這就是為什麼，正如 Sandford 建議的那樣，您需要主動傳達機會和不利因素。
據他說，你應該：
及時標記問題。
在潛在問題發生之前在一個好的時間範圍內標記它表明你在球上。 如果您在某個地方看到問題，則表明您正在考慮長期戰略，並且您正在為客戶的成功投資。
不要試圖隱瞞事情。
您提前做好準備這一事實很有價值，大多數客戶都會對此表示讚賞。 您無需將潛在的經濟衰退視為一場災難。 相反，將其視為可以幫助您的客戶做出明智決策的重要見解。
用數據備份所有通信。
當您傳達聽起來像是“壞消息”的信息時，請用嚴格的數據支持它，以顯示您的分析基礎。 無論是競爭對手分析、關鍵字數據還是更廣泛的市場數據，這種額外的洞察力將為客戶增加很多額外的價值。
全面運營：了解對您的 SEO 績效的所有關鍵影響
正如 Reilly 還強調的那樣，SEO 性能不會發生在孤島中。 將其轉化為您的利益相關者的關鍵是：
搜索引擎優化通常可以被視為與其他任何東西分開的渠道，但實際上，它與企業的許多部分相互作用。 弄清楚是什麼讓我們的客戶打勾（或掙扎）可能會改變我們投入的努力。
Impression 的績效總監 Aaron Dicks 補充了差異化的重要性，尤其是在迎合企業客戶時：
在企業層面，機構提供的機會可能會有很多交叉，並且所有的審計都將是徹底的。 然後在人群中脫穎而出變得更加棘手。
未來的思維和效率技術（例如，人工智能集成）是增加差異化的一種好方法。
這就是預測工具也可以發揮作用的地方。
行動 2：通過 SEO 預測突出 SEO 機會
SEO 預測可以幫助您發現獨特的機會，並幫助您在競爭對手之前評估不斷變化的趨勢。
發現實時市場變化：評估變化趨勢
發現真實市場變化和潛在機會的一種方法是評估搜索環境，包括同比趨勢，以估計增長潛力。
賴利認為：
在 SEO 方面進行預測可能很困難，但對於確保您正在努力實現可以提供投資回報的目標也至關重要。
我們研究客戶所針對的市場的總搜索量，他們目前獲得的份額，然後考慮需要進行哪些改進才能獲得 X 流量和 Y 銷售增長。
這確實有助於將機會變為現實，並使 [SEO] 作為一項投資更加切實可行。
使用考慮到影響您的 SEO 目標的所有關鍵變量的預測工具來補充這一點，您將創建一個讓您與眾不同的可靠商業案例。
因為，正如 The SEO Works 的客戶總監 James Euinton 指出的那樣，宏觀經濟因素“就像天氣一樣，我們幾乎無法控制它們，但我們將不可避免地不得不在業務中面對它們。 雖然這並不意味著我們必須毫無準備。”
尤因頓認為：
搜索量從來都不是一成不變的，並且經常會根據我們無法控制的眾多因素而改變。
相反，我們需要證明我們在工作中確實有影響的因素，並提供我們對它們如何直接影響網站的估計。
使用 SEO 中可用的數據集，例如 Search Console 的性能部分和 Google 趨勢中可用的數據集，可能是了解新興關鍵字以加以利用的一種很好的形式。 我們還可以使用這些數據集來估計未來搜索量將如何受到影響，並使用它來預測對流量和後續因素的連鎖反應。
這就是為什麼在預測或重新預測 SEO 時考慮季節性和同比搜索趨勢至關重要的原因——您會發現競爭對手可能會錯過的隱藏機會。
圖片來自 SEOmonitor，2022 年 10 月最後，Euinton 解釋得最好：
快速響應並能夠快速識別和利用新機會確實有助於度過不確定的商業環境風暴。
對齊：將 SEO 映射到一般業務目標
為了證明 SEO 投資回報率並控制現金流，您需要展示您提議的活動如何與一般業務目標保持一致。
以下是尤因頓的建議：
為了獲得一致的現金流，您需要客戶，而為了擁有客戶，您可能需要某種形式的營銷。
在困難時期，營銷服務成本通常是首先考慮削減的。 但是，削減營銷預算可能不利於以後的現金流，這反過來又會減少企業核心運營成本的現金。
搜索引擎優化和類似數字營銷渠道的優勢在於您擁有大量數據來展示和展示您的工作的有效性。
通過向客戶展示我們為網站提供的價值，我們必須牢記這一點，讓他們能夠理解並向上傳遞，這一點很重要。
保持良好且一致的報告和溝通水平可確保客戶完全能夠理解 SEO 不僅在我們的 KPI（如流量和轉換）方面所扮演的角色，而且在它們與業務的總體目標相適應的地方，也。
這也是重申SEO的長期收益的問題。 作為專業人士，您擁有專業知識和責任來解釋為什麼繼續對 SEO 進行投資是有意義的。
或者，正如賴利解釋的那樣：
獲得 SEO 可以帶來的長期利益的支持是不可或缺的。 當面臨逆境時，能夠繼續改進其網站並有效營銷自己的公司往往會在離開對方時從中獲得回報。 不過，正如我們在 COVID-19 大流行期間所做的那樣，提供一些支付靈活性也是我們熱衷於做的事情。
預測練習也有助於實現這一目標。
一旦您解釋了實現期望的排名目標將如何帶來額外的會話、轉化和收入，從中長期的利益就會從業務角度變得可見。
通過將成本和結果與他們的 Google Ads 支出等值進行比較，您可以獲得一個外部基準，使您的論點更具說服力。
圖片來自 SEOmonitor，2022 年 10 月額外提示：始終展示您如何移動針頭
這種見解來自 The SEO Works，為您提供更多的論據，讓您積極主動地與客戶溝通並解釋您工作的真正影響：
在不確定的時期，專注於推動針頭的任務並確定它們的優先級是關鍵。
您可以在 SEO 中為網站做出如此多的改進，以至於很難分離出在獲得排名、流量和轉化方面真正有影響的任務。 加上不同網站類型（如電子商務、宣傳冊、單頁應用程序）、CMS 平台和業務領域的複雜性，這變得更加不清楚。
當我們審核站點或為即將到來的季度製定任務時，優先考慮有影響力的工作應該是基石。
除了徹底評估站點以全面了解站點的位置之外，重要的是要評估提出的問題，並在建議解決問題時考慮我們自己和客戶的資源成本。
SEO 項目總是在預算範圍內進行，通過盡可能高效地工作和優先處理正確的任務來遵守這一點至關重要。
例如，如果內容一開始就無法被 Google 抓取和評估，那麼投入幾張開發票和活動時間來將 Core Web Vitals 分數提高幾分是沒有意義的。
除了實際任務之外，觀察我們的工作流程並使用工具來最大程度地減少重複性手動工作，例如使用腳本自動測試重定向和狀態代碼，對項目效率大有裨益。
簡而言之
與利益相關者和客戶的每一次對話都是一個積極主動地解決所有涉及數字營銷預算、搜索引擎優化和業務目標的不確定性的機會。
保持透明，隨著市場趨勢的變化分享潛在的問題和警告，並不斷地將您的 SEO 工作與業務 KPI 聯繫起來，對於保持低流失率至關重要。
正如您從頂級數字營銷機構及其建議中看到的那樣，表明您是業務合作夥伴並關心長期經驗成為一種制勝策略。
這就是為什麼在 SEOmonitor，我們開發了一種預測解決方案，該解決方案與我們的每日排名數據、搜索數據（搜索量、季節性和同比趨勢）完全集成，並且具有透明的算法 - 所以你知道是什麼導致你的商業案例值得信賴，你可以解釋它，尤其是當一切都不確定的時候。
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