ผู้ก่อตั้ง SeoProfy: ศึกษาคู่แข่งเพื่อปรับปรุงอันดับ

ฉันขอให้ Victor Karpenko ซีอีโอของ SeoProfy ในยูเครนอธิบายข้อผิดพลาดในการค้นหาทั่วไปของผู้ค้าอีคอมเมิร์ซ ส่วนใหญ่เป็นเรื่องทางเทคนิค เขาบอกฉันพร้อมเสริมว่า "คุณสามารถตอบคำถาม SEO ได้ 99% โดยการดูที่ไซต์ที่มีอันดับสูงที่แข่งขันกัน"

สำหรับ Karpenko การวิเคราะห์คู่แข่งคือการวิจัย SEO ที่สำคัญ เขาควรจะรู้ เขาก่อตั้ง SeoProfy ในปี 2010 ใน Kyiv ปัจจุบันเป็นผู้นำด้านการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาระดับโลกที่มีพนักงาน 200 คน เครื่องมือภายในที่ซับซ้อน และกลุ่มลูกค้าที่น่าประทับใจในหลายอุตสาหกรรม

เสียงทั้งหมดของการสนทนาล่าสุดของฉันกับ Karpenko ถูกฝังไว้ด้านล่าง การถอดเสียงได้รับการแก้ไขเพื่อความชัดเจนและความยาว

อีคอมเมิร์ซเชิงปฏิบัติ: ข้อผิดพลาด SEO ทั่วไปของผู้ค้าอีคอมเมิร์ซมีอะไรบ้าง

Victor Karpenko: ข้อผิดพลาด SEO ส่วนใหญ่เป็นเรื่องทางเทคนิค เช่น การจัดโครงสร้างเว็บไซต์ด้วยหมวดหมู่ ลิงก์ และคำหลักที่เหมาะสม ข้อผิดพลาดส่วนใหญ่เกิดขึ้นที่การตั้งค่าเริ่มต้น ระหว่างขั้นตอนการวิจัย คุณสามารถตอบ 99% ของคำถาม SEO ใด ๆ ได้โดยการดูเว็บไซต์ระดับสูงที่แข่งขันกัน

นี่คือตัวอย่าง ฉันเพิ่งคุยกับลูกค้าที่ขายหมอนและที่นอนทางออนไลน์ผ่าน WooCommerce เขาถามฉันว่าเขาควรย้ายไปที่ Shopify เพื่อให้ได้อันดับที่ดีขึ้นหรือไม่

ในการตอบ เขาควรค้นหาใน Google ด้วยคำหลักเช่น “หมอนโฟม” และดูผลลัพธ์ 10 อันดับแรก เรามีปลั๊กอินที่แสดง CMS ของไซต์เหล่านั้น เขาอาจเห็นคู่แข่งห้ารายใช้ WooCommerce และอีกห้ารายใช้ Shopify เขาสามารถจำกัดการค้นหาให้แคบลงอีกโดยการวิเคราะห์สามอันดับแรกและศึกษาข้อมูลและความคล้ายคลึงกัน

แนวทางนี้ — การวิเคราะห์กลวิธีของคู่แข่งที่ประสบความสำเร็จ — ตอบคำถาม SEO แทบทุกอย่าง

นอกเหนือจาก CMS แล้ว เราจะวิเคราะห์พารามิเตอร์ต่างๆ สำหรับผลลัพธ์อันดับต้นๆ เช่น จำนวนลิงก์ ขนาดเนื้อหา (จำนวนคำและการเพิ่มประสิทธิภาพ) และความเร็วของหน้าเว็บ ซึ่ง Google เรียกว่า Core Web Vitals (Google ไม่เปิดเผยข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับความเร็วหน้าเว็บของเว็บไซต์โดยไม่ได้ตั้งใจ)

Search Console ให้ข้อมูลที่จำเป็นมากมายเกี่ยวกับหน้าและเว็บไซต์ — คำหลักในข้อความ ลิงก์ภายในและภายนอก และอื่นๆ อีกมากมาย

เราพึ่งพา Ahrefs, Majestic และ Semrush ด้วยเช่นกัน เมื่อใช้การวิเคราะห์ของคู่แข่ง เราจะพิจารณาไดนามิกของลิงก์ของเว็บไซต์อื่นๆ — จำนวนลิงก์ ระยะเวลาในการรวบรวม และจำนวนหน้าที่ได้รับผลกระทบ จากตรงนั้น เราสามารถประมาณการได้ว่าจะต้องใช้เวลาในการจัดอันดับในหน้า 1 อย่างไรและนานแค่ไหน

อายุของ URL เป็นปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่ง หากอายุ URL ของคู่แข่งเท่ากับสองปีและคุณเพิ่งเริ่มต้น อาจต้องใช้เวลาพอสมควรในการสร้างความเชื่อถือและการจัดอันดับเพจ

PEC: คุณพูดถึงเครื่องมือ — Search Console, Ahrehs, Majestic, Semrush ผู้ค้าต้องการสิ่งเหล่านี้หรือไม่?

Karpenko: เรามีพนักงานประมาณ 200 คน ดังนั้นเราจึงใช้เครื่องมือมากมาย สำหรับลิงก์ เราใช้ Ahrefs และ Majestic เป็นหลัก สำหรับคำหลักและปริมาณการค้นหา เราใช้ Semrush เราใช้เครื่องมือเมตริกการค้นหาเพื่อรับข้อมูล เราดูผลการค้นหาบนมือถือและเดสก์ท็อป Google กล่าวว่าการจัดอันดับของตนให้ความสำคัญกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ แต่บริการจำนวนมากวิเคราะห์เฉพาะข้อมูลเดสก์ท็อปเท่านั้นซึ่งอาจไม่ถูกต้อง

ปัจจัยสำคัญสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ (หรือไซต์ใด ๆ ) คือคุณมีลิงก์และเนื้อหาเพียงพอหรือไม่ ลิงก์นั้นเป็นธรรมชาติหรือไม่ มี Anchor Text หรือไม่ ข้อความนั้นได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุดหรือไม่เหมาะสมหรือไม่ และส่วนประกอบทางเทคนิคหรือไม่ จำเป็นต้องแก้ไข

PEC: คุณช่วยอธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับชิ้นส่วนทางเทคนิคได้หรือไม่?

Karpenko: พิจารณาแผนผังไซต์ของคุณและดูว่าไซต์ของคุณมี API การทำดัชนีหรือไม่ ซึ่งจะแจ้งให้ Google ทราบเมื่อมีการเพิ่มหรือลบหน้า ไฟล์ robots.txt และ .htaccess ก็มีความสำคัญเช่นกัน ดูชื่อ คำอธิบาย ส่วนหัว (H1, H2 และอื่นๆ) และเบรดครัมบ์ วิเคราะห์ว่าลิงก์ภายในกระจายอำนาจไปทั่วไซต์อย่างไร

PEC: สมมติว่าฉันเป็นผู้ค้าที่จัดตั้งขึ้นเกี่ยวกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์แนวใหม่ ฉันจะบรรลุอันดับออร์แกนิกสูงสำหรับรายการเหล่านั้นได้อย่างไร

Karpenko: ไปทีละขั้นตอน ขั้นแรก รวบรวมคำหลักและแยกออกเป็นกลุ่ม จัดลำดับความสำคัญว่าคุณต้องการจัดอันดับผลิตภัณฑ์ใด จากนั้นจึงรวบรวมคำหลักสำหรับกลุ่มนั้น ถัดไป ตรวจสอบความตั้งใจในการค้นหา พิมพ์คำหลักใน Google และดูว่าหน้าใดมีการจัดอันดับ

หากบทความอยู่ใน 10 อันดับแรก อาจไม่ใช่ความคิดที่ดีที่สุดที่จะพยายามจัดอันดับหน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซสำหรับคำนั้น ทางที่ดีควรขอให้ไซต์บทความนั้นแทรกลิงก์ในบทความ นั่นจะทำให้คุณติด 10 อันดับแรก; คุณจะได้รับการจราจรทันที และอย่าใช้ร้านค้าที่มีอำนาจสูงเช่น Amazon, Target หรือ Walmart มุ่งเน้นไปที่คู่แข่งที่คล้ายกับของคุณ

เลือกคู่แข่ง 15 อันดับแรกจากกลุ่มคำหลัก และจำกัดให้เหลือห้า ดูความเชื่อถือและพิจารณาโดเมนและพารามิเตอร์ URL ของกลุ่มนี้ ฉันจะใช้ Trust Flow และ Citation Flow ของ Majestic URL ที่มีอัตราส่วนความน่าเชื่อถือมากกว่า 2 มักจะไม่อยู่ในอันดับที่ดี เว็บไซต์ที่มีการเพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไปมักมีอันดับต่ำ เรารวบรวมข้อมูลความน่าเชื่อถือนั้นและรวบรวมคำหลัก เราจะวิเคราะห์ว่าคู่แข่งรายใดอยู่ในอันดับของพวกเขา จำนวนคำหลักที่พวกเขาใช้ และหน้าหลักหรือหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ จากนั้นเราดูที่เนื้อหา เราวิเคราะห์โครงสร้างเนื้อหาตั้งแต่ขนาดของหน้าไปจนถึงมาร์กอัป Schema.org ไปจนถึงส่วนหัว H1 ถึง H6

ดูว่ามีกี่คำระหว่าง H1 ถึง H6 รหัสอะไรคะ? เนื้อหาอาจเป็นรายการตรวจสอบ รูปภาพ คำพูด หรือความคิดเห็น มองสิ่งที่มีเหมือนกัน คุณสามารถรวบรวมแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดได้จากเว็บไซต์ชั้นนำ หลังจากนั้น จัดโครงสร้างหน้าของคุณ ร้านค้าที่มี 100 หมวดหมู่ต้องจัดลำดับความสำคัญ คุณไม่สามารถจัดอันดับทุกอย่างตั้งแต่เริ่มต้น จัดระเบียบหมวดหมู่และหน้าหลัก เพิ่มการปรับแต่งเล็กน้อย แล้วมอบหมายให้นักออกแบบของคุณทำแบบจำลอง

การออกแบบเว็บไซต์หลังจากใช้กลยุทธ์ SEO เป็นสิ่งสำคัญ ไม่ใช่ก่อนหน้านี้ มิฉะนั้นคุณจะทำซ้ำสิ่งต่างๆ เมื่อเรามีกลยุทธ์ SEO แล้ว เราจะเขียนโค้ดแล้วเขียนและวิเคราะห์ข้อความโดยใช้เครื่องมือ เช่น SurferSEO หรือ Copywritely

PEC: คุณเป็นผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ SeoProfy ในยูเครน บอกเราเกี่ยวกับบริษัท

Karpenko: เรามีพนักงานประมาณ 200 คน ประมาณ 75% อยู่ในยูเครนทั่วประเทศ สงครามส่งผลกระทบต่อเรา เราหยุดทำงานกับลูกค้าชาวรัสเซีย เราทำงานที่สัญญาไว้เสร็จแล้วก็หยุด นั่นคือประมาณ 25% ของรายได้ทั้งหมดของเรา มันน่าเจ็บใจ แต่เราไม่ได้เลิกจ้างพนักงาน

สองสัปดาห์แรกของสงครามมีความตึงเครียด ฝ่ายทรัพยากรบุคคลของเราประสานงานกับพนักงานทั้งหมดเพื่อดูว่าทุกคนเป็นอย่างไร พวกเขาอยู่ที่ไหน และหากใครต้องการความช่วยเหลือ เช่น การย้ายถิ่นฐาน ตอนนี้สิ่งต่าง ๆ มีเสถียรภาพมากขึ้น

จนถึงปัจจุบัน พนักงานของเราไม่มีอาการบาดเจ็บจากสงคราม คนของเราบางคนอาศัยอยู่ใน Kyiv แต่พวกเขาปลอดภัยและไม่ต้องการจากไป เราได้ปรับและใช้อารมณ์ขันที่มืดมน สมาชิกในทีมอาจพูดว่า “มีไซเรน เราต้องไปที่กำบังระเบิด”

หาคนเก่งยาก เราไม่ต้องการไล่คนออก เรามีแผนที่จะอยู่รอด

PEC: เราทุกคนให้ความสำคัญกับเพื่อนร่วมงานชาวยูเครน ผู้คนจะติดต่อและสนับสนุนคุณได้อย่างไร

Karpenko: เว็บไซต์ของเราคือ SeoProfy.com เรามีหน้าเพจ LinkedIn ด้วย ฉันยังอยู่ใน LinkedIn