了解受眾的搜索意圖可以使您的內容與他們更相關。 通過這樣做，您的網站可以通過 SEO 和內容增強來增加流量和轉化。

你將學習：

• 關於搜索意圖的基礎：它的重要性和類型。
• 如何了解和優化搜索意圖。
• 在了解搜索意圖的同時要注意什麼。

一個有效的網站應該在讀者最需要的時候為他們提供信息。 此類信息豐富的網站可能會吸引大量讀者並降低跳出率。 為了實現這一目標，識別每個查詢背後的用戶搜索意圖是 SEO 和內容創建者為用戶提供更好價值的一種方式。

本文將向您展示搜索意圖以及如何針對每種意圖進行優化。 像 BiQ Keyword Intelligence 這樣的關鍵詞研究工具可以成為幫助您的重要工具。

什麼是搜索意圖？

搜索意圖或用戶意圖是用戶在搜索引擎中輸入查詢時的主要目標。 換句話說，這就是搜索查詢背後的原因：這個人為什麼要進行這個搜索？ 他們想學點東西嗎？ 他們是否想要購買？ 或者，他們是否在尋找特定的產品？

例如，您想在晚餐時煮一些雞肉，但現在想找到一個快速簡單的食譜來吃。 所以你去谷歌搜索“快速雞肉食譜”。

您點擊的第一個結果一開始似乎很好。 然而，這個過程需要一個多小時。 因此，您單擊返回，然後選擇第二頁。 這一種為您提供了一些烹飪方法，所有這些方法都需要不到 30 分鐘。 這可能就是你想要的。

這裡的想法是，第二頁為您提供了您需要的更相關的結果，因此您留在該頁面上。

為什麼您需要了解搜索意圖？

簡單地說，滿足搜索意圖是谷歌最終的首要目標。 如果您想在 SEO 和內容營銷方面取得成功，搜索意圖是您方法的重要組成部分。 您需要成為查詢最相關的結果。

首先，找到正確的關鍵字並創建與搜索意圖一致的內容是您應該關注的事情。 一個主題有一百萬個關鍵詞，但你知道 0.16% 的最熱門關鍵詞佔所有搜索的 60.67% 嗎？ 這意味著只有具有正確搜索意圖的關鍵字才會佔據一小部分。 您對搜索意圖的理解程度會影響您的排名能力以及您的讀者是否對您的頁面內容感到滿意。

看看關鍵字“標題生成器”。 您對這些結果有何注意？ 它們都是工具。 搜索“標題生成器”的人不想要僅關於標題生成器或其工作方式的內容。 他們想要具有完整上下文的內容。

消費者的行為有時也會波動，給企業帶來挑戰和機遇。 為了實時滿足需求，敏捷和快速行動至關重要例如，如今包含“靠近我的戶外座位”的搜索量增加了 150%。 因此，您的企業可以查看您的產品/服務是否適合關鍵字，並為此進行優化。

總體而言，徹底了解搜索意圖可以幫助您：

• 在進行有效的關鍵字研究後，定位正確的搜索詞，這符合您的受眾的需求。
• 創建內容以對用戶和搜索引擎都友好的方式回答用戶問題並構建頁面。
• 通過創建對用戶更有價值和相關的內容來吸引更多流量並提高排名。

4 種搜索意圖

信息意圖

搜索者正在尋找信息。

這可能是對“誰是唐納德·特朗普？”之類的簡單問題的回答。 或者需要更長更深入的答案，例如“什麼是宏觀經濟學？” 然而，並不是所有的信息搜索都被表述為問題。 它可以是其他形式，例如“公關定義”、“折疊飛機的方式”。

在購買意圖中，這種類型的搜索處於漏斗流量的頂部。 內容類型是信息性的。

導航意圖

搜索者正在尋找一個特定的網站。 他們可能已經知道他們想去哪裡（可以是登錄頁面、站點或位置）。 對他們來說，用谷歌搜索它可能比在地址欄中輸入整個 URL 更快、更容易。 他們也可能不確定確切的 URL。

搜索意圖要求網站針對準確和合格的查詢進行優化。 通過這樣做，客戶可以更輕鬆地訪問網站。

例如：

• seopressor.com
• seopressor 博客
• 肯德爾詹納 Instagram
• 拿破崙維基百科

商業調查

搜索者正在市場上尋找特定的產品或服務，但尚未最終決定哪種解決方案適合他們。 他們最有可能在尋找評論和比較，並權衡他們的選擇。

這種意圖要求網站就您的產品/服務的好處向客戶提供潛在的說服力； 像產品比較、列表、詳細描述。

其他示例包括：“我附近的咖啡”、“新加坡最便宜的餐廳”等。這些搜索還具有商業調查意圖，以當地搜索的形式。

交易意圖

當搜索者想要進行購買時，他們可能處於購買模式並且在購買意圖結束時。 最有可能的是，他們已經做出了購買決定，他們只是在尋找購買它的地方。

這是您的產品/服務的著陸頁需要優化的地方。

這些例子是：

• 買女人連帽衫
• Netflix訂閱
• 我們所有人都死了新劇集

如何了解和優化搜索意圖

#1。 如何確定搜索意圖：

您可以通過關注關鍵字意圖來主導搜索意圖 SEO。 以下是理解搜索意圖的兩種方法。

從 Google 搜索結果中查找：

確定搜索意圖的最簡單方法是使用搜索結果本身。

搜索意圖通常從查詢的措辭中顯而易見。

您可以檢查出現在第一頁上的內容類型，以確定人們在搜索該詞時期望使用什麼媒介。

如果結果以 Google Ads、帶有產品評論的購物結果、預訂工具或在地圖上顯示商店的位置開始，Google 會將其識別為交易意圖。

如果第一個搜索結果是公司的 URL、公司的知識面板、公司的推文和/或公司自己的 Google Ads，Google 會將其識別為導航查詢。

如果搜索結果包括答案框、表格、URL 列表、事件列表、“人們也問”框、知識面板、食譜、地圖和/或視頻，則這是信息搜索。

商業搜索通常包含 Google Ads、答案框和 URL 結果。

閱讀或觀看所有排名靠前的結果，並找出它們的共同點。 搜索引擎顯然認為統一線程是最令人滿意的結果。

如果適用，請查看“人們也會問”下的相關結果，並記下您可以在內容中回答的任何問題。

從 BiQ 關鍵字智能中查找：

如果您使用的是 BiQ Keyword Intelligence 等關鍵字研究工具，則可以使用這些修飾符過濾具有特定意圖的關鍵字。 在您為博客文章尋找一些相關信息關鍵字的情況下：首先，在 BiQ 中輸入一些種子關鍵字，選擇您的語言和位置，然後單擊生成。

您可以看到如下結果。 在“意圖”列中，它顯示了關鍵字的搜索意圖。

請記住，在進行關鍵字研究時，除了關鍵字流行度和關鍵字難度之外，您還需要考慮搜索意圖。

您的內容應該包含具有高搜索量的關鍵字以及長尾、高度具體的關鍵字。 BiQ 還為您提供了許多短尾和長尾關鍵字。 您只需要將關鍵字與用戶的搜索意圖相匹配並編寫您的內容。

BiQ 關鍵字智能還能為您帶來什麼？ 您可以研究超過 35 種語言的關鍵字，從而收集和訪問您喜歡的關鍵字板。

通過免費訪問關鍵字智能，您可以：

• 檢查搜索結果以確定關鍵字背後的意圖類型
• 檢查第一頁上出現的內容類型。
• 獲取常見的內容創意、與關鍵字相關的熱門問題以及涉及該關鍵字的熱門搜索。

#2。 如何針對每個搜索意圖進行優化：

• 信息意圖：

要定位具有信息意圖的關鍵字，您應該密切關注用戶正在搜索的信息。 然後，您需要編寫內容以盡可能清晰地提供它。

例如，“how-to”查詢通常會查找結構化流程。 您可以看到帶有此查詢的內容具有特色內容顯示為有序列表，並且帶有清晰的編號步驟。

如果您點擊源代碼，您會注意到每個步驟都是一個子標題，其下方有詳細信息。

• 導航意圖：

首先，您需要確保您的網站結構井井有條並且易於導航以定位這些導航關鍵字。 您網站的每個部分都應該清楚地標明，並帶有頁面標題、標籤、標題和描述，告訴用戶他們會在那裡找到什麼信息。

• 商業意圖：

商業搜索是關於人們感興趣但還沒有準備好購買的產品或服務。 通常它們包括諸如“最好的”或“我應該購買哪個[產品]？”之類的詞和短語。

• 交易意圖：

實現此意圖的最佳方式是將用戶引導至為其目的而設計的頁面，無論是產品還是登錄頁面。 這個頁面應該有：

包含關鍵字和目的指示的頁面標題、描述和頁眉。

清晰的號召性用語，易於用戶發現和理解

醒目而簡潔的設計，幫助用戶快速找到所需信息，輕鬆完成轉化

你還應該做什麼？

除了上面推薦的方法，你還可以考慮這兩種方式：用戶體驗和客戶旅程。

考慮用戶體驗

您可能想知道 Google 如何知道某個頁面非常適合搜索意圖。 答案是他們著眼於人們如何與 SERP 交互。

換句話說，他們可以判斷人們是否不喜歡特定的搜索結果，或者關鍵字是否不適合搜索結果。 發生這種情況時，該網站將被降級。

那麼，您如何確保人們會喜歡您的頁面呢？

注意這些元素：

• 限制彈出窗口：過多的彈出窗口會讓用戶感到不舒服。 因此，如果您確實使用彈出窗口，則應僅在頁面上將它們與退出選項一起使用。
• 14px+ 字體：您可以擁有每篇文章中最棒的博文。 但如果它難以閱讀，人們就會像彈簧棒一樣彈跳。 字體也需要合適，同時易於閱讀。
• 使用副標題：搜索者希望快速獲得答案，他們不會閱讀頁面上的每一個單詞。 標題和副標題讓用戶可以瀏覽您的內容以獲取要點。

• 使用視頻和圖像：使用視覺使您的內容更吸引用戶發現和理解。

考慮客戶旅程

正如穀歌所說，推動特定搜索的情感動機不僅取決於搜索意圖的類別，還取決於他們在購買過程中所處的位置。

在許多情況下，您可以根據關鍵字及其搜索結果確定關鍵字的意圖。 但是，您還需要了解其他一些事情。 例如，信息關鍵字通常會使用疑問詞或短語來指示用戶正在學習什麼。

與營銷漏斗一樣，旅程可能如下所示：

• 意識：信息關鍵字，如“如何檢查反向鏈接”
• 考慮因素：商業關鍵字，如“最佳反向鏈接檢查器”。
• 轉換：交易或導航關鍵字（通常是品牌），例如“BacklinkGap 訂閱”。

TL;博士

人們的查詢反映了他們在轉化漏斗中的位置。 了解搜索意圖可以幫助您創建針對潛在客戶的有效內容。

像 BiQ Keyword Intelligence 這樣的關鍵字研究工具不僅可以為您提供潛在關鍵字列表，還可以向您顯示每個關鍵字的搜索意圖。