOであるVictorKarpenkoに、eコマースマーチャントの一般的なオーガニック検索の間違いについて説明してもらいました。 ほとんどが技術的なものであり、「競合する上位のサイトを調べることで、SEOに関する質問の99％に答えることができます」と彼は私に語った。

Karpenkoにとって、競合他社の分析は重要なSEO調査です。 彼は知っておくべきです。 彼は2010年にキーウでSeoProfyを設立しました。 現在、200人の従業員、洗練された内部ツール、および複数の業界にわたる印象的なクライアントの名簿を備えた、グローバルな検索エンジン最適化のリーダーです。

Karpenkoとの最近の会話の音声全体が以下に埋め込まれています。 トランスクリプトは、明確さと長さのために編集されています。

実用的なeコマース： eコマースマーチャントの一般的なSEOの間違いは何ですか？

Victor Karpenko： SEOの間違いのほとんどは、適切なカテゴリ、リンク、キーワードを使用してWebサイトを構築するなど、技術的なものです。 ほとんどのエラーは、調査段階の初期設定で発生します。 競合する上位のサイトを調べることで、SEOに関する質問の99％に答えることができます。

これが例です。 私は最近、WooCommerceを介して枕とマットレスをオンラインで販売しているクライアントと話をしました。 彼は、より良いランキングを取得するためにShopifyに移動する必要があるかどうかを私に尋ねました。

答えるには、彼はGoogleで「泡枕」などのキーワードを検索し、上位10件の結果を確認する必要があります。 これらのサイトのCMSを表示するプラグインがあります。 彼は、WooCommerceを使用している5人の競合他社と、Shopifyを使用している別の5人の競合他社を目にする可能性があります。 彼は、上位3つを分析し、それらのデータと共通点を調査することで、検索をさらに絞り込むことができました。

このアプローチ（成功した競合他社の戦術を分析する）は、ほとんどすべてのSEOの質問に答えます。

CMS以外にも、リンク数、コンテンツサイズ（単語数と最適化方法）、GoogleがCore Web Vitalsと呼んでいるページ速度など、上位の結果のさまざまなパラメーターを分析します。 （ちなみに、Googleはサイトのページ速度に関するすべての情報を開示しているわけではありません。）

検索コンソールは、ページとサイトに関する多くの重要な情報（テキスト内のキーワード、内部リンクと外部リンクなど）を提供します。

Ahrefs、Majestic、Semrushにも依存しています。 競合他社の分析を使用して、他のWebサイトのリンクのダイナミクス（リンクの数、蓄積にかかった時間、影響を受けるページの数）を調べます。 そこから、1ページにランク付けするのにかかる時間と所要時間を見積もることができます。

URLの経過時間はもう1つの重要な要素です。 競合他社のURLの年齢がたとえば2年で、始めたばかりの場合、ページの信頼とランキングを構築するのに時間がかかる可能性があります。

PEC：ツールについておっしゃいました— Search Console、Ahrehs、Majestic、Semrush。 商人はそれらすべてを必要としますか？

Karpenko：従業員は約200人なので、多くのツールを使用しています。 リンクには、主にAhrefsとMajesticを使用します。 キーワードと検索ボリュームには、Semrushを使用します。 検索指標ツールを使用してデータを取得します。 モバイルとデスクトップの検索結果を確認します。 Googleによると、ランキングはモバイルファーストですが、多くのサービスはデスクトップデータのみを分析するため、不正確になる可能性があります。

eコマースサイト（または任意のサイト）の重要な要素は、十分なリンクとコンテンツがあるかどうか、リンクが自然であるかどうか、アンカーテキストがあるかどうか、テキストが過度に最適化されているか不十分であるか、技術的な部分があるかどうかです。修正が必要です。

PEC：技術的な部分について詳しく教えていただけますか？

Karpenko：サイトマップと、ページが追加または削除されたときにGoogleに通知するインデックスAPIがサイトにあるかどうかを検討してください。 robots.txtファイルと.htaccessファイルも重要です。 タイトル、説明、ヘッダー（H1、H2など）、およびブレッドクラムを確認します。 内部リンクがサイト全体に権限をどのように分散しているかを分析します。

PEC：私が新しい製品ラインを立ち上げようとしている確立された商人だとしましょう。 これらのアイテムの高いオーガニックランキングを達成するにはどうすればよいですか？

Karpenko：一歩一歩進んでください。 まず、キーワードを収集してグループに分けます。 有機的にランク付けする製品に優先順位を付けてから、そのグループのキーワードをまとめます。 次に、検索意図を確認します。 Googleにキーワードを入力して、どのページがランク付けされているかを確認します。

記事がトップ10にランク付けされている場合、その単語のeコマース製品ページをランク付けしようとするのはおそらく最善のアイデアではありません。 その記事サイトにその記事にリンクを挿入するように依頼することをお勧めします。 それはあなたをトップ10に入れるでしょう。 あなたはすぐに交通を得るでしょう。 また、Amazon、Target、Walmartなどの権威の高いストアを利用しないでください。 あなたと同じような競合他社に焦点を当てます。

キーワードグループから上位15の競合他社を選び、5つに絞り込みます。 信頼を確認し、このグループのドメインとURLパラメーターを検討してください。 MajesticのTrustFlowとCitationFlowを使用します。 信頼率が2を超えるURLは、通常、ランクが高くありません。 過度に最適化されたWebサイトは、通常、ランクが低くなります。 その信頼データを収集し、キーワードを組み立てます。 どの競合他社がランク付けされているか、それらのキーワードがいくつ使用されているか、メインページまたは製品カテゴリを分析します。 次に、コンテンツを確認します。 ページのサイズからSchema.orgマークアップ、見出し、H1からH6までのコンテンツ構造を分析します。

H1からH6の間にある単語の数を見てください。 コードは何ですか？ コンテンツは、チェックリスト、画像、引用、またはコメントにすることができます。 彼らが共通しているものを見てください。 トップWebサイトからベストプラクティスを収集できます。 その後、ページを構成します。 100のカテゴリを持つストアに優先順位を付ける必要があります。 最初からすべてをランク付けすることはできません。 メインのカテゴリとページを整理し、いくつかの調整を加えてから、デザイナーにモックアップを依頼します。

SEO戦術を実装する前ではなく、実装した後にサイトを設計することが重要です。 それ以外の場合は、やり直します。 SEO戦略を立てたら、SurferSEOやCopywritelyなどのツールを使用して、テキストをコーディングし、記述して分析します。

PEC：あなたはウクライナのSeoProfyの創設者兼CEOです。 会社について教えてください。

Karpenko：約200人の従業員がいます。 およそ75％が全国のウクライナにいます。 戦争は私たちに影響を与えました。 私たちはロシアのクライアントとの協力をやめました。 私たちは約束されたタスクを完了し、その後停止しました。 それは私たちの総収入の約25％でした。 大変でしたが、解雇はしませんでした。

戦争の最初の2週間はストレスがたまりました。 私たちの人材部門は、スタッフ全員と調整して、全員がどのように行動しているか、どこにいるか、そして誰かが移転などの支援を必要としているかどうかを確認しました。 物事は今より安定しています。

現在まで、戦争による負傷者はいませんでした。 私たちの人々の何人かはキーウに住んでいますが、彼らは安全で去りたくありません。 ある種のダークユーモアを調整して採用しました。 チームメンバーは、「サイレンがあります。 爆弾シェルターに行く必要があります。」

良い才能を見つけるのは難しいです。 人を解雇したくない。 私たちは生き残る計画を持っています。

PEC：私たち全員がウクライナの同僚を大切にしています。 人々はどのようにあなたに手を差し伸べ、あなたをサポートすることができますか？

Karpenko ：私たちのウェブサイトはSeoProfy.comです。 LinkedInページもあります。 私もLinkedInを利用しています。