SeoProfy Kurucusu: Sıralamayı Geliştirmek için Rakipleri İnceleyin

Ukrayna merkezli SeoProfy CEO'su Victor Karpenko'dan e-ticaret tüccarlarının yaygın organik arama hatalarını açıklamasını istedim. Çoğu tekniktir, dedi ve ekledi, "Herhangi bir SEO sorusunun %99'unu rakip, yüksek dereceli sitelere bakarak cevaplayabilirsiniz."

Karpenko için rakipleri analiz etmek çok önemli bir SEO araştırmasıdır. Bilmeli. 2010 yılında Kiev'de SeoProfy'ı kurdu. Şu anda 200 çalışanı, gelişmiş dahili araçları ve birden çok sektörden etkileyici müşteri listesiyle küresel bir arama motoru optimizasyonu lideridir.

Karpenko ile yaptığım son konuşmanın tüm sesi aşağıda gömülü. Transkript, netlik ve uzunluk için düzenlenmiştir.

Pratik E-ticaret: E- ticaret tüccarlarının yaygın SEO hataları nelerdir?

Victor Karpenko: Bir web sitesini doğru kategoriler, bağlantılar ve anahtar kelimelerle yapılandırmak gibi çoğu SEO hatası tekniktir. Çoğu hata, araştırma aşamasında, ilk kurulumda meydana gelir. Herhangi bir SEO sorusunun %99'unu rakip, yüksek dereceli sitelere bakarak cevaplayabilirsiniz.

İşte bir örnek. Geçenlerde WooCommerce aracılığıyla çevrimiçi olarak yastık ve şilte satan bir müşteriyle konuştum. Daha iyi sıralamalar elde etmek için Shopify'a taşınması gerekip gerekmediğini sordu.

Cevap vermek için Google'da "köpük yastık" gibi anahtar kelimeleri aramalı ve ilk 10 sonuca bakmalıdır. Bu sitelerin CMS'sini gösteren bir eklentimiz var. WooCommerce kullanan beş rakip ve Shopify ile başka beş rakip görebilir. İlk üçü analiz ederek ve verilerini ve ortak noktalarını inceleyerek aramayı daha da daraltabilirdi.

Başarılı rakiplerin taktiklerini analiz eden bu yaklaşım, hemen hemen her SEO sorusunu yanıtlar.

CMS'nin ötesinde, bağlantı sayısı, içerik boyutu (kaç kelime ve nasıl optimize edildiği) ve Google'ın Önemli Web Verileri dediği sayfa hızı gibi en iyi sonuçlar için farklı parametreleri analiz ederdik. (Google, bir sitenin sayfa hızıyla ilgili tüm bilgileri tesadüfen ifşa etmez.)

Search Console, bir sayfa ve site hakkında, metindeki anahtar kelimeler, dahili ve harici bağlantılar ve çok daha fazlası hakkında birçok temel bilgi sağlar.

Ahrefs, Majestic ve Semrush'a da güveniyoruz. Rakip analizini kullanarak, diğer web sitelerinin bağlantılarının dinamiklerine bakarız - kaç bağlantı, birikmenin ne kadar sürdüğü ve kaç sayfanın etkilendiği. Buradan, 1. sayfada yer almanın ne kadar süreceğini ve ne kadar süreceğini tahmin edebiliriz.

URL yaşı bir diğer önemli faktördür. Bir rakibin URL yaşı, örneğin iki yıl ise ve yeni başlıyorsanız, sayfa güveni ve sıralama oluşturmak muhtemelen biraz zaman alacaktır.

PEC: Araçlardan bahsettiniz - Search Console, Ahrehs, Majestic, Semrush. Bir tüccarın tüm bunlara ihtiyacı var mı?

Karpenko: Yaklaşık 200 çalışanımız var, bu yüzden birçok araç kullanıyoruz. Bağlantılar için çoğunlukla Ahrefs ve Majestic kullanıyoruz. Anahtar kelimeler ve arama hacmi için Semrush kullanıyoruz. Veri almak için bir arama metrik aracı kullanıyoruz. Mobil ve masaüstü arama sonuçlarına bakıyoruz. Google, sıralamalarının önce mobil olduğunu söylüyor, ancak birçok hizmet yalnızca yanlış olabilecek masaüstü verilerini analiz ediyor.

Bir e-ticaret sitesi (veya herhangi bir site) için kritik faktörler, yeterli bağlantı ve içeriğe sahip olup olmadığı, bağlantıların doğal olup olmadığı, bağlantı metnine sahip olup olmadığı, metnin aşırı optimize edilmiş veya yetersiz optimize edilmiş olup olmadığı ve teknik bölümlerin olup olmadığıdır. sabitleme gerekiyor.

PEC: Teknik kısımlardan bahsedebilir misiniz?

Karpenko: Site haritanızı ve sitenizin, sayfalar eklendiğinde veya kaldırıldığında Google'ı bilgilendiren bir indeksleme API'sı olup olmadığını düşünün. robots.txt ve .htaccess dosyaları da önemlidir. Başlıklara, açıklamalara, başlıklara (H1, H2, daha fazlası) ve içerik haritalarına bakın. Dahili bağlantıların site genelinde otoriteyi nasıl dağıttığını analiz edin.

PEC: Diyelim ki yeni bir ürün serisini piyasaya sürmek üzere olan köklü bir tüccarım. Bu öğeler için yüksek organik sıralamaları nasıl elde edebilirim?

Karpenko: Adım adım gidin. İlk olarak, anahtar kelimeleri toplayın ve bunları gruplara ayırın. Organik olarak sıralamak istediğiniz ürünlere öncelik verin, ardından o grup için anahtar kelimeleri bir araya getirin. Ardından, arama amacını kontrol edin. Google'a bir anahtar kelime yazın ve hangi sayfaların sıralandığını görün.

Bir makale ilk 10'da yer alıyorsa, o kelime için bir e-ticaret ürün sayfasını sıralamaya çalışmak muhtemelen en iyi fikir değildir. Bu makale sitesinden makalesine bir bağlantı eklemesini istemek daha iyidir. Bu sizi ilk 10'a sokar; trafiğe hemen kavuşacaksınız. Ve Amazon, Target veya Walmart gibi yüksek yetkili mağazalara girmeyin. Sizinkine benzer rakiplere odaklanın.

Bir anahtar kelime grubundan en iyi 15 rakibi seçin ve bunu beşe kadar daraltın. Güvene bakın ve bu grubun etki alanı ve URL parametrelerini göz önünde bulundurun. Majestic'in Güven Akışı ve Alıntı Akışını kullanırdım. Güven oranı 2'den fazla olan URL'ler genellikle iyi sıralanmaz. Aşırı optimize edilmiş web siteleri genellikle düşük sıralanır. Bu güven verilerini topluyoruz ve anahtar kelimeleri bir araya getiriyoruz. Hangi rakiplerin onlar için sıralandığını, bu anahtar kelimelerden kaç tanesini kullandıklarını ve ana sayfalarını veya ürün kategorilerini analiz edeceğiz. Sonra içeriğe bakarız. Sayfanın boyutundan Schema.org işaretlemesine, başlıklara, H1'den H6'ya kadar içerik yapısını analiz ediyoruz.

H1 ile H6 arasında kaç kelime olduğuna bakın. Kod nedir? İçerik, kontrol listeleri, resimler, alıntılar veya yorumlar olabilir. Ortak noktalarına bakmak. En iyi web sitelerinden en iyi uygulamaları toplayabilirsiniz. Bundan sonra sayfanızı yapılandırın. 100 kategoriye sahip bir mağazanın önceliklendirilmesi gerekiyor. Baştan her şey için sıralama yapamazsınız. Ana kategorileri ve sayfaları düzenleyin, birkaç ince ayar ekleyin ve ardından bir maket için tasarımcınıza görev verin.

Bir siteyi önceden değil, SEO taktiklerini uyguladıktan sonra tasarlamak çok önemlidir. Aksi takdirde, işleri yeniden yapacaksınız. Bir SEO stratejimiz olduğunda, SurferSEO veya Copywritely gibi bir araç kullanarak metni kodlar ve ardından yazıp analiz ederiz.

PEC: Ukrayna'da SeoProfy'nin kurucusu ve CEO'susunuz. Bize şirketten bahset.

Karpenko: Yaklaşık 200 çalışanımız var. Ülke genelinde yaklaşık %75'i Ukrayna'dadır. Savaş bizi etkiledi. Rus müşterilerle çalışmayı bıraktık. Onlara söz verilen görevleri bitirdik ve sonra durduk. Bu, toplam gelirimizin yaklaşık %25'iydi. Acı vericiydi ama hiçbir çalışanı işten çıkarmadık.

Savaşın ilk iki haftası stresliydi. İnsan kaynakları departmanımız, herkesin nasıl olduğunu, nerede olduklarını ve yer değiştirme gibi herhangi birinin yardıma ihtiyacı olup olmadığını görmek için tüm personelle koordineli bir şekilde çalıştı. Artık işler daha stabil.

Bugüne kadar hiçbir çalışanımız savaştan yaralanmadı. Halkımızın bir kısmı Kiev'de yaşıyor ama güvendeler ve ayrılmak istemiyorlar. Bir tür kara mizahı uyarladık ve benimsedik. Bir ekip üyesi, “Bir siren var. Bomba sığınağına gitmeliyiz.”

İyi yetenek bulmak zor. İnsanları kovmak istemiyoruz. Hayatta kalmak için bir planımız var.

PEC: Hepimiz Ukraynalı meslektaşlarımıza değer veriyoruz. İnsanlar size nasıl ulaşabilir ve size destek olabilir?

Karpenko: Web sitemiz SeoProfy.com'dur. Bir de LinkedIn sayfamız var. Ben de LinkedIn'deyim.